“很嚇人的黑科技”“嚇人的技能”這類評(píng)價(jià)近來在智能手機(jī)圈很盛行，以至于有業(yè)界人士開玩笑稱：假如心臟欠好，這段時(shí)刻就別去看手機(jī)發(fā)布會(huì)了。
在“嚇人”的廠商中，一位熟悉的“老哥”——聯(lián)想，格外引起人們重視。上星期，在淡出國內(nèi)手機(jī)商場一年多后，從前的手機(jī)“巨無霸”攜新品復(fù)出。無獨(dú)有偶，“老調(diào)重彈”的還有黑莓，兩個(gè)老牌廠商又推出了新產(chǎn)品，殺進(jìn)了國內(nèi)智能手機(jī)這片“紅海”。
但是，面臨被壓縮到極致的贏利、口味刁鉆的消費(fèi)者，商場還能容納新玩家嗎？
放低身段拼商場
千元機(jī)承載聯(lián)想復(fù)興夢(mèng)
曾幾何時(shí)，“中華酷聯(lián)“是國內(nèi)手機(jī)商場上大名鼎鼎的四巨子。憑仗運(yùn)營商的途徑優(yōu)勢(shì)，中興、華為、酷派、聯(lián)想曾有過一段輝煌。
但是，當(dāng)運(yùn)營商補(bǔ)助被砍、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)一飛沖天時(shí)，只有華為殺出了重圍，站穩(wěn)了腳跟。聯(lián)想則在并購、品牌剝離中反復(fù)折騰，不光丟掉了從前全球第三大智能手機(jī)制作商的寶座，手中原有的品牌堆集也所剩無幾。
不過，伴隨著聯(lián)想Z5等一系列手機(jī)的發(fā)布，從前的巨子又回來了。這款被宣傳成國民新旗艦的產(chǎn)品，早在上市前就吸引了業(yè)界的目光。原因倒不是其產(chǎn)品有多么優(yōu)異，而是聯(lián)想手機(jī)我國區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人常程在交際網(wǎng)絡(luò)上連篇累牘的推介：45天超長待機(jī)、4TB存儲(chǔ)容量、“粒子技能”……種種描繪令人呆若木雞。
就在業(yè)界期待著新旗艦帶來革命性革新時(shí)，聯(lián)想終究發(fā)布的Z5卻僅是一款千元機(jī)，巨大的心思落差引來了不少吐槽。
“其實(shí)單看產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)位和裝備仍是十分具有競爭力的。”通訊職業(yè)專家楊玉斌說，“處理器盡管稍微弱了一些，但在同級(jí)別手機(jī)中也算夠用。可國民新旗艦這個(gè)名號(hào)，一款千元機(jī)能否承載得起，還得看商場的反應(yīng)。”
業(yè)界盛行這么一個(gè)說法：假如說智能手機(jī)商場是“紅海”，那么千元機(jī)商場就是“死海”。在這里，商場競爭的劇烈程度已慘烈到幾乎沒有贏利可言。集邦咨詢分析師黃郁琁通知科技日?qǐng)?bào)記者，智能手機(jī)工藝開展已趨向老練，在強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的千元機(jī)商場上體現(xiàn)得尤為顯著。受低價(jià)約束，千元機(jī)產(chǎn)品在立異程度上也難有打破，品牌間的相似度也越來越高。
“憑著聯(lián)想的品牌知名度和親民的價(jià)格以及不錯(cuò)的裝備，這款產(chǎn)品對(duì)有購機(jī)需求的消費(fèi)者來說，的確有必定的吸引力，但能否撬動(dòng)更大的商場還有待調(diào)查。”黃郁琁說。
低獲利年代到來
二線品牌面臨生計(jì)應(yīng)戰(zhàn)
就在聯(lián)想發(fā)布會(huì)后，老牌廠商黑莓也發(fā)布了國行新品。為何這些廠商，不謀而合地開端“吃回頭草”了？
“智能手機(jī)不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)通道和進(jìn)口，無論是云體系、才智零售、物聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)都是絕佳的連接樞紐。”楊玉斌說。
但是，智能手機(jī)在國內(nèi)的競爭已十分充沛。據(jù)職業(yè)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的陳述顯示，2018年第一季度，我國智能手機(jī)商場出貨量同比下降約為16.0%，并估計(jì)全球出貨量將持續(xù)下滑。IDC公司給出的原因是換機(jī)周期的延伸，以及職業(yè)技能立異乏力，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)需求削弱。
關(guān)于新玩家來說，更壞的音訊是國內(nèi)智能手機(jī)職業(yè)頭部會(huì)集效應(yīng)十分杰出。在出貨量萎縮的布景下，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等一線品牌開啟了收割形式，它們占有了85.8%的商場份額，二線品牌面臨生計(jì)應(yīng)戰(zhàn)。
另外，途徑的改動(dòng)也檢測著廠商的應(yīng)對(duì)才能。新零售形式不斷涌現(xiàn)，線上線下途徑正在深度交融。消費(fèi)形式的改動(dòng)，需求廠商以更靈敏的方法去應(yīng)對(duì)商場呈現(xiàn)的各類新訴求，老牌廠商能否玩好這局新游戲，仍是個(gè)疑問。
“事實(shí)上，智能手機(jī)并不是一個(gè)門檻很高的職業(yè)，老練的供應(yīng)鏈、代工廠都能輕松出產(chǎn)出質(zhì)量不錯(cuò)的手機(jī)。”黃郁琁說，“但智能手機(jī)的制作工藝趨向老練，也意味著低獲利年代的降臨。高端機(jī)需求投入很多研制費(fèi)用，中低端機(jī)則需求經(jīng)過薄利多銷獲得營運(yùn)平衡，這些都需求很多資金的支撐。一言以蔽之：門檻不高，維系不易。”
同質(zhì)化規(guī)劃致消費(fèi)愿望削弱
品牌革新須有硬技能傍身
回顧智能手機(jī)的開展史，手機(jī)商場格式的改動(dòng)，多伴隨著核心技能的到來。譬如每一輪通訊技能革命都會(huì)促進(jìn)手機(jī)商場的洗牌。3G年代篩選了諾基亞，4G年代小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)敏捷興起。而行將到來的5G年代，天經(jīng)地義地成為了業(yè)界重視的焦點(diǎn)。
IDC公司也猜測，5G智能手機(jī)將在2019年下半年推出，到時(shí)將引發(fā)會(huì)集換機(jī)的熱潮，并助推智能手機(jī)商場回暖。但黃郁琁則以為，5G手機(jī)雖是大趨勢(shì)，但并不會(huì)顯著地改動(dòng)品牌格式。“大企業(yè)很早就開端著手布局相關(guān)技能，信任5G手機(jī)上市后，各大廠商很快都會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。關(guān)于二、三線品牌，假如無法跟上節(jié)奏，就會(huì)面臨掉隊(duì)的危險(xiǎn)。”
同質(zhì)化也是廠商不得不面臨的問題。硬件趨同、功能相似、外觀清一色的齊劉海，這都削弱了消費(fèi)者的購買愿望。
“究其原因，目前智能手機(jī)商場上缺乏令消費(fèi)者心動(dòng)的核心技能，因此導(dǎo)致了消費(fèi)需求的削弱，用戶的消費(fèi)需求也就無法開釋。”楊玉斌說，“商場必定會(huì)跟著技能走。蘋果呈現(xiàn)之前，也沒有人信任諾基亞會(huì)被推翻。只有解決了電池續(xù)航這樣的關(guān)鍵技能，才會(huì)看到新品牌的興起。說到底，商場拼的仍是技能。”
在“嚇人”的廠商中，一位熟悉的“老哥”——聯(lián)想，格外引起人們重視。上星期，在淡出國內(nèi)手機(jī)商場一年多后，從前的手機(jī)“巨無霸”攜新品復(fù)出。無獨(dú)有偶，“老調(diào)重彈”的還有黑莓，兩個(gè)老牌廠商又推出了新產(chǎn)品，殺進(jìn)了國內(nèi)智能手機(jī)這片“紅海”。
但是，面臨被壓縮到極致的贏利、口味刁鉆的消費(fèi)者，商場還能容納新玩家嗎？
放低身段拼商場
千元機(jī)承載聯(lián)想復(fù)興夢(mèng)
曾幾何時(shí)，“中華酷聯(lián)“是國內(nèi)手機(jī)商場上大名鼎鼎的四巨子。憑仗運(yùn)營商的途徑優(yōu)勢(shì)，中興、華為、酷派、聯(lián)想曾有過一段輝煌。
但是，當(dāng)運(yùn)營商補(bǔ)助被砍、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)一飛沖天時(shí)，只有華為殺出了重圍，站穩(wěn)了腳跟。聯(lián)想則在并購、品牌剝離中反復(fù)折騰，不光丟掉了從前全球第三大智能手機(jī)制作商的寶座，手中原有的品牌堆集也所剩無幾。
不過，伴隨著聯(lián)想Z5等一系列手機(jī)的發(fā)布，從前的巨子又回來了。這款被宣傳成國民新旗艦的產(chǎn)品，早在上市前就吸引了業(yè)界的目光。原因倒不是其產(chǎn)品有多么優(yōu)異，而是聯(lián)想手機(jī)我國區(qū)事務(wù)負(fù)責(zé)人常程在交際網(wǎng)絡(luò)上連篇累牘的推介：45天超長待機(jī)、4TB存儲(chǔ)容量、“粒子技能”……種種描繪令人呆若木雞。
就在業(yè)界期待著新旗艦帶來革命性革新時(shí)，聯(lián)想終究發(fā)布的Z5卻僅是一款千元機(jī)，巨大的心思落差引來了不少吐槽。
“其實(shí)單看產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)位和裝備仍是十分具有競爭力的。”通訊職業(yè)專家楊玉斌說，“處理器盡管稍微弱了一些，但在同級(jí)別手機(jī)中也算夠用。可國民新旗艦這個(gè)名號(hào)，一款千元機(jī)能否承載得起，還得看商場的反應(yīng)。”
業(yè)界盛行這么一個(gè)說法：假如說智能手機(jī)商場是“紅海”，那么千元機(jī)商場就是“死海”。在這里，商場競爭的劇烈程度已慘烈到幾乎沒有贏利可言。集邦咨詢分析師黃郁琁通知科技日?qǐng)?bào)記者，智能手機(jī)工藝開展已趨向老練，在強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的千元機(jī)商場上體現(xiàn)得尤為顯著。受低價(jià)約束，千元機(jī)產(chǎn)品在立異程度上也難有打破，品牌間的相似度也越來越高。
“憑著聯(lián)想的品牌知名度和親民的價(jià)格以及不錯(cuò)的裝備，這款產(chǎn)品對(duì)有購機(jī)需求的消費(fèi)者來說，的確有必定的吸引力，但能否撬動(dòng)更大的商場還有待調(diào)查。”黃郁琁說。
低獲利年代到來
二線品牌面臨生計(jì)應(yīng)戰(zhàn)
就在聯(lián)想發(fā)布會(huì)后，老牌廠商黑莓也發(fā)布了國行新品。為何這些廠商，不謀而合地開端“吃回頭草”了？
“智能手機(jī)不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)通道和進(jìn)口，無論是云體系、才智零售、物聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)都是絕佳的連接樞紐。”楊玉斌說。
但是，智能手機(jī)在國內(nèi)的競爭已十分充沛。據(jù)職業(yè)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的陳述顯示，2018年第一季度，我國智能手機(jī)商場出貨量同比下降約為16.0%，并估計(jì)全球出貨量將持續(xù)下滑。IDC公司給出的原因是換機(jī)周期的延伸，以及職業(yè)技能立異乏力，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)需求削弱。
關(guān)于新玩家來說，更壞的音訊是國內(nèi)智能手機(jī)職業(yè)頭部會(huì)集效應(yīng)十分杰出。在出貨量萎縮的布景下，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等一線品牌開啟了收割形式，它們占有了85.8%的商場份額，二線品牌面臨生計(jì)應(yīng)戰(zhàn)。
另外，途徑的改動(dòng)也檢測著廠商的應(yīng)對(duì)才能。新零售形式不斷涌現(xiàn)，線上線下途徑正在深度交融。消費(fèi)形式的改動(dòng)，需求廠商以更靈敏的方法去應(yīng)對(duì)商場呈現(xiàn)的各類新訴求，老牌廠商能否玩好這局新游戲，仍是個(gè)疑問。
“事實(shí)上，智能手機(jī)并不是一個(gè)門檻很高的職業(yè)，老練的供應(yīng)鏈、代工廠都能輕松出產(chǎn)出質(zhì)量不錯(cuò)的手機(jī)。”黃郁琁說，“但智能手機(jī)的制作工藝趨向老練，也意味著低獲利年代的降臨。高端機(jī)需求投入很多研制費(fèi)用，中低端機(jī)則需求經(jīng)過薄利多銷獲得營運(yùn)平衡，這些都需求很多資金的支撐。一言以蔽之：門檻不高，維系不易。”
同質(zhì)化規(guī)劃致消費(fèi)愿望削弱
品牌革新須有硬技能傍身
回顧智能手機(jī)的開展史，手機(jī)商場格式的改動(dòng)，多伴隨著核心技能的到來。譬如每一輪通訊技能革命都會(huì)促進(jìn)手機(jī)商場的洗牌。3G年代篩選了諾基亞，4G年代小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)敏捷興起。而行將到來的5G年代，天經(jīng)地義地成為了業(yè)界重視的焦點(diǎn)。
IDC公司也猜測，5G智能手機(jī)將在2019年下半年推出，到時(shí)將引發(fā)會(huì)集換機(jī)的熱潮，并助推智能手機(jī)商場回暖。但黃郁琁則以為，5G手機(jī)雖是大趨勢(shì)，但并不會(huì)顯著地改動(dòng)品牌格式。“大企業(yè)很早就開端著手布局相關(guān)技能，信任5G手機(jī)上市后，各大廠商很快都會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。關(guān)于二、三線品牌，假如無法跟上節(jié)奏，就會(huì)面臨掉隊(duì)的危險(xiǎn)。”
同質(zhì)化也是廠商不得不面臨的問題。硬件趨同、功能相似、外觀清一色的齊劉海，這都削弱了消費(fèi)者的購買愿望。
“究其原因，目前智能手機(jī)商場上缺乏令消費(fèi)者心動(dòng)的核心技能，因此導(dǎo)致了消費(fèi)需求的削弱，用戶的消費(fèi)需求也就無法開釋。”楊玉斌說，“商場必定會(huì)跟著技能走。蘋果呈現(xiàn)之前，也沒有人信任諾基亞會(huì)被推翻。只有解決了電池續(xù)航這樣的關(guān)鍵技能，才會(huì)看到新品牌的興起。說到底，商場拼的仍是技能。”
