買了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)VIP會(huì)員，依然逃脫不了要看廣告的命運(yùn)？近來，《延禧攻略》《如懿傳》等劇的熱播帶動(dòng)不少人敞開荷包，購買愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員。但是，不少觀眾發(fā)現(xiàn)，花錢成了網(wǎng)站的VIP，卻依然要忍耐牛皮癬般的廣告。
廣告里插播劇情
VIP會(huì)員被推送專屬廣告
近來，宮斗劇愛好者們期盼的《如懿傳》開播。但是，在劇情引起熱議之前，《如懿傳》卻很快因其廣告內(nèi)容過于扎眼而在微博、微信等社交渠道上刷屏。
在正劇中，某奶粉的廣告條長時(shí)間霸屏，不只畫面很不漂亮，還遮擋了部分字幕，乃至有時(shí)連主角面部也被遮擋，儼然是“廣告里插播劇情”。有網(wǎng)友感嘆，“看了一整集廣告都還在，以為看了個(gè)預(yù)告片！”
爾后，騰訊視頻致歉稱，“因?yàn)閺V告投進(jìn)體系bug，給您帶來欠好的觀看體會(huì)。咱們正在排查并逐步康復(fù)正常觀看。”
但是，簡略的致歉并沒有停息付費(fèi)會(huì)員們的怨氣。對視頻廣告“牛皮癬”的吐槽只增不減。“求求騰訊把我看《如懿傳》時(shí)分右下角的×歲山廣告給去了，太厭惡了。”“我花錢就是為了不看廣告，能不能講講道理？”多位用戶感嘆。
還有不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站購買了付費(fèi)會(huì)員后，都會(huì)遭遇一種“專屬廣告”，與免費(fèi)觀劇的非會(huì)員觀眾比較，這種以“會(huì)員專屬廣告”方式出現(xiàn)的廣告，時(shí)長不會(huì)動(dòng)輒幾分鐘，一般大約十余秒左右，廣告出現(xiàn)后付費(fèi)用戶可選擇自動(dòng)封閉，但每次出現(xiàn)都需求“動(dòng)一下手”。
記者以付費(fèi)會(huì)員身份登錄一家視頻網(wǎng)站，隨意點(diǎn)擊兩集熱播劇集后進(jìn)入，貼片廣告果然并未消失，需求點(diǎn)擊屏幕右上方的封閉按鈕，而在正劇中刺進(jìn)的含有劇情的“小劇場”廣告，在網(wǎng)站上觀看時(shí)則干脆無法越過，只能被迫觀看。
喧囂追劇成往事
小劇場彈窗廣告強(qiáng)行交叉
假如你最近幾年沒顧上追劇，一定會(huì)驚奇于現(xiàn)在廣告轟炸令人發(fā)指的程度。
“除了劇前、劇后的貼片廣告，居然還有小劇場廣告和彈窗廣告，簡直是腦洞大開的新發(fā)明啊。”出于獵奇想看下周迅新形象的白領(lǐng)肖女士表明，強(qiáng)行交叉在劇情中的小劇場廣告和彈窗廣告，讓她完全失去了追劇的耐心。
以《延禧攻略》為例，劇組專門為廣告商獨(dú)立規(guī)劃了以廣告為內(nèi)容的“小劇場”，演員多為正劇中的副角原班人馬，在每集正劇內(nèi)容中都會(huì)交叉一兩個(gè)這樣的小劇場，比如說：“侍衛(wèi)們看了后離不開眼”、被宮女們爭相向之請教的美宮女，原來是用了某時(shí)尚電商APP尋覓穿搭創(chuàng)意；皇后娘娘想吃荔枝，小宦官足不出戶，用某家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)的APP就買好了去福建的火車票；宮女們因?yàn)樗悴粶?zhǔn)經(jīng)期而苦惱，用上女人經(jīng)期管理軟件×柚則馬上處理了問題……
除了小劇場廣告，根據(jù)劇情定制規(guī)劃的彈窗廣告也見縫插針地出現(xiàn)。當(dāng)劇中女主角與火伴溝通為何對舊日姐妹不齒時(shí)，屏幕正中央彈出了一條彈窗廣告——“有了×姿蘭大眼睛，教你慧眼識人”。
實(shí)際上，在近幾年的綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇中，用劇情把廣告演出來的原生廣告越來越流行。因?yàn)椴季啊⑷宋锏扰c正劇交融性較好，受到了不少廣告主、視頻渠道的青睞。
但很多觀眾對此難以接受，以為小劇場廣告對觀劇體會(huì)危害巨大。“強(qiáng)行交叉在劇情里，還關(guān)不掉，真的很煩。”“有時(shí)分都鬧不清到底是正式劇情仍是廣告，太坑了。”
視頻網(wǎng)站“吃相丑陋”
付費(fèi)買會(huì)員看清躲藏條款
為何付費(fèi)也逃不了看廣告？多家視頻網(wǎng)站均回應(yīng)稱，這些廣告大多能夠自動(dòng)封閉。但是，沖著“去廣告”“免廣告”承諾購買付費(fèi)會(huì)員的用戶卻感覺深受損傷。“我走過最深的套路，是視頻網(wǎng)站掙錢的套路”“骯臟到無法無天了”。不少網(wǎng)友尖利責(zé)備現(xiàn)在視頻網(wǎng)站為了尋求盈余“吃相丑陋”。
一位付費(fèi)用戶向視頻渠道反映，期望后者能供給付費(fèi)會(huì)員一鍵封閉廣告推送的設(shè)置，但這家視頻網(wǎng)站清晰表明，目前并無此類功用。
有了解廣告投進(jìn)的企業(yè)人員則道出了視頻渠道不肯供給無廣告效勞的背后原因。“一般來說，充值VIP會(huì)員的用戶購買才能更強(qiáng)一些，歸于優(yōu)質(zhì)潛在客戶，假如投進(jìn)的廣告偏偏掩蓋不到這些人，對企業(yè)來說，廣告作用就會(huì)打折扣。一邊是廣告主這個(gè)大金主，一邊是付費(fèi)會(huì)員的小金主，你說孰輕孰重？”他分析，視頻網(wǎng)站對會(huì)員推送廣告的確是把雙刃劍，極可能導(dǎo)致付費(fèi)會(huì)員很多流失。
這樣的冒險(xiǎn)之舉也折射出視頻網(wǎng)站的團(tuán)體窘境。以今年3月赴美上市的愛奇藝為例，盡管整個(gè)2017年的收入是兩年前的3倍多，但一直處于虧本狀況，并且越虧越多。2017年愛奇藝虧本總額37.36億元，增加21.54%。其招股說明書透露，去年購買各種影視劇的版權(quán)、投錢克己內(nèi)容的本錢高達(dá)126.2億元，比上一年增加了67.3%。
面臨會(huì)員權(quán)益“虛假宣揚(yáng)”的責(zé)備，這些互聯(lián)網(wǎng)渠道也早已留有“背工”。在愛奇藝付費(fèi)長達(dá)數(shù)頁的會(huì)員效勞協(xié)議中，有這樣一句話，“部分片源因版權(quán)方約束，仍可能會(huì)向您出現(xiàn)不同品種的廣告效勞。”同樣，騰訊視頻方面也表明，其VIP會(huì)員權(quán)益說明里清晰標(biāo)示，“參加VIP會(huì)員仍可能供給不同的廣告效勞”。
廣告里插播劇情
VIP會(huì)員被推送專屬廣告
近來，宮斗劇愛好者們期盼的《如懿傳》開播。但是，在劇情引起熱議之前，《如懿傳》卻很快因其廣告內(nèi)容過于扎眼而在微博、微信等社交渠道上刷屏。
在正劇中，某奶粉的廣告條長時(shí)間霸屏，不只畫面很不漂亮，還遮擋了部分字幕，乃至有時(shí)連主角面部也被遮擋，儼然是“廣告里插播劇情”。有網(wǎng)友感嘆，“看了一整集廣告都還在，以為看了個(gè)預(yù)告片！”
爾后，騰訊視頻致歉稱，“因?yàn)閺V告投進(jìn)體系bug，給您帶來欠好的觀看體會(huì)。咱們正在排查并逐步康復(fù)正常觀看。”
但是，簡略的致歉并沒有停息付費(fèi)會(huì)員們的怨氣。對視頻廣告“牛皮癬”的吐槽只增不減。“求求騰訊把我看《如懿傳》時(shí)分右下角的×歲山廣告給去了，太厭惡了。”“我花錢就是為了不看廣告，能不能講講道理？”多位用戶感嘆。
還有不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站購買了付費(fèi)會(huì)員后，都會(huì)遭遇一種“專屬廣告”，與免費(fèi)觀劇的非會(huì)員觀眾比較，這種以“會(huì)員專屬廣告”方式出現(xiàn)的廣告，時(shí)長不會(huì)動(dòng)輒幾分鐘，一般大約十余秒左右，廣告出現(xiàn)后付費(fèi)用戶可選擇自動(dòng)封閉，但每次出現(xiàn)都需求“動(dòng)一下手”。
記者以付費(fèi)會(huì)員身份登錄一家視頻網(wǎng)站，隨意點(diǎn)擊兩集熱播劇集后進(jìn)入，貼片廣告果然并未消失，需求點(diǎn)擊屏幕右上方的封閉按鈕，而在正劇中刺進(jìn)的含有劇情的“小劇場”廣告，在網(wǎng)站上觀看時(shí)則干脆無法越過，只能被迫觀看。
喧囂追劇成往事
小劇場彈窗廣告強(qiáng)行交叉
假如你最近幾年沒顧上追劇，一定會(huì)驚奇于現(xiàn)在廣告轟炸令人發(fā)指的程度。
“除了劇前、劇后的貼片廣告，居然還有小劇場廣告和彈窗廣告，簡直是腦洞大開的新發(fā)明啊。”出于獵奇想看下周迅新形象的白領(lǐng)肖女士表明，強(qiáng)行交叉在劇情中的小劇場廣告和彈窗廣告，讓她完全失去了追劇的耐心。
以《延禧攻略》為例，劇組專門為廣告商獨(dú)立規(guī)劃了以廣告為內(nèi)容的“小劇場”，演員多為正劇中的副角原班人馬，在每集正劇內(nèi)容中都會(huì)交叉一兩個(gè)這樣的小劇場，比如說：“侍衛(wèi)們看了后離不開眼”、被宮女們爭相向之請教的美宮女，原來是用了某時(shí)尚電商APP尋覓穿搭創(chuàng)意；皇后娘娘想吃荔枝，小宦官足不出戶，用某家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)的APP就買好了去福建的火車票；宮女們因?yàn)樗悴粶?zhǔn)經(jīng)期而苦惱，用上女人經(jīng)期管理軟件×柚則馬上處理了問題……
除了小劇場廣告，根據(jù)劇情定制規(guī)劃的彈窗廣告也見縫插針地出現(xiàn)。當(dāng)劇中女主角與火伴溝通為何對舊日姐妹不齒時(shí)，屏幕正中央彈出了一條彈窗廣告——“有了×姿蘭大眼睛，教你慧眼識人”。
實(shí)際上，在近幾年的綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇中，用劇情把廣告演出來的原生廣告越來越流行。因?yàn)椴季啊⑷宋锏扰c正劇交融性較好，受到了不少廣告主、視頻渠道的青睞。
但很多觀眾對此難以接受，以為小劇場廣告對觀劇體會(huì)危害巨大。“強(qiáng)行交叉在劇情里，還關(guān)不掉，真的很煩。”“有時(shí)分都鬧不清到底是正式劇情仍是廣告，太坑了。”
視頻網(wǎng)站“吃相丑陋”
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為何付費(fèi)也逃不了看廣告？多家視頻網(wǎng)站均回應(yīng)稱，這些廣告大多能夠自動(dòng)封閉。但是，沖著“去廣告”“免廣告”承諾購買付費(fèi)會(huì)員的用戶卻感覺深受損傷。“我走過最深的套路，是視頻網(wǎng)站掙錢的套路”“骯臟到無法無天了”。不少網(wǎng)友尖利責(zé)備現(xiàn)在視頻網(wǎng)站為了尋求盈余“吃相丑陋”。
一位付費(fèi)用戶向視頻渠道反映，期望后者能供給付費(fèi)會(huì)員一鍵封閉廣告推送的設(shè)置，但這家視頻網(wǎng)站清晰表明，目前并無此類功用。
有了解廣告投進(jìn)的企業(yè)人員則道出了視頻渠道不肯供給無廣告效勞的背后原因。“一般來說，充值VIP會(huì)員的用戶購買才能更強(qiáng)一些，歸于優(yōu)質(zhì)潛在客戶，假如投進(jìn)的廣告偏偏掩蓋不到這些人，對企業(yè)來說，廣告作用就會(huì)打折扣。一邊是廣告主這個(gè)大金主，一邊是付費(fèi)會(huì)員的小金主，你說孰輕孰重？”他分析，視頻網(wǎng)站對會(huì)員推送廣告的確是把雙刃劍，極可能導(dǎo)致付費(fèi)會(huì)員很多流失。
這樣的冒險(xiǎn)之舉也折射出視頻網(wǎng)站的團(tuán)體窘境。以今年3月赴美上市的愛奇藝為例，盡管整個(gè)2017年的收入是兩年前的3倍多，但一直處于虧本狀況，并且越虧越多。2017年愛奇藝虧本總額37.36億元，增加21.54%。其招股說明書透露，去年購買各種影視劇的版權(quán)、投錢克己內(nèi)容的本錢高達(dá)126.2億元，比上一年增加了67.3%。
面臨會(huì)員權(quán)益“虛假宣揚(yáng)”的責(zé)備，這些互聯(lián)網(wǎng)渠道也早已留有“背工”。在愛奇藝付費(fèi)長達(dá)數(shù)頁的會(huì)員效勞協(xié)議中，有這樣一句話，“部分片源因版權(quán)方約束，仍可能會(huì)向您出現(xiàn)不同品種的廣告效勞。”同樣，騰訊視頻方面也表明，其VIP會(huì)員權(quán)益說明里清晰標(biāo)示，“參加VIP會(huì)員仍可能供給不同的廣告效勞”。
