300元能漲1萬(wàn)粉，3元能買100個(gè)贊……據(jù)報(bào)道，當(dāng)下數(shù)據(jù)造假已成困擾影視文娛職業(yè)發(fā)展的毒瘤，不僅微博粉絲能夠買，跟帖談?wù)撃軌蛩?，熱搜排行榜也能夠買。許多流量明星會(huì)有一組乃至多組“數(shù)據(jù)組”“網(wǎng)宣組”，進(jìn)行“刷流量”操作。
流量數(shù)據(jù)造假，并不算什么新料猛料。諸如“某電視劇33天播映點(diǎn)擊量達(dá)309億次”“某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次”這樣的“尷吹”，其實(shí)簡(jiǎn)直已經(jīng)成為某種日常。而除了影視文娛職業(yè)如此，其他范疇“吹泡泡”“放衛(wèi)星”的也不少。以新聞客戶端為例，動(dòng)不動(dòng)聲稱自己下載量幾千萬(wàn)、過(guò)億，也不想想全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)才8億，假使果然家家過(guò)億，豈不是人人手機(jī)里都得裝好幾個(gè)？又如，動(dòng)不動(dòng)聲稱某內(nèi)容點(diǎn)擊量幾億乃至二三十億，也不想想果然二三十億的話，豈不意味同一內(nèi)容每個(gè)網(wǎng)民都要點(diǎn)開(kāi)好幾次？
純靠數(shù)字堆砌出的，只能是看上去很美的虛偽繁榮，泡沫一戳就破。問(wèn)題在于，當(dāng)虛浮風(fēng)造假風(fēng)悄然發(fā)酵，更多人被流量數(shù)據(jù)裹挾。似乎一篇文章不是“10萬(wàn)+”，就算不上好文；一條新聞沖不到“熱搜榜前10”，就不必談什么傳播力影響力；一段視頻沒(méi)個(gè)幾千萬(wàn)的播映量，就不能稱之為“熱播”。流量數(shù)據(jù)多寡，儼然成了互聯(lián)網(wǎng)年代評(píng)判內(nèi)容好壞、渠道優(yōu)劣、價(jià)值高低的僅有方針，成了衡量工作成績(jī)的指揮棒。
“21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)把握數(shù)據(jù)，誰(shuí)就把握未來(lái)。”互聯(lián)網(wǎng)年代，數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性作用顯而易見(jiàn)，直接與商場(chǎng)運(yùn)行、資源分配、社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。正因?yàn)槿绱?，流量虛浮風(fēng)必須警覺(jué)。試想，當(dāng)流量是刷出來(lái)的，粉絲是買過(guò)來(lái)的，互動(dòng)談?wù)撌桥炕霎a(chǎn)的，還怎能承載起反映實(shí)在商場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輿情冷暖的功用？當(dāng)“媒體大號(hào)”“知名大V”“一線明星”的命脈，逐步把握在幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的刷量公司手里，那將是多大的挖苦。說(shuō)白了，這就是一種數(shù)字游戲，是互聯(lián)網(wǎng)上的形式主義。
“形式主義是一種天真的、初級(jí)的、庸俗的、不必腦子的東西”，在機(jī)關(guān)如是，在網(wǎng)絡(luò)亦如是，僅有方針不過(guò)是獲得上級(jí)注意、商場(chǎng)認(rèn)可，從中謀取名利。那些建立在虛偽流量之上的“爆款”“熱搜”，就是一個(gè)個(gè)花架子。假使過(guò)于倚重“灌水”方針，很可能讓投機(jī)取巧者輕松上位，損傷精耕細(xì)作者的熱心，最終導(dǎo)致商場(chǎng)和社會(huì)逆淘汰。
英劇《黑鏡》，有一集生動(dòng)演繹了重度依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的場(chǎng)景：一個(gè)人是否靠譜，是否有資歷租房、坐飛機(jī)，要看其交際網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，而這些評(píng)分可能是加油站的一次偶遇，乃至人群中遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望一眼，這讓許多人百般無(wú)奈、疲于應(yīng)對(duì)?；ヂ?lián)網(wǎng)年代轟轟烈烈，但假使虛浮盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，乃至違背基本常識(shí)常理，必然會(huì)導(dǎo)致走偏。
流量數(shù)據(jù)造假，并不算什么新料猛料。諸如“某電視劇33天播映點(diǎn)擊量達(dá)309億次”“某明星一條微博一年點(diǎn)擊量超1億次”這樣的“尷吹”，其實(shí)簡(jiǎn)直已經(jīng)成為某種日常。而除了影視文娛職業(yè)如此，其他范疇“吹泡泡”“放衛(wèi)星”的也不少。以新聞客戶端為例，動(dòng)不動(dòng)聲稱自己下載量幾千萬(wàn)、過(guò)億，也不想想全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)才8億，假使果然家家過(guò)億，豈不是人人手機(jī)里都得裝好幾個(gè)？又如，動(dòng)不動(dòng)聲稱某內(nèi)容點(diǎn)擊量幾億乃至二三十億，也不想想果然二三十億的話，豈不意味同一內(nèi)容每個(gè)網(wǎng)民都要點(diǎn)開(kāi)好幾次？
純靠數(shù)字堆砌出的，只能是看上去很美的虛偽繁榮，泡沫一戳就破。問(wèn)題在于，當(dāng)虛浮風(fēng)造假風(fēng)悄然發(fā)酵，更多人被流量數(shù)據(jù)裹挾。似乎一篇文章不是“10萬(wàn)+”，就算不上好文；一條新聞沖不到“熱搜榜前10”，就不必談什么傳播力影響力；一段視頻沒(méi)個(gè)幾千萬(wàn)的播映量，就不能稱之為“熱播”。流量數(shù)據(jù)多寡，儼然成了互聯(lián)網(wǎng)年代評(píng)判內(nèi)容好壞、渠道優(yōu)劣、價(jià)值高低的僅有方針，成了衡量工作成績(jī)的指揮棒。
“21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)把握數(shù)據(jù)，誰(shuí)就把握未來(lái)。”互聯(lián)網(wǎng)年代，數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)性作用顯而易見(jiàn)，直接與商場(chǎng)運(yùn)行、資源分配、社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。正因?yàn)槿绱?，流量虛浮風(fēng)必須警覺(jué)。試想，當(dāng)流量是刷出來(lái)的，粉絲是買過(guò)來(lái)的，互動(dòng)談?wù)撌桥炕霎a(chǎn)的，還怎能承載起反映實(shí)在商場(chǎng)動(dòng)態(tài)、輿情冷暖的功用？當(dāng)“媒體大號(hào)”“知名大V”“一線明星”的命脈，逐步把握在幾個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的刷量公司手里，那將是多大的挖苦。說(shuō)白了，這就是一種數(shù)字游戲，是互聯(lián)網(wǎng)上的形式主義。
“形式主義是一種天真的、初級(jí)的、庸俗的、不必腦子的東西”，在機(jī)關(guān)如是，在網(wǎng)絡(luò)亦如是，僅有方針不過(guò)是獲得上級(jí)注意、商場(chǎng)認(rèn)可，從中謀取名利。那些建立在虛偽流量之上的“爆款”“熱搜”，就是一個(gè)個(gè)花架子。假使過(guò)于倚重“灌水”方針，很可能讓投機(jī)取巧者輕松上位，損傷精耕細(xì)作者的熱心，最終導(dǎo)致商場(chǎng)和社會(huì)逆淘汰。
英劇《黑鏡》，有一集生動(dòng)演繹了重度依靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的場(chǎng)景：一個(gè)人是否靠譜，是否有資歷租房、坐飛機(jī)，要看其交際網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，而這些評(píng)分可能是加油站的一次偶遇，乃至人群中遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望一眼，這讓許多人百般無(wú)奈、疲于應(yīng)對(duì)?；ヂ?lián)網(wǎng)年代轟轟烈烈，但假使虛浮盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，乃至違背基本常識(shí)常理，必然會(huì)導(dǎo)致走偏。
