2018年9月，被小熊電器定位為“小熊品牌月”，一系列線上線下品牌推廣活動(dòng)相繼亮相，借助微博、知乎、淘寶、京東等渠道，吸引消費(fèi)者積極參與。
小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小熊電器用創(chuàng)新滿足用戶需求，用創(chuàng)新提升工藝品質(zhì)，還用創(chuàng)新推動(dòng)品牌營(yíng)銷，促進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度。
創(chuàng)意營(yíng)銷提升品牌吸引力
“在品牌建設(shè)方面我們一直在突破自己，核心方向就是基于年輕消費(fèi)者這個(gè)主要市場(chǎng)進(jìn)行深耕，同時(shí)輻射其他消費(fèi)群體。通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷與高品質(zhì)產(chǎn)品的雙引擎驅(qū)動(dòng)來(lái)服務(wù)我們的核心消費(fèi)群體。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
小熊與知乎聯(lián)手打造的“不知道診所體檢科”，作為線下體驗(yàn)試驗(yàn)場(chǎng)首先亮相廣東深圳。小熊電器以互動(dòng)性的趣味設(shè)置，構(gòu)建了四大體驗(yàn)場(chǎng)景，激發(fā)成年人尋找童趣和童心。
在一個(gè)個(gè)“萌世界”的場(chǎng)景里，小熊電器想要傳達(dá)的“萌”精神也悄然融入其中——從游戲機(jī)里夾出一個(gè)小熊娃娃、用料理機(jī)榨出一杯蔬果汁，或者用多士爐煎出一個(gè)圓圓的太陽(yáng)蛋，用一顆童心帶出生活中的快樂(lè)。
小熊電器還攜手“淘寶造物節(jié)”進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，讓更多人了解中國(guó)小家電的創(chuàng)新發(fā)展歷程，激發(fā)年輕人對(duì)創(chuàng)造的興趣。 “淘寶造物節(jié)”是由阿里巴巴集團(tuán)傾力打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的年度盛事。作為2018淘寶造物節(jié)重要的合作伙伴，小熊電器在本次造物節(jié)中帶來(lái)了4款極具創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品——多士爐、薄餅機(jī)、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)。在線上，小熊電器推出創(chuàng)意視頻吸引關(guān)注，在線下，在杭州推出小熊電器“萌馬小筑”吸引消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與。
此外，小熊電器還通過(guò)微博、京東等平臺(tái)推出創(chuàng)意H5、社交互動(dòng)游戲等增加與參與者的互動(dòng)，聯(lián)結(jié)平臺(tái)與品牌的高端品質(zhì)用戶，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與輻射范圍。
靠創(chuàng)新贏得市場(chǎng)
小熊電器的品牌月活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)散。“在營(yíng)銷創(chuàng)新上，我們進(jìn)行了多種嘗試。2017年小熊電器就打造了數(shù)場(chǎng)集‘娛樂(lè)’與‘社交’于一體的綜合美食體驗(yàn)，獲得品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也將品牌聲量轉(zhuǎn)換為線上電商平臺(tái)的銷量。今年的品牌月活動(dòng)，希望通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷的方式和體驗(yàn)式推廣，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
秉承創(chuàng)造美好生活的理念，小熊電器在不斷完善自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，通過(guò)品牌理念輸出，將消費(fèi)者的情感、價(jià)值、精神等多方面訴求與小熊電器的品牌基因相結(jié)合，不僅帶給人輕松、愉悅的使用體驗(yàn)，更讓人、家電、生活有機(jī)融合。
品牌與市場(chǎng)的雙贏，最根本的還是靠產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬是企業(yè)的立身之本。據(jù)介紹，小熊電器專門投資成立實(shí)驗(yàn)室，配備多種高精度現(xiàn)代化檢測(cè)設(shè)備，從物料選擇到電路檢測(cè)，從功能設(shè)置到成品外觀，每臺(tái)產(chǎn)品出廠前均需經(jīng)過(guò)多道檢測(cè)工序，確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。小熊電器在產(chǎn)品上下足了功夫，真正把“以工匠精神做企業(yè)”植入品牌，不斷向消費(fèi)者推出精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年間，小熊電器用于產(chǎn)品研發(fā)的資金年均增長(zhǎng)達(dá)到了59%。每款小熊產(chǎn)品都要做出上百個(gè)樣本，根據(jù)用戶的體驗(yàn)反饋意見(jiàn)進(jìn)行反復(fù)篩選，讓產(chǎn)品觸摸感、操控感趨于完美。研發(fā)投入的增加，使小熊電器近兩年的產(chǎn)品形成明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整體營(yíng)收也保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)介紹，2017年小熊電器推出的全新或升級(jí)換代產(chǎn)品占到整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線的近一半，研發(fā)新品數(shù)量在過(guò)去三年持續(xù)提升。
小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要讓創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做精做實(shí)產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)維持品牌效應(yīng)，以積極主動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷策略，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)小熊電器的品牌認(rèn)同感。
小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小熊電器用創(chuàng)新滿足用戶需求，用創(chuàng)新提升工藝品質(zhì)，還用創(chuàng)新推動(dòng)品牌營(yíng)銷，促進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度。
創(chuàng)意營(yíng)銷提升品牌吸引力
“在品牌建設(shè)方面我們一直在突破自己，核心方向就是基于年輕消費(fèi)者這個(gè)主要市場(chǎng)進(jìn)行深耕，同時(shí)輻射其他消費(fèi)群體。通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷與高品質(zhì)產(chǎn)品的雙引擎驅(qū)動(dòng)來(lái)服務(wù)我們的核心消費(fèi)群體。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
小熊與知乎聯(lián)手打造的“不知道診所體檢科”，作為線下體驗(yàn)試驗(yàn)場(chǎng)首先亮相廣東深圳。小熊電器以互動(dòng)性的趣味設(shè)置，構(gòu)建了四大體驗(yàn)場(chǎng)景，激發(fā)成年人尋找童趣和童心。
在一個(gè)個(gè)“萌世界”的場(chǎng)景里，小熊電器想要傳達(dá)的“萌”精神也悄然融入其中——從游戲機(jī)里夾出一個(gè)小熊娃娃、用料理機(jī)榨出一杯蔬果汁，或者用多士爐煎出一個(gè)圓圓的太陽(yáng)蛋，用一顆童心帶出生活中的快樂(lè)。
小熊電器還攜手“淘寶造物節(jié)”進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)，讓更多人了解中國(guó)小家電的創(chuàng)新發(fā)展歷程，激發(fā)年輕人對(duì)創(chuàng)造的興趣。 “淘寶造物節(jié)”是由阿里巴巴集團(tuán)傾力打造的、聚焦年輕人創(chuàng)造力的年度盛事。作為2018淘寶造物節(jié)重要的合作伙伴，小熊電器在本次造物節(jié)中帶來(lái)了4款極具創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品——多士爐、薄餅機(jī)、養(yǎng)生壺、酸奶機(jī)。在線上，小熊電器推出創(chuàng)意視頻吸引關(guān)注，在線下，在杭州推出小熊電器“萌馬小筑”吸引消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與。
此外，小熊電器還通過(guò)微博、京東等平臺(tái)推出創(chuàng)意H5、社交互動(dòng)游戲等增加與參與者的互動(dòng)，聯(lián)結(jié)平臺(tái)與品牌的高端品質(zhì)用戶，擴(kuò)大活動(dòng)影響力與輻射范圍。
靠創(chuàng)新贏得市場(chǎng)
小熊電器的品牌月活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)散。“在營(yíng)銷創(chuàng)新上，我們進(jìn)行了多種嘗試。2017年小熊電器就打造了數(shù)場(chǎng)集‘娛樂(lè)’與‘社交’于一體的綜合美食體驗(yàn)，獲得品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也將品牌聲量轉(zhuǎn)換為線上電商平臺(tái)的銷量。今年的品牌月活動(dòng)，希望通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷的方式和體驗(yàn)式推廣，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。”小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
秉承創(chuàng)造美好生活的理念，小熊電器在不斷完善自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，通過(guò)品牌理念輸出，將消費(fèi)者的情感、價(jià)值、精神等多方面訴求與小熊電器的品牌基因相結(jié)合，不僅帶給人輕松、愉悅的使用體驗(yàn)，更讓人、家電、生活有機(jī)融合。
品牌與市場(chǎng)的雙贏，最根本的還是靠產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬是企業(yè)的立身之本。據(jù)介紹，小熊電器專門投資成立實(shí)驗(yàn)室，配備多種高精度現(xiàn)代化檢測(cè)設(shè)備，從物料選擇到電路檢測(cè)，從功能設(shè)置到成品外觀，每臺(tái)產(chǎn)品出廠前均需經(jīng)過(guò)多道檢測(cè)工序，確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。小熊電器在產(chǎn)品上下足了功夫，真正把“以工匠精神做企業(yè)”植入品牌，不斷向消費(fèi)者推出精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年間，小熊電器用于產(chǎn)品研發(fā)的資金年均增長(zhǎng)達(dá)到了59%。每款小熊產(chǎn)品都要做出上百個(gè)樣本，根據(jù)用戶的體驗(yàn)反饋意見(jiàn)進(jìn)行反復(fù)篩選，讓產(chǎn)品觸摸感、操控感趨于完美。研發(fā)投入的增加，使小熊電器近兩年的產(chǎn)品形成明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整體營(yíng)收也保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)介紹，2017年小熊電器推出的全新或升級(jí)換代產(chǎn)品占到整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線的近一半，研發(fā)新品數(shù)量在過(guò)去三年持續(xù)提升。
小熊電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要讓創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做精做實(shí)產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)維持品牌效應(yīng)，以積極主動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷策略，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)小熊電器的品牌認(rèn)同感。
