3月26日凌晨，備受等待的蘋(píng)果2019春季發(fā)布會(huì)明顯驚喜缺乏，隨即被貼上“最軟發(fā)布會(huì)”標(biāo)簽。
正如此前預(yù)測(cè)，發(fā)布會(huì)上不見(jiàn)硬件推出，效勞成了主角——包含雜志訂閱的Apple News+、希望替代信用卡的Apple Card、游戲訂閱效勞Apple Arcade、原創(chuàng)視頻效勞Apple TV+相繼揭開(kāi)面紗。
有觀點(diǎn)以為，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)預(yù)示著蘋(píng)果靠硬件增加的時(shí)代完畢，逐步向內(nèi)容效勞公司轉(zhuǎn)型，“后iPhone時(shí)代”開(kāi)啟。而蘋(píng)果的效勞事務(wù)或許到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。根據(jù)其財(cái)報(bào)電話會(huì)議，現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)的裝機(jī)量超越9億臺(tái)，盡管新品iPhone的出售狀況不及預(yù)期，9億蘋(píng)果手機(jī)用戶仍是給了蘋(píng)果效勞必定的想象空間。
獨(dú)立游戲春天到了？
蘋(píng)果推出Apple Arcade游戲訂閱效勞可謂順勢(shì)而為。此項(xiàng)效勞將于秋季上線，支撐150個(gè)國(guó)家和區(qū)域。而這也是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中，最有可能進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)的一項(xiàng)效勞。
蘋(píng)果的效勞類(lèi)事務(wù)包含五類(lèi)：數(shù)字內(nèi)容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授權(quán)。數(shù)字內(nèi)容包含iTunes、App Store、Apple music等；AppleCare是蘋(píng)果公司為其產(chǎn)品供給的多種效勞和支撐選項(xiàng)。2015年至2017年財(cái)年，蘋(píng)果效勞事務(wù)收入別離增加10%、22%、23%，同期iPhone事務(wù)收入別離同比增加52%、下降12%、增加3%。
蘋(píng)果并未發(fā)布效勞事務(wù)的收入細(xì)分，不過(guò)據(jù)福布斯估量，App Store收入超越130億美元，占該部分總收入的36％。App Store收入中，游戲是一個(gè)重要的組成部分。數(shù)據(jù)調(diào)研組織Newzoo數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年蘋(píng)果公司游戲收入80.37億美元，在全球上市公司中排名第三。
蘋(píng)果自身并不是一家游戲廠商，可是憑借App Store的游戲傭錢(qián)抽成，蘋(píng)果為全球最賺錢(qián)的游發(fā)行商之一。根據(jù)蘋(píng)果介紹，在App Store中，已經(jīng)有10億的游戲玩家，30萬(wàn)個(gè)游戲。
Apple Arcade的呈現(xiàn)，必定程度上改變了現(xiàn)有的iOS游戲分發(fā)方法。獨(dú)立游戲?qū)?huì)成為Apple Arcade的受益者。它們不像財(cái)大氣粗的大型游戲公司，能夠在發(fā)行上投入大量的資金。經(jīng)過(guò)Apple Arcade的訂閱機(jī)制，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者能夠用更低的成本觸達(dá)玩家。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊、網(wǎng)易、索尼等越來(lái)越多的游戲大廠主意向獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)拋出橄欖枝，將會(huì)為全球愿意合作的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)供給資金技能、版號(hào)申請(qǐng)以及場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等多方面支撐。
效勞事務(wù)能否扛起大旗？
外界一向有聲音質(zhì)疑蘋(píng)果是不是患上了“iPhone依賴癥”。iPhone作為蘋(píng)果公司營(yíng)收奉獻(xiàn)最大的事務(wù)，銷(xiāo)量正成為頭疼的問(wèn)題。Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估量2018年第四季度iPhone的出貨量在6600萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降約15%。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，庫(kù)克說(shuō)到新的iPhone發(fā)布時(shí)遇到一些逆風(fēng)，包含某些國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況使得iPhone銷(xiāo)量低于預(yù)期。新式國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)期比原本想象的更加晦氣?，F(xiàn)在升級(jí)iPhone的用戶比估計(jì)的要少。蘋(píng)果未發(fā)布iPhone的實(shí)踐銷(xiāo)量，并且宣稱(chēng)此后也不會(huì)再發(fā)布詳細(xì)銷(xiāo)量。
Strategy Analytics發(fā)布的研討報(bào)告指出，2018年全年智能手機(jī)出貨量下滑5％，智能手機(jī)行業(yè)首次呈現(xiàn)全年下滑。當(dāng)手機(jī)事務(wù)難以連續(xù)高速增加的氣勢(shì)，蘋(píng)果寄希望于效勞事務(wù)能扛起營(yíng)收奉獻(xiàn)的大旗。
蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，上一年第四季度蘋(píng)果營(yíng)收為843億美元，同比下降5%。效勞事務(wù)的收入增加19%，效勞類(lèi)的毛贏利為62.8%，高于2017年同期的58.3%。庫(kù)克甚至提出，有望完成到2020年將效勞事務(wù)規(guī)劃擴(kuò)展至2016年兩倍的目標(biāo)。他表示，非iPhone事務(wù)受到新式商場(chǎng)影響較少，并且大部分效勞營(yíng)收與現(xiàn)有用戶群的規(guī)劃有關(guān)，而與當(dāng)時(shí)出售額無(wú)關(guān)。
吳怡雯以為，效勞已經(jīng)成為蘋(píng)果增加的新引擎，一方面增加迅速，另一方面贏利更高。“對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，效勞事務(wù)的增加，需求iPhone用戶基數(shù)的保證。在iPhone平均價(jià)格不斷上漲和競(jìng)賽壓力日益增強(qiáng)的背景下，如何增加和維持iPhone用戶基數(shù)對(duì)蘋(píng)果而言是一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。”
Counterpoint研討總監(jiān)閆占孟以為，效勞一向是個(gè)增加點(diǎn)，不過(guò)，全體體量無(wú)法跟iPhone收入相抗衡，短時(shí)間內(nèi)，效勞很難抵消掉iPhone進(jìn)入瓶頸期的影響。
定價(jià)戰(zhàn)略會(huì)變？
假如蘋(píng)果轉(zhuǎn)向以軟件內(nèi)容盈利，會(huì)進(jìn)一步摒棄奢侈品定價(jià)戰(zhàn)略，下降iPhone新品價(jià)格嗎？
上一年第四季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，同比下降約27%。庫(kù)克稱(chēng)，比較上一年，大中華區(qū)域事務(wù)下降了49億美元，主要是iPhone、iPad、Mac這些產(chǎn)品線下滑。
蘋(píng)果希望經(jīng)過(guò)以舊換新、電商渠道降價(jià)等方法拉動(dòng)出售。3月5日，天貓、蘇寧、京東等電商渠道顯現(xiàn)，部分蘋(píng)果產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)，降幅最高達(dá)2000元。記者注意到，從年初開(kāi)始，iPhone屢次降價(jià)，必定程度提高了iPhone在我國(guó)的銷(xiāo)量。
閆占孟以為，蘋(píng)果在我國(guó)區(qū)面對(duì)不小的應(yīng)戰(zhàn)，產(chǎn)品層面定價(jià)過(guò)高，超越用戶等待值，在產(chǎn)品沒(méi)有那么出色的狀況下，用戶就不會(huì)太買(mǎi)賬。另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商快速發(fā)展，擠壓了蘋(píng)果在華的手機(jī)商場(chǎng)份額。從產(chǎn)品層面調(diào)整的話，能夠設(shè)定中低端產(chǎn)品，或許經(jīng)過(guò)價(jià)格來(lái)調(diào)整，針對(duì)我國(guó)區(qū)商場(chǎng)推出定制產(chǎn)品。
吳怡雯告訴記者，首先在高端商場(chǎng)，競(jìng)賽日益加強(qiáng)。iPhone在硬件方面的立異及優(yōu)勢(shì)，與華為、OPPO、vivo的旗艦系列比較是偏保守的。其次是我國(guó)商場(chǎng)自身也在收縮，在當(dāng)下晦氣商場(chǎng)環(huán)境里，恰當(dāng)下降iPhone的價(jià)格和供給更靈敏的支付方法來(lái)下降購(gòu)機(jī)門(mén)檻，可能是蘋(píng)果為數(shù)不多的可行舉措。
正如此前預(yù)測(cè)，發(fā)布會(huì)上不見(jiàn)硬件推出，效勞成了主角——包含雜志訂閱的Apple News+、希望替代信用卡的Apple Card、游戲訂閱效勞Apple Arcade、原創(chuàng)視頻效勞Apple TV+相繼揭開(kāi)面紗。
有觀點(diǎn)以為，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)預(yù)示著蘋(píng)果靠硬件增加的時(shí)代完畢，逐步向內(nèi)容效勞公司轉(zhuǎn)型，“后iPhone時(shí)代”開(kāi)啟。而蘋(píng)果的效勞事務(wù)或許到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。根據(jù)其財(cái)報(bào)電話會(huì)議，現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)的裝機(jī)量超越9億臺(tái)，盡管新品iPhone的出售狀況不及預(yù)期，9億蘋(píng)果手機(jī)用戶仍是給了蘋(píng)果效勞必定的想象空間。
獨(dú)立游戲春天到了？
蘋(píng)果推出Apple Arcade游戲訂閱效勞可謂順勢(shì)而為。此項(xiàng)效勞將于秋季上線，支撐150個(gè)國(guó)家和區(qū)域。而這也是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)中，最有可能進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)的一項(xiàng)效勞。
蘋(píng)果的效勞類(lèi)事務(wù)包含五類(lèi)：數(shù)字內(nèi)容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授權(quán)。數(shù)字內(nèi)容包含iTunes、App Store、Apple music等；AppleCare是蘋(píng)果公司為其產(chǎn)品供給的多種效勞和支撐選項(xiàng)。2015年至2017年財(cái)年，蘋(píng)果效勞事務(wù)收入別離增加10%、22%、23%，同期iPhone事務(wù)收入別離同比增加52%、下降12%、增加3%。
蘋(píng)果并未發(fā)布效勞事務(wù)的收入細(xì)分，不過(guò)據(jù)福布斯估量，App Store收入超越130億美元，占該部分總收入的36％。App Store收入中，游戲是一個(gè)重要的組成部分。數(shù)據(jù)調(diào)研組織Newzoo數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年蘋(píng)果公司游戲收入80.37億美元，在全球上市公司中排名第三。
蘋(píng)果自身并不是一家游戲廠商，可是憑借App Store的游戲傭錢(qián)抽成，蘋(píng)果為全球最賺錢(qián)的游發(fā)行商之一。根據(jù)蘋(píng)果介紹，在App Store中，已經(jīng)有10億的游戲玩家，30萬(wàn)個(gè)游戲。
Apple Arcade的呈現(xiàn)，必定程度上改變了現(xiàn)有的iOS游戲分發(fā)方法。獨(dú)立游戲?qū)?huì)成為Apple Arcade的受益者。它們不像財(cái)大氣粗的大型游戲公司，能夠在發(fā)行上投入大量的資金。經(jīng)過(guò)Apple Arcade的訂閱機(jī)制，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者能夠用更低的成本觸達(dá)玩家。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊、網(wǎng)易、索尼等越來(lái)越多的游戲大廠主意向獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)拋出橄欖枝，將會(huì)為全球愿意合作的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)供給資金技能、版號(hào)申請(qǐng)以及場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等多方面支撐。
效勞事務(wù)能否扛起大旗？
外界一向有聲音質(zhì)疑蘋(píng)果是不是患上了“iPhone依賴癥”。iPhone作為蘋(píng)果公司營(yíng)收奉獻(xiàn)最大的事務(wù)，銷(xiāo)量正成為頭疼的問(wèn)題。Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估量2018年第四季度iPhone的出貨量在6600萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降約15%。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，庫(kù)克說(shuō)到新的iPhone發(fā)布時(shí)遇到一些逆風(fēng)，包含某些國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況使得iPhone銷(xiāo)量低于預(yù)期。新式國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)期比原本想象的更加晦氣?，F(xiàn)在升級(jí)iPhone的用戶比估計(jì)的要少。蘋(píng)果未發(fā)布iPhone的實(shí)踐銷(xiāo)量，并且宣稱(chēng)此后也不會(huì)再發(fā)布詳細(xì)銷(xiāo)量。
Strategy Analytics發(fā)布的研討報(bào)告指出，2018年全年智能手機(jī)出貨量下滑5％，智能手機(jī)行業(yè)首次呈現(xiàn)全年下滑。當(dāng)手機(jī)事務(wù)難以連續(xù)高速增加的氣勢(shì)，蘋(píng)果寄希望于效勞事務(wù)能扛起營(yíng)收奉獻(xiàn)的大旗。
蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，上一年第四季度蘋(píng)果營(yíng)收為843億美元，同比下降5%。效勞事務(wù)的收入增加19%，效勞類(lèi)的毛贏利為62.8%，高于2017年同期的58.3%。庫(kù)克甚至提出，有望完成到2020年將效勞事務(wù)規(guī)劃擴(kuò)展至2016年兩倍的目標(biāo)。他表示，非iPhone事務(wù)受到新式商場(chǎng)影響較少，并且大部分效勞營(yíng)收與現(xiàn)有用戶群的規(guī)劃有關(guān)，而與當(dāng)時(shí)出售額無(wú)關(guān)。
吳怡雯以為，效勞已經(jīng)成為蘋(píng)果增加的新引擎，一方面增加迅速，另一方面贏利更高。“對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，效勞事務(wù)的增加，需求iPhone用戶基數(shù)的保證。在iPhone平均價(jià)格不斷上漲和競(jìng)賽壓力日益增強(qiáng)的背景下，如何增加和維持iPhone用戶基數(shù)對(duì)蘋(píng)果而言是一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。”
Counterpoint研討總監(jiān)閆占孟以為，效勞一向是個(gè)增加點(diǎn)，不過(guò)，全體體量無(wú)法跟iPhone收入相抗衡，短時(shí)間內(nèi)，效勞很難抵消掉iPhone進(jìn)入瓶頸期的影響。
定價(jià)戰(zhàn)略會(huì)變？
假如蘋(píng)果轉(zhuǎn)向以軟件內(nèi)容盈利，會(huì)進(jìn)一步摒棄奢侈品定價(jià)戰(zhàn)略，下降iPhone新品價(jià)格嗎？
上一年第四季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，同比下降約27%。庫(kù)克稱(chēng)，比較上一年，大中華區(qū)域事務(wù)下降了49億美元，主要是iPhone、iPad、Mac這些產(chǎn)品線下滑。
蘋(píng)果希望經(jīng)過(guò)以舊換新、電商渠道降價(jià)等方法拉動(dòng)出售。3月5日，天貓、蘇寧、京東等電商渠道顯現(xiàn)，部分蘋(píng)果產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)，降幅最高達(dá)2000元。記者注意到，從年初開(kāi)始，iPhone屢次降價(jià)，必定程度提高了iPhone在我國(guó)的銷(xiāo)量。
閆占孟以為，蘋(píng)果在我國(guó)區(qū)面對(duì)不小的應(yīng)戰(zhàn)，產(chǎn)品層面定價(jià)過(guò)高，超越用戶等待值，在產(chǎn)品沒(méi)有那么出色的狀況下，用戶就不會(huì)太買(mǎi)賬。另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商快速發(fā)展，擠壓了蘋(píng)果在華的手機(jī)商場(chǎng)份額。從產(chǎn)品層面調(diào)整的話，能夠設(shè)定中低端產(chǎn)品，或許經(jīng)過(guò)價(jià)格來(lái)調(diào)整，針對(duì)我國(guó)區(qū)商場(chǎng)推出定制產(chǎn)品。
吳怡雯告訴記者，首先在高端商場(chǎng)，競(jìng)賽日益加強(qiáng)。iPhone在硬件方面的立異及優(yōu)勢(shì)，與華為、OPPO、vivo的旗艦系列比較是偏保守的。其次是我國(guó)商場(chǎng)自身也在收縮，在當(dāng)下晦氣商場(chǎng)環(huán)境里，恰當(dāng)下降iPhone的價(jià)格和供給更靈敏的支付方法來(lái)下降購(gòu)機(jī)門(mén)檻，可能是蘋(píng)果為數(shù)不多的可行舉措。
