“網(wǎng)紅營銷”應(yīng)去偽存真

在互聯(lián)網(wǎng)年代，“網(wǎng)紅”已成為一種現(xiàn)象。許多現(xiàn)實表明，“網(wǎng)紅”具有很強的號召力，借助“網(wǎng)紅”，許多普通人實現(xiàn)了夢想，許多過去不或許的事故成了或許。

“網(wǎng)紅”靠流量和人氣，已成為促進銷售、拉動消費的一種方式。此前，《舌尖上的我國》在電視臺一播放，某項商品就很快變成了網(wǎng)紅產(chǎn)品；有時，某一商品經(jīng)某位“網(wǎng)紅”代言，就能快速銷售。可以說，網(wǎng)紅營銷在某種程度上是注意力營銷，群眾對某種產(chǎn)品注意了，就有或許成為該產(chǎn)品的“粉絲”或顧客，進而轉(zhuǎn)化為實踐購買力。

“網(wǎng)紅”自身并非自帶褒義或貶義。不過，在快速開展的過程中，某些所謂“網(wǎng)紅”也呈現(xiàn)了一些問題，靠低俗、媚世的視頻招引粉絲；有的為了炒作和招引眼球，以惡搞為手段，積攢虛無的網(wǎng)絡(luò)人氣。尤其是在直播視頻流行后，“網(wǎng)紅”主播行業(yè)曾亂象叢生，甚至在利益唆使下跨過道德底線，為人們所詬病。

保證“網(wǎng)紅”營銷健康開展，必須去偽存真，真實依托優(yōu)秀的作品、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品添加流量、添加營收。同時，粉絲們也應(yīng)明辨是非，不盲目跟風，而要鼓舞“網(wǎng)紅”給社會帶來正能量。當然，依法治網(wǎng)也應(yīng)跟上，使“網(wǎng)紅”營銷在法治化軌道上開展。