用戶數(shù)量增加敏捷，職業(yè)盈余遠(yuǎn)景可觀，內(nèi)容監(jiān)管仍需加強(qiáng)——
近年來，一批短視頻渠道敏捷走熱。查詢顯現(xiàn)，2017年我國(guó)短視頻用戶規(guī)劃已超2.4億。但是，短視頻火爆的背面也存在內(nèi)容低俗等問題。加強(qiáng)監(jiān)管和辦理才干促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻“唱主角”。
用戶規(guī)劃超2.4億，既滿意了用戶視聽需求又易于參加互動(dòng)
“簡(jiǎn)直每天，我都會(huì)花不少時(shí)刻看短視頻。”小尹是名在校研究生，自早年一陣下載了幾個(gè)短視頻APP，觀看短視頻便成了他的新喜愛。從搶手舞蹈到盛行歌曲，從搞笑視頻到配音扮演，小尹以為，“每條都不長(zhǎng)，能夠打發(fā)排隊(duì)和等車等瑣細(xì)時(shí)刻。”
有媒體查詢顯現(xiàn)：近五成受訪者每天會(huì)花費(fèi)半小時(shí)以上觀看短視頻。有些受訪者表明，在消磨時(shí)刻的一起，也能學(xué)到不少日子好方法。“我比較喜歡介紹日子技巧的短視頻，比方教做飯、縫衣服、攝影等。”家住北京的小郭通知記者，“有些介紹烹飪和攝影技巧的短視頻簡(jiǎn)略易學(xué)，看得多了，渠道會(huì)繼續(xù)引薦相似內(nèi)容。”
“短視頻能‘火’，主要是供需兩端兩層作用的成果。”我國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說，“在需求端，短視頻滿意了信息碎片化時(shí)代用戶的視聽需求；在供應(yīng)端，不少短視頻渠道根據(jù)算法引薦給用戶喜愛的內(nèi)容，并調(diào)動(dòng)其拍照、上傳的積極性，然后豐厚了渠道內(nèi)容。”
從圍觀到參加，短視頻不只招引了一大批觀眾，更集聚起了許多“扮演者”。在互聯(lián)網(wǎng)公司作業(yè)的小洛，至今已在某短視頻渠道發(fā)布了84條著作，既有近期搶手的手指舞，也有搞怪詼諧的配音獨(dú)白，“發(fā)現(xiàn)風(fēng)趣的短視頻，我就會(huì)仿照著拍一段，我也樂于看到別人點(diǎn)贊。”
一項(xiàng)查詢顯現(xiàn)，超六成受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過克己的短視頻，其中近20%受訪者“發(fā)布過許多”。“短視頻渠道以20—30歲的年青人為主要用戶。這一集體特性明顯、有激烈的自我表現(xiàn)欲望。”我國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳達(dá)學(xué)部副教授付曉光剖析說，一些短視頻在內(nèi)容上可仿制性和可參加性高，易于招引用戶參加，助推更廣泛的傳達(dá)。
由艾媒咨詢發(fā)布的《2017—2018年我國(guó)短視頻工業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》顯現(xiàn)，2017年我國(guó)短視頻用戶規(guī)劃已超2.4億，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)劃將達(dá)3.53億。高流量和高人氣意味著可觀的盈余遠(yuǎn)景。有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻渠道盈余主要來自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不只捧火了渠道，也為用戶提供了“內(nèi)容變現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，招引著廣告商的目光。
簡(jiǎn)略追逐流量不可取，注重文明特質(zhì)和價(jià)值尋求的內(nèi)容更受喜愛
堆了滿桌食物，饑不擇食，不時(shí)朝鏡頭喊著“求注重求點(diǎn)贊”；以夸大妝容或奇裝異服招引眼球，卻美其名曰“才藝扮演”；趁火伴不注意搞惡作劇，乃至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求注重，不吝以出格行為嘩眾取寵，引發(fā)不少網(wǎng)友的吐槽。
“簡(jiǎn)略追逐流量的觀念十分不可取。”付曉光以為，一部分用戶上傳的不合規(guī)內(nèi)容，目的在于投合觀眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線必須據(jù)守，網(wǎng)上內(nèi)容也應(yīng)傳達(dá)正確價(jià)值觀和社會(huì)職責(zé)感。”
“短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，信息量有限，要出新出彩比較難。”清華大學(xué)新聞與傳達(dá)學(xué)院教授陳昌鳳表明，但出新出彩的方法并非只要搞笑與仿照，可測(cè)驗(yàn)學(xué)習(xí)高端傳統(tǒng)視聽節(jié)目，吸收有益風(fēng)趣的內(nèi)容，才干有助于統(tǒng)籌大眾化傳達(dá)和視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)步，表現(xiàn)更多人文價(jià)值和社會(huì)含義。
“領(lǐng)獎(jiǎng)先要手續(xù)費(fèi)，買個(gè)經(jīng)驗(yàn)真實(shí)貴。生疏電話不可靠，寄錢匯款是全套……”在快手渠道上，“明Sir”有著210多萬粉絲，這位“網(wǎng)紅差人”來自湖北隨縣公安局洪山派出所，經(jīng)過短視頻宣揚(yáng)法令知識(shí)和防欺詐技巧，風(fēng)趣詼諧，取得許多注重。
“一開始我不明白‘舉頭望明月’的‘舉頭’什么意思。”視頻中的外國(guó)友人認(rèn)真地答復(fù)問題。這則視頻由一群中外年青人組成的團(tuán)隊(duì)拍照制造。“咱們希望經(jīng)過展示外國(guó)人在融入我國(guó)文明過程中的風(fēng)趣閱歷，展示外國(guó)人在我國(guó)文明影響下，從覺得新鮮、困惑到測(cè)驗(yàn)融入、終究互相理解的過程。”協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一方曄頓介紹說。共同新穎的視角和街采問答的方式，讓這些風(fēng)趣的短視頻廣泛傳達(dá)，現(xiàn)在該團(tuán)隊(duì)制造的80余支短視頻點(diǎn)擊量已超過20億次，具有600多萬中外粉絲。
“在同質(zhì)化和泛文娛化趨勢(shì)下，用戶對(duì)單純搞笑和夸大的視頻已審美疲勞，注重文明特質(zhì)和深度的內(nèi)容會(huì)更受喜愛。”方曄頓以為，短視頻應(yīng)兼具文娛性和反思性，讓用戶在視聽享受一起收成考慮。
渠道應(yīng)承擔(dān)起內(nèi)容審閱職責(zé)，優(yōu)化算法引薦，營(yíng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)
本年3月，一些渠道一再播出“少兒不宜”、有悖社會(huì)公序良俗的短視頻，引發(fā)大眾注重。因傳達(dá)涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦日前依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其提出嚴(yán)厲批判并責(zé)令全面整改，要求暫停相關(guān)算法引薦功用，并將一批違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播歸入跨渠道禁播黑名單。作用怎么，仍需時(shí)刻檢驗(yàn)。
整治問題視頻，一些短視頻渠道測(cè)驗(yàn)做到防治結(jié)合，注重內(nèi)容審閱。現(xiàn)在，相關(guān)短視頻渠道在擴(kuò)大審閱部隊(duì)、完善審閱機(jī)制基礎(chǔ)上，推動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉辨認(rèn)等技能在內(nèi)容審閱環(huán)節(jié)的使用，以進(jìn)步審閱精準(zhǔn)度和覆蓋面。
要防止低俗盛行，優(yōu)化算法引薦不容忽視。李俊慧以為，短視頻渠道應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法引薦，讓更多知識(shí)性、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得更高權(quán)重。
有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需求堅(jiān)決整治，而要營(yíng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，渠道還應(yīng)以“用戶思想”做精辦理、做精引導(dǎo)。陳昌鳳表明，低俗違規(guī)視一再現(xiàn)，職責(zé)應(yīng)由多方承擔(dān)，對(duì)其辦理也應(yīng)多方合力。渠道要擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)職責(zé)，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應(yīng)成為把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營(yíng)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
李俊慧主張，作為短視頻內(nèi)容的制造者，用戶揭露上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能跨越法令和品德底線，也不能侵略別人合法權(quán)益，應(yīng)做到傳達(dá)內(nèi)容積極向上，防止低俗。
近年來，一批短視頻渠道敏捷走熱。查詢顯現(xiàn)，2017年我國(guó)短視頻用戶規(guī)劃已超2.4億。但是，短視頻火爆的背面也存在內(nèi)容低俗等問題。加強(qiáng)監(jiān)管和辦理才干促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻“唱主角”。
用戶規(guī)劃超2.4億，既滿意了用戶視聽需求又易于參加互動(dòng)
“簡(jiǎn)直每天，我都會(huì)花不少時(shí)刻看短視頻。”小尹是名在校研究生，自早年一陣下載了幾個(gè)短視頻APP，觀看短視頻便成了他的新喜愛。從搶手舞蹈到盛行歌曲，從搞笑視頻到配音扮演，小尹以為，“每條都不長(zhǎng)，能夠打發(fā)排隊(duì)和等車等瑣細(xì)時(shí)刻。”
有媒體查詢顯現(xiàn)：近五成受訪者每天會(huì)花費(fèi)半小時(shí)以上觀看短視頻。有些受訪者表明，在消磨時(shí)刻的一起，也能學(xué)到不少日子好方法。“我比較喜歡介紹日子技巧的短視頻，比方教做飯、縫衣服、攝影等。”家住北京的小郭通知記者，“有些介紹烹飪和攝影技巧的短視頻簡(jiǎn)略易學(xué)，看得多了，渠道會(huì)繼續(xù)引薦相似內(nèi)容。”
“短視頻能‘火’，主要是供需兩端兩層作用的成果。”我國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說，“在需求端，短視頻滿意了信息碎片化時(shí)代用戶的視聽需求；在供應(yīng)端，不少短視頻渠道根據(jù)算法引薦給用戶喜愛的內(nèi)容，并調(diào)動(dòng)其拍照、上傳的積極性，然后豐厚了渠道內(nèi)容。”
從圍觀到參加，短視頻不只招引了一大批觀眾，更集聚起了許多“扮演者”。在互聯(lián)網(wǎng)公司作業(yè)的小洛，至今已在某短視頻渠道發(fā)布了84條著作，既有近期搶手的手指舞，也有搞怪詼諧的配音獨(dú)白，“發(fā)現(xiàn)風(fēng)趣的短視頻，我就會(huì)仿照著拍一段，我也樂于看到別人點(diǎn)贊。”
一項(xiàng)查詢顯現(xiàn)，超六成受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過克己的短視頻，其中近20%受訪者“發(fā)布過許多”。“短視頻渠道以20—30歲的年青人為主要用戶。這一集體特性明顯、有激烈的自我表現(xiàn)欲望。”我國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳達(dá)學(xué)部副教授付曉光剖析說，一些短視頻在內(nèi)容上可仿制性和可參加性高，易于招引用戶參加，助推更廣泛的傳達(dá)。
由艾媒咨詢發(fā)布的《2017—2018年我國(guó)短視頻工業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》顯現(xiàn)，2017年我國(guó)短視頻用戶規(guī)劃已超2.4億，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)劃將達(dá)3.53億。高流量和高人氣意味著可觀的盈余遠(yuǎn)景。有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻渠道盈余主要來自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不只捧火了渠道，也為用戶提供了“內(nèi)容變現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，招引著廣告商的目光。
簡(jiǎn)略追逐流量不可取，注重文明特質(zhì)和價(jià)值尋求的內(nèi)容更受喜愛
堆了滿桌食物，饑不擇食，不時(shí)朝鏡頭喊著“求注重求點(diǎn)贊”；以夸大妝容或奇裝異服招引眼球，卻美其名曰“才藝扮演”；趁火伴不注意搞惡作劇，乃至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求注重，不吝以出格行為嘩眾取寵，引發(fā)不少網(wǎng)友的吐槽。
“簡(jiǎn)略追逐流量的觀念十分不可取。”付曉光以為，一部分用戶上傳的不合規(guī)內(nèi)容，目的在于投合觀眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線必須據(jù)守，網(wǎng)上內(nèi)容也應(yīng)傳達(dá)正確價(jià)值觀和社會(huì)職責(zé)感。”
“短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，信息量有限，要出新出彩比較難。”清華大學(xué)新聞與傳達(dá)學(xué)院教授陳昌鳳表明，但出新出彩的方法并非只要搞笑與仿照，可測(cè)驗(yàn)學(xué)習(xí)高端傳統(tǒng)視聽節(jié)目，吸收有益風(fēng)趣的內(nèi)容，才干有助于統(tǒng)籌大眾化傳達(dá)和視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)步，表現(xiàn)更多人文價(jià)值和社會(huì)含義。
“領(lǐng)獎(jiǎng)先要手續(xù)費(fèi)，買個(gè)經(jīng)驗(yàn)真實(shí)貴。生疏電話不可靠，寄錢匯款是全套……”在快手渠道上，“明Sir”有著210多萬粉絲，這位“網(wǎng)紅差人”來自湖北隨縣公安局洪山派出所，經(jīng)過短視頻宣揚(yáng)法令知識(shí)和防欺詐技巧，風(fēng)趣詼諧，取得許多注重。
“一開始我不明白‘舉頭望明月’的‘舉頭’什么意思。”視頻中的外國(guó)友人認(rèn)真地答復(fù)問題。這則視頻由一群中外年青人組成的團(tuán)隊(duì)拍照制造。“咱們希望經(jīng)過展示外國(guó)人在融入我國(guó)文明過程中的風(fēng)趣閱歷，展示外國(guó)人在我國(guó)文明影響下，從覺得新鮮、困惑到測(cè)驗(yàn)融入、終究互相理解的過程。”協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一方曄頓介紹說。共同新穎的視角和街采問答的方式，讓這些風(fēng)趣的短視頻廣泛傳達(dá)，現(xiàn)在該團(tuán)隊(duì)制造的80余支短視頻點(diǎn)擊量已超過20億次，具有600多萬中外粉絲。
“在同質(zhì)化和泛文娛化趨勢(shì)下，用戶對(duì)單純搞笑和夸大的視頻已審美疲勞，注重文明特質(zhì)和深度的內(nèi)容會(huì)更受喜愛。”方曄頓以為，短視頻應(yīng)兼具文娛性和反思性，讓用戶在視聽享受一起收成考慮。
渠道應(yīng)承擔(dān)起內(nèi)容審閱職責(zé)，優(yōu)化算法引薦，營(yíng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)
本年3月，一些渠道一再播出“少兒不宜”、有悖社會(huì)公序良俗的短視頻，引發(fā)大眾注重。因傳達(dá)涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦日前依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其提出嚴(yán)厲批判并責(zé)令全面整改，要求暫停相關(guān)算法引薦功用，并將一批違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播歸入跨渠道禁播黑名單。作用怎么，仍需時(shí)刻檢驗(yàn)。
整治問題視頻，一些短視頻渠道測(cè)驗(yàn)做到防治結(jié)合，注重內(nèi)容審閱。現(xiàn)在，相關(guān)短視頻渠道在擴(kuò)大審閱部隊(duì)、完善審閱機(jī)制基礎(chǔ)上，推動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉辨認(rèn)等技能在內(nèi)容審閱環(huán)節(jié)的使用，以進(jìn)步審閱精準(zhǔn)度和覆蓋面。
要防止低俗盛行，優(yōu)化算法引薦不容忽視。李俊慧以為，短視頻渠道應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法引薦，讓更多知識(shí)性、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得更高權(quán)重。
有專家指出，低俗違規(guī)內(nèi)容需求堅(jiān)決整治，而要營(yíng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，渠道還應(yīng)以“用戶思想”做精辦理、做精引導(dǎo)。陳昌鳳表明，低俗違規(guī)視一再現(xiàn)，職責(zé)應(yīng)由多方承擔(dān)，對(duì)其辦理也應(yīng)多方合力。渠道要擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)職責(zé)，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶也應(yīng)成為把關(guān)的重要環(huán)節(jié)，如此才可能營(yíng)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
李俊慧主張，作為短視頻內(nèi)容的制造者，用戶揭露上傳視頻內(nèi)容時(shí)，不能跨越法令和品德底線，也不能侵略別人合法權(quán)益，應(yīng)做到傳達(dá)內(nèi)容積極向上，防止低俗。
