這個(gè)夏天最火的電影，莫過于《哪吒》。其口碑更是讓一眾老小漫畫迷奔走相告——國漫終于崛起。但不可避免地，“凡爆款必被山寨”的厄運(yùn)也沒有放過哪吒這個(gè)既陳舊又年青的IP。
據(jù)報(bào)道，在電商平臺上，有不少商家售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，在T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有魔童哪吒形象，售價(jià)幾十元到一百多元不等。山寨貨搭上哪吒的“風(fēng)火輪”，生意風(fēng)生水起。其實(shí)，出品方已指定了一家店鋪?zhàn)鳛橹苓叺墓俜绞圪u者，并且“有專人在擔(dān)任追究其他侵權(quán)的店鋪”。律師表示，電影中的哪吒形象歸于《著作權(quán)法》規(guī)則的作品，應(yīng)當(dāng)受到維護(hù)，未經(jīng)許可的銷售、運(yùn)用都是侵權(quán)的。說起來，那些出產(chǎn)、銷售和購買山寨周邊產(chǎn)品的人，心里大多知道這些東西都是盜版的、這種行為是違法的，卻照做不誤。這跟多少年來盜版猖獗、知識產(chǎn)權(quán)意識淡漠有很大聯(lián)系。
動(dòng)漫衍生品商場規(guī)模通常大于內(nèi)容商場規(guī)模，并且，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品具有粉絲效應(yīng)，又有知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)，理論上擁有非常大的溢價(jià)能力。利潤率超高的周邊產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的盈余環(huán)節(jié)。這么大一個(gè)聚寶盆，沒有制作公司會拱手讓人，何況是讓給偷工減料的山寨們。所以，《哪吒》的出品方在為國漫爭了口氣的同時(shí)，也有必要為著作權(quán)人爭一口氣，為人為己都該扛起維護(hù)正版、沖擊山寨這面大旗。當(dāng)然，這還需要商場監(jiān)管部門、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)部門以及司法的合作。
從長遠(yuǎn)看，要想讓正版大行其道，握有IP的出品方有必要要謀事在先，根絕“正版植樹、盜版納涼”現(xiàn)象的發(fā)作。以《哪吒》為例，周邊產(chǎn)品的開發(fā)真實(shí)有些滯后。官方授權(quán)正版周邊估計(jì)還要一個(gè)月之后才會上市，種類也沒有粉絲等待的那么豐厚。在這一點(diǎn)上，日漫、美漫的衍生品運(yùn)營都有很多值得學(xué)習(xí)之處。并且，現(xiàn)在的國漫粉絲也逐漸開端了收藏生涯。出品方應(yīng)該相信，真實(shí)的粉絲是舍得掏大錢買周邊的。
同時(shí)，每個(gè)觀眾也要在知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)的戰(zhàn)場上盡自己的一份力量。不能嘴里說著支持國漫，卻把真金白銀交給盜版販子，甚至還對花小錢買山寨自鳴得意。當(dāng)粉絲有了抵制盜版的自覺，出品方又能供給精美豐厚的產(chǎn)品時(shí)，國漫作為產(chǎn)業(yè)也就能夠踩上風(fēng)火輪一往無前了。
據(jù)報(bào)道，在電商平臺上，有不少商家售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，在T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有魔童哪吒形象，售價(jià)幾十元到一百多元不等。山寨貨搭上哪吒的“風(fēng)火輪”，生意風(fēng)生水起。其實(shí)，出品方已指定了一家店鋪?zhàn)鳛橹苓叺墓俜绞圪u者，并且“有專人在擔(dān)任追究其他侵權(quán)的店鋪”。律師表示，電影中的哪吒形象歸于《著作權(quán)法》規(guī)則的作品，應(yīng)當(dāng)受到維護(hù)，未經(jīng)許可的銷售、運(yùn)用都是侵權(quán)的。說起來，那些出產(chǎn)、銷售和購買山寨周邊產(chǎn)品的人，心里大多知道這些東西都是盜版的、這種行為是違法的，卻照做不誤。這跟多少年來盜版猖獗、知識產(chǎn)權(quán)意識淡漠有很大聯(lián)系。
動(dòng)漫衍生品商場規(guī)模通常大于內(nèi)容商場規(guī)模，并且，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品具有粉絲效應(yīng)，又有知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)，理論上擁有非常大的溢價(jià)能力。利潤率超高的周邊產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的盈余環(huán)節(jié)。這么大一個(gè)聚寶盆，沒有制作公司會拱手讓人，何況是讓給偷工減料的山寨們。所以，《哪吒》的出品方在為國漫爭了口氣的同時(shí)，也有必要為著作權(quán)人爭一口氣，為人為己都該扛起維護(hù)正版、沖擊山寨這面大旗。當(dāng)然，這還需要商場監(jiān)管部門、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)部門以及司法的合作。
從長遠(yuǎn)看，要想讓正版大行其道，握有IP的出品方有必要要謀事在先，根絕“正版植樹、盜版納涼”現(xiàn)象的發(fā)作。以《哪吒》為例，周邊產(chǎn)品的開發(fā)真實(shí)有些滯后。官方授權(quán)正版周邊估計(jì)還要一個(gè)月之后才會上市，種類也沒有粉絲等待的那么豐厚。在這一點(diǎn)上，日漫、美漫的衍生品運(yùn)營都有很多值得學(xué)習(xí)之處。并且，現(xiàn)在的國漫粉絲也逐漸開端了收藏生涯。出品方應(yīng)該相信，真實(shí)的粉絲是舍得掏大錢買周邊的。
同時(shí)，每個(gè)觀眾也要在知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)的戰(zhàn)場上盡自己的一份力量。不能嘴里說著支持國漫，卻把真金白銀交給盜版販子，甚至還對花小錢買山寨自鳴得意。當(dāng)粉絲有了抵制盜版的自覺，出品方又能供給精美豐厚的產(chǎn)品時(shí)，國漫作為產(chǎn)業(yè)也就能夠踩上風(fēng)火輪一往無前了。
