“撞衫”的尷尬不僅生活中有，在以設計為核心競爭力的時尚領域，也常“遭遇”這種現(xiàn)象。我國有上百萬名服裝設計師，一年生產(chǎn)服裝超過450億件,優(yōu)秀設計作品“遭遇”抄襲，山寨現(xiàn)象仍然存在，這不僅讓創(chuàng)新的積極性大打折扣，也影響了時尚話語權(quán)的建設。原創(chuàng)設計豈能“撞衫”，如何破解“山寨”時尚的尷尬？記者對此進行了調(diào)查。
原創(chuàng)設計“遭遇”抄襲尷尬
“我們注冊過專利、商標，甚至包括每一季的圖案，該花的錢都花了，可被抄襲的現(xiàn)象仍難避免。”中國國際時裝周期間，國內(nèi)潮牌LALABOBO設計總監(jiān)于茜子向記者“吐槽”。
品牌LOGO包括季度新品都“遭遇”過網(wǎng)紅品牌的模仿與抄襲，一些店鋪甚至注明“一比一仿制”，讓這位原創(chuàng)設計師“很受傷”。“維權(quán)、投訴成本很高，很多時候無疾而終。”她說。
于茜子的苦惱讓很多設計師頗有共鳴。“原創(chuàng)設計就是和時間賽跑。”知名模特、設計師呂燕坦言，一件服裝設計出來，銷售周期通常只有兩到三個月，專利申請的程序較多，往往申請下來產(chǎn)品也過季了，更別提惡意注冊等行為。
“外人很難理解原創(chuàng)服裝設計師要經(jīng)歷上百次推翻重建、上萬道工序，才把萬千思緒中的一絲靈感付諸現(xiàn)實。”呂燕認為，“山寨”的本質(zhì)是利益驅(qū)動。一些競爭者不費吹灰之力抄襲作品、低價售賣，極度擠壓原創(chuàng)設計師的生存空間。
原創(chuàng)設計師有多希望服裝款式能走紅，就有多怕被抄襲仿冒者盯上。多位業(yè)內(nèi)專家坦言，模仿和抄襲是行業(yè)存在多年的頑疾。
中國服裝設計師協(xié)會調(diào)查顯示，現(xiàn)今全國已有超過200所本科院校設有服裝設計專業(yè)，從事服裝設計的設計師超過100萬人。而據(jù)不完全統(tǒng)計，今天，中國原創(chuàng)經(jīng)濟已達千億元量級。原創(chuàng)設計的“撞衫”既破壞了行業(yè)健康生長秩序，也打擊了創(chuàng)新積極性。
設計師權(quán)益保障面臨多重難題
抄襲現(xiàn)象屢禁不止，與維權(quán)成本高、效果不理想有很大關(guān)聯(lián)。
概念界定不清晰，就會縱容抄襲的發(fā)生。“服裝囊括的范疇太多，包括圖案、款式、顏色等。設計師注冊了專利，對方將顏色稍微改動一下，或者加個兜，就變成了另一種產(chǎn)品。”魯迅美術(shù)學院染織服裝藝術(shù)設計系主任任繪說，原創(chuàng)不好界定，權(quán)益自然難以保障。
北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人趙雷說，盡管有不少服裝和配飾按照實用藝術(shù)作品進行了著作權(quán)的保護，但仍存在認定與維權(quán)等方面的難點。“比如，服裝的樣板是從設計圖到成衣的中間環(huán)節(jié)，較難實現(xiàn)權(quán)益保護。設計理念、風格等則更難界定。”
中國服裝設計師協(xié)會主席張慶輝說，目前國內(nèi)大多原創(chuàng)設計品牌由設計師創(chuàng)立，中小企業(yè)居多。專利的認定和訴訟維權(quán)等成本較高，也在一定程度上影響了對原創(chuàng)設計的保護。
行業(yè)發(fā)展的新特點也為原創(chuàng)設計保護帶來挑戰(zhàn)。波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事朱琳認為，隨著消費升級與快時尚的盛行，很多服裝產(chǎn)品設計速度快，銷售周期短，專利申請時間卻很漫長。缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺，也使得品牌追根溯源較為困難。
專家認為，原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢成為中國原創(chuàng)商家共同面臨的難題，需健全機制，培育社會各界鼓勵原創(chuàng)、保護創(chuàng)新的氛圍，對抄襲模仿者施以重拳。
多管齊下杜絕“山寨”時尚
加強對原創(chuàng)設計的保護需要全社會合力。其中，電商平臺、內(nèi)容平臺的積極作為很重要。
一張創(chuàng)意手稿，經(jīng)過技術(shù)校驗、第三方存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產(chǎn)品或創(chuàng)意遭遇侵權(quán)，即可在平臺啟動快速下架機制并發(fā)起維權(quán)。阿里巴巴原創(chuàng)此前上線保護平臺，通過區(qū)塊鏈存證、算法構(gòu)建等方式，累計保護6.3萬張原創(chuàng)商家的設計手稿，5億張原創(chuàng)圖片等。
“我們嘗試搭建基于在線的知識產(chǎn)權(quán)交易平臺和服務平臺。利用信息技術(shù)和平臺效應保護和鼓勵原創(chuàng)。”阿里巴巴集團知識產(chǎn)權(quán)運營總監(jiān)李溪涵說，隨著技術(shù)的發(fā)展，平臺確權(quán)將成為司法體系之外的重要補充。
蘇寧搭建區(qū)塊鏈溯源平臺，支持生態(tài)內(nèi)供應商、銷售平臺、物流作業(yè)方就商品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)信息的提交和查詢；小紅書與眾多知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)長期互動，通過品牌孵化、口碑積累、設計保護等鼓勵原創(chuàng)……市場中有關(guān)于此的創(chuàng)新活躍。
行業(yè)的正確引導十分重要。工信部消費品工業(yè)司司長高延敏說，對時尚知識產(chǎn)權(quán)的保護應從加強品牌的價值構(gòu)建、加強審核合作企業(yè)資質(zhì)、發(fā)揮中介組織的作用三方面著手進行。從社會、行業(yè)等多個方面推動保護體系的健全，構(gòu)建完善的規(guī)則。
張慶輝說，將加強中國國際時裝周的平臺發(fā)布能力與溯源能力，聯(lián)合更多的專業(yè)機構(gòu)建立從原創(chuàng)保護認定、侵權(quán)認定到法律追溯的有效機制，為原創(chuàng)設計提供行業(yè)支持。
對侵權(quán)抄襲者施以重拳是對原創(chuàng)設計的最有力保護。專家建議，加快完善對原創(chuàng)設計保護的體制機制，在全社會弘揚鼓勵原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)的氛圍，讓嚴格的時尚知識產(chǎn)權(quán)保護為設計創(chuàng)新提供支撐和保障。
原創(chuàng)設計“遭遇”抄襲尷尬
“我們注冊過專利、商標，甚至包括每一季的圖案，該花的錢都花了，可被抄襲的現(xiàn)象仍難避免。”中國國際時裝周期間，國內(nèi)潮牌LALABOBO設計總監(jiān)于茜子向記者“吐槽”。
品牌LOGO包括季度新品都“遭遇”過網(wǎng)紅品牌的模仿與抄襲，一些店鋪甚至注明“一比一仿制”，讓這位原創(chuàng)設計師“很受傷”。“維權(quán)、投訴成本很高，很多時候無疾而終。”她說。
于茜子的苦惱讓很多設計師頗有共鳴。“原創(chuàng)設計就是和時間賽跑。”知名模特、設計師呂燕坦言，一件服裝設計出來，銷售周期通常只有兩到三個月，專利申請的程序較多，往往申請下來產(chǎn)品也過季了，更別提惡意注冊等行為。
“外人很難理解原創(chuàng)服裝設計師要經(jīng)歷上百次推翻重建、上萬道工序，才把萬千思緒中的一絲靈感付諸現(xiàn)實。”呂燕認為，“山寨”的本質(zhì)是利益驅(qū)動。一些競爭者不費吹灰之力抄襲作品、低價售賣，極度擠壓原創(chuàng)設計師的生存空間。
原創(chuàng)設計師有多希望服裝款式能走紅，就有多怕被抄襲仿冒者盯上。多位業(yè)內(nèi)專家坦言，模仿和抄襲是行業(yè)存在多年的頑疾。
中國服裝設計師協(xié)會調(diào)查顯示，現(xiàn)今全國已有超過200所本科院校設有服裝設計專業(yè)，從事服裝設計的設計師超過100萬人。而據(jù)不完全統(tǒng)計，今天，中國原創(chuàng)經(jīng)濟已達千億元量級。原創(chuàng)設計的“撞衫”既破壞了行業(yè)健康生長秩序，也打擊了創(chuàng)新積極性。
設計師權(quán)益保障面臨多重難題
抄襲現(xiàn)象屢禁不止，與維權(quán)成本高、效果不理想有很大關(guān)聯(lián)。
概念界定不清晰，就會縱容抄襲的發(fā)生。“服裝囊括的范疇太多，包括圖案、款式、顏色等。設計師注冊了專利，對方將顏色稍微改動一下，或者加個兜，就變成了另一種產(chǎn)品。”魯迅美術(shù)學院染織服裝藝術(shù)設計系主任任繪說，原創(chuàng)不好界定，權(quán)益自然難以保障。
北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人趙雷說，盡管有不少服裝和配飾按照實用藝術(shù)作品進行了著作權(quán)的保護，但仍存在認定與維權(quán)等方面的難點。“比如，服裝的樣板是從設計圖到成衣的中間環(huán)節(jié)，較難實現(xiàn)權(quán)益保護。設計理念、風格等則更難界定。”
中國服裝設計師協(xié)會主席張慶輝說，目前國內(nèi)大多原創(chuàng)設計品牌由設計師創(chuàng)立，中小企業(yè)居多。專利的認定和訴訟維權(quán)等成本較高，也在一定程度上影響了對原創(chuàng)設計的保護。
行業(yè)發(fā)展的新特點也為原創(chuàng)設計保護帶來挑戰(zhàn)。波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事朱琳認為，隨著消費升級與快時尚的盛行，很多服裝產(chǎn)品設計速度快，銷售周期短，專利申請時間卻很漫長。缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺，也使得品牌追根溯源較為困難。
專家認為，原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢成為中國原創(chuàng)商家共同面臨的難題，需健全機制，培育社會各界鼓勵原創(chuàng)、保護創(chuàng)新的氛圍，對抄襲模仿者施以重拳。
多管齊下杜絕“山寨”時尚
加強對原創(chuàng)設計的保護需要全社會合力。其中，電商平臺、內(nèi)容平臺的積極作為很重要。
一張創(chuàng)意手稿，經(jīng)過技術(shù)校驗、第三方存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產(chǎn)品或創(chuàng)意遭遇侵權(quán)，即可在平臺啟動快速下架機制并發(fā)起維權(quán)。阿里巴巴原創(chuàng)此前上線保護平臺，通過區(qū)塊鏈存證、算法構(gòu)建等方式，累計保護6.3萬張原創(chuàng)商家的設計手稿，5億張原創(chuàng)圖片等。
“我們嘗試搭建基于在線的知識產(chǎn)權(quán)交易平臺和服務平臺。利用信息技術(shù)和平臺效應保護和鼓勵原創(chuàng)。”阿里巴巴集團知識產(chǎn)權(quán)運營總監(jiān)李溪涵說，隨著技術(shù)的發(fā)展，平臺確權(quán)將成為司法體系之外的重要補充。
蘇寧搭建區(qū)塊鏈溯源平臺，支持生態(tài)內(nèi)供應商、銷售平臺、物流作業(yè)方就商品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)信息的提交和查詢；小紅書與眾多知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)長期互動，通過品牌孵化、口碑積累、設計保護等鼓勵原創(chuàng)……市場中有關(guān)于此的創(chuàng)新活躍。
行業(yè)的正確引導十分重要。工信部消費品工業(yè)司司長高延敏說，對時尚知識產(chǎn)權(quán)的保護應從加強品牌的價值構(gòu)建、加強審核合作企業(yè)資質(zhì)、發(fā)揮中介組織的作用三方面著手進行。從社會、行業(yè)等多個方面推動保護體系的健全，構(gòu)建完善的規(guī)則。
張慶輝說，將加強中國國際時裝周的平臺發(fā)布能力與溯源能力，聯(lián)合更多的專業(yè)機構(gòu)建立從原創(chuàng)保護認定、侵權(quán)認定到法律追溯的有效機制，為原創(chuàng)設計提供行業(yè)支持。
對侵權(quán)抄襲者施以重拳是對原創(chuàng)設計的最有力保護。專家建議，加快完善對原創(chuàng)設計保護的體制機制，在全社會弘揚鼓勵原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)的氛圍，讓嚴格的時尚知識產(chǎn)權(quán)保護為設計創(chuàng)新提供支撐和保障。
