各大電商平臺(tái)的“雙12”活動(dòng)在昨天開(kāi)啟。阿里方面的數(shù)據(jù)顯示，今年有10萬(wàn)品牌參與活動(dòng)，部分秋冬商品折扣力度不輸“雙11”，保暖服飾被熱搶，更多的個(gè)性化商品比如貓漢服等成為爆款。值得注意的是，今年阿里、京東方面都推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，吸引低線城市青年參與“雙12”活動(dòng)。
首小時(shí)下沉市場(chǎng)成交金額同比超50%
阿里聚劃算百億補(bǔ)貼在12月11日下午上線，消費(fèi)者通過(guò)淘寶APP頁(yè)面入口或直接搜索“百億補(bǔ)貼”，即可直達(dá)聚劃算百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)。聚劃算方面透露，百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)一上線就吸引海量消費(fèi)者涌入，截至昨天中午12點(diǎn)，訪問(wèn)百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)的用戶已超過(guò)100萬(wàn)，下沉市場(chǎng)用戶占比超過(guò)65%。
經(jīng)天貓官方平臺(tái)認(rèn)證的洋桃旗艦店，是聚劃算百億補(bǔ)貼的供貨主力店之一。旗艦店承諾官方正品，提供全國(guó)聯(lián)保的高標(biāo)準(zhǔn)售后，迅速在消費(fèi)群體中圈粉，不到20小時(shí)店鋪粉絲增長(zhǎng)十倍，蘋果iPhone 11、AirPods耳機(jī)、戴森V8吹風(fēng)機(jī)、SKII神仙水等極致爆款商品，整點(diǎn)上線，場(chǎng)場(chǎng)“秒光”。
聚劃算給出的折扣在“雙12”期間帶動(dòng)大量品牌下沉。“雙12”首小時(shí)，聚劃算在三線及以下下沉市場(chǎng)的成交金額同比超過(guò)了50%。20個(gè)品牌單品交易額破億，812個(gè)單品交易額破1000萬(wàn)。
京東方面，品牌優(yōu)質(zhì)豬肉百億補(bǔ)貼券后一斤9.9元、iPhone 11 64GB補(bǔ)貼立省600元、43°茅臺(tái)飛天500ml裝，補(bǔ)貼后僅售815元……這些百億補(bǔ)貼商品還同時(shí)享有“放心購(gòu)”、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、上門換新、送貨入門等售后服務(wù)，更有配送延時(shí)補(bǔ)貼、閃電退款、極速審核等售后便利。
個(gè)性化商品、保暖品類熱賣
不同于“雙11”以品牌天貓旗艦店為主，“雙12”的參與商家則以淘寶、聚劃算等為主，商品品類也以個(gè)性化為主。數(shù)據(jù)顯示，貓漢服、寵物保暖房等新誕生的商品都在“雙12”一開(kāi)場(chǎng)就成為爆款。
在商品品類方面，受季節(jié)影響，保暖服飾、用品受到熱捧，早在預(yù)售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產(chǎn)品，加購(gòu)量就平均上漲7倍。京東的都市麗人女式厚款保暖內(nèi)衣百億補(bǔ)貼價(jià)格只需要68.94元，澳洲直郵秋冬羊毛豆豆鞋百億補(bǔ)貼價(jià)格189元就能拿走。
本地生活服務(wù)類參與“雙12”線下活動(dòng)
在線下，從12月1日起，為期一個(gè)月的“雙12”支付寶生活節(jié)就已正式啟動(dòng)，與往年不同的是，本次“雙12”支付寶生活節(jié)由支付寶聯(lián)合口碑餓了么、淘票票、飛豬共同打造，全面覆蓋本地生活。用戶通過(guò)搜索“1212”等方式就能一鍵進(jìn)入支付寶、口碑、餓了么、飛豬、淘票票會(huì)場(chǎng)，參加瓜分億元獎(jiǎng)池、5折起吃喝玩樂(lè)等活動(dòng)，搶便宜酒店和電影票。上支付寶搜索“限量搶”，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取家門口小店的各類優(yōu)惠券 。
首小時(shí)下沉市場(chǎng)成交金額同比超50%
阿里聚劃算百億補(bǔ)貼在12月11日下午上線，消費(fèi)者通過(guò)淘寶APP頁(yè)面入口或直接搜索“百億補(bǔ)貼”，即可直達(dá)聚劃算百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)。聚劃算方面透露，百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)一上線就吸引海量消費(fèi)者涌入，截至昨天中午12點(diǎn)，訪問(wèn)百億補(bǔ)貼會(huì)場(chǎng)的用戶已超過(guò)100萬(wàn)，下沉市場(chǎng)用戶占比超過(guò)65%。
經(jīng)天貓官方平臺(tái)認(rèn)證的洋桃旗艦店，是聚劃算百億補(bǔ)貼的供貨主力店之一。旗艦店承諾官方正品，提供全國(guó)聯(lián)保的高標(biāo)準(zhǔn)售后，迅速在消費(fèi)群體中圈粉，不到20小時(shí)店鋪粉絲增長(zhǎng)十倍，蘋果iPhone 11、AirPods耳機(jī)、戴森V8吹風(fēng)機(jī)、SKII神仙水等極致爆款商品，整點(diǎn)上線，場(chǎng)場(chǎng)“秒光”。
聚劃算給出的折扣在“雙12”期間帶動(dòng)大量品牌下沉。“雙12”首小時(shí)，聚劃算在三線及以下下沉市場(chǎng)的成交金額同比超過(guò)了50%。20個(gè)品牌單品交易額破億，812個(gè)單品交易額破1000萬(wàn)。
京東方面，品牌優(yōu)質(zhì)豬肉百億補(bǔ)貼券后一斤9.9元、iPhone 11 64GB補(bǔ)貼立省600元、43°茅臺(tái)飛天500ml裝，補(bǔ)貼后僅售815元……這些百億補(bǔ)貼商品還同時(shí)享有“放心購(gòu)”、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、上門換新、送貨入門等售后服務(wù)，更有配送延時(shí)補(bǔ)貼、閃電退款、極速審核等售后便利。
個(gè)性化商品、保暖品類熱賣
不同于“雙11”以品牌天貓旗艦店為主，“雙12”的參與商家則以淘寶、聚劃算等為主，商品品類也以個(gè)性化為主。數(shù)據(jù)顯示，貓漢服、寵物保暖房等新誕生的商品都在“雙12”一開(kāi)場(chǎng)就成為爆款。
在商品品類方面，受季節(jié)影響，保暖服飾、用品受到熱捧，早在預(yù)售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產(chǎn)品，加購(gòu)量就平均上漲7倍。京東的都市麗人女式厚款保暖內(nèi)衣百億補(bǔ)貼價(jià)格只需要68.94元，澳洲直郵秋冬羊毛豆豆鞋百億補(bǔ)貼價(jià)格189元就能拿走。
本地生活服務(wù)類參與“雙12”線下活動(dòng)
在線下，從12月1日起，為期一個(gè)月的“雙12”支付寶生活節(jié)就已正式啟動(dòng)，與往年不同的是，本次“雙12”支付寶生活節(jié)由支付寶聯(lián)合口碑餓了么、淘票票、飛豬共同打造，全面覆蓋本地生活。用戶通過(guò)搜索“1212”等方式就能一鍵進(jìn)入支付寶、口碑、餓了么、飛豬、淘票票會(huì)場(chǎng)，參加瓜分億元獎(jiǎng)池、5折起吃喝玩樂(lè)等活動(dòng)，搶便宜酒店和電影票。上支付寶搜索“限量搶”，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取家門口小店的各類優(yōu)惠券 。
