從拼多多三年百億美元“身價”上市，到諸如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、蘑菇街、云集等電商不斷涌現(xiàn)，原本被看做是格局已定的電商行業(yè)，如今可謂“風起云涌”，“新兵”頻現(xiàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)和直播、短視頻、人工智能甚至游戲等的技術(shù)和模式推動下，電商也開始被玩出了更多的“花樣”。
社交電商還沒下單，“游戲化電商”又來
雖然號稱擁有3億用戶，但是社交電商拼多多僅僅是通過“五環(huán)以外”的用戶就實現(xiàn)了百億美金的市值，相對于超過10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，拼多多無疑還有巨大的開拓空間。
巨大的市場空間和市場機遇，也讓更多的企業(yè)和平臺看到了電商行業(yè)存在的商機。日前，數(shù)字娛樂平臺創(chuàng)夢天地與京東時尚就宣布將聯(lián)合UGG、周生生、FILA等時尚品牌，共同為新生代消費者打造全新的游戲化電商新體驗。據(jù)悉，雙方將面向熱愛穿搭的年輕人共同打造一款名為“衣范兒”的融合游戲、社交和電商的App。
據(jù)介紹，“衣范兒”App的購物場景與普通的電商場景不同，用戶可通過簡單易操作的游戲沉浸式場景，體驗眾多時尚品牌的最新單品搭配，并可產(chǎn)生一鍵式購物，以及主題搭配、投票PK、心得分享等社交互動。用戶在“衣范兒”App上進行穿搭游戲和社交分享時，看到心儀的穿搭可以鏈接到產(chǎn)品在京東商城的購買頁面，直接下單。
“電商與游戲的融合是對現(xiàn)有時尚電商零售場景的大膽創(chuàng)新，在沉浸式的游戲體驗中激發(fā)用戶的購物欲，從而構(gòu)建新的消費場景。”在創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇看來，游戲化電商是未來的主要發(fā)展趨勢之一，而與京東時尚的合作將成為游戲領(lǐng)域的首個無界零售的一次范例式實踐。
在電商行業(yè)人士看來，游戲化和娛樂化未來也將會是電商發(fā)展的趨勢之一。京東等平臺的加入，將會讓更多的消費者體驗到“游戲化電商”的魅力。
“形態(tài)”越發(fā)多變，電商平臺優(yōu)勢或?qū)⒉辉?br />
電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中變現(xiàn)最直接最成熟的模式，雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但是如今看來仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。在天貓?zhí)詫毢途〇|占據(jù)絕對市場份額情況下，越來越多的電商“形態(tài)”正在涌現(xiàn)，也對大型電商平臺敲響了警鐘。
今年9月，今日頭條低調(diào)上線了一款名為“值點”的獨立電商APP，而早在2017年9月，今日頭條就已經(jīng)上線了放心購。此外，從今年開始，今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品抖音APP和淘寶進行了關(guān)聯(lián)“對接”，通過抖音“淘寶購物車”功能，抖音用戶就可以直接在看短視頻的同時塞滿自己的淘寶“購物車”。
據(jù)了解，不僅僅是今日頭條在電商領(lǐng)域“暗度陳倉”，諸如58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、騰訊集團投資的蘑菇街、主打分銷模式的云集等，正通過各種不同的模式在“蠶食”著大電商平臺的成交量。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今電商這條賽道上越來越“擁擠”：“社交類、資訊類、內(nèi)容類、短視頻類電商不斷涌現(xiàn)，從主打城市白領(lǐng)再到針對三四線城市城鎮(zhèn)青年、從名牌尾貨甩單再到幫助農(nóng)民賣貨，電商的分支和參與者越來越多越來越細分，而消費者也在不知不覺中在不同的場景下實現(xiàn)了下單，這對于大的電商平臺而言并不是什么好消息。”
“這幾年，只有拼多多、網(wǎng)易考拉、嚴選冒頭。抖音、快手等短視頻平臺做電商是三年前微博借助網(wǎng)紅＋KOL帶貨，直播＋電商賣貨風潮的重現(xiàn)。短視頻如果開發(fā)自己的電商模塊和版本，不僅需要投入大量的資源和資金，對整個產(chǎn)業(yè)鏈布局，更可能和巨頭電商平臺直接成為競爭對手。”中國電子商務(wù)中心主任曹磊在接受媒體采訪時表示，試水電商似乎是每個擁有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺都希望做的事情，但是成功與否還要看能不能找到合適的定位。“做資訊媒體、短視頻和做電商是完全兩個不同的概念。”
社交電商還沒下單，“游戲化電商”又來
雖然號稱擁有3億用戶，但是社交電商拼多多僅僅是通過“五環(huán)以外”的用戶就實現(xiàn)了百億美金的市值，相對于超過10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，拼多多無疑還有巨大的開拓空間。
巨大的市場空間和市場機遇，也讓更多的企業(yè)和平臺看到了電商行業(yè)存在的商機。日前，數(shù)字娛樂平臺創(chuàng)夢天地與京東時尚就宣布將聯(lián)合UGG、周生生、FILA等時尚品牌，共同為新生代消費者打造全新的游戲化電商新體驗。據(jù)悉，雙方將面向熱愛穿搭的年輕人共同打造一款名為“衣范兒”的融合游戲、社交和電商的App。
據(jù)介紹，“衣范兒”App的購物場景與普通的電商場景不同，用戶可通過簡單易操作的游戲沉浸式場景，體驗眾多時尚品牌的最新單品搭配，并可產(chǎn)生一鍵式購物，以及主題搭配、投票PK、心得分享等社交互動。用戶在“衣范兒”App上進行穿搭游戲和社交分享時，看到心儀的穿搭可以鏈接到產(chǎn)品在京東商城的購買頁面，直接下單。
“電商與游戲的融合是對現(xiàn)有時尚電商零售場景的大膽創(chuàng)新，在沉浸式的游戲體驗中激發(fā)用戶的購物欲，從而構(gòu)建新的消費場景。”在創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇看來，游戲化電商是未來的主要發(fā)展趨勢之一，而與京東時尚的合作將成為游戲領(lǐng)域的首個無界零售的一次范例式實踐。
在電商行業(yè)人士看來，游戲化和娛樂化未來也將會是電商發(fā)展的趨勢之一。京東等平臺的加入，將會讓更多的消費者體驗到“游戲化電商”的魅力。
“形態(tài)”越發(fā)多變，電商平臺優(yōu)勢或?qū)⒉辉?br />
電商作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中變現(xiàn)最直接最成熟的模式，雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但是如今看來仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。在天貓?zhí)詫毢途〇|占據(jù)絕對市場份額情況下，越來越多的電商“形態(tài)”正在涌現(xiàn)，也對大型電商平臺敲響了警鐘。
今年9月，今日頭條低調(diào)上線了一款名為“值點”的獨立電商APP，而早在2017年9月，今日頭條就已經(jīng)上線了放心購。此外，從今年開始，今日頭條旗下的短視頻產(chǎn)品抖音APP和淘寶進行了關(guān)聯(lián)“對接”，通過抖音“淘寶購物車”功能，抖音用戶就可以直接在看短視頻的同時塞滿自己的淘寶“購物車”。
據(jù)了解，不僅僅是今日頭條在電商領(lǐng)域“暗度陳倉”，諸如58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、騰訊集團投資的蘑菇街、主打分銷模式的云集等，正通過各種不同的模式在“蠶食”著大電商平臺的成交量。
在業(yè)內(nèi)人士看來，如今電商這條賽道上越來越“擁擠”：“社交類、資訊類、內(nèi)容類、短視頻類電商不斷涌現(xiàn)，從主打城市白領(lǐng)再到針對三四線城市城鎮(zhèn)青年、從名牌尾貨甩單再到幫助農(nóng)民賣貨，電商的分支和參與者越來越多越來越細分，而消費者也在不知不覺中在不同的場景下實現(xiàn)了下單，這對于大的電商平臺而言并不是什么好消息。”
“這幾年，只有拼多多、網(wǎng)易考拉、嚴選冒頭。抖音、快手等短視頻平臺做電商是三年前微博借助網(wǎng)紅＋KOL帶貨，直播＋電商賣貨風潮的重現(xiàn)。短視頻如果開發(fā)自己的電商模塊和版本，不僅需要投入大量的資源和資金，對整個產(chǎn)業(yè)鏈布局，更可能和巨頭電商平臺直接成為競爭對手。”中國電子商務(wù)中心主任曹磊在接受媒體采訪時表示，試水電商似乎是每個擁有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺都希望做的事情，但是成功與否還要看能不能找到合適的定位。“做資訊媒體、短視頻和做電商是完全兩個不同的概念。”
