“當(dāng)花式營銷變得乏力單調(diào)，依托技能提高效勞或是一味解藥。實質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)技能的支撐下，電商快速開展重構(gòu)著咱們的日子形狀，‘雙11’從無到有成為一種全新的消費場景，也在不斷反向促進科技在該范疇的開展和使用。更何況，‘人在家中坐，購盡全球好物’的網(wǎng)購形式，自身就是依托科技來完成的。”
“雙11”購物節(jié)將至，電商巨子們現(xiàn)已躍躍欲試，預(yù)備爭搶顧客。從“獨身狗”的吼怒到“剁手黨”的狂歡，近10年來，“雙11”由“光棍節(jié)”變成網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，算得上是一場史詩級的消費營銷。但是，置身碎片化的互聯(lián)網(wǎng)年代，再百變的營銷把戲也終有盡頭時，顧客在漫天硬廣的狂轟濫炸之下，會不可避免地墮入到審美疲勞中。若是電商途徑僅僅依靠換湯不換藥地打折促銷，甚至是專心為了消費而造節(jié)，給顧客打的雞血終會衰退，別致勁兒往后剩不下多少購買欲，“剁手”狂歡也會逐漸味同嚼蠟。
面臨極易墮入審美疲勞窠臼中的“雙11”，電商途徑該怎么破局？得先清晰的是，跟著2018年政府工作報告對中國經(jīng)濟高質(zhì)量開展的“定調(diào)”，現(xiàn)在高質(zhì)量消費年代現(xiàn)已降臨。如京東大數(shù)據(jù)顯示，本年十一黃金周期間，該途徑私教培訓(xùn)、賽事報名等體育效勞同比增加529%，維修保養(yǎng)、陪練等汽車效勞同比增加693%……顧客的關(guān)注點從價格到價值、從產(chǎn)品到效勞，消費從數(shù)量向質(zhì)量改變，決議了提高效勞質(zhì)量、優(yōu)化消費體驗已成為比優(yōu)惠促銷更為關(guān)鍵和火急的議題。
當(dāng)花式營銷變得乏力單調(diào)，依托技能提高效勞或是一味解藥。實質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)技能的支撐下，電商快速開展重構(gòu)著咱們的日子形狀，“雙11”從無到有成為一種全新的消費場景，也在不斷反向促進科技在該范疇的開展和使用，比如具有劃年代含義的移動付出、解決消費資金途徑問題的金融產(chǎn)品白條、拼購等極具交際屬性的網(wǎng)購模塊……更何況，“人在家中坐，購盡全球好物”的網(wǎng)購形式，自身就是依托科技來完成的。
想讓逐漸庸俗的“雙11”，甚至增速放緩的電商持續(xù)開展，取巧的營銷不過錦上之花，深耕技能做好效勞，不斷移風(fēng)易俗才是電商途徑的生命力。明顯，電商巨子們也認識到了這一點，本年的“雙11”就呈現(xiàn)了很多黑科技元素——面臨網(wǎng)購中的假貨痛點，為保證商品質(zhì)量，有電商途徑依托區(qū)塊鏈技能搭建了區(qū)塊鏈防偽追溯途徑；經(jīng)過語音辨認，高效處理用戶反饋，保證問題商品不在途徑二次銷售；將智能導(dǎo)購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉付出等使用到協(xié)作品牌的線下門店。甚至于，對于解決“雙11”之后望穿秋水苦等包裹的物流痛點，技能也有加持，經(jīng)過智能科技提效、供應(yīng)鏈效勞全球化，使物流配送方法更智能、配送功率更高效。但終究作用怎么，還有待商場查驗。
從線上線下一體化，到別致的“沉溺式”體驗、越發(fā)安全快捷的移動付出，“雙11”花哨的玩法、繽紛的營銷手法都不過是表象，技能才是其內(nèi)核。依托技能打造多元化的消費場景為顧客效勞，新的消費場景中呈現(xiàn)的槽點和痛點，又倒逼技能不斷加碼晉級，這樣的良性循環(huán)應(yīng)該成為電商效勞的正確打開方法。作為各大電商途徑最重要擂臺之一的“雙11”，天然也不破例。而在消費晉級的大布景下，想要滿意顧客高質(zhì)量的消費訴求，為其供給優(yōu)質(zhì)的效勞，技能的加持也將成為電商途徑在亂戰(zhàn)中包圍的關(guān)鍵所在。
“雙11”購物節(jié)將至，電商巨子們現(xiàn)已躍躍欲試，預(yù)備爭搶顧客。從“獨身狗”的吼怒到“剁手黨”的狂歡，近10年來，“雙11”由“光棍節(jié)”變成網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，算得上是一場史詩級的消費營銷。但是，置身碎片化的互聯(lián)網(wǎng)年代，再百變的營銷把戲也終有盡頭時，顧客在漫天硬廣的狂轟濫炸之下，會不可避免地墮入到審美疲勞中。若是電商途徑僅僅依靠換湯不換藥地打折促銷，甚至是專心為了消費而造節(jié)，給顧客打的雞血終會衰退，別致勁兒往后剩不下多少購買欲，“剁手”狂歡也會逐漸味同嚼蠟。
面臨極易墮入審美疲勞窠臼中的“雙11”，電商途徑該怎么破局？得先清晰的是，跟著2018年政府工作報告對中國經(jīng)濟高質(zhì)量開展的“定調(diào)”，現(xiàn)在高質(zhì)量消費年代現(xiàn)已降臨。如京東大數(shù)據(jù)顯示，本年十一黃金周期間，該途徑私教培訓(xùn)、賽事報名等體育效勞同比增加529%，維修保養(yǎng)、陪練等汽車效勞同比增加693%……顧客的關(guān)注點從價格到價值、從產(chǎn)品到效勞，消費從數(shù)量向質(zhì)量改變，決議了提高效勞質(zhì)量、優(yōu)化消費體驗已成為比優(yōu)惠促銷更為關(guān)鍵和火急的議題。
當(dāng)花式營銷變得乏力單調(diào)，依托技能提高效勞或是一味解藥。實質(zhì)上，在互聯(lián)網(wǎng)技能的支撐下，電商快速開展重構(gòu)著咱們的日子形狀，“雙11”從無到有成為一種全新的消費場景，也在不斷反向促進科技在該范疇的開展和使用，比如具有劃年代含義的移動付出、解決消費資金途徑問題的金融產(chǎn)品白條、拼購等極具交際屬性的網(wǎng)購模塊……更何況，“人在家中坐，購盡全球好物”的網(wǎng)購形式，自身就是依托科技來完成的。
想讓逐漸庸俗的“雙11”，甚至增速放緩的電商持續(xù)開展，取巧的營銷不過錦上之花，深耕技能做好效勞，不斷移風(fēng)易俗才是電商途徑的生命力。明顯，電商巨子們也認識到了這一點，本年的“雙11”就呈現(xiàn)了很多黑科技元素——面臨網(wǎng)購中的假貨痛點，為保證商品質(zhì)量，有電商途徑依托區(qū)塊鏈技能搭建了區(qū)塊鏈防偽追溯途徑；經(jīng)過語音辨認，高效處理用戶反饋，保證問題商品不在途徑二次銷售；將智能導(dǎo)購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉付出等使用到協(xié)作品牌的線下門店。甚至于，對于解決“雙11”之后望穿秋水苦等包裹的物流痛點，技能也有加持，經(jīng)過智能科技提效、供應(yīng)鏈效勞全球化，使物流配送方法更智能、配送功率更高效。但終究作用怎么，還有待商場查驗。
從線上線下一體化，到別致的“沉溺式”體驗、越發(fā)安全快捷的移動付出，“雙11”花哨的玩法、繽紛的營銷手法都不過是表象，技能才是其內(nèi)核。依托技能打造多元化的消費場景為顧客效勞，新的消費場景中呈現(xiàn)的槽點和痛點，又倒逼技能不斷加碼晉級，這樣的良性循環(huán)應(yīng)該成為電商效勞的正確打開方法。作為各大電商途徑最重要擂臺之一的“雙11”，天然也不破例。而在消費晉級的大布景下，想要滿意顧客高質(zhì)量的消費訴求，為其供給優(yōu)質(zhì)的效勞，技能的加持也將成為電商途徑在亂戰(zhàn)中包圍的關(guān)鍵所在。
