近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品數(shù)量不斷增加。在消費(fèi)晉級(jí)的局勢(shì)下，電子商務(wù)渠道發(fā)揮功用優(yōu)勢(shì)，在引入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)晉級(jí)方面起到了積極效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)工業(yè)的開(kāi)展，倒逼工業(yè)晉級(jí)。
在日前舉行的以“新時(shí)代，同享未來(lái)”為主題的進(jìn)口促消費(fèi)專家研討會(huì)上，多位專家表明，擴(kuò)展進(jìn)口已成必定趨勢(shì)，關(guān)于消費(fèi)晉級(jí)含義嚴(yán)重，其間電商渠道將發(fā)揮重要效果。“在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)渠道發(fā)揮功用優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、引入優(yōu)質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)晉級(jí)、招引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)才能等方面發(fā)揮了重要效果。”我國(guó)貿(mào)促會(huì)研討院國(guó)際貿(mào)易研討部主任趙萍說(shuō)。
消費(fèi)晉級(jí)火燒眉毛
趙萍以為，擴(kuò)展進(jìn)口對(duì)消費(fèi)晉級(jí)含義嚴(yán)重。一方面，許多國(guó)家和地區(qū)的特色進(jìn)口產(chǎn)品無(wú)法代替，它們更快捷地進(jìn)入國(guó)內(nèi)，有助于補(bǔ)齊消費(fèi)晉級(jí)進(jìn)程供應(yīng)不足的短板；另一方面，擴(kuò)展進(jìn)口能夠有用引導(dǎo)消費(fèi)回流，招引越來(lái)越多的顧客“看身邊”。此外，擴(kuò)展進(jìn)口也能夠倒逼我國(guó)工業(yè)結(jié)構(gòu)晉級(jí)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)在同臺(tái)競(jìng)技進(jìn)程中不斷提高質(zhì)量，增強(qiáng)供應(yīng)才能。
“當(dāng)前，社會(huì)主要對(duì)立是公民日益增加的美好生活需要與不平衡不充分開(kāi)展之間的對(duì)立，擴(kuò)展進(jìn)口有利于解決這個(gè)主要對(duì)立，促進(jìn)消費(fèi)晉級(jí)。”國(guó)務(wù)院開(kāi)展研討中心商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研討所副所長(zhǎng)王青說(shuō)。
國(guó)務(wù)院參事室特約研討員左小蕾表明，就現(xiàn)在的開(kāi)展來(lái)看，消費(fèi)晉級(jí)才是增量，進(jìn)口品牌則能夠滿意消費(fèi)晉級(jí)的需求。電商渠道在促進(jìn)進(jìn)口方面起到了重要效果?？缇畴娚涕_(kāi)始于B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人），電商渠道在擴(kuò)展進(jìn)口方面是開(kāi)拓性的，經(jīng)過(guò)電商渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)的進(jìn)口產(chǎn)品能夠滿意國(guó)內(nèi)消費(fèi)晉級(jí)的需求，這無(wú)疑會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展奉獻(xiàn)增量。
近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品堅(jiān)持平穩(wěn)增加趨勢(shì)，總額已超越10萬(wàn)億元。中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室副主任、我國(guó)傳媒大學(xué)副教授顧潔介紹說(shuō)，電商渠道對(duì)進(jìn)口品牌出售的不斷推進(jìn)，高科技、高質(zhì)量、高質(zhì)量的進(jìn)口品牌也招引了越來(lái)越多我國(guó)顧客。《我國(guó)電商進(jìn)口品牌開(kāi)展報(bào)告》顯現(xiàn)，2018年的進(jìn)口品牌SKU（庫(kù)存量單位）數(shù)量較2016年更是增加了156%，進(jìn)口品牌產(chǎn)品愈加豐厚。
細(xì)分消費(fèi)目標(biāo)
想要真實(shí)擴(kuò)展進(jìn)口，并以此拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，是一個(gè)綜合性問(wèn)題。對(duì)此，商務(wù)部?jī)?nèi)貿(mào)專家委黃海以為，需要從深化改革、調(diào)集商場(chǎng)、完善系統(tǒng)等多方面一起促進(jìn)。一起，協(xié)助進(jìn)口品牌更好地了解我國(guó)消費(fèi)，構(gòu)建大型電商渠道，以及完善監(jiān)管系統(tǒng)，均不可或缺。
專家以為，從消費(fèi)集體視點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)對(duì)進(jìn)口品牌的消費(fèi)要細(xì)分目標(biāo)。比方，年輕一代的消費(fèi)觀是“短平快”，他們的更新?lián)Q代頻率較快，種類要豐厚；老練集體則更喜愛(ài)高端產(chǎn)品。因而，掌握不同集體的消費(fèi)特色和消費(fèi)傾向，有助于進(jìn)口品牌開(kāi)拓我國(guó)商場(chǎng)。
“我國(guó)在消費(fèi)方面呈現(xiàn)出從量的滿意到質(zhì)的提高趨勢(shì)?，F(xiàn)在，電商渠道推進(jìn)進(jìn)口品牌更快、更好地引入來(lái)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)顧客與國(guó)外品牌商的銜接橋梁。”我國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研討院流通室主任、研討員依紹華說(shuō)，經(jīng)過(guò)電商渠道的點(diǎn)評(píng)反應(yīng)，許多進(jìn)口品牌能夠了解、考慮到我國(guó)顧客的需求，以我國(guó)顧客的需求引領(lǐng)世界生產(chǎn)，無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)品牌提高質(zhì)量也起到了助力效果。
在進(jìn)口產(chǎn)品“走進(jìn)來(lái)”進(jìn)程中，電商渠道發(fā)揮了重要的橋梁效果。在后續(xù)的推行、遍及層面，京東等電商渠道打造的“交際+渠道+產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”新模式，有用提高了進(jìn)口品牌產(chǎn)品美譽(yù)度與顧客的信賴度，依靠電商渠道完善的物流系統(tǒng)和供應(yīng)鏈才能，促進(jìn)了進(jìn)口品牌的便當(dāng)化購(gòu)買。
此外，電商渠道還帶動(dòng)了進(jìn)口品牌的精準(zhǔn)出售，電商渠道特色化和差異化的布局，以及依托大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)顧客購(gòu)買行為樹(shù)立用戶畫像，能協(xié)助進(jìn)口品牌快速獲得商場(chǎng)信息，加快產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)反應(yīng)，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷、定制出售等。
倒逼工業(yè)晉級(jí)
事實(shí)上，電商渠道不僅對(duì)擴(kuò)展進(jìn)口、提高消費(fèi)晉級(jí)起著重要的推進(jìn)效果，還能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)工業(yè)開(kāi)展，倒逼工業(yè)晉級(jí)。
現(xiàn)在，在電商渠道上比如母嬰、保健品等產(chǎn)品，進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)顯著。對(duì)此，左小蕾以為，這既反映出消費(fèi)晉級(jí)的改變，也說(shuō)明晰樹(shù)立信賴的重要性。一方面，像京東這樣具有誠(chéng)信品牌效應(yīng)的電商渠道，在促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)的進(jìn)程中分外重要。另一方面，國(guó)內(nèi)品牌也必須構(gòu)建起更高端的品牌形象，提高自己產(chǎn)品的議價(jià)才能。
“以開(kāi)放倒逼國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新，才是未來(lái)開(kāi)展的必定之選。”顧潔以為，進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌之間其實(shí)并非“零和博弈”，而是“引入來(lái)”與“走出去”的辯證關(guān)系。在“引入來(lái)”的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)電商渠道為我國(guó)品牌和國(guó)際品牌創(chuàng)造了同臺(tái)競(jìng)賽的機(jī)會(huì)，是重要的競(jìng)技渠道和信息渠道。進(jìn)口品牌在電商渠道的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)，有助于消費(fèi)品供應(yīng)的質(zhì)量提高。一起，進(jìn)口品牌帶來(lái)的新產(chǎn)品技能、新產(chǎn)品理念，也會(huì)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌的技能進(jìn)步，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。
“長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展肯定是一個(gè)晉級(jí)的進(jìn)程。現(xiàn)在，我國(guó)存在低端產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩等危險(xiǎn)。面臨消費(fèi)晉級(jí)大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌在追逐進(jìn)口品牌時(shí)，要樹(shù)立更高的規(guī)范，尋求更高的質(zhì)量和更強(qiáng)壯的影響力。”王青說(shuō)。
在日前舉行的以“新時(shí)代，同享未來(lái)”為主題的進(jìn)口促消費(fèi)專家研討會(huì)上，多位專家表明，擴(kuò)展進(jìn)口已成必定趨勢(shì)，關(guān)于消費(fèi)晉級(jí)含義嚴(yán)重，其間電商渠道將發(fā)揮重要效果。“在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)渠道發(fā)揮功用優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、引入優(yōu)質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品、促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)晉級(jí)、招引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)才能等方面發(fā)揮了重要效果。”我國(guó)貿(mào)促會(huì)研討院國(guó)際貿(mào)易研討部主任趙萍說(shuō)。
消費(fèi)晉級(jí)火燒眉毛
趙萍以為，擴(kuò)展進(jìn)口對(duì)消費(fèi)晉級(jí)含義嚴(yán)重。一方面，許多國(guó)家和地區(qū)的特色進(jìn)口產(chǎn)品無(wú)法代替，它們更快捷地進(jìn)入國(guó)內(nèi)，有助于補(bǔ)齊消費(fèi)晉級(jí)進(jìn)程供應(yīng)不足的短板；另一方面，擴(kuò)展進(jìn)口能夠有用引導(dǎo)消費(fèi)回流，招引越來(lái)越多的顧客“看身邊”。此外，擴(kuò)展進(jìn)口也能夠倒逼我國(guó)工業(yè)結(jié)構(gòu)晉級(jí)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)在同臺(tái)競(jìng)技進(jìn)程中不斷提高質(zhì)量，增強(qiáng)供應(yīng)才能。
“當(dāng)前，社會(huì)主要對(duì)立是公民日益增加的美好生活需要與不平衡不充分開(kāi)展之間的對(duì)立，擴(kuò)展進(jìn)口有利于解決這個(gè)主要對(duì)立，促進(jìn)消費(fèi)晉級(jí)。”國(guó)務(wù)院開(kāi)展研討中心商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研討所副所長(zhǎng)王青說(shuō)。
國(guó)務(wù)院參事室特約研討員左小蕾表明，就現(xiàn)在的開(kāi)展來(lái)看，消費(fèi)晉級(jí)才是增量，進(jìn)口品牌則能夠滿意消費(fèi)晉級(jí)的需求。電商渠道在促進(jìn)進(jìn)口方面起到了重要效果?？缇畴娚涕_(kāi)始于B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人），電商渠道在擴(kuò)展進(jìn)口方面是開(kāi)拓性的，經(jīng)過(guò)電商渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)的進(jìn)口產(chǎn)品能夠滿意國(guó)內(nèi)消費(fèi)晉級(jí)的需求，這無(wú)疑會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展奉獻(xiàn)增量。
近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品堅(jiān)持平穩(wěn)增加趨勢(shì)，總額已超越10萬(wàn)億元。中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室副主任、我國(guó)傳媒大學(xué)副教授顧潔介紹說(shuō)，電商渠道對(duì)進(jìn)口品牌出售的不斷推進(jìn)，高科技、高質(zhì)量、高質(zhì)量的進(jìn)口品牌也招引了越來(lái)越多我國(guó)顧客。《我國(guó)電商進(jìn)口品牌開(kāi)展報(bào)告》顯現(xiàn)，2018年的進(jìn)口品牌SKU（庫(kù)存量單位）數(shù)量較2016年更是增加了156%，進(jìn)口品牌產(chǎn)品愈加豐厚。
細(xì)分消費(fèi)目標(biāo)
想要真實(shí)擴(kuò)展進(jìn)口，并以此拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，是一個(gè)綜合性問(wèn)題。對(duì)此，商務(wù)部?jī)?nèi)貿(mào)專家委黃海以為，需要從深化改革、調(diào)集商場(chǎng)、完善系統(tǒng)等多方面一起促進(jìn)。一起，協(xié)助進(jìn)口品牌更好地了解我國(guó)消費(fèi)，構(gòu)建大型電商渠道，以及完善監(jiān)管系統(tǒng)，均不可或缺。
專家以為，從消費(fèi)集體視點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)對(duì)進(jìn)口品牌的消費(fèi)要細(xì)分目標(biāo)。比方，年輕一代的消費(fèi)觀是“短平快”，他們的更新?lián)Q代頻率較快，種類要豐厚；老練集體則更喜愛(ài)高端產(chǎn)品。因而，掌握不同集體的消費(fèi)特色和消費(fèi)傾向，有助于進(jìn)口品牌開(kāi)拓我國(guó)商場(chǎng)。
“我國(guó)在消費(fèi)方面呈現(xiàn)出從量的滿意到質(zhì)的提高趨勢(shì)?，F(xiàn)在，電商渠道推進(jìn)進(jìn)口品牌更快、更好地引入來(lái)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)顧客與國(guó)外品牌商的銜接橋梁。”我國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研討院流通室主任、研討員依紹華說(shuō)，經(jīng)過(guò)電商渠道的點(diǎn)評(píng)反應(yīng)，許多進(jìn)口品牌能夠了解、考慮到我國(guó)顧客的需求，以我國(guó)顧客的需求引領(lǐng)世界生產(chǎn)，無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)品牌提高質(zhì)量也起到了助力效果。
在進(jìn)口產(chǎn)品“走進(jìn)來(lái)”進(jìn)程中，電商渠道發(fā)揮了重要的橋梁效果。在后續(xù)的推行、遍及層面，京東等電商渠道打造的“交際+渠道+產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”新模式，有用提高了進(jìn)口品牌產(chǎn)品美譽(yù)度與顧客的信賴度，依靠電商渠道完善的物流系統(tǒng)和供應(yīng)鏈才能，促進(jìn)了進(jìn)口品牌的便當(dāng)化購(gòu)買。
此外，電商渠道還帶動(dòng)了進(jìn)口品牌的精準(zhǔn)出售，電商渠道特色化和差異化的布局，以及依托大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)顧客購(gòu)買行為樹(shù)立用戶畫像，能協(xié)助進(jìn)口品牌快速獲得商場(chǎng)信息，加快產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)反應(yīng)，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷、定制出售等。
倒逼工業(yè)晉級(jí)
事實(shí)上，電商渠道不僅對(duì)擴(kuò)展進(jìn)口、提高消費(fèi)晉級(jí)起著重要的推進(jìn)效果，還能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)工業(yè)開(kāi)展，倒逼工業(yè)晉級(jí)。
現(xiàn)在，在電商渠道上比如母嬰、保健品等產(chǎn)品，進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)相對(duì)顯著。對(duì)此，左小蕾以為，這既反映出消費(fèi)晉級(jí)的改變，也說(shuō)明晰樹(shù)立信賴的重要性。一方面，像京東這樣具有誠(chéng)信品牌效應(yīng)的電商渠道，在促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)的進(jìn)程中分外重要。另一方面，國(guó)內(nèi)品牌也必須構(gòu)建起更高端的品牌形象，提高自己產(chǎn)品的議價(jià)才能。
“以開(kāi)放倒逼國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新，才是未來(lái)開(kāi)展的必定之選。”顧潔以為，進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌之間其實(shí)并非“零和博弈”，而是“引入來(lái)”與“走出去”的辯證關(guān)系。在“引入來(lái)”的時(shí)候，優(yōu)質(zhì)電商渠道為我國(guó)品牌和國(guó)際品牌創(chuàng)造了同臺(tái)競(jìng)賽的機(jī)會(huì)，是重要的競(jìng)技渠道和信息渠道。進(jìn)口品牌在電商渠道的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)，有助于消費(fèi)品供應(yīng)的質(zhì)量提高。一起，進(jìn)口品牌帶來(lái)的新產(chǎn)品技能、新產(chǎn)品理念，也會(huì)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌的技能進(jìn)步，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。
“長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展肯定是一個(gè)晉級(jí)的進(jìn)程。現(xiàn)在，我國(guó)存在低端產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩等危險(xiǎn)。面臨消費(fèi)晉級(jí)大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌在追逐進(jìn)口品牌時(shí)，要樹(shù)立更高的規(guī)范，尋求更高的質(zhì)量和更強(qiáng)壯的影響力。”王青說(shuō)。
