每年臨近“雙十一”，各地的買家都開始關(guān)注淘寶、京東等電商平臺的優(yōu)惠措施。今年與往年相比，預(yù)售期增長，這讓買家早早就開始籌備，預(yù)付定金，搶下優(yōu)惠商品。
“雙十一”落幕后，對于商家而言，今年拉長預(yù)售期讓他們有更多時間精準(zhǔn)備貨，部分家電、母嬰產(chǎn)品的三成銷售額來自預(yù)售。
不過，買家對此并不怎么買單。今年預(yù)售玩法增多，后續(xù)的訂單處理也頻出問題，有人想退定金，并不容易。對此，市消費者協(xié)會建議，消費者在繳納預(yù)售定金前必須詳細了解優(yōu)惠細則，切勿隨意下單。
企業(yè)
部分母嬰類產(chǎn)品三成銷售額來自預(yù)售
拉長“雙十一”預(yù)售戰(zhàn)線，讓不少企業(yè)可以提前備貨，因此獲得了多數(shù)企業(yè)的肯定。某佛山服飾企業(yè)負責(zé)人表示，預(yù)售讓他們能預(yù)判消費者喜歡的貨品，從而精準(zhǔn)備貨，減少庫存。
除了精準(zhǔn)匹配消費者需求外，拉長預(yù)售戰(zhàn)線也讓消費者有了更多決策的空間。駱駝服飾負責(zé)人表示，今年的預(yù)售期訂單量約占“雙十一”當(dāng)天銷售額的20%。而市電商協(xié)會走訪企業(yè)后反映，不少企業(yè)的預(yù)售額能占其“雙十一”當(dāng)天銷售額的七成以上。
作為佛山知名電商運營企業(yè)，小冰火人今年的銷售額超過了2.6億元。該企業(yè)董事副總裁邱志慧表示，今年“雙十一”期間銷售額超過5000萬元的旗下代運營品牌共有4個，超過1000萬元的品牌則有6個。前期預(yù)售為企業(yè)沖刺億元“大關(guān)”起到了重要助推作用。邱志慧表示，某些家電、母嬰品類的品牌中，“雙十一”的銷售額里有三成來自前期預(yù)售。
今年，平臺預(yù)售和現(xiàn)貨優(yōu)惠促進了“雙十一”銷售額的上漲。“一些電商平臺在‘雙十一’購物節(jié)前，就制定了預(yù)售規(guī)則，電商運營企業(yè)只要活用預(yù)售規(guī)則就可參與‘雙十一’的營銷活動。”邱志慧表示，預(yù)售、預(yù)付款、訂金等模式讓企業(yè)鎖定了“雙十一”的消費者群體，在“雙十一”當(dāng)日，企業(yè)根據(jù)預(yù)售數(shù)據(jù)增加產(chǎn)品現(xiàn)貨，推出優(yōu)惠“組合拳”，更能吸引消費者進入電商平臺消費。
據(jù)了解，由于今年預(yù)售規(guī)則多，不少電商運營平臺聯(lián)合品牌方在內(nèi)容營銷等方面“出謀劃策”，旨在“雙十一”來臨前吸引流量和目標(biāo)消費群體。“現(xiàn)在看來，效果是比較好的。”邱志慧說。
買家
預(yù)售沒那么美好 想退定并不容易
對于消費者而言，預(yù)售雖然加大了優(yōu)惠力度，但卻沒有想象中那么美好，“被套路”的案例并不鮮見。
“雙十一”前夕，佛山市民吳女士在天貓商城上預(yù)購了一批日本進口麥片。在支付定金即可獲得大額折扣優(yōu)惠的誘惑下，吳女士支付了80元定金。然而在下單不久后，吳女士聽說該麥片口感較粗糙，難以消化，隨即想退訂。然而該網(wǎng)店的客服人員表示，一旦退訂，定金將不退還，這在消費說明中已經(jīng)注明，如果要退掉麥片，需要支付尾款后再申請退款流程。由于退款流程煩瑣，吳女士最后放棄了定金。
同樣讓市民陳小姐煩心的是，她看上了一款預(yù)售價格為99元的手膜，平時這款手膜價格為130多元。按規(guī)則，她只需在“雙十一”當(dāng)天付84元尾款即可買到這款手膜，總價94元。于是，陳小姐在11月初就支付了10元的定金。
“到了‘雙十一’，我忙著買其他東西，忘記付手膜的尾款，后來商家說過了付款期限。”陳小姐說，商家不肯退回定金，也不允許在網(wǎng)店里當(dāng)現(xiàn)金使用。“10元定金雖不多，但我的心里有點不愉快，商家在‘雙十一’也沒有及時提醒，就當(dāng)買個教訓(xùn)。”陳小姐說。
提醒
了解營銷規(guī)則 慎重預(yù)付定金
佛山市消委會表示，在預(yù)付式消費方面，餐飲行業(yè)成為預(yù)付式消費的重災(zāi)區(qū)。餐飲成為消費領(lǐng)域的消費者熱衷的選擇地，但由于企業(yè)的突然停業(yè)，企業(yè)負責(zé)人失聯(lián)無法聯(lián)系，造成消費者的預(yù)付款無法取回，涉及的消費金額和群體也比較龐大。消費者應(yīng)謹(jǐn)慎選擇“預(yù)付定金”的消費方式，一般情況下商家規(guī)定消費者預(yù)付定金后，必須在規(guī)定時間內(nèi)支付尾款才能享受價格優(yōu)惠等，而實際卻存在規(guī)定時間內(nèi)消費者無法付款，預(yù)售定金不予退還等問題。建議消費者在繳納“預(yù)售定金”前一定要詳細了解營銷活動細則，并注意留存營銷活動頁面和商家承諾頁面截圖等資料，不要未看清規(guī)則，隨意下單。
“雙十一”落幕后，對于商家而言，今年拉長預(yù)售期讓他們有更多時間精準(zhǔn)備貨，部分家電、母嬰產(chǎn)品的三成銷售額來自預(yù)售。
不過，買家對此并不怎么買單。今年預(yù)售玩法增多，后續(xù)的訂單處理也頻出問題，有人想退定金，并不容易。對此，市消費者協(xié)會建議，消費者在繳納預(yù)售定金前必須詳細了解優(yōu)惠細則，切勿隨意下單。
企業(yè)
部分母嬰類產(chǎn)品三成銷售額來自預(yù)售
拉長“雙十一”預(yù)售戰(zhàn)線，讓不少企業(yè)可以提前備貨，因此獲得了多數(shù)企業(yè)的肯定。某佛山服飾企業(yè)負責(zé)人表示，預(yù)售讓他們能預(yù)判消費者喜歡的貨品，從而精準(zhǔn)備貨，減少庫存。
除了精準(zhǔn)匹配消費者需求外，拉長預(yù)售戰(zhàn)線也讓消費者有了更多決策的空間。駱駝服飾負責(zé)人表示，今年的預(yù)售期訂單量約占“雙十一”當(dāng)天銷售額的20%。而市電商協(xié)會走訪企業(yè)后反映，不少企業(yè)的預(yù)售額能占其“雙十一”當(dāng)天銷售額的七成以上。
作為佛山知名電商運營企業(yè)，小冰火人今年的銷售額超過了2.6億元。該企業(yè)董事副總裁邱志慧表示，今年“雙十一”期間銷售額超過5000萬元的旗下代運營品牌共有4個，超過1000萬元的品牌則有6個。前期預(yù)售為企業(yè)沖刺億元“大關(guān)”起到了重要助推作用。邱志慧表示，某些家電、母嬰品類的品牌中，“雙十一”的銷售額里有三成來自前期預(yù)售。
今年，平臺預(yù)售和現(xiàn)貨優(yōu)惠促進了“雙十一”銷售額的上漲。“一些電商平臺在‘雙十一’購物節(jié)前，就制定了預(yù)售規(guī)則，電商運營企業(yè)只要活用預(yù)售規(guī)則就可參與‘雙十一’的營銷活動。”邱志慧表示，預(yù)售、預(yù)付款、訂金等模式讓企業(yè)鎖定了“雙十一”的消費者群體，在“雙十一”當(dāng)日，企業(yè)根據(jù)預(yù)售數(shù)據(jù)增加產(chǎn)品現(xiàn)貨，推出優(yōu)惠“組合拳”，更能吸引消費者進入電商平臺消費。
據(jù)了解，由于今年預(yù)售規(guī)則多，不少電商運營平臺聯(lián)合品牌方在內(nèi)容營銷等方面“出謀劃策”，旨在“雙十一”來臨前吸引流量和目標(biāo)消費群體。“現(xiàn)在看來，效果是比較好的。”邱志慧說。
買家
預(yù)售沒那么美好 想退定并不容易
對于消費者而言，預(yù)售雖然加大了優(yōu)惠力度，但卻沒有想象中那么美好，“被套路”的案例并不鮮見。
“雙十一”前夕，佛山市民吳女士在天貓商城上預(yù)購了一批日本進口麥片。在支付定金即可獲得大額折扣優(yōu)惠的誘惑下，吳女士支付了80元定金。然而在下單不久后，吳女士聽說該麥片口感較粗糙，難以消化，隨即想退訂。然而該網(wǎng)店的客服人員表示，一旦退訂，定金將不退還，這在消費說明中已經(jīng)注明，如果要退掉麥片，需要支付尾款后再申請退款流程。由于退款流程煩瑣，吳女士最后放棄了定金。
同樣讓市民陳小姐煩心的是，她看上了一款預(yù)售價格為99元的手膜，平時這款手膜價格為130多元。按規(guī)則，她只需在“雙十一”當(dāng)天付84元尾款即可買到這款手膜，總價94元。于是，陳小姐在11月初就支付了10元的定金。
“到了‘雙十一’，我忙著買其他東西，忘記付手膜的尾款，后來商家說過了付款期限。”陳小姐說，商家不肯退回定金，也不允許在網(wǎng)店里當(dāng)現(xiàn)金使用。“10元定金雖不多，但我的心里有點不愉快，商家在‘雙十一’也沒有及時提醒，就當(dāng)買個教訓(xùn)。”陳小姐說。
提醒
了解營銷規(guī)則 慎重預(yù)付定金
佛山市消委會表示，在預(yù)付式消費方面，餐飲行業(yè)成為預(yù)付式消費的重災(zāi)區(qū)。餐飲成為消費領(lǐng)域的消費者熱衷的選擇地，但由于企業(yè)的突然停業(yè)，企業(yè)負責(zé)人失聯(lián)無法聯(lián)系，造成消費者的預(yù)付款無法取回，涉及的消費金額和群體也比較龐大。消費者應(yīng)謹(jǐn)慎選擇“預(yù)付定金”的消費方式，一般情況下商家規(guī)定消費者預(yù)付定金后，必須在規(guī)定時間內(nèi)支付尾款才能享受價格優(yōu)惠等，而實際卻存在規(guī)定時間內(nèi)消費者無法付款，預(yù)售定金不予退還等問題。建議消費者在繳納“預(yù)售定金”前一定要詳細了解營銷活動細則，并注意留存營銷活動頁面和商家承諾頁面截圖等資料，不要未看清規(guī)則，隨意下單。
