網(wǎng)易薄荷直播近來在官網(wǎng)發(fā)布了將全面關(guān)停運營的音訊，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播效勞的公告。兩大直播渠道一同宣告告別，令用戶們唏噓不已。
2016年還如日中天的直播職業(yè)，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度操縱年輕人業(yè)余時間的直播風(fēng)潮，為何這么快就“涼涼”了？
全局已定多家渠道“猝死”
接近年末，直播職業(yè)寒氣逼人。網(wǎng)易薄荷近來在渠道主頁發(fā)布了名為《我從前遇見過你》的停服公告，宣告由于“事務(wù)調(diào)整原因”，即日起中止下載和充值，將于12月31日全面關(guān)停網(wǎng)易薄荷的運營。
背靠網(wǎng)易，薄荷直播在2017年5月上線，壽數(shù)卻不過400多天。在薄荷直播推出一周年之時，渠道還宣告注冊總用戶數(shù)突破了6000萬。但好景不長，渠道關(guān)停讓外界始料未及，不少主播都非常驚訝，倍感悵惘。
另一家主打“直播+電商”的直播渠道“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣告關(guān)停。本年關(guān)停的直播渠道還遠(yuǎn)不止這兩家。11月，全民直播已經(jīng)選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，本年也傳出欠薪、融資困難的音訊，而更多的小直播渠道依舊在風(fēng)雨里飄搖，苦苦支撐。
含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關(guān)停？艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅以為，薄荷直播出場時，國內(nèi)秀場類直播全局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給后來者的新機會不多，遭遇商場巨大應(yīng)戰(zhàn)不足為奇。
審美疲勞致用戶大量丟失
在北京某高校讀播音主持專業(yè)的王薇喜愛歌唱，她常常登錄直播軟件獻(xiàn)唱幾曲，還總把直播鏈接發(fā)到朋友圈里。本年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現(xiàn)在沒事兒就拉著室友一同拍攝短視頻。
“不玩直播其實沒什么特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播渠道都推出了短視頻功用，相比直播，短視頻更風(fēng)趣也更容易保存，制造起來也簡單，僅僅不能承受粉絲打賞。
在一位直播從業(yè)者看來，從前風(fēng)靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致受眾審美疲勞，成了用戶丟失的罪魁禍?zhǔn)?。一些直播渠道一再呈現(xiàn)的直播亂象，也消耗著用戶的好感。
手機里曾下載了四個直播軟件的小文感慨，常常轉(zhuǎn)一圈卻發(fā)現(xiàn)所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網(wǎng)友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，干脆卸載了所有直播軟件。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到本年6月，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，各搶手短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)劃達(dá)5.94億，超過直播用戶；直播應(yīng)用的用戶使用率為53%，比上一年年末下降了1.7個百分點。
筆直范疇直播依舊火熱
不過，失去了薄荷直播的網(wǎng)易，還保留著進(jìn)入游戲文娛事務(wù)的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕于耳，為何網(wǎng)易拿著游戲文娛直播的蛋糕不愿放手？
張毅剖析，游戲、音樂、教育等筆直范疇的直播依然有安穩(wěn)的用戶群，還不至于說直播職業(yè)已窮途末路。
不過清楚明了的是，從上一年開始，直播職業(yè)用戶規(guī)劃增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者供給的《第三季度直播職業(yè)監(jiān)測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部渠道獲取了職業(yè)界更多的用戶和資本之后優(yōu)勢明顯。如游戲直播和文娛直播渠道的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。
如今的新生代消費集體愛好廣泛，但又很難對某一范疇保持耐久的熱心，這讓直播和短視頻渠道未來都面對考驗。終究，優(yōu)質(zhì)風(fēng)趣的內(nèi)容才是招引用戶的最大“法寶”，不能繼續(xù)引發(fā)共識的渠道終究會被篩選。
2016年還如日中天的直播職業(yè)，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度操縱年輕人業(yè)余時間的直播風(fēng)潮，為何這么快就“涼涼”了？
全局已定多家渠道“猝死”
接近年末，直播職業(yè)寒氣逼人。網(wǎng)易薄荷近來在渠道主頁發(fā)布了名為《我從前遇見過你》的停服公告，宣告由于“事務(wù)調(diào)整原因”，即日起中止下載和充值，將于12月31日全面關(guān)停網(wǎng)易薄荷的運營。
背靠網(wǎng)易，薄荷直播在2017年5月上線，壽數(shù)卻不過400多天。在薄荷直播推出一周年之時，渠道還宣告注冊總用戶數(shù)突破了6000萬。但好景不長，渠道關(guān)停讓外界始料未及，不少主播都非常驚訝，倍感悵惘。
另一家主打“直播+電商”的直播渠道“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣告關(guān)停。本年關(guān)停的直播渠道還遠(yuǎn)不止這兩家。11月，全民直播已經(jīng)選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，本年也傳出欠薪、融資困難的音訊，而更多的小直播渠道依舊在風(fēng)雨里飄搖，苦苦支撐。
含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關(guān)停？艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅以為，薄荷直播出場時，國內(nèi)秀場類直播全局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給后來者的新機會不多，遭遇商場巨大應(yīng)戰(zhàn)不足為奇。
審美疲勞致用戶大量丟失
在北京某高校讀播音主持專業(yè)的王薇喜愛歌唱，她常常登錄直播軟件獻(xiàn)唱幾曲，還總把直播鏈接發(fā)到朋友圈里。本年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現(xiàn)在沒事兒就拉著室友一同拍攝短視頻。
“不玩直播其實沒什么特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播渠道都推出了短視頻功用，相比直播，短視頻更風(fēng)趣也更容易保存，制造起來也簡單，僅僅不能承受粉絲打賞。
在一位直播從業(yè)者看來，從前風(fēng)靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致受眾審美疲勞，成了用戶丟失的罪魁禍?zhǔn)?。一些直播渠道一再呈現(xiàn)的直播亂象，也消耗著用戶的好感。
手機里曾下載了四個直播軟件的小文感慨，常常轉(zhuǎn)一圈卻發(fā)現(xiàn)所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網(wǎng)友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，干脆卸載了所有直播軟件。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到本年6月，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，各搶手短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)劃達(dá)5.94億，超過直播用戶；直播應(yīng)用的用戶使用率為53%，比上一年年末下降了1.7個百分點。
筆直范疇直播依舊火熱
不過，失去了薄荷直播的網(wǎng)易，還保留著進(jìn)入游戲文娛事務(wù)的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕于耳，為何網(wǎng)易拿著游戲文娛直播的蛋糕不愿放手？
張毅剖析，游戲、音樂、教育等筆直范疇的直播依然有安穩(wěn)的用戶群，還不至于說直播職業(yè)已窮途末路。
不過清楚明了的是，從上一年開始，直播職業(yè)用戶規(guī)劃增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者供給的《第三季度直播職業(yè)監(jiān)測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部渠道獲取了職業(yè)界更多的用戶和資本之后優(yōu)勢明顯。如游戲直播和文娛直播渠道的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。
如今的新生代消費集體愛好廣泛，但又很難對某一范疇保持耐久的熱心，這讓直播和短視頻渠道未來都面對考驗。終究，優(yōu)質(zhì)風(fēng)趣的內(nèi)容才是招引用戶的最大“法寶”，不能繼續(xù)引發(fā)共識的渠道終究會被篩選。
