雙11 “總角之年”，花加帶你賞各平臺節(jié)前動作

  去年雙11，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長，開場僅1小時03分，直播引導(dǎo)的成交就超過2018年“雙11”的全天，全天總成交額近200億；京東直播去年則由百位明星、超級網(wǎng)紅和海量達人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網(wǎng)曝光量高達10億。對于傳統(tǒng)電商而言，直播帶貨是順應(yīng)潮流的持續(xù)跟進，更是應(yīng)對抖音、快手這些新秀的應(yīng)激反應(yīng)，而抖音、快手這樣的短視頻選手在雙11來臨之際，憑借著自己先天的直播基因優(yōu)勢，發(fā)力直播電商，向流著蜜的電商高地“雙11”突進。

盤點短視頻界的代表者抖音、快手，只能用發(fā)展強勁來形容。和電商巨頭們相比，他們年齡小，但這一點也不阻礙前進的步伐，行動果敢大膽，當真有“初生牛犢不怕虎”的年輕姿態(tài)。短視頻界的手握6億日活量“人氣王”抖音官方表示，此次雙11將會投入千億流量扶持，助力商家、KOL和機構(gòu)迎接抖音年度最重磅的11.11大促。抖音福利政策和天貓、京東等相比也是毫不吝嗇，這背后是因為此次雙11對于抖音來說意義非凡，是抖音迎來的電商成人禮，典禮可否順利，都在此一舉。抖音流量聚集，是一個很好的線上、線下互動平臺，早在幾年前，鮮花電商品牌花加就聯(lián)手抖音在Meredesme三里屯體驗店舉辦了名為“限時深夜表白花店”活動，吸引了現(xiàn)場數(shù)百位觀眾參與?；优c抖音的跨界合作，可以互導(dǎo)流量，增加宣傳度，更好地與線下對接。抖音也開始了自己在其他業(yè)務(wù)方面的布局。近年來，抖音逐步完成了店鋪、電商部門、供應(yīng)鏈、支付渠道等一系列的電商布局，抖音的電商閉環(huán)初步實現(xiàn)。這樣看來不久前“抖音短視頻”更名為“抖音”，是為了日益增加的多元化業(yè)務(wù)正名。

 

雙11是天貓首創(chuàng)，直播電商要是尋根溯源起來，不論是電商元老，還是短視頻新秀，都是排不上頭名的。早在2016年，就試水電商直播的蘑菇街才是第一個“吃螃蟹的人”。近期，蘑菇街也是動作頻頻，孵化主播、啟動MCN機構(gòu)的扶持計劃、大量招募搭配師，上線“搭配購”以及商品講解業(yè)務(wù)（切片業(yè)務(wù)）、亮相綜藝及廣告，增加曝光量。同樣靠內(nèi)容社區(qū)聞名的小紅書，一路走來可是比蘑菇街順利太多。獨特的“種草”屬性，活躍的社區(qū)氛圍，已經(jīng)讓小紅書成為普羅大眾的心頭好。小紅書被認可的同時也逐漸在成為抖音爆款的“檢驗場”和淘寶拔草的“導(dǎo)流所”。

細數(shù)下來，今年直播電商浪潮下的雙11真是分外熱鬧，不論是穩(wěn)中求變的傳統(tǒng)電商、勢頭迅猛的短視頻新秀，還是信心回血的內(nèi)容高手，對于雙11都像消費者那般期待，同樣的期待不同的初衷，我們期待的是如何“討便宜”，他們期待的是如何為自己謀發(fā)展，獲得更多利潤。今年雙十一誰會殺出重圍，讓我們拭目以待！