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“刷量”店鋪不刷愛奇藝了

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-09-04  來源:北京青年報  瀏覽次數(shù):103
核心提示:“刷量”店鋪不刷愛奇藝了
       奇藝關(guān)閉前臺播映量數(shù)據(jù) 以“內(nèi)容熱度”替換播映量

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明,期望有更多的第三方組織推出數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)

現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛,不少從業(yè)者不只低俗炒作,還滋生出刷量等違法行為。昨日,愛奇藝宣告封閉前臺“播映量”顯現(xiàn)。北京青年報記者聯(lián)系了幾家“刷量”店肆,對方均表明現(xiàn)在無法做愛奇藝的刷量事務(wù)。不過,封閉前臺播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用?業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。

視頻網(wǎng)站愛奇藝昨日宣告關(guān)閉前臺“播映量”顯現(xiàn),以歸納用戶談?wù)摱?、互動量、多維度播映類目標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。愛奇藝方面表明,現(xiàn)在唯播映量論、唯數(shù)據(jù)論的習(xí)尚日盛,不少從業(yè)者不只低俗炒作,還滋生出刷量等違法行為。前不久,《北京青年報》報導(dǎo)了愛奇藝申述杭州一家“刷量”公司不正當(dāng)競賽并獲賠50萬元。昨日,北青報記者再度聯(lián)系了幾家“刷量”店肆,對方均表明現(xiàn)在無法做愛奇藝的刷量事務(wù)。

事情

愛奇藝用“內(nèi)容熱度”替代播映量

愛奇藝表明,自即日起關(guān)閉全站前臺播映量顯現(xiàn),以“內(nèi)容熱度”在各端逐漸替代原有播映量顯現(xiàn),一起愛奇藝將逐漸添加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù),展現(xiàn)給用戶參閱。

北青報記者在愛奇藝APP上看到,在最近熱播的《延禧攻略》中,劇名下方現(xiàn)已顯現(xiàn)為“熱度9807”,取代了此前的“總播映量××萬次”。

愛奇藝方面解說道,內(nèi)容熱度客觀體現(xiàn)了一個內(nèi)容的受歡迎程度。它包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、共享行為數(shù)據(jù),是歸納獲得的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。用戶觀看行為數(shù)據(jù),是指一個視頻內(nèi)容被用戶觀看的全體時長數(shù)據(jù),以及用戶對一個視頻內(nèi)容觀看完成度的數(shù)據(jù);互動行為數(shù)據(jù)是用戶在觀看內(nèi)容時發(fā)生的談?wù)?、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、點(diǎn)擊拖拽等數(shù)據(jù);共享行為數(shù)據(jù)是用戶在觀看內(nèi)容時發(fā)生的對內(nèi)、對外共享數(shù)據(jù)。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表明,“以往視頻網(wǎng)站重視的是內(nèi)容的累計數(shù)據(jù),并且單純地重視內(nèi)容本身播映行為。咱們以為,跟著移動互聯(lián)網(wǎng)的開展,用戶的互動行為非常重要,他們對視頻內(nèi)容發(fā)生的互動行為需求被重視;此外,數(shù)據(jù)的實(shí)時性相同重要,它類似于一個內(nèi)容的體溫計,能夠客觀地體現(xiàn)在當(dāng)時時刻點(diǎn)它的受歡迎程度。因而,咱們挑選用內(nèi)容熱度替代既往播映量,用更多元化的目標(biāo)為用戶供給參閱。”

追訪

協(xié)作伙伴在后臺仍可看到播映量

播映量關(guān)于用戶來說僅僅參閱,但關(guān)于視頻網(wǎng)站的一些協(xié)作伙伴來說可能就是商業(yè)決議計劃的重要依據(jù)。愛奇藝表明,封閉前臺播映量之后,經(jīng)過敞開渠道接入的協(xié)作伙伴仍然能夠從后臺看到輔導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)據(jù)展現(xiàn)。愛奇藝一起會為協(xié)作伙伴展現(xiàn)各端播映量、累計播映量、播映趨勢、綠鏡用戶觀看行為剖析、用戶畫像、內(nèi)容輿情剖析等數(shù)據(jù)。

流量數(shù)據(jù)對協(xié)作伙伴來說有多重要?愛奇藝表明,經(jīng)過對數(shù)據(jù)的剖析,愛奇藝公司能夠精確判別不同視頻的受歡迎程度、不同區(qū)域拜訪者的觀看愛好及觀看時刻段,據(jù)此擬定視頻收購及引薦、廣告協(xié)作、效勞器布局等重要經(jīng)營決議計劃;并且視頻供貨商、廣告協(xié)作商也需求依據(jù)上述數(shù)據(jù)斷定與愛奇藝公司的協(xié)作策略。因而,精確實(shí)在的視頻拜訪數(shù)據(jù)對愛奇藝公司本身、上游的視頻內(nèi)容供貨商、下游的廣告商以及愛奇藝視頻播映效勞的實(shí)在用戶而言都至關(guān)重要。

也正是因而,許多從業(yè)者和相關(guān)人員越來越抱持“唯播映量論”。不少從業(yè)者將播映數(shù)據(jù)作為目標(biāo),不只歪曲了創(chuàng)作和宣傳初心,還為招引眼球而低俗炒作,甚至令職業(yè)滋生出刷量等違法行為,與此一起,很多優(yōu)質(zhì)著作由于缺少歸納客觀的點(diǎn)評系統(tǒng)而被沉沒。假如長時刻處在這樣的非良性競賽環(huán)境下,制造公司失去了輔導(dǎo)內(nèi)容制造的評判依據(jù),用戶在挑選內(nèi)容時得不到有用的參閱目標(biāo),廣告主也無法對營銷投進(jìn)的作用做出合理點(diǎn)評,職業(yè)健康可繼續(xù)生長的土壤遭到損壞。

亮點(diǎn)

曾申述歹意“刷量”公司獲勝

前不久,愛奇藝就申述了一個使用歹意刷量而不合法獲益的“刷量”公司,并勝訴。上星期《北京青年報》刊發(fā)了《視頻網(wǎng)站“刷量”每萬次15元》,其間說到杭州一家“刷量”公司,多名職工經(jīng)過多個域名,不斷替換拜訪IP地址等方法,接連拜訪愛奇藝網(wǎng)站視頻,在短時刻內(nèi)敏捷前進(jìn)視頻拜訪量,僅2017年2月1日至同年6月1日,這家公司在愛奇藝網(wǎng)站制造了不少于9.5億余次的虛偽拜訪,不合法獲利上百萬元。

公司的幾個職工還運(yùn)用個人的QQ賬號、淘寶賬戶對外吸引視頻刷量事務(wù),虛設(shè)商品并經(jīng)過個人支付寶賬戶收取酬勞,不只僅愛奇藝,在優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等干流視頻網(wǎng)站上,都有該公司刷量的行為,定價約為每1萬次15元。終究,原告愛奇藝勝訴,該“刷量”公司被判補(bǔ)償50萬元并登報導(dǎo)歉。

最新

“刷量”商家:愛奇藝現(xiàn)已“做不了”

昨日,北青報記者再次采訪這些商家,商家表明,現(xiàn)在愛奇藝的刷量現(xiàn)已“做不了”,有的稱暫時無法刷量,有的則沒有提及時刻,無法刷量的原因是“愛奇藝系統(tǒng)原因”。

而北青報記者上星期在電商網(wǎng)站查找“視頻網(wǎng)站主頁推行”“視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)優(yōu)化”等內(nèi)容即可找到這些“刷量”的商家。一些刷量的商戶顯現(xiàn)月銷近5000筆,并表明,愛奇藝能夠包刷“不掉量的”,要價80元1萬次。

愛奇藝方面表明,他們正在盡力處理過度重視播映量所帶來的不良影響:曾首先發(fā)布內(nèi)容播映量計算規(guī)范,供給更透明的數(shù)據(jù)參閱;使用渠道先進(jìn)的科技手法打擊刷量行為;在法令層面此前將某“刷量”公司告上法庭,法院于近來現(xiàn)已宣判愛奇藝勝訴,對刷量黑色工業(yè)起到了必定震懾作用。不斷創(chuàng)新和勇于改變現(xiàn)狀才是渠道前進(jìn)與職業(yè)前進(jìn)的動力。

愛奇藝方面昨日還表明,重視的不是一時一刻的競賽體現(xiàn),而是如何為職業(yè)發(fā)明一個更好的開展環(huán)境,期望同業(yè)能夠一同參加進(jìn)來,一同對“唯播映量論”的不良現(xiàn)象說“不”。

昨日,多位業(yè)內(nèi)人士對愛奇藝的做法表明支持,但一起也提出了憂慮。有業(yè)內(nèi)人士表明:“‘刷量’公司會不會又盯上‘內(nèi)容熱度值’,有備無患,想出應(yīng)對方法也是多方需求盡力的。”

文/本報記者 溫婧

財經(jīng)觀察

視頻網(wǎng)站能離別唯流量年代嗎

當(dāng)下,前臺播映量通常被以為是判別一部著作是否遭到歡迎的重要參閱。制造公司花錢刷量,視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的狀況屢禁不絕。在動輒數(shù)百億的點(diǎn)擊量面前,有人調(diào)侃:“我國7億網(wǎng)民已然不行用了。”

在此次宣告封閉前臺播映量之前,愛奇藝曾在上一年8月,調(diào)整視頻內(nèi)容播映量計算規(guī)范——劇集、電影、綜藝等內(nèi)容的“播映量”僅包含正片和高相關(guān)度卡段的播映量,而不包含其他包含但不限于明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關(guān)度較低的內(nèi)容。此外,愛奇藝經(jīng)過運(yùn)用技術(shù)手法進(jìn)行刷量行為的防備;運(yùn)用法令手法嚴(yán)厲打擊刷量行為。技術(shù)方面,經(jīng)過黑名單IP和安全信息校驗進(jìn)行辨認(rèn),結(jié)合事務(wù)特征來點(diǎn)評數(shù)據(jù)實(shí)在合理性,經(jīng)過用戶行為等多維大數(shù)據(jù)穿插辨認(rèn)刷量行為,并依托反刷數(shù)據(jù)成果、經(jīng)過自動懲戒辦法來防備再次刷量。愛奇藝曾將杭州某刷量公司告上法庭,成為國內(nèi)首例因“刷量”引發(fā)的不正當(dāng)競賽案子。

那么,封閉前臺播映量能否到達(dá)“離別唯流量年代”的作用?業(yè)內(nèi)人士表明還要張望。“前臺播映量首要仍是給觀眾看的,廣告商和制造公司拿到的數(shù)據(jù)有時候與前臺顯現(xiàn)并不一致,怎樣解說只能聽視頻網(wǎng)站的。”明顯比較于視頻網(wǎng)站“自說自話”,流量的受益方和買單者更期望第三方能供給客觀公平的數(shù)據(jù)加以印證,從全球規(guī)模來看,視頻播映渠道和商場監(jiān)測組織協(xié)作一起建立點(diǎn)評系統(tǒng)也是干流。

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志表明:“現(xiàn)在視頻網(wǎng)站前臺播映量的可信度總有人在質(zhì)疑。愛奇藝向聞名的第三方公開愛奇藝的流量,讓他們在咱們的渠道里來監(jiān)測咱們的流量”。而愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也著重,“從工業(yè)鏈視點(diǎn)看,第三方數(shù)據(jù)組織很大的價值在于為工業(yè)鏈上的商業(yè)行為供給實(shí)在牢靠的客觀數(shù)據(jù)參閱,媒體渠道發(fā)布的數(shù)字是為用戶供給收視觀影的參閱目標(biāo),這兩者并不相同也不該混雜。期望能夠有更多的第三方組織推出不依賴于媒體單獨(dú)所發(fā)布數(shù)據(jù)的監(jiān)測服務(wù)。” 
 
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