國慶假日，親朋集會，飯桌上拿出一瓶茅臺倍有體面。不過，茅臺真不是一般人喝得起的——錢江晚報記者造訪得知，長假消費商場上，茅臺酒再現(xiàn)提價行情。現(xiàn)在全國不少終端商場上，53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導價1499元。
業(yè)內(nèi)人士指出，每年從9月中下旬開始，白酒商場會迎來下半年第一個傳統(tǒng)出售旺季，“首要原因是，跟著暑熱衰退，烈性白酒再次受到商場喜愛，此外這個時刻段往往又是下半年兩大節(jié)慶日的集中期，自身就是一波消費頂峰。”
本年雙節(jié)期間的這波提價潮，好像來得更“兇狠”，“印象中，2400元的價格現(xiàn)已逼近上一年新年期間的最高點了，依照現(xiàn)在情況看來，后期商場可能還會呈現(xiàn)持續(xù)提價的情況。”
記者查詢發(fā)現(xiàn)，茅臺價格再創(chuàng)高位的背面，不只有成本上升、消費晉級需求的拉動，更有不少二級經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等商場亂象的存在。
高價茅臺誰在買
吳先生是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層管理人員。國慶長假前，他就方案著買幾瓶茅臺酒帶回老家貢獻老一輩，“但是在市區(qū)跑了近10家專賣店，都沒買到。”吳先生說，幾天前，他還托朋友幫著去探問哪里能買到飛天茅臺，“有一個朋友曾經(jīng)開過煙酒門店，也說最近真實買不到。”
吳先生有些疑慮，這種現(xiàn)已帶著奢侈品特點的白酒，到底都被誰買走了？
幾天來，錢江晚報記者趕到茅臺坐落杭州的多家授權自營店，看到飛天茅臺的定價為1499元，但消費者很難買到這樣的“平價茅臺”。在建國北路的一家專賣店，飛天茅臺實施“限購”方針，消費者要憑身份證排隊購買，每人每月限購兩瓶。但幾個老顧客連續(xù)幾天上午10點左右趕到這家自營店，都被奉告現(xiàn)已無貨了。
在這家專賣店不遠處，有一家煙酒專賣店。記者問詢得知，飛天茅臺價格在1900元至2200元不等，但店東奉告，要想買到酒，要先付一半的訂金，且不能確保在一周乃至十天內(nèi)能拿到貨。
著急之下，吳先生還在自己社區(qū)門口找過兩家小型煙酒店，報價最低的是1900元，“但不知道真假，就不敢買。”
吳先生說，他買茅臺酒其實歸于“剛需”，“買回去也是趁著一家人集會喝掉的。”但他卻發(fā)現(xiàn)，不少和他相同急迫買酒的人，卻并非如此，而是成為高價推動器。“比方有人用1800買到一瓶酒，探問到有人需求，就加價三五百賣出去。”
不過，吳先生還算走運，他在茅臺的電商途徑“茅臺云商”上，終究經(jīng)過預定、搶購的方法，以1499元的價格買到了兩瓶飛天茅臺酒。
錢江晚報記者了解到，在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等網(wǎng)站上，飛天茅臺現(xiàn)在一向處于斷貨情況。而在淘寶等途徑，一些個人賣家將一兩年的飛天茅臺，價格標示在2500元左右。
提價背面誰獲益
老夏在杭州運營茅臺專賣店已有十多年時刻，在他回憶中，茅臺酒價格迅猛上漲也是最近兩三年的事，“節(jié)前呈現(xiàn)大幅提價潮，更算‘新鮮事’了。”
老夏說，在公事消費降溫的這幾年，高端白酒價格泡沫被刺破，茅臺價格每瓶曾一度跌破千元。“但現(xiàn)在看來，是消費晉級拉動了高端白酒的價格，讓商場再次呈現(xiàn)了必定的不平衡情況。”
“咱們作為經(jīng)銷商，看到求過于供本應該快樂，但其實，不管終端商場怎么樣，經(jīng)咱們專賣店出售的酒并不會提價。”老夏說，面對現(xiàn)在這樣的高價格，他反而有些憂慮，“就怕商場脹大過大，再次成了泡沫，沖擊了消費者的正常心態(tài)。”
老夏說，本年年初，茅臺進步出廠價和商場指導價后，商場預期茅臺價格還會漲，所以中心途徑開始囤貨惜售。供給量少了，商場價就被抬高了，“這也是現(xiàn)在商場逐步失衡的原因。”老夏說，“很大一部分都被囤放在途徑的倉庫里了，有經(jīng)銷商也有游資，真正到消費者手里的并不多。”
事實上，在茅臺酒提價后，本年全國商場的高端白酒集體提價，五糧液、國窖1573、洋河等高端白酒相繼提價，商場反應激烈。比方，五糧液商場價保持在1099元，國窖1573也標價到1099元。
錢江晚報記者采訪中了解到，不少經(jīng)銷商表明，比較過快上漲的終端價格，他們更希望茅臺酒能重回理性消費，“其實，茅臺的價格受到出資需求的影響，相對稀缺、保值增值的出資特點導致商場呈現(xiàn)囤積居奇、越漲越買的現(xiàn)象，這是需求整個消費商場一起來努力控制的。”老夏說。
怎么底子處理茅臺價格
年近50歲的羅桂華是茅臺酒廠大師級釀酒師，他說，中秋、國慶假日前，常?？吹郊瘓F層面安排召開會議，布局節(jié)前的穩(wěn)價舉措。
錢江晚報記者了解到，在一個月前的茅臺出售公司2018年半年營銷作業(yè)會上，茅臺集團高層表明，高度重視重要節(jié)點，全力保障商場供應。
事實上，現(xiàn)在，茅臺現(xiàn)已加大了節(jié)日期間的投進量，并要求經(jīng)銷商提早執(zhí)行10月份的方案量。茅臺內(nèi)部人士指出，此舉有效增加了商場供應，穩(wěn)定住了批價，53度飛天茅臺酒終端價格有望穩(wěn)定在1600元上下。
不過，有業(yè)內(nèi)人士看來，在節(jié)前增加投進量是缺少長效穩(wěn)價機制的表現(xiàn)，“只能讓茅臺頭疼醫(yī)頭、四處救火。”
這樣的說法并非沒有道理。羅桂華通知記者，一瓶茅臺酒從釀制到出廠，需求五年時刻，也就是說，本年的產(chǎn)值是由五年前決議的，一旦在必定時刻加大投進，只會縮減其他時刻段的商場占有量，“本質上不會起到改動的作用。”
事實上，上一年8月，中秋、國慶雙節(jié)前和本年新年前，茅臺均有決議“暫時”加大投進，以緩解商場供需矛盾。上一年雙節(jié)前投進了6200噸產(chǎn)品，包含5600噸飛天茅臺；2018年新年前夕，茅臺投進不少于7000噸茅臺酒，占全年方案的25%。
上一年8月，茅臺加大投進后，茅臺酒的批價一度回落至1390元/瓶左右；但臨近新年，茅臺酒批價快速升至1700元/瓶左右，個別區(qū)域乃至打破2000元/瓶。而在茅臺新年短期穩(wěn)價后，價格有小幅回調至1600元/瓶左右；但本年8月，茅臺酒部分區(qū)域再次一度打破2000元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來，消費者購買結構、消費心思等不斷發(fā)生變化，消費者的消費價格提高帶動了一線名酒企和區(qū)域強勢酒企的增長，“當然也有欠好的效應，比方我國大多的區(qū)域酒企和中低端結構的酒企，這幾年的生計呈現(xiàn)了窘境。”業(yè)內(nèi)人士表明，在這樣的開展趨勢之下，白酒商場開展應該逐步回歸理性，正確區(qū)分消費商場。
業(yè)內(nèi)人士指出，每年從9月中下旬開始，白酒商場會迎來下半年第一個傳統(tǒng)出售旺季，“首要原因是，跟著暑熱衰退，烈性白酒再次受到商場喜愛，此外這個時刻段往往又是下半年兩大節(jié)慶日的集中期，自身就是一波消費頂峰。”
本年雙節(jié)期間的這波提價潮，好像來得更“兇狠”，“印象中，2400元的價格現(xiàn)已逼近上一年新年期間的最高點了，依照現(xiàn)在情況看來，后期商場可能還會呈現(xiàn)持續(xù)提價的情況。”
記者查詢發(fā)現(xiàn)，茅臺價格再創(chuàng)高位的背面，不只有成本上升、消費晉級需求的拉動，更有不少二級經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等商場亂象的存在。
高價茅臺誰在買
吳先生是杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層管理人員。國慶長假前，他就方案著買幾瓶茅臺酒帶回老家貢獻老一輩，“但是在市區(qū)跑了近10家專賣店，都沒買到。”吳先生說，幾天前，他還托朋友幫著去探問哪里能買到飛天茅臺，“有一個朋友曾經(jīng)開過煙酒門店，也說最近真實買不到。”
吳先生有些疑慮，這種現(xiàn)已帶著奢侈品特點的白酒，到底都被誰買走了？
幾天來，錢江晚報記者趕到茅臺坐落杭州的多家授權自營店，看到飛天茅臺的定價為1499元，但消費者很難買到這樣的“平價茅臺”。在建國北路的一家專賣店，飛天茅臺實施“限購”方針，消費者要憑身份證排隊購買，每人每月限購兩瓶。但幾個老顧客連續(xù)幾天上午10點左右趕到這家自營店，都被奉告現(xiàn)已無貨了。
在這家專賣店不遠處，有一家煙酒專賣店。記者問詢得知，飛天茅臺價格在1900元至2200元不等，但店東奉告，要想買到酒，要先付一半的訂金，且不能確保在一周乃至十天內(nèi)能拿到貨。
著急之下，吳先生還在自己社區(qū)門口找過兩家小型煙酒店，報價最低的是1900元，“但不知道真假，就不敢買。”
吳先生說，他買茅臺酒其實歸于“剛需”，“買回去也是趁著一家人集會喝掉的。”但他卻發(fā)現(xiàn)，不少和他相同急迫買酒的人，卻并非如此，而是成為高價推動器。“比方有人用1800買到一瓶酒，探問到有人需求，就加價三五百賣出去。”
不過，吳先生還算走運，他在茅臺的電商途徑“茅臺云商”上，終究經(jīng)過預定、搶購的方法，以1499元的價格買到了兩瓶飛天茅臺酒。
錢江晚報記者了解到，在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等網(wǎng)站上，飛天茅臺現(xiàn)在一向處于斷貨情況。而在淘寶等途徑，一些個人賣家將一兩年的飛天茅臺，價格標示在2500元左右。
提價背面誰獲益
老夏在杭州運營茅臺專賣店已有十多年時刻，在他回憶中，茅臺酒價格迅猛上漲也是最近兩三年的事，“節(jié)前呈現(xiàn)大幅提價潮，更算‘新鮮事’了。”
老夏說，在公事消費降溫的這幾年，高端白酒價格泡沫被刺破，茅臺價格每瓶曾一度跌破千元。“但現(xiàn)在看來，是消費晉級拉動了高端白酒的價格，讓商場再次呈現(xiàn)了必定的不平衡情況。”
“咱們作為經(jīng)銷商，看到求過于供本應該快樂，但其實，不管終端商場怎么樣，經(jīng)咱們專賣店出售的酒并不會提價。”老夏說，面對現(xiàn)在這樣的高價格，他反而有些憂慮，“就怕商場脹大過大，再次成了泡沫，沖擊了消費者的正常心態(tài)。”
老夏說，本年年初，茅臺進步出廠價和商場指導價后，商場預期茅臺價格還會漲，所以中心途徑開始囤貨惜售。供給量少了，商場價就被抬高了，“這也是現(xiàn)在商場逐步失衡的原因。”老夏說，“很大一部分都被囤放在途徑的倉庫里了，有經(jīng)銷商也有游資，真正到消費者手里的并不多。”
事實上，在茅臺酒提價后，本年全國商場的高端白酒集體提價，五糧液、國窖1573、洋河等高端白酒相繼提價，商場反應激烈。比方，五糧液商場價保持在1099元，國窖1573也標價到1099元。
錢江晚報記者采訪中了解到，不少經(jīng)銷商表明，比較過快上漲的終端價格，他們更希望茅臺酒能重回理性消費，“其實，茅臺的價格受到出資需求的影響，相對稀缺、保值增值的出資特點導致商場呈現(xiàn)囤積居奇、越漲越買的現(xiàn)象，這是需求整個消費商場一起來努力控制的。”老夏說。
怎么底子處理茅臺價格
年近50歲的羅桂華是茅臺酒廠大師級釀酒師，他說，中秋、國慶假日前，常?？吹郊瘓F層面安排召開會議，布局節(jié)前的穩(wěn)價舉措。
錢江晚報記者了解到，在一個月前的茅臺出售公司2018年半年營銷作業(yè)會上，茅臺集團高層表明，高度重視重要節(jié)點，全力保障商場供應。
事實上，現(xiàn)在，茅臺現(xiàn)已加大了節(jié)日期間的投進量，并要求經(jīng)銷商提早執(zhí)行10月份的方案量。茅臺內(nèi)部人士指出，此舉有效增加了商場供應，穩(wěn)定住了批價，53度飛天茅臺酒終端價格有望穩(wěn)定在1600元上下。
不過，有業(yè)內(nèi)人士看來，在節(jié)前增加投進量是缺少長效穩(wěn)價機制的表現(xiàn)，“只能讓茅臺頭疼醫(yī)頭、四處救火。”
這樣的說法并非沒有道理。羅桂華通知記者，一瓶茅臺酒從釀制到出廠，需求五年時刻，也就是說，本年的產(chǎn)值是由五年前決議的，一旦在必定時刻加大投進，只會縮減其他時刻段的商場占有量，“本質上不會起到改動的作用。”
事實上，上一年8月，中秋、國慶雙節(jié)前和本年新年前，茅臺均有決議“暫時”加大投進，以緩解商場供需矛盾。上一年雙節(jié)前投進了6200噸產(chǎn)品，包含5600噸飛天茅臺；2018年新年前夕，茅臺投進不少于7000噸茅臺酒，占全年方案的25%。
上一年8月，茅臺加大投進后，茅臺酒的批價一度回落至1390元/瓶左右；但臨近新年，茅臺酒批價快速升至1700元/瓶左右，個別區(qū)域乃至打破2000元/瓶。而在茅臺新年短期穩(wěn)價后，價格有小幅回調至1600元/瓶左右；但本年8月，茅臺酒部分區(qū)域再次一度打破2000元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來，消費者購買結構、消費心思等不斷發(fā)生變化，消費者的消費價格提高帶動了一線名酒企和區(qū)域強勢酒企的增長，“當然也有欠好的效應，比方我國大多的區(qū)域酒企和中低端結構的酒企，這幾年的生計呈現(xiàn)了窘境。”業(yè)內(nèi)人士表明，在這樣的開展趨勢之下，白酒商場開展應該逐步回歸理性，正確區(qū)分消費商場。
