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迪士尼吞并??怂梗好桌鲜蟊葴绨砸靶倪€大

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-03-25  來源:新京報(bào)  瀏覽次數(shù):63
核心提示:迪士尼吞并21世紀(jì)??怂梗好桌鲜蟊葴绨砸靶倪€大
      美國(guó)東部時(shí)間3月20日凌晨12點(diǎn)02分,華特·迪士尼公司對(duì)21世紀(jì)福克斯的并購正式生效。這起自上一年就轟動(dòng)業(yè)界的大事件總算塵埃落定,好萊塢從舊日的“八大”到今日的“五大”——迪士尼、華納、舉世、派拉蒙、索尼,洗牌正在加速。據(jù)悉,本次并購額總價(jià)高達(dá)713億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出2017年其時(shí)的競(jìng)購底價(jià)524億美元,是什么要素促進(jìn)迪士尼愿意花超出底價(jià)近200億美元來并購福克斯呢?

斥巨資收買,最大動(dòng)因是Hulu股權(quán)

從新聞集團(tuán)出售給迪士尼的資產(chǎn)來看,包含福斯電影制造業(yè)務(wù)、福斯電視構(gòu)思業(yè)務(wù)、福斯國(guó)際電視業(yè)務(wù)以及福斯Hulu、TataSky和EndemolShine Group的股份。

但真實(shí)促進(jìn)迪士尼溢價(jià)近200億美元的核心資產(chǎn)在于三大要素:全面控股在線流媒體效勞商Hulu,加強(qiáng)其和迪士尼2019年末推出流媒體視頻點(diǎn)播效勞的Disney+的互補(bǔ);將漫威從前出售給福斯的《X戰(zhàn)警》系列、《死侍》系列和《神奇四俠》的版權(quán)拿回,將其與現(xiàn)在的“漫威國(guó)際”全面整合;繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā),包含《阿凡達(dá)》系列、《猩球興起》系列、《冰河世紀(jì)》系列。

其間,或許超出很多人意料的是,迪士尼不惜斥巨資打敗索尼、Verizon、康卡斯特等公司的最大動(dòng)因,并不是《X戰(zhàn)警》和《死侍》,而是Hulu那把握在??怂怪值?0%控股權(quán)。

原因毫不古怪,由于迪士尼自知真實(shí)的對(duì)手現(xiàn)已不是傳統(tǒng)的好萊塢剩余的那四強(qiáng),而是2010年才剛剛興起的流媒體視頻巨子——奈飛(Netflix)和亞馬遜,以及還沒真實(shí)動(dòng)起來但已在兇相畢露內(nèi)容商場(chǎng)的超級(jí)巨無霸蘋果和谷歌。

2018年6月底,奈飛的市值到達(dá)1701億美元,此時(shí)迪士尼的市值為1562億美元。從市值僅為迪士尼的四非常之一,到市值超越迪士尼,奈飛僅用了11年半的時(shí)間(奈飛建立于1997年)。而別的一家收買時(shí)代華納的美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)市值在2200億美元左右,無論是量級(jí)仍是開展關(guān)鍵,迪士尼都遇到了比之前微弱得多的對(duì)手。所以拿到朝思暮想的Hulu,在下一輪洗牌之前站穩(wěn)腳跟,是迪士尼戰(zhàn)略的重中之重。

2007年3月,NBC舉世集團(tuán)和新聞集團(tuán)(News Crop)聯(lián)合興辦Hulu。兩年后,迪士尼入局,以3500萬美元買進(jìn)Hulu30%股權(quán)。舊日的一筆小投資雖已有了巨額回報(bào),但迪士尼并不甘愿占據(jù)Hulu董事局的少量席位,拿下新聞集團(tuán)手中的30%股份才是它這次提高競(jìng)價(jià)的主要意圖。

至此,迪士尼現(xiàn)已擁有Hulu的絕對(duì)主動(dòng)權(quán),總算手握了一張流媒體大牌,能夠正面對(duì)抗奈飛和亞馬遜對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)發(fā)起的盛氣凌人的攻勢(shì)。

迪士尼布局為了迎戰(zhàn)下一個(gè)對(duì)手奈飛

Hulu早在2011年便是北美除了Youtube的第二大流媒體公司。奈飛后發(fā)先至后,由于貼片廣告收入長(zhǎng)期停滯不前,本想讓觀眾用“最簡(jiǎn)略的方法以最佳體會(huì)看到最高質(zhì)量的視頻”為創(chuàng)始理念的Hulu不得不隨之調(diào)整公司戰(zhàn)略,從最早提出用“互動(dòng)記載”和“免費(fèi)觀看”兩大優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)的免費(fèi)模式,被迫轉(zhuǎn)為跟奈飛相同的訂閱用戶模式,從最早的購買三大電視網(wǎng)——NBC、FOX、ABC的節(jié)目版權(quán),以及索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業(yè)及NBA等200多家制造方的內(nèi)容版權(quán),到以克己劇為新的爆發(fā)點(diǎn),Hulu雖然后知后覺,但總算及時(shí)調(diào)整成功。

《使女的故事》正是Hulu轉(zhuǎn)型成功的一個(gè)歷史性時(shí)間。這一Hulu克己的原創(chuàng)劇集一舉拿下2017年艾美獎(jiǎng)最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導(dǎo)演、最佳編劇5項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),一起,Hulu發(fā)明了一個(gè)歷史——艾美獎(jiǎng)第一次頒給流媒體最佳劇集獎(jiǎng)。這讓Hulu有了跟奈飛和傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容產(chǎn)出王者HBO相抗衡的底氣。

除了原創(chuàng)劇生產(chǎn)外,Hulu巨大的版權(quán)庫內(nèi)容、非常優(yōu)秀的視頻搜索引擎、杰出的用戶渠道和用戶界面都讓迪士尼垂涎不已,Hulu及其合作網(wǎng)站上不只能免費(fèi)看到高質(zhì)量的完好長(zhǎng)度的《辛普森一家》《24小時(shí)》等新老電視劇和電影,關(guān)鍵是它現(xiàn)已擁有了上千萬忠誠(chéng)用戶。在手握用戶便是把握未來的“互聯(lián)網(wǎng)模式”下,即使從前高傲的米老鼠也得低下身段去締造姻緣。

現(xiàn)在,唯一的疑點(diǎn)就在于迪士尼怎么整合Hulu的線上渠道和自己無比豐富的內(nèi)容庫,而自家年末Disney+的推出頗有點(diǎn)“QQ”和“微信”內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的意味,迪士尼會(huì)將自己的資源歪斜于Hulu嗎?只能留下未來評(píng)述。

福斯電影IP資產(chǎn)怎么承繼將是最大考驗(yàn)

1935年建立至今,福斯發(fā)明了無數(shù)經(jīng)典IP和人物,而這些人物也是福斯最重要的資產(chǎn)之一。它們?cè)趺慈谌氲降鲜磕岬钠瑤?,一起還能繼續(xù)堅(jiān)持原本面貌和有所立異,也成了業(yè)界關(guān)懷的重點(diǎn)。

相對(duì)于Hulu的整合,“漫威電影國(guó)際”的整合應(yīng)該沒有太大難度,X戰(zhàn)警和神奇四俠的回歸已是板上釘釘。

上世紀(jì)八九十年代,超級(jí)英豪電影只有DC的《蝙蝠俠》取得過傲人的票房成果。漫威漫畫公司那時(shí)完全沒有今日的風(fēng)景。為了應(yīng)付財(cái)務(wù)危機(jī),它不得不向好萊塢各大公司賣出神奇四俠、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、綠巨人等超級(jí)英豪的電影改編版權(quán)。導(dǎo)致到了今日,《蜘蛛俠》的版權(quán)還在索尼手中,而舉世則手握《綠巨人》的發(fā)行權(quán)和優(yōu)先購買權(quán)(right of first refusal)。有笑話說,除非迪士尼把好萊塢都收買了,漫威電影國(guó)際才能真實(shí)完好。

譏諷的是,恰恰是福斯拯救了漫威漫畫,催生了漫威影業(yè)。

1994年,漫威動(dòng)漫將《X戰(zhàn)警》的電影版權(quán)賣給了福斯后,經(jīng)過5年打磨,1999年,第一部具有劃時(shí)代含義的超級(jí)英豪電影誕生,那便是《X戰(zhàn)警》第一部。正是這部電影對(duì)超級(jí)英豪群像描寫的完全成功,加上《金剛狼》和《死侍》的單人英豪電影和故事主線的相互交織影響,才有了后來者的有樣學(xué)樣,導(dǎo)致漫威電影國(guó)際和DC國(guó)際的誕生。

假如X教授、萬磁王、金剛狼、鳳凰女等人物回歸迪士尼,無疑會(huì)將漫威國(guó)際的人物線擴(kuò)展到史無前例的地步,也將成為漫威影業(yè)所夢(mèng)想的“多樣價(jià)值觀與故事風(fēng)格”的又一主力,這也是《死侍》平等重要的所在。

眾所周知,迪士尼的內(nèi)容產(chǎn)品根本是以“合家歡”為主要賣點(diǎn),但在21世紀(jì)新的亞文明沖擊下,迪士尼在堅(jiān)持自己的核心優(yōu)勢(shì)外,不得不尋覓新的商場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),尤其是在主題公園建設(shè)和周邊產(chǎn)品這塊兒,它的目標(biāo)是兜攬更多的13-22歲的青少年。

因而,從《金剛狼3》到《死侍》,從前屬于R級(jí)劃分的電影也成了迪士尼的新獵物,原因無它,便是要帶動(dòng)青少年流行文明潮流,彌補(bǔ)自己的產(chǎn)品線。

所以,目擊《死侍》的大賣,迪士尼更是加強(qiáng)了收買福斯的決計(jì),意圖便是將飽受青少年歡迎,而《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》都未觸及的“賤痞黃暴風(fēng)格”這一環(huán)節(jié)補(bǔ)上。

《神奇四俠》的情況比較扎手,福斯曾將《神奇四俠》的改編版權(quán)賣給康斯坦丁影業(yè),福斯只負(fù)責(zé)發(fā)行,因而《神奇四俠》的改編版權(quán)所屬一直在談判,不知此次收買是否將其囊入其間。

還有塊大蛋糕也是迪士尼志在必得的,那便是漫威國(guó)際五大神之一——行星吞噬者的改編版權(quán)。在《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》中,各位英豪和滅霸的存亡之戰(zhàn)即將完結(jié)漫威國(guó)際十年來精心構(gòu)筑的第一華章,怎么發(fā)動(dòng)下一華章是漫威影業(yè)和迪士尼的頭等目標(biāo),假如屆時(shí)把X戰(zhàn)警和行星吞噬者參加進(jìn)來,無疑會(huì)讓觀眾回流,一起,能夠?qū)⑾盗欣^續(xù)開展下去。

所以,迪士尼不會(huì)做賠錢的生意,它垂青的是福斯把握著未來重磅票房炸彈的入門券,以及未來可供繼續(xù)開發(fā)的經(jīng)典IP的微弱生命力。

首先是《阿凡達(dá)》,自從詹姆斯·卡梅隆發(fā)布了第二部到第五部的拍攝方案,要打造一個(gè)“阿凡達(dá)國(guó)際”之后,全國(guó)際都翹首以盼。由于,《阿凡達(dá)》在國(guó)際范圍之內(nèi)的票房成果至今無人打破,能夠打破的或許便是詹姆斯·卡梅隆本人了。而《阿凡達(dá)》系列也有或許成為全國(guó)際最掙錢的系列電影,更甭說,迪士尼公園里還能夠拓荒一個(gè)“阿凡達(dá)專區(qū)”了,這塊兒的收益,是迪士尼無論怎么都不想錯(cuò)失的。

其次是《猩球興起》和《冰河世紀(jì)》的后繼開發(fā),現(xiàn)在來看應(yīng)該問題不大,這兩個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目都有超高人氣,而且也很好延續(xù)下去。

所以,筆者只操心最終一個(gè)大問題,《異形》國(guó)際是否還會(huì)延續(xù)下去?在福斯宣布不再進(jìn)行《異形》的開發(fā)后,全國(guó)際的粉絲(包含我)都想寄刀片過去,假如迪士尼也放棄這個(gè)項(xiàng)目,那么是不是還要再寄一次刀片?

我不知道,但我知道雷德利·斯科特(《異形:契約》導(dǎo)演)老爺子一定會(huì)。 
 
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