流量是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的重要資源，代表著無(wú)數(shù)設(shè)備前的用戶注意力。如果流量數(shù)據(jù)不真實(shí)可信和可被驗(yàn)證，互聯(lián)網(wǎng)廣告將無(wú)法持久健康開展，受損的將是整個(gè)廣告生態(tài)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)“水軍”一詞一定不陌生。在廣告職業(yè)，相似“水軍”這樣的行為都被稱為“反常流量”。所謂反常流量，指的是觸發(fā)反常流量排查規(guī)矩的曝光和點(diǎn)擊以及設(shè)備ID缺失、ID無(wú)效的曝光和點(diǎn)擊。簡(jiǎn)單來說，就是“非人”的流量。
流量是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的重要資源，代表著無(wú)數(shù)設(shè)備前的用戶注意力?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新和本錢的不斷流入，一方面推動(dòng)了數(shù)字廣告流量生態(tài)蓬勃開展，另一方面也滋生了窺伺并腐蝕營(yíng)銷鏈路各方利益的黑灰工業(yè)。
最新發(fā)布的《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告反常流量2018年度陳述》（以下稱“陳述”）顯示，2018年國(guó)內(nèi)全年反常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比略微下降，但基本保持不變，反常流量問題局勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。
“跟著線上廣告形式多樣化及線下傳統(tǒng)廣告數(shù)字化趨勢(shì)開展，不斷優(yōu)化技能習(xí)慣不同場(chǎng)景下反常流量的識(shí)別是職業(yè)往后繼續(xù)且必要的工作。”秒針體系運(yùn)營(yíng)合伙人陳傳洽表明。
比照不同媒體類型，2018年筆直媒體仍是曝光反常重災(zāi)區(qū)。筆直媒體細(xì)分的母嬰、轎車、時(shí)尚資訊、旅行、IT科技、財(cái)經(jīng)類別是反常流量的重災(zāi)區(qū)。
分職業(yè)看，2018年母嬰用品職業(yè)曝光反常占比大幅上升，從29.5%增至37.7%，成最嚴(yán)峻受害者；交通職業(yè)、美妝個(gè)護(hù)職業(yè)曝光反常也較為嚴(yán)峻。陳傳洽表明，就金融職業(yè)而言，反常流量帶來的丟失還相對(duì)較少。
業(yè)內(nèi)人士表明，去年我國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)對(duì)反常流量問題的處理達(dá)成了重要職業(yè)一致，并活躍推出了一系列應(yīng)對(duì)措施。我國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合職業(yè)各方共同擬定的互動(dòng)廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式收效，并繼續(xù)為數(shù)字廣告職業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)化變革。此外，針對(duì)反常流量的“一般反常流量數(shù)據(jù)服務(wù)”也成為我國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的第一個(gè)落地項(xiàng)目。
我國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表明，處理互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問題已成為全球性課題。如果流量數(shù)據(jù)不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的，互聯(lián)網(wǎng)廣告將無(wú)法持久健康開展，受損的將是整個(gè)廣告生態(tài)。這已成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告工業(yè)健康開展的重要問題。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)“水軍”一詞一定不陌生。在廣告職業(yè)，相似“水軍”這樣的行為都被稱為“反常流量”。所謂反常流量，指的是觸發(fā)反常流量排查規(guī)矩的曝光和點(diǎn)擊以及設(shè)備ID缺失、ID無(wú)效的曝光和點(diǎn)擊。簡(jiǎn)單來說，就是“非人”的流量。
流量是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的重要資源，代表著無(wú)數(shù)設(shè)備前的用戶注意力?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新和本錢的不斷流入，一方面推動(dòng)了數(shù)字廣告流量生態(tài)蓬勃開展，另一方面也滋生了窺伺并腐蝕營(yíng)銷鏈路各方利益的黑灰工業(yè)。
最新發(fā)布的《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告反常流量2018年度陳述》（以下稱“陳述”）顯示，2018年國(guó)內(nèi)全年反常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比略微下降，但基本保持不變，反常流量問題局勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。
“跟著線上廣告形式多樣化及線下傳統(tǒng)廣告數(shù)字化趨勢(shì)開展，不斷優(yōu)化技能習(xí)慣不同場(chǎng)景下反常流量的識(shí)別是職業(yè)往后繼續(xù)且必要的工作。”秒針體系運(yùn)營(yíng)合伙人陳傳洽表明。
比照不同媒體類型，2018年筆直媒體仍是曝光反常重災(zāi)區(qū)。筆直媒體細(xì)分的母嬰、轎車、時(shí)尚資訊、旅行、IT科技、財(cái)經(jīng)類別是反常流量的重災(zāi)區(qū)。
分職業(yè)看，2018年母嬰用品職業(yè)曝光反常占比大幅上升，從29.5%增至37.7%，成最嚴(yán)峻受害者；交通職業(yè)、美妝個(gè)護(hù)職業(yè)曝光反常也較為嚴(yán)峻。陳傳洽表明，就金融職業(yè)而言，反常流量帶來的丟失還相對(duì)較少。
業(yè)內(nèi)人士表明，去年我國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)對(duì)反常流量問題的處理達(dá)成了重要職業(yè)一致，并活躍推出了一系列應(yīng)對(duì)措施。我國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合職業(yè)各方共同擬定的互動(dòng)廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式收效，并繼續(xù)為數(shù)字廣告職業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)化變革。此外，針對(duì)反常流量的“一般反常流量數(shù)據(jù)服務(wù)”也成為我國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的第一個(gè)落地項(xiàng)目。
我國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表明，處理互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問題已成為全球性課題。如果流量數(shù)據(jù)不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的，互聯(lián)網(wǎng)廣告將無(wú)法持久健康開展，受損的將是整個(gè)廣告生態(tài)。這已成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告工業(yè)健康開展的重要問題。
