近來，國產(chǎn)牙膏品牌“田七”被司法拍賣的音訊，再次勾起了人們的幼年回想。中新經(jīng)緯客戶端了解到，在外資巨子的“碾壓”下，國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境更加惡劣，部分品牌已逐步淡出顧客視野。而在這些品牌中，有的被拍賣，有的已連虧了13年。
“田七”商標及母公司被拍賣
5月30日，中新經(jīng)緯客戶端在阿里司法拍賣渠道看到，“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇秀股份有限公司(下稱“奧奇秀”)的房地產(chǎn)、出產(chǎn)設備等將于6月11日上午10時被拍賣，起拍價為1.63億元，加價起伏為100萬元，參加拍賣需繳納保證金3260萬元。
據(jù)了解，此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院建議，為全體拍賣，拍賣標的包含奧奇秀位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)；梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房子、建筑物；出產(chǎn)設備(牙膏、濕巾)；“田七”57個商標。其中，房子用處為廠房、職工宿舍。
值得一提的是，廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院在拍賣公告中說到，競買人需是牙膏出產(chǎn)職業(yè)全國前二十名或許與職業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系，且拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的出產(chǎn)線康復田七牙膏的出產(chǎn)，不能在外地出產(chǎn)牙膏。一起，該公告稱，梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)將對買受人康復牙膏出產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。
不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，上述拍賣公告所提要求過高，或沒有人愿意接盤。
中新經(jīng)緯客戶端注意到，此拍賣公告的宣布時間是5月10日，而截至5月30日，沒有有人報名參加競拍。
據(jù)了解，奧奇秀始建于1945年，田七牙膏是該公司的主打產(chǎn)品。1978年，田七牙膏面世，曾憑仗獨特的成效廣受顧客青睞，知名度不斷提升。1984年，田七牙膏榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”稱謂。
不僅如此，2004年11月，“田七”商標還被國家工商總局認定為“我國馳名商標”；次年10月，田七牙膏榮獲“我國名牌產(chǎn)品”稱謂。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2004年前后，奧奇秀曾接連完成10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億余支。
田七牙膏廣告截圖
之后，由于多元化決議計劃失誤，奧奇秀一步一步走向沒落。據(jù)此前媒體報道，奧奇秀借助田七牙膏的知名度，在“田七”系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張，田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉接連出現(xiàn)在商場上，這也使得奧奇秀陷入了困境。
2014年，因財務本錢增加、資金緊張等，田七牙膏被逼停產(chǎn)。2016年5月，奧奇秀宣布資產(chǎn)重組成功，田七牙膏才康復出產(chǎn)。
但是，面臨日益劇烈的商場競賽環(huán)境，田七牙膏并未迎來“第二春”。依據(jù)AC尼爾森、我國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，牙膏商場占有率前十名的品牌分別為黑人(20.6%)、云南白藥(17.8%)、佳潔士(11.1%)、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%)、中華(5.6%)、舒客(4.8%)、納愛斯(3.2%)、舒適達(2.6%)和六必治(1.4%)，田七未在其中。
與此一起，奧奇秀的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，自2015年12月以來，奧奇秀屢次被法院認定為失信被執(zhí)行人，相關(guān)記載達23條。而2016年至今，該公司共卷進159起訴訟案件。
現(xiàn)在，奧奇秀不僅將自己送上了拍賣席，就連曾經(jīng)家喻戶曉的田七牙膏也跟著遭了殃。
中新經(jīng)緯客戶端注意到，田七牙膏被拍賣的音訊一經(jīng)傳出，再次勾起了人們的幼年回想，網(wǎng)友紛紛表明曾經(jīng)用過該品牌，還有人留言稱仍然記住田七牙膏的廣告語。
還有國產(chǎn)牙膏品牌連虧13年
提起國產(chǎn)牙膏，還有一個品牌不得不說，那就是兩面針。
“一口好牙，兩面針”。憑仗經(jīng)典廣告語，兩面針曾紅遍大江南北，成為一代人共同的記憶。
揭露資料顯現(xiàn)，兩面針成立于1994年，以中草藥牙膏起家。據(jù)媒體報道，2001年，兩面針牙膏年產(chǎn)銷量突破4億支，并接連15年銷量排名第一。
2004年1月，兩面針在上交所掛牌上市，成為日化職業(yè)較早一批完成上市的企業(yè)之一。但是，上市后，兩面針的業(yè)績開端出現(xiàn)下滑。2006年，兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤)初次出現(xiàn)負值，之后便一直處于虧損狀況。
中新經(jīng)緯客戶端了解到，上市后的兩面針，不斷擴大本身事務板塊，目前已涉及日化、紙業(yè)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)四大范疇，但其業(yè)績依舊未能得到有效改進。
4月18日，兩面針發(fā)布2018年年報，年報顯現(xiàn)，報告期內(nèi)，該公司完成經(jīng)營收入12.45 億元，較上年同期下滑15.45%；完成歸屬上市公司股東的凈利潤 2171.97萬元、扣非凈利潤-7472.81萬元。至此，兩面針現(xiàn)已接連13年扣非后虧損。
值得一提的是，近兩年，兩面針也在不斷進行產(chǎn)品立異，牙膏銷量較之前稍有增加。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年，兩面針家用牙膏的銷售量為3350.84萬支，同比增加1.08%；酒店牙膏的銷售量為11.74億支，同比增加5.95%。而2016年、2017年，兩面針家用牙膏的銷售量曾分別削減14.24%、7.06%。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端分析稱，部分國產(chǎn)牙膏品牌日漸衰落，主要是由兩方面原因造成的，一是事務不斷多元化，分散了主業(yè)的精力；二是產(chǎn)品定位不明確。
“比方兩面針，它既做牙膏，又做房地產(chǎn)、紙業(yè)等，必定會在必定程度上分散精力、資源以及資金。在劇烈的商場競賽下，它的牙膏事務就這樣漸漸不行了。”徐雄俊表明。
事實上，除了內(nèi)部要素外，外資巨子的“碾壓”也使得國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境大不如早年。對此，徐雄俊以為，國產(chǎn)牙膏品牌要想突圍，需在當時消費升級的趨勢下找到新賣點，進行差異化競賽。“‘心智比例決議商場比例’，只有憑仗精確的商場定位以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，讓顧客記住你，你才能在這個職業(yè)立于不敗之地。”徐雄俊說。
“田七”商標及母公司被拍賣
5月30日，中新經(jīng)緯客戶端在阿里司法拍賣渠道看到，“田七”商標及其所屬公司廣西奧奇秀股份有限公司(下稱“奧奇秀”)的房地產(chǎn)、出產(chǎn)設備等將于6月11日上午10時被拍賣，起拍價為1.63億元，加價起伏為100萬元，參加拍賣需繳納保證金3260萬元。
據(jù)了解，此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院建議，為全體拍賣，拍賣標的包含奧奇秀位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)；梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房子、建筑物；出產(chǎn)設備(牙膏、濕巾)；“田七”57個商標。其中，房子用處為廠房、職工宿舍。
值得一提的是，廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院在拍賣公告中說到，競買人需是牙膏出產(chǎn)職業(yè)全國前二十名或許與職業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系，且拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的出產(chǎn)線康復田七牙膏的出產(chǎn)，不能在外地出產(chǎn)牙膏。一起，該公告稱，梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)將對買受人康復牙膏出產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。
不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，上述拍賣公告所提要求過高，或沒有人愿意接盤。
中新經(jīng)緯客戶端注意到，此拍賣公告的宣布時間是5月10日，而截至5月30日，沒有有人報名參加競拍。
據(jù)了解，奧奇秀始建于1945年，田七牙膏是該公司的主打產(chǎn)品。1978年，田七牙膏面世，曾憑仗獨特的成效廣受顧客青睞，知名度不斷提升。1984年，田七牙膏榮獲“廣西名牌產(chǎn)品”稱謂。
不僅如此，2004年11月，“田七”商標還被國家工商總局認定為“我國馳名商標”；次年10月，田七牙膏榮獲“我國名牌產(chǎn)品”稱謂。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2004年前后，奧奇秀曾接連完成10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億余支。
田七牙膏廣告截圖
之后，由于多元化決議計劃失誤，奧奇秀一步一步走向沒落。據(jù)此前媒體報道，奧奇秀借助田七牙膏的知名度，在“田七”系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張，田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉接連出現(xiàn)在商場上，這也使得奧奇秀陷入了困境。
2014年，因財務本錢增加、資金緊張等，田七牙膏被逼停產(chǎn)。2016年5月，奧奇秀宣布資產(chǎn)重組成功，田七牙膏才康復出產(chǎn)。
但是，面臨日益劇烈的商場競賽環(huán)境，田七牙膏并未迎來“第二春”。依據(jù)AC尼爾森、我國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會2016年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，牙膏商場占有率前十名的品牌分別為黑人(20.6%)、云南白藥(17.8%)、佳潔士(11.1%)、高露潔(9.8%)、冷酸靈(5.8%)、中華(5.6%)、舒客(4.8%)、納愛斯(3.2%)、舒適達(2.6%)和六必治(1.4%)，田七未在其中。
與此一起，奧奇秀的經(jīng)營再度出現(xiàn)了危機。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，自2015年12月以來，奧奇秀屢次被法院認定為失信被執(zhí)行人，相關(guān)記載達23條。而2016年至今，該公司共卷進159起訴訟案件。
現(xiàn)在，奧奇秀不僅將自己送上了拍賣席，就連曾經(jīng)家喻戶曉的田七牙膏也跟著遭了殃。
中新經(jīng)緯客戶端注意到，田七牙膏被拍賣的音訊一經(jīng)傳出，再次勾起了人們的幼年回想，網(wǎng)友紛紛表明曾經(jīng)用過該品牌，還有人留言稱仍然記住田七牙膏的廣告語。
還有國產(chǎn)牙膏品牌連虧13年
提起國產(chǎn)牙膏，還有一個品牌不得不說，那就是兩面針。
“一口好牙，兩面針”。憑仗經(jīng)典廣告語，兩面針曾紅遍大江南北，成為一代人共同的記憶。
揭露資料顯現(xiàn)，兩面針成立于1994年，以中草藥牙膏起家。據(jù)媒體報道，2001年，兩面針牙膏年產(chǎn)銷量突破4億支，并接連15年銷量排名第一。
2004年1月，兩面針在上交所掛牌上市，成為日化職業(yè)較早一批完成上市的企業(yè)之一。但是，上市后，兩面針的業(yè)績開端出現(xiàn)下滑。2006年，兩面針年度扣非凈利潤(即歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤)初次出現(xiàn)負值，之后便一直處于虧損狀況。
中新經(jīng)緯客戶端了解到，上市后的兩面針，不斷擴大本身事務板塊，目前已涉及日化、紙業(yè)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)四大范疇，但其業(yè)績依舊未能得到有效改進。
4月18日，兩面針發(fā)布2018年年報，年報顯現(xiàn)，報告期內(nèi)，該公司完成經(jīng)營收入12.45 億元，較上年同期下滑15.45%；完成歸屬上市公司股東的凈利潤 2171.97萬元、扣非凈利潤-7472.81萬元。至此，兩面針現(xiàn)已接連13年扣非后虧損。
值得一提的是，近兩年，兩面針也在不斷進行產(chǎn)品立異，牙膏銷量較之前稍有增加。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年，兩面針家用牙膏的銷售量為3350.84萬支，同比增加1.08%；酒店牙膏的銷售量為11.74億支，同比增加5.95%。而2016年、2017年，兩面針家用牙膏的銷售量曾分別削減14.24%、7.06%。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯客戶端分析稱，部分國產(chǎn)牙膏品牌日漸衰落，主要是由兩方面原因造成的，一是事務不斷多元化，分散了主業(yè)的精力；二是產(chǎn)品定位不明確。
“比方兩面針，它既做牙膏，又做房地產(chǎn)、紙業(yè)等，必定會在必定程度上分散精力、資源以及資金。在劇烈的商場競賽下，它的牙膏事務就這樣漸漸不行了。”徐雄俊表明。
事實上，除了內(nèi)部要素外，外資巨子的“碾壓”也使得國產(chǎn)牙膏的生存環(huán)境大不如早年。對此，徐雄俊以為，國產(chǎn)牙膏品牌要想突圍，需在當時消費升級的趨勢下找到新賣點，進行差異化競賽。“‘心智比例決議商場比例’，只有憑仗精確的商場定位以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，讓顧客記住你，你才能在這個職業(yè)立于不敗之地。”徐雄俊說。
