走進北京、上海等地商場超市的柜臺，電動牙刷林林總總，標價從幾百到上千、品牌從國內(nèi)到海外……舊日價格不菲的電動牙刷，如今受到許多人追捧，成為潮品。
銷量快速增加 企業(yè)跑馬圈地
家住在上海的陸女士，本年年初改變了20多年運用手動牙刷的習氣，經(jīng)過電商途徑購買了第一個電動牙刷。
“盡管價格要600多塊錢，但是用了今后，感覺比一般牙刷好用，許多死角都能刷到，出差我都帶著。”現(xiàn)在，陸女士正在帶動全辦公室的搭檔運用電動牙刷。
陸女士的情況不是個例。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，電動牙刷工業(yè)正在憑借線上線下途徑，擴張地圖，占領(lǐng)顧客的口腔。
依據(jù)《2018家電網(wǎng)購分析報告》，2018年電動牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增加了8成。依據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，僅電動牙刷一項，在本年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量突破40萬支。
商場需求的迸發(fā)、現(xiàn)象級的增加態(tài)勢，促進各路資本急速涌入。
小米智能家庭品牌米家推出的一款電動牙刷在天貓途徑618促銷季當天銷售超越1.5萬只；高露潔開發(fā)一款產(chǎn)品獨家供給蘋果商城；飛科集團宣告進軍電動牙刷商場……
與數(shù)量齊飛的，是不斷出爐的細分化、多樣化產(chǎn)品，國際品牌飛利浦開始推出具有不同價位及功用的系列產(chǎn)品；京東有關(guān)負責人透露，京東將聯(lián)合相關(guān)品牌商，研制兒童電動牙刷，以及獨家定制款的IP系列等產(chǎn)品。
記者在某企業(yè)信息查詢途徑搜索發(fā)現(xiàn)，觸及電動牙刷的企業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超越1500條。
小米生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)陳濤說：“電動牙刷工業(yè)正在成為消費商場的新藍海，巨大的商場空間刺激了許多品牌商發(fā)力，保存估計上半年就有上百個新品牌出現(xiàn)。”
商場增加潛力可期 開展面臨多重問題
業(yè)內(nèi)人士認為，電動牙刷商場需求量和消費力度的增加，離不開消費晉級、個人口腔護理認識進步、網(wǎng)絡(luò)營銷等因素的影響。第三方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)在電動牙刷的商場浸透率不到10%，相較于歐美國家30%至40%的浸透率，具有很大的進步空間。
陳濤說：“面臨14億人口的大商場，未來很長一段時間都是機遇期。”智研咨詢在相關(guān)報告里估計，到2020年，我國電動牙刷的商場規(guī)模將達500億元。
盡管開展勢頭較快，但記者查詢發(fā)現(xiàn)，口腔醫(yī)學專家對電動牙刷宣揚的成效分歧頗多，而工業(yè)開展中也存在許多問題。
有的口腔醫(yī)學專家認為，假如刷牙辦法正確，電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷的清潔作用沒有太大差別，且現(xiàn)在我國電動牙刷商場還處于開展初級階段，關(guān)于牙體牙髓是否有影響還有待調(diào)查。也有專家表明，電動牙刷的確可以進步刷牙效率，改善口腔環(huán)境。
進入高速成長期，國內(nèi)電動牙刷商場的各種問題進一步凸顯。由于職業(yè)進入門檻不高，商場存在適當數(shù)量的代工企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品，甚至是存在質(zhì)量缺點的產(chǎn)品。
飛利浦大中華區(qū)相關(guān)業(yè)務負責人潘文嫻表明，一把合格的電動牙刷必須經(jīng)過各類質(zhì)量測試，“具有嚴厲的品控安排和原資料把關(guān)，才能保證其功用性和安全性，現(xiàn)在許多企業(yè)顯著不具備這個能力。”
記者了解到，現(xiàn)在一部分品牌的電動牙刷由代工廠出產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴峻，也不具備觸及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術(shù)水準。“換個logo就是新品牌，入口的資料來源不明，許多工廠連一般牙刷的規(guī)范都沒搞清楚就上馬。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
為了推進銷量，一些廠家、明星、網(wǎng)紅經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)途徑，以好物分享、體會等形式夸大宣揚，吸引粉絲及顧客進行消費仿效，引發(fā)數(shù)據(jù)造假、水軍泛濫等現(xiàn)象。有的途徑直接將產(chǎn)品售賣鏈接嵌入博主頁面里，打通社交與網(wǎng)購，但產(chǎn)品是否經(jīng)過質(zhì)量檢測是未知數(shù)，這都透支了一些品牌、產(chǎn)品在顧客心目中的信賴度。
擬定嚴厲技術(shù)規(guī)范 推進工業(yè)良性開展
受訪專家表明，現(xiàn)在電動牙刷工業(yè)處在成長期，隨著商場飽和度進步和用戶產(chǎn)品辨識度的深化，一部分品牌會連續(xù)退場。而如何快速沖過野蠻生長期，打破“有品類、無品牌”現(xiàn)象，需要有關(guān)部門、企業(yè)、協(xié)會安排多方協(xié)作，多措并重，推進工業(yè)良性開展。
陳濤認為，實力較強的企業(yè)、協(xié)會安排應動員起來，加強工業(yè)優(yōu)化布局，優(yōu)化工業(yè)鏈建設(shè)，加速培養(yǎng)頭部企業(yè)，進步優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出貨量，迅速向三四線城市下沉，揉捏山寨產(chǎn)品、劣質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。
一些受訪企業(yè)的負責人建議，有關(guān)部門、協(xié)會安排應該趕快推進擬定電動牙刷職業(yè)的技術(shù)規(guī)范，對產(chǎn)品的類型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、所用原資料、工藝配備和檢驗辦法等統(tǒng)一規(guī)范，明確歸口監(jiān)管部門及辦理范圍，進步職業(yè)準入門檻。
針對電動牙刷網(wǎng)絡(luò)營銷亂象，我國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表明，商場監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)辦理和網(wǎng)絡(luò)途徑等方面，應樹立網(wǎng)絡(luò)營銷主體的注冊掛號制度與相應的告發(fā)、警示、黑名單等監(jiān)督賞罰機制，及時發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)頭緒并依法依規(guī)處置，引導產(chǎn)品合法合規(guī)的正面營銷。
銷量快速增加 企業(yè)跑馬圈地
家住在上海的陸女士，本年年初改變了20多年運用手動牙刷的習氣，經(jīng)過電商途徑購買了第一個電動牙刷。
“盡管價格要600多塊錢，但是用了今后，感覺比一般牙刷好用，許多死角都能刷到，出差我都帶著。”現(xiàn)在，陸女士正在帶動全辦公室的搭檔運用電動牙刷。
陸女士的情況不是個例。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，電動牙刷工業(yè)正在憑借線上線下途徑，擴張地圖，占領(lǐng)顧客的口腔。
依據(jù)《2018家電網(wǎng)購分析報告》，2018年電動牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增加了8成。依據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，僅電動牙刷一項，在本年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量突破40萬支。
商場需求的迸發(fā)、現(xiàn)象級的增加態(tài)勢，促進各路資本急速涌入。
小米智能家庭品牌米家推出的一款電動牙刷在天貓途徑618促銷季當天銷售超越1.5萬只；高露潔開發(fā)一款產(chǎn)品獨家供給蘋果商城；飛科集團宣告進軍電動牙刷商場……
與數(shù)量齊飛的，是不斷出爐的細分化、多樣化產(chǎn)品，國際品牌飛利浦開始推出具有不同價位及功用的系列產(chǎn)品；京東有關(guān)負責人透露，京東將聯(lián)合相關(guān)品牌商，研制兒童電動牙刷，以及獨家定制款的IP系列等產(chǎn)品。
記者在某企業(yè)信息查詢途徑搜索發(fā)現(xiàn)，觸及電動牙刷的企業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超越1500條。
小米生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)陳濤說：“電動牙刷工業(yè)正在成為消費商場的新藍海，巨大的商場空間刺激了許多品牌商發(fā)力，保存估計上半年就有上百個新品牌出現(xiàn)。”
商場增加潛力可期 開展面臨多重問題
業(yè)內(nèi)人士認為，電動牙刷商場需求量和消費力度的增加，離不開消費晉級、個人口腔護理認識進步、網(wǎng)絡(luò)營銷等因素的影響。第三方數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)在電動牙刷的商場浸透率不到10%，相較于歐美國家30%至40%的浸透率，具有很大的進步空間。
陳濤說：“面臨14億人口的大商場，未來很長一段時間都是機遇期。”智研咨詢在相關(guān)報告里估計，到2020年，我國電動牙刷的商場規(guī)模將達500億元。
盡管開展勢頭較快，但記者查詢發(fā)現(xiàn)，口腔醫(yī)學專家對電動牙刷宣揚的成效分歧頗多，而工業(yè)開展中也存在許多問題。
有的口腔醫(yī)學專家認為，假如刷牙辦法正確，電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷的清潔作用沒有太大差別，且現(xiàn)在我國電動牙刷商場還處于開展初級階段，關(guān)于牙體牙髓是否有影響還有待調(diào)查。也有專家表明，電動牙刷的確可以進步刷牙效率，改善口腔環(huán)境。
進入高速成長期，國內(nèi)電動牙刷商場的各種問題進一步凸顯。由于職業(yè)進入門檻不高，商場存在適當數(shù)量的代工企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品，甚至是存在質(zhì)量缺點的產(chǎn)品。
飛利浦大中華區(qū)相關(guān)業(yè)務負責人潘文嫻表明，一把合格的電動牙刷必須經(jīng)過各類質(zhì)量測試，“具有嚴厲的品控安排和原資料把關(guān)，才能保證其功用性和安全性，現(xiàn)在許多企業(yè)顯著不具備這個能力。”
記者了解到，現(xiàn)在一部分品牌的電動牙刷由代工廠出產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴峻，也不具備觸及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術(shù)水準。“換個logo就是新品牌，入口的資料來源不明，許多工廠連一般牙刷的規(guī)范都沒搞清楚就上馬。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
為了推進銷量，一些廠家、明星、網(wǎng)紅經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)途徑，以好物分享、體會等形式夸大宣揚，吸引粉絲及顧客進行消費仿效，引發(fā)數(shù)據(jù)造假、水軍泛濫等現(xiàn)象。有的途徑直接將產(chǎn)品售賣鏈接嵌入博主頁面里，打通社交與網(wǎng)購，但產(chǎn)品是否經(jīng)過質(zhì)量檢測是未知數(shù)，這都透支了一些品牌、產(chǎn)品在顧客心目中的信賴度。
擬定嚴厲技術(shù)規(guī)范 推進工業(yè)良性開展
受訪專家表明，現(xiàn)在電動牙刷工業(yè)處在成長期，隨著商場飽和度進步和用戶產(chǎn)品辨識度的深化，一部分品牌會連續(xù)退場。而如何快速沖過野蠻生長期，打破“有品類、無品牌”現(xiàn)象，需要有關(guān)部門、企業(yè)、協(xié)會安排多方協(xié)作，多措并重，推進工業(yè)良性開展。
陳濤認為，實力較強的企業(yè)、協(xié)會安排應動員起來，加強工業(yè)優(yōu)化布局，優(yōu)化工業(yè)鏈建設(shè)，加速培養(yǎng)頭部企業(yè)，進步優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出貨量，迅速向三四線城市下沉，揉捏山寨產(chǎn)品、劣質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。
一些受訪企業(yè)的負責人建議，有關(guān)部門、協(xié)會安排應該趕快推進擬定電動牙刷職業(yè)的技術(shù)規(guī)范，對產(chǎn)品的類型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、所用原資料、工藝配備和檢驗辦法等統(tǒng)一規(guī)范，明確歸口監(jiān)管部門及辦理范圍，進步職業(yè)準入門檻。
針對電動牙刷網(wǎng)絡(luò)營銷亂象，我國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表明，商場監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)辦理和網(wǎng)絡(luò)途徑等方面，應樹立網(wǎng)絡(luò)營銷主體的注冊掛號制度與相應的告發(fā)、警示、黑名單等監(jiān)督賞罰機制，及時發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)頭緒并依法依規(guī)處置，引導產(chǎn)品合法合規(guī)的正面營銷。
