跟著交際媒體進(jìn)入史無(wú)前例的活躍期，從交際媒體圈子重視和購(gòu)買“網(wǎng)紅”產(chǎn)品早已成為潮流。不過(guò)，交際媒體并沒有挑選機(jī)制，使得良莠不齊的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品一起呈現(xiàn)出來(lái)。怎么辨別真假“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？又該怎么進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)？這檢測(cè)著商場(chǎng)參與者和監(jiān)管部門的智慧。
火熱背面存危險(xiǎn)
最近，25歲的小吳愁眉苦臉，他感覺女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品著了魔——天天網(wǎng)購(gòu)各種“網(wǎng)紅”零食、衣服、護(hù)膚品，外出吃飯喝水要去“網(wǎng)紅”店，在家下廚也要參照“網(wǎng)紅”食譜做。盡管有點(diǎn)極端，不過(guò)，小吳女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品依靠也從旁邊面反映出當(dāng)下盛行的一種生活方式。
何為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？有專家以為，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不局限于一種物品，還可能是一個(gè)人、或事情或產(chǎn)品。比方，景區(qū)、餐廳、游樂園、特征小鎮(zhèn)等借由某一熱門話題進(jìn)行炒作，就能夠?qū)⒆约捍蛟斐?ldquo;網(wǎng)紅”產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)爆品都屬于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，它們先在交際媒體上集合人氣，然后經(jīng)過(guò)各種渠道變現(xiàn)。
有組織估計(jì)，2016年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃現(xiàn)已比我國(guó)電影票房高出15%，本年可能超越1000億元。熾熱的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的另一面，卻是因部分“網(wǎng)紅”產(chǎn)品失期帶來(lái)的誠(chéng)信危機(jī)。近來(lái)，浙江省工商局發(fā)布《上半年消費(fèi)訴求狀況剖析》稱，在該省上半年受理的消費(fèi)投訴和舉報(bào)中，有近1/6與“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相關(guān)，首要反映的問(wèn)題有直播內(nèi)容夸張宣揚(yáng)、質(zhì)量問(wèn)題、商標(biāo)侵權(quán)、成交量作假等問(wèn)題。浙江省這份剖析陳述所反映出的問(wèn)題，在整個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中并不罕見。
“網(wǎng)紅”營(yíng)銷套路深
有媒體報(bào)道，為了打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，推手們真是腦洞大開：線上花錢刷“贊”，線下雇人在門店排長(zhǎng)隊(duì)，夸張產(chǎn)品的功用；虛擬各種奇葩的榮譽(yù)，自抬身價(jià)；組成加盟代理商“喜提車房”之類的相片，虛假炫富。有些營(yíng)銷手法現(xiàn)已涉及到違反廣告法。
一位自媒體人日前爆料稱，生活方式類的博主如旅行、美妝、時(shí)髦等，數(shù)據(jù)造假十分遍及。在我國(guó)時(shí)髦類榜單50強(qiáng)的博主中，至少11位博主的數(shù)據(jù)存疑。
此外，“好評(píng)”造假也不新鮮。據(jù)某資深寫手泄漏，在一些熱門交際渠道上，都有工作買手、網(wǎng)絡(luò)大V等經(jīng)過(guò)寫“用后感”制作“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但實(shí)際上寫手并沒有用過(guò)這些產(chǎn)品。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)還沒有明確的法律法規(guī)來(lái)約束“網(wǎng)紅”產(chǎn)品推手們所選用的營(yíng)銷手法，但對(duì)交際渠道提出了一些規(guī)則。如《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品交易及有關(guān)效勞行為辦理暫行辦法》等規(guī)則，為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品提供效勞的網(wǎng)絡(luò)渠道，有職責(zé)和責(zé)任對(duì)其采取監(jiān)管辦法。可是，由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品往往能夠帶來(lái)巨大的流量，許多交際渠道對(duì)這種營(yíng)銷行為也是睜一只眼閉一只眼。
但從長(zhǎng)期看，問(wèn)題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會(huì)導(dǎo)致商場(chǎng)呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)趕良幣”現(xiàn)象，不只危害誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)，打亂正常商場(chǎng)秩序，也讓一般消費(fèi)者深受其害。一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的抄襲仿冒行為，尤其值得注意。
進(jìn)步質(zhì)量是王道
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品實(shí)際上也是跟著互聯(lián)網(wǎng)技能不斷開展，群眾消費(fèi)晉級(jí)的產(chǎn)物。從“最合算”晉級(jí)到“我喜愛”之后，緊隨而來(lái)的是對(duì)“我喜愛”內(nèi)容的晉級(jí)，這是交際媒體用戶從過(guò)激消費(fèi)到理性消費(fèi)的必經(jīng)之路。專家也指出，未來(lái)對(duì)產(chǎn)品的體會(huì)感和質(zhì)量感將逐步替代價(jià)格與名人效應(yīng)，終究成為左右用戶挑選的重要因素。
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也會(huì)由于商場(chǎng)的調(diào)控能力（例如銷量、口碑）而優(yōu)勝劣汰。因此，要想久遠(yuǎn)開展，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相同需要捉住“質(zhì)量”和“體會(huì)”這些重要因素，進(jìn)行晉級(jí)換代，從專心流量到專心產(chǎn)品，捉住“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“質(zhì)量爆點(diǎn)”，做經(jīng)得起查驗(yàn)的爆款產(chǎn)品。這種思想才是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品熱銷不衰的不二法門，也符合商業(yè)商場(chǎng)的規(guī)律。
關(guān)于商場(chǎng)監(jiān)管，專家則建議，要對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者樹立誠(chéng)信追溯機(jī)制，一旦失期將永久被貼上失期者的標(biāo)簽，讓其在商業(yè)商場(chǎng)上步履維艱。
火熱背面存危險(xiǎn)
最近，25歲的小吳愁眉苦臉，他感覺女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品著了魔——天天網(wǎng)購(gòu)各種“網(wǎng)紅”零食、衣服、護(hù)膚品，外出吃飯喝水要去“網(wǎng)紅”店，在家下廚也要參照“網(wǎng)紅”食譜做。盡管有點(diǎn)極端，不過(guò)，小吳女友對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品依靠也從旁邊面反映出當(dāng)下盛行的一種生活方式。
何為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？有專家以為，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不局限于一種物品，還可能是一個(gè)人、或事情或產(chǎn)品。比方，景區(qū)、餐廳、游樂園、特征小鎮(zhèn)等借由某一熱門話題進(jìn)行炒作，就能夠?qū)⒆约捍蛟斐?ldquo;網(wǎng)紅”產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)爆品都屬于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，它們先在交際媒體上集合人氣，然后經(jīng)過(guò)各種渠道變現(xiàn)。
有組織估計(jì)，2016年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃現(xiàn)已比我國(guó)電影票房高出15%，本年可能超越1000億元。熾熱的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的另一面，卻是因部分“網(wǎng)紅”產(chǎn)品失期帶來(lái)的誠(chéng)信危機(jī)。近來(lái)，浙江省工商局發(fā)布《上半年消費(fèi)訴求狀況剖析》稱，在該省上半年受理的消費(fèi)投訴和舉報(bào)中，有近1/6與“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相關(guān)，首要反映的問(wèn)題有直播內(nèi)容夸張宣揚(yáng)、質(zhì)量問(wèn)題、商標(biāo)侵權(quán)、成交量作假等問(wèn)題。浙江省這份剖析陳述所反映出的問(wèn)題，在整個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中并不罕見。
“網(wǎng)紅”營(yíng)銷套路深
有媒體報(bào)道，為了打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，推手們真是腦洞大開：線上花錢刷“贊”，線下雇人在門店排長(zhǎng)隊(duì)，夸張產(chǎn)品的功用；虛擬各種奇葩的榮譽(yù)，自抬身價(jià)；組成加盟代理商“喜提車房”之類的相片，虛假炫富。有些營(yíng)銷手法現(xiàn)已涉及到違反廣告法。
一位自媒體人日前爆料稱，生活方式類的博主如旅行、美妝、時(shí)髦等，數(shù)據(jù)造假十分遍及。在我國(guó)時(shí)髦類榜單50強(qiáng)的博主中，至少11位博主的數(shù)據(jù)存疑。
此外，“好評(píng)”造假也不新鮮。據(jù)某資深寫手泄漏，在一些熱門交際渠道上，都有工作買手、網(wǎng)絡(luò)大V等經(jīng)過(guò)寫“用后感”制作“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，但實(shí)際上寫手并沒有用過(guò)這些產(chǎn)品。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)還沒有明確的法律法規(guī)來(lái)約束“網(wǎng)紅”產(chǎn)品推手們所選用的營(yíng)銷手法，但對(duì)交際渠道提出了一些規(guī)則。如《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品交易及有關(guān)效勞行為辦理暫行辦法》等規(guī)則，為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品提供效勞的網(wǎng)絡(luò)渠道，有職責(zé)和責(zé)任對(duì)其采取監(jiān)管辦法。可是，由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品往往能夠帶來(lái)巨大的流量，許多交際渠道對(duì)這種營(yíng)銷行為也是睜一只眼閉一只眼。
但從長(zhǎng)期看，問(wèn)題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會(huì)導(dǎo)致商場(chǎng)呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)趕良幣”現(xiàn)象，不只危害誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)，打亂正常商場(chǎng)秩序，也讓一般消費(fèi)者深受其害。一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的抄襲仿冒行為，尤其值得注意。
進(jìn)步質(zhì)量是王道
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品實(shí)際上也是跟著互聯(lián)網(wǎng)技能不斷開展，群眾消費(fèi)晉級(jí)的產(chǎn)物。從“最合算”晉級(jí)到“我喜愛”之后，緊隨而來(lái)的是對(duì)“我喜愛”內(nèi)容的晉級(jí)，這是交際媒體用戶從過(guò)激消費(fèi)到理性消費(fèi)的必經(jīng)之路。專家也指出，未來(lái)對(duì)產(chǎn)品的體會(huì)感和質(zhì)量感將逐步替代價(jià)格與名人效應(yīng)，終究成為左右用戶挑選的重要因素。
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也會(huì)由于商場(chǎng)的調(diào)控能力（例如銷量、口碑）而優(yōu)勝劣汰。因此，要想久遠(yuǎn)開展，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品相同需要捉住“質(zhì)量”和“體會(huì)”這些重要因素，進(jìn)行晉級(jí)換代，從專心流量到專心產(chǎn)品，捉住“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“質(zhì)量爆點(diǎn)”，做經(jīng)得起查驗(yàn)的爆款產(chǎn)品。這種思想才是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品熱銷不衰的不二法門，也符合商業(yè)商場(chǎng)的規(guī)律。
關(guān)于商場(chǎng)監(jiān)管，專家則建議，要對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者樹立誠(chéng)信追溯機(jī)制，一旦失期將永久被貼上失期者的標(biāo)簽，讓其在商業(yè)商場(chǎng)上步履維艱。
