何爾鴻坐在喧鬧的電競(jìng)館第二排，仰頭盯著屏幕，面無(wú)表情。
他40多歲，看上去和這里格格不入。身邊都是十幾歲的學(xué)生，搖著應(yīng)援燈，專(zhuān)注地看著臺(tái)上正在比賽的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》，看到精彩的操作忍不住驚呼，興奮地和旁邊的人交頭接耳。何爾鴻看不懂比賽，比賽間歇的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)——這是他能“看懂”的環(huán)節(jié)。大部分人已經(jīng)提前準(zhǔn)備好搖手機(jī)，何爾鴻慢了半拍，舉起手機(jī)對(duì)著大屏幕左上角的二維碼掃了掃，但距離太近掃描失敗。于是作罷，放下手機(jī)繼續(xù)沉默地盯著屏幕。
他不懂這些孩子的激動(dòng)和亢奮，這對(duì)他來(lái)說(shuō)不重要。重要的是，他知道電競(jìng)能吸引更多年輕人和更多電競(jìng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到這座長(zhǎng)江邊的小縣城——重慶忠縣。何爾鴻是忠縣科技局局長(zhǎng)，主管電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。2017年，重慶市忠縣提出打造電競(jìng)小鎮(zhèn)，修建了三峽港灣電競(jìng)館。“我不需要懂具體某一款游戲，我只需要從政府角度了解電競(jìng)產(chǎn)業(yè)就可以了。”何爾鴻對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
中國(guó)的全民電競(jìng)熱潮，在一兩年間突然被引爆，源于一場(chǎng)全球賽事。2018年，“英雄聯(lián)盟”第八屆全球總決賽(S8)中，來(lái)自中國(guó)賽區(qū)的IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠。剛剛結(jié)束的第九屆英雄聯(lián)盟全球總決賽(S9)，來(lái)自中國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)FPX再次奪冠。最新的好消息是，2020年的S10總決賽將落戶上海。
風(fēng)口之下，地方政府紛紛“搶灘”電競(jìng)。上海提出建成“全球電競(jìng)之都”，北京、廣州、杭州等地紛紛出臺(tái)扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策，而一些游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的三四線城市甚至更早搶跑，包括重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、江蘇太倉(cāng)、杭州下城區(qū)、湖南寧鄉(xiāng)等一批縣市，高調(diào)推出電競(jìng)小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。
依托電競(jìng)實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，到底是一杯好羹還是一塊燙手山芋？是風(fēng)口還是泥潭？成了這些地方首先要搞明白的頭號(hào)難題。
小縣城的大決心
忠縣是個(gè)100多萬(wàn)人口的臨江縣城，位于重慶中部，距離主城區(qū)180公里，沒(méi)有高鐵站和機(jī)場(chǎng)。外地人來(lái)忠縣，要從江北機(jī)場(chǎng)搭乘兩個(gè)半小時(shí)大巴。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，忠縣都是三峽庫(kù)區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，探索了新能源、資源加工、生物醫(yī)藥、智能裝備等新領(lǐng)域。
到2016年，忠縣政府又看到了電競(jìng)的機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)整體受眾規(guī)模達(dá)到1.7億，國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域已獲得27.2億元投資，投資案例超過(guò)120宗。
忠縣選擇這個(gè)新潮的產(chǎn)業(yè)，有些許“不得已”。忠縣副縣長(zhǎng)李彬?qū)Α吨袊?guó)新聞周刊》介紹，忠縣在三峽庫(kù)區(qū)腹地，在“長(zhǎng)江大保護(hù)”的背景下，一些傳統(tǒng)工業(yè)受限發(fā)展，農(nóng)業(yè)難以帶動(dòng)全縣致富，傳統(tǒng)文化旅游也反響平平。
2016年起，國(guó)家密集出臺(tái)有關(guān)特色小鎮(zhèn)的政策，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，同時(shí)給特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供政策性金融支持。
為了抓住政策紅利，2017年4月，忠縣對(duì)外宣布，將聯(lián)合大唐電信投資14億打造國(guó)內(nèi)第一家電競(jìng)小鎮(zhèn)，在長(zhǎng)江南岸劃出3.2平方公里，建設(shè)“三區(qū)六園”，即電競(jìng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、生活配套區(qū)、濱江游樂(lè)區(qū)和賽事園、孵化園、教育園、裝備園、體驗(yàn)園、科普?qǐng)@。
忠縣對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)前景寄予厚望，縣委書(shū)記賴蛟當(dāng)時(shí)表示，“我們相信，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)必將成為忠縣乃至三峽庫(kù)區(qū)又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”為了支持這個(gè)計(jì)劃，忠縣對(duì)外稱(chēng)，在未來(lái)3~5年將吸引50億元資金來(lái)打造以電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)孵化園為核心的電競(jìng)小鎮(zhèn)。而在2016年，忠縣的GDP規(guī)模僅為240億元。
看好電競(jìng)的不只忠縣，國(guó)內(nèi)很快掀起電競(jìng)小鎮(zhèn)的熱潮。同年4月，江蘇省太倉(cāng)市宣布成立天鏡湖電子競(jìng)技特色小鎮(zhèn)，計(jì)劃5年投入25億元。5月，安徽省蕪湖市宣布與騰訊深度合作，共同打造騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。6月，杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)正式落地杭州下城石橋街道。隨后，河南孟州、遼寧葫蘆島、湖南寧鄉(xiāng)等也相繼表達(dá)建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)的意愿，欲借此機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
忠縣是這些電競(jìng)小鎮(zhèn)中率先行動(dòng)的一個(gè)。2017年5月，三峽港灣電競(jìng)館開(kāi)工建設(shè)。何爾鴻介紹，忠縣國(guó)有平臺(tái)公司通達(dá)公司投資了十多億元，1000多人不分晝夜趕工，在7個(gè)多月內(nèi)完成了主體場(chǎng)館，總建筑面積11萬(wàn)平方米，可容納6000人。為縮短工期，場(chǎng)館沒(méi)有用混凝土結(jié)構(gòu)，而是采用全鋼結(jié)構(gòu)。
當(dāng)年12月23日這天，電競(jìng)館正式開(kāi)賽。當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)玩家葛飛用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來(lái)回憶當(dāng)天的縣城。幾乎每一條街上都懸掛著比賽的橫幅，縣里的人都跑來(lái)看熱鬧。政府組織大巴車(chē)停在長(zhǎng)江大橋路口，免費(fèi)載著人們?nèi)ト龒{港灣電競(jìng)館看比賽。
葛飛主動(dòng)報(bào)名成為賽事的志愿者。但那天的比賽讓葛飛有些失望，有些比賽他一點(diǎn)也看不懂，更別說(shuō)來(lái)湊熱鬧的人們。比賽開(kāi)始后不久，觀眾陸續(xù)退場(chǎng)，場(chǎng)館很快空了下來(lái)。葛飛記得，那天場(chǎng)館很冷，因?yàn)橼s工，電競(jìng)館還沒(méi)來(lái)得及完全封頂，臨時(shí)用塑料布遮擋住。
副縣長(zhǎng)李彬則對(duì)《中國(guó)新聞周刊》稱(chēng)，“三峽電競(jìng)館是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)場(chǎng)館，即使上海和北京都沒(méi)有這樣條件的場(chǎng)館。”
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，李彬所稱(chēng)的“最專(zhuān)業(yè)”，是指從建設(shè)時(shí)就為電競(jìng)量身打造，配備直轉(zhuǎn)播系統(tǒng)、電競(jìng)選手休息室、電競(jìng)座椅等。而其他城市舉辦電競(jìng)賽事，一般是將傳統(tǒng)的體育館改裝后使用。
修建電競(jìng)館在忠縣官員看來(lái)意義重大，“電競(jìng)館表明了忠縣要發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心，是我們電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展的集結(jié)號(hào)。”忠縣科技局局長(zhǎng)何爾鴻曾這樣說(shuō)。
“業(yè)內(nèi)人都還沒(méi)理清電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的玩法”
2019年12月28日，忠縣的電競(jìng)館又熱鬧起來(lái)，落戶忠縣的全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽(CMEL)總決賽已經(jīng)舉辦到了第三年。
葛飛在觀眾席最后一排坐下，面前已經(jīng)坐了1000多名觀眾，大部分是忠縣職業(yè)教育中心高一的學(xué)生，被主辦方邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，手搖藍(lán)色或紅色的應(yīng)援棒。觀眾只占據(jù)了場(chǎng)館位置的1/6，電競(jìng)館大部分都是空位，整個(gè)3層也未開(kāi)放。
這正是舉辦電競(jìng)賽事的尷尬之處。“過(guò)去一年，電競(jìng)館只使用了大概10次。”何爾鴻告訴《中國(guó)新聞周刊》，其中還包括一場(chǎng)重慶市第四屆籃球聯(lián)賽開(kāi)幕式、一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)和一場(chǎng)擊劍比賽。何爾鴻把這種利用方式稱(chēng)為“泛電競(jìng)”。
缺乏頭部賽事資源，是忠縣的最大難題。賽事是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，串聯(lián)起上游游戲廠商、中游的賽事運(yùn)營(yíng)和俱樂(lè)部、以及下游的直播，有強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)空間。引入賽事成了忠縣邁向電競(jìng)的第一步，2017年，忠縣與天天電競(jìng)簽約，成為未來(lái)5年全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽CMEG(2018年改名為CMEL)的總決賽地點(diǎn)。
一場(chǎng)游戲賽事由幾方各司其職，通常是游戲廠商研發(fā)游戲并授權(quán)，運(yùn)營(yíng)商承辦，俱樂(lè)部參與，直播平臺(tái)播出。目前賽事主要分兩類(lèi)，一類(lèi)是是由廠商主辦的第一方賽事，以及其他機(jī)構(gòu)主辦的第三方賽事。白楊曾在國(guó)內(nèi)一家知名電競(jìng)俱樂(lè)部工作，他告訴《中國(guó)新聞周刊》，電競(jìng)賽事最大的贏家是游戲廠商，賽事最終導(dǎo)向這一款游戲的影響力增大，延續(xù)玩家對(duì)游戲的興趣，之后潛在引導(dǎo)玩家為游戲消費(fèi)。
何爾鴻曾和科技局的同事多次去外地考察發(fā)現(xiàn)，盡管賽事重要，但單純做電競(jìng)賽事很難盈利。電競(jìng)賽事是一個(gè)燒錢(qián)的項(xiàng)目，無(wú)論哪方賽事，廣告贊助費(fèi)和門(mén)票都難以使舉辦方盈利。何爾鴻分析，騰訊經(jīng)?；ㄖ亟鹋e辦賽事，是因?yàn)樗挟a(chǎn)業(yè)上下游，賽事虧損，有其他環(huán)節(jié)彌補(bǔ)，但是忠縣做不到這一點(diǎn)。天天電競(jìng)主辦的第三方賽事CMEL知名度不高，沒(méi)有成為當(dāng)初預(yù)期的引爆點(diǎn)，也沒(méi)有吸引外地玩家前來(lái)忠縣觀賽，成為流量入口。
副縣長(zhǎng)李彬非常清楚第三方賽事的困境，但仍然對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表現(xiàn)出信心十足的樣子，他直言，對(duì)忠縣而言，做賽事不是重點(diǎn)。“推進(jìn)電競(jìng)發(fā)展，我們不是做游戲，不是要做比賽，而是以電競(jìng)賽事為引領(lǐng)，構(gòu)建與電競(jìng)關(guān)聯(lián)的生態(tài)鏈。”
但電競(jìng)的生態(tài)鏈到底長(zhǎng)什么樣？如何能長(zhǎng)出來(lái)？沒(méi)有人知道。體育賽事策劃公司蓋奇電競(jìng)CEO沈梅峰告訴《中國(guó)新聞周刊》，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上，除了游戲廠商和個(gè)別選手、團(tuán)隊(duì)以外，大部分俱樂(lè)部、第三方賽事公司都是虧損的，“行業(yè)整體的情況是這樣，如何支撐所謂的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)？”
電競(jìng)的收入主要包括電競(jìng)版權(quán)收入，包括電競(jìng)游戲版權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)等；電競(jìng)賽事收入，包括賽事贊助、廣告收入；電競(jìng)教育，包括選手培訓(xùn)等。但業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一點(diǎn)是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍然是年輕的產(chǎn)業(yè)，目前還是沒(méi)有找到清晰的盈利模式。
國(guó)內(nèi)知名電子競(jìng)技場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)商“競(jìng)界電競(jìng)”CEO任立在接受媒體采訪時(shí)曾提到，“電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，很多業(yè)內(nèi)人都還沒(méi)理清電競(jìng)(產(chǎn)業(yè))是怎么個(gè)玩法，讓外部人來(lái)做就更難了。”在他看來(lái)，拋開(kāi)上海，其他城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，基本都屬于“1.0階段”。
曾參與線上和線下二十多場(chǎng)電競(jìng)賽事舉辦的Amadeus2014年就進(jìn)入電競(jìng)?cè)?，他告訴《中國(guó)新聞周刊》，很多地方推出電競(jìng)小鎮(zhèn)的初衷，是因?yàn)檫@幾年電競(jìng)“太火”，借了電競(jìng)的名頭來(lái)服務(wù)地方的旅游業(yè)。
忠縣并不否認(rèn)這一點(diǎn)。何爾鴻曾受到日本“熊本縣”啟發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)熊本熊作為吉祥物，打造城市IP，他也希望，將電競(jìng)作為忠縣城市營(yíng)銷(xiāo)的方案，希望借助電競(jìng)“出圈”，帶動(dòng)地方文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展。他曾計(jì)劃在忠縣縣城建設(shè)“電競(jìng)一條街”，銷(xiāo)售電競(jìng)比賽周邊、二次元服裝等產(chǎn)品。但是如今的資本市場(chǎng)寒冬，資本對(duì)電競(jìng)的投資也變得極為保守，計(jì)劃擱淺。但忠縣不打算放棄，已列入2020年計(jì)劃。
在白楊看來(lái)，電競(jìng)雖然目前聲勢(shì)很大，但大多從業(yè)者短期內(nèi)無(wú)法盈利甚至無(wú)法自給自足，“大家現(xiàn)在進(jìn)來(lái)，無(wú)非是賭未來(lái)五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的政策利好和市場(chǎng)成熟。”
“下沉市場(chǎng)”的難題
國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，大部分聚集在北上廣深等一線城市。
2019年，上海市明確提出，力爭(zhēng)3至5年全面建成“全球電競(jìng)之都”。上海市文創(chuàng)辦曾公布，2018年上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)146.4億元，電子競(jìng)技場(chǎng)館達(dá)35家。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海擁有國(guó)內(nèi)80%以上的電競(jìng)公司、俱樂(lè)部和明星資源，每年四成以上的電競(jìng)賽事在上海舉辦，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL、DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等全球范圍內(nèi)的頂尖電競(jìng)賽事。上海靜安區(qū)的靈石路因有多個(gè)知名電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)企業(yè)將總部建立于此，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“宇宙電競(jìng)中心”。“無(wú)論是政策利好、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、硬件條件，還是大眾文化消費(fèi)基礎(chǔ)，上海已經(jīng)建立起全球領(lǐng)先的城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”網(wǎng)易游戲副總裁丁迎峰曾表示。
伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華告訴《中國(guó)新聞周刊》，現(xiàn)階段，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)受地域和環(huán)境的影響非常大，多數(shù)集中在一線城市，有其必然性：首先，游戲廠商在賽事授權(quán)上非常謹(jǐn)慎，關(guān)注度高的熱門(mén)電競(jìng)賽事不會(huì)授權(quán)給小城市，數(shù)千萬(wàn)的授權(quán)費(fèi)也會(huì)給地方政府帶來(lái)高額的負(fù)擔(dān)；其次，小城市缺乏電競(jìng)?cè)瞬艃?chǔ)備，交通不便；最后，提到電競(jìng)，大部分人想到的還是電子游戲，容易產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，小城市的包容度、政府的支持力度、大眾接受度等都會(huì)影響電競(jìng)發(fā)展。
在一些觀察者看來(lái)，電競(jìng)行業(yè)從線上轉(zhuǎn)到線下所催生出的電競(jìng)小鎮(zhèn)，其發(fā)展的路徑和地產(chǎn)思維相似，要考量一個(gè)城市所擁有的政策、人口、交通、商業(yè)等各個(gè)因素，缺少完善的配套設(shè)施、龐大的電競(jìng)從業(yè)人口等條件的電競(jìng)小鎮(zhèn)，會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中步履維艱。
如何做到讓電競(jìng)迷能持久地關(guān)注電競(jìng)小鎮(zhèn)，而并非僅是在比賽時(shí)才臨時(shí)趕赴過(guò)來(lái)，也是電競(jìng)小鎮(zhèn)需要突破的難點(diǎn)。
這也是忠縣面臨的現(xiàn)實(shí)難題。區(qū)位和交通問(wèn)題是最大的硬傷，忠縣沒(méi)有直達(dá)高鐵和機(jī)場(chǎng)，李彬曾帶著團(tuán)隊(duì)幾乎去過(guò)上海所有的知名電競(jìng)企業(yè)游說(shuō)，過(guò)程并不順利，“他們認(rèn)為這里遠(yuǎn)，缺人才，產(chǎn)業(yè)集聚不夠。”
但他并不認(rèn)為這是大問(wèn)題，他有自己的一套邏輯：高鐵開(kāi)通后，大城市的虹吸效應(yīng)增大，人們來(lái)忠縣太方便，反而當(dāng)天就離開(kāi)了，無(wú)法留在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)。忠縣發(fā)展電競(jìng)的主要?jiǎng)恿χ?，是成?ldquo;網(wǎng)紅”，以電競(jìng)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓外地人來(lái)這里消費(fèi)、買(mǎi)房、安家。
這種“一廂情愿”的想法，至少目前很難獲得外界的認(rèn)可。
“凡是有雄心、想要奪冠的俱樂(lè)部，都不會(huì)選擇去一個(gè)偏遠(yuǎn)的小地方。”白楊說(shuō)得很直白，對(duì)電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展非常悲觀。他認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上，真正賺錢(qián)的只有游戲廠商以及選手、教練、解說(shuō)等人，其他人在不同程度地虧錢(qián)，“而盈利的廠商不需要電競(jìng)小鎮(zhèn)”。
風(fēng)口還是泥潭？
外界的質(zhì)疑和不看好，絲毫沒(méi)有影響到李彬。
在采訪中，李彬沒(méi)有對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表現(xiàn)出失落。他認(rèn)為，不同城市有不同的定位，海南要建立國(guó)際電競(jìng)港，上海要打造電競(jìng)之都，北京希望建設(shè)網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新發(fā)展之都，而忠縣則要成為“西部電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高地之一”。
他承認(rèn)，不是任何一個(gè)地方都適合引進(jìn)頂級(jí)賽事和頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，“認(rèn)為高端的研發(fā)人才一定要到忠縣，這是大家的誤解。”相反，小城市做的更像是“飛地項(xiàng)目”，上海這些一線城市對(duì)一些企業(yè)入駐的門(mén)檻高，“而我們不求大，只求有。”
在電競(jìng)這條路上，李彬認(rèn)為，“忠縣不能跟北上廣相比，但是在構(gòu)建電競(jìng)小鎮(zhèn)概念上，目標(biāo)是清晰的，方向是明確的，執(zhí)行是有效的。”
在他看來(lái)，這種效果是多方面的。忠縣已吸引1000多名“網(wǎng)紅”主播，實(shí)現(xiàn)稅收超過(guò)2000萬(wàn)元。還吸引了幾家上海的游戲研發(fā)公司落地忠縣，并計(jì)劃建立重慶數(shù)字產(chǎn)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，設(shè)立電子競(jìng)技系等專(zhuān)業(yè)，計(jì)劃從2021年招生。
李彬認(rèn)為，當(dāng)?shù)芈糜螖?shù)據(jù)的變化，也與當(dāng)?shù)匕l(fā)展電競(jìng)后帶來(lái)的關(guān)注度有關(guān)。2017年忠縣舉辦馬拉松，參與人數(shù)為5000人，而2018年的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1萬(wàn)人。2017年，到忠縣的游客為479萬(wàn)人次，兩年以后，這個(gè)數(shù)字上漲到700萬(wàn)。
在滕華看來(lái)，像忠縣這樣的小城市發(fā)展電競(jìng)，也有一定的空間。當(dāng)?shù)乜梢砸虻刂埔?，選擇在產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)提供服務(wù)，打造自己的獨(dú)特性。他舉例，一些城市可以在地方做比賽的海選，為當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)選手提供小型的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館。
一些電競(jìng)小鎮(zhèn)，在不斷摸索中，初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集聚。目前公認(rèn)走在最前面的是江蘇太倉(cāng)。2016年太倉(cāng)市政府決定未來(lái)5年內(nèi)投資25億元建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)，這個(gè)小鎮(zhèn)連接著上海和江蘇，數(shù)據(jù)顯示，如今已有24家電競(jìng)企業(yè)和十余家電競(jìng)俱樂(lè)部、16家經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)團(tuán)體入駐，業(yè)務(wù)覆蓋游戲節(jié)目錄制、職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)與視頻直播等領(lǐng)域，從業(yè)人員已達(dá)到3000多人，發(fā)展規(guī)模已是目前國(guó)內(nèi)最為成熟的電競(jìng)小鎮(zhèn)。2017年6月成立的杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)，在2018年11月正式開(kāi)園，這個(gè)號(hào)稱(chēng)“全國(guó)規(guī)模最大的電子競(jìng)技生態(tài)園區(qū)”，建造投資約20億元，據(jù)報(bào)道，該小鎮(zhèn)成功引入了125家企業(yè)。
但這樣的例子太少了。沈梅峰注意到，此前聲稱(chēng)要建電競(jìng)小鎮(zhèn)的幾個(gè)城市，基本上都“涼”了。2017年5月，蕪湖市政府與騰訊公司簽訂框架協(xié)議，共同打造以電子競(jìng)技為主題的產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目——騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。沈梅峰確定的是，蕪湖目前已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了發(fā)展方向。而騰訊互娛對(duì)《中國(guó)新聞周刊》透露，目前公司沒(méi)有參與任何電競(jìng)小鎮(zhèn)的項(xiàng)目，公司對(duì)此持觀望態(tài)度。
河南孟州的電競(jìng)小鎮(zhèn)計(jì)劃也已經(jīng)“流產(chǎn)”。孟州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為裝備制造、皮毛化工、生物化工等三大產(chǎn)業(yè)，2017年5月，孟州市對(duì)外推出了“保稅+電競(jìng)”的特色電競(jìng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，并計(jì)劃投資20億元。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，孟州方面認(rèn)為，建設(shè)電競(jìng)場(chǎng)館花費(fèi)高昂，投資風(fēng)險(xiǎn)較高，希望建設(shè)以電競(jìng)裝備制造業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)，但這與合作投資方的思路不符，導(dǎo)致最終夭折。
對(duì)忠縣來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)花費(fèi)巨資建起了電競(jìng)館，但高投入低收益是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。投資14億元建設(shè)的場(chǎng)館，何時(shí)能收回成本，沒(méi)有人去算這筆賬。此外，忠縣也意識(shí)到了發(fā)展電競(jìng)的難處，在接受采訪時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T不斷強(qiáng)調(diào)，要放大電競(jìng)的概念，只要是泛文旅、泛數(shù)字經(jīng)濟(jì)，都可以導(dǎo)入電競(jìng)小鎮(zhèn)。
如果電競(jìng)最終變成新一輪招商引資的噱頭，而缺少完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和可落地的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，那依靠電競(jìng)來(lái)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，究竟是不是個(gè)偽命題？目前仍存爭(zhēng)議。
“要警惕單純引入所謂的賽事，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為承接配套，引入賽事反而會(huì)成為當(dāng)?shù)氐呢?fù)擔(dān)。”吳悠是廣州“玖的電競(jìng)”的CEO，他來(lái)到忠縣發(fā)現(xiàn)，雖然忠縣投入建設(shè)了電競(jìng)場(chǎng)館，但是沒(méi)有看到忠縣在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上有建設(shè)的動(dòng)靜。
暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛告訴《中國(guó)新聞周刊》，很多特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，往往是有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)。而電競(jìng)小鎮(zhèn)屬于新興產(chǎn)業(yè)，忠縣、孟州、葫蘆島等地都沒(méi)有相關(guān)發(fā)展基礎(chǔ)，屬于“橫空出世”。
不少受訪者認(rèn)為，現(xiàn)在盡管多個(gè)政府都希望以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)遠(yuǎn)離電競(jìng)主場(chǎng)的小鎮(zhèn)將面臨生存危機(jī)，“高開(kāi)低走”會(huì)成為大部分電競(jìng)小鎮(zhèn)的最終結(jié)局。
“你有沒(méi)有想過(guò)這個(gè)事情未來(lái)可能做不成？”
面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，李彬不慌：“任何事情都要有人吃螃蟹，吃螃蟹也有被夾手指頭的風(fēng)險(xiǎn)，大不了從頭再來(lái)。”
他40多歲，看上去和這里格格不入。身邊都是十幾歲的學(xué)生，搖著應(yīng)援燈，專(zhuān)注地看著臺(tái)上正在比賽的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》，看到精彩的操作忍不住驚呼，興奮地和旁邊的人交頭接耳。何爾鴻看不懂比賽，比賽間歇的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)——這是他能“看懂”的環(huán)節(jié)。大部分人已經(jīng)提前準(zhǔn)備好搖手機(jī)，何爾鴻慢了半拍，舉起手機(jī)對(duì)著大屏幕左上角的二維碼掃了掃，但距離太近掃描失敗。于是作罷，放下手機(jī)繼續(xù)沉默地盯著屏幕。
他不懂這些孩子的激動(dòng)和亢奮，這對(duì)他來(lái)說(shuō)不重要。重要的是，他知道電競(jìng)能吸引更多年輕人和更多電競(jìng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到這座長(zhǎng)江邊的小縣城——重慶忠縣。何爾鴻是忠縣科技局局長(zhǎng)，主管電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展。2017年，重慶市忠縣提出打造電競(jìng)小鎮(zhèn)，修建了三峽港灣電競(jìng)館。“我不需要懂具體某一款游戲，我只需要從政府角度了解電競(jìng)產(chǎn)業(yè)就可以了。”何爾鴻對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
中國(guó)的全民電競(jìng)熱潮，在一兩年間突然被引爆，源于一場(chǎng)全球賽事。2018年，“英雄聯(lián)盟”第八屆全球總決賽(S8)中，來(lái)自中國(guó)賽區(qū)的IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠。剛剛結(jié)束的第九屆英雄聯(lián)盟全球總決賽(S9)，來(lái)自中國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)FPX再次奪冠。最新的好消息是，2020年的S10總決賽將落戶上海。
風(fēng)口之下，地方政府紛紛“搶灘”電競(jìng)。上海提出建成“全球電競(jìng)之都”，北京、廣州、杭州等地紛紛出臺(tái)扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策，而一些游戲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的三四線城市甚至更早搶跑，包括重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、江蘇太倉(cāng)、杭州下城區(qū)、湖南寧鄉(xiāng)等一批縣市，高調(diào)推出電競(jìng)小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。
依托電競(jìng)實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，到底是一杯好羹還是一塊燙手山芋？是風(fēng)口還是泥潭？成了這些地方首先要搞明白的頭號(hào)難題。
小縣城的大決心
忠縣是個(gè)100多萬(wàn)人口的臨江縣城，位于重慶中部，距離主城區(qū)180公里，沒(méi)有高鐵站和機(jī)場(chǎng)。外地人來(lái)忠縣，要從江北機(jī)場(chǎng)搭乘兩個(gè)半小時(shí)大巴。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，忠縣都是三峽庫(kù)區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，探索了新能源、資源加工、生物醫(yī)藥、智能裝備等新領(lǐng)域。
到2016年，忠縣政府又看到了電競(jìng)的機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)整體受眾規(guī)模達(dá)到1.7億，國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域已獲得27.2億元投資，投資案例超過(guò)120宗。
忠縣選擇這個(gè)新潮的產(chǎn)業(yè)，有些許“不得已”。忠縣副縣長(zhǎng)李彬?qū)Α吨袊?guó)新聞周刊》介紹，忠縣在三峽庫(kù)區(qū)腹地，在“長(zhǎng)江大保護(hù)”的背景下，一些傳統(tǒng)工業(yè)受限發(fā)展，農(nóng)業(yè)難以帶動(dòng)全縣致富，傳統(tǒng)文化旅游也反響平平。
2016年起，國(guó)家密集出臺(tái)有關(guān)特色小鎮(zhèn)的政策，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，同時(shí)給特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供政策性金融支持。
為了抓住政策紅利，2017年4月，忠縣對(duì)外宣布，將聯(lián)合大唐電信投資14億打造國(guó)內(nèi)第一家電競(jìng)小鎮(zhèn)，在長(zhǎng)江南岸劃出3.2平方公里，建設(shè)“三區(qū)六園”，即電競(jìng)產(chǎn)業(yè)區(qū)、生活配套區(qū)、濱江游樂(lè)區(qū)和賽事園、孵化園、教育園、裝備園、體驗(yàn)園、科普?qǐng)@。
忠縣對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)前景寄予厚望，縣委書(shū)記賴蛟當(dāng)時(shí)表示，“我們相信，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)必將成為忠縣乃至三峽庫(kù)區(qū)又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”為了支持這個(gè)計(jì)劃，忠縣對(duì)外稱(chēng)，在未來(lái)3~5年將吸引50億元資金來(lái)打造以電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)孵化園為核心的電競(jìng)小鎮(zhèn)。而在2016年，忠縣的GDP規(guī)模僅為240億元。
看好電競(jìng)的不只忠縣，國(guó)內(nèi)很快掀起電競(jìng)小鎮(zhèn)的熱潮。同年4月，江蘇省太倉(cāng)市宣布成立天鏡湖電子競(jìng)技特色小鎮(zhèn)，計(jì)劃5年投入25億元。5月，安徽省蕪湖市宣布與騰訊深度合作，共同打造騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。6月，杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)正式落地杭州下城石橋街道。隨后，河南孟州、遼寧葫蘆島、湖南寧鄉(xiāng)等也相繼表達(dá)建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)的意愿，欲借此機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
忠縣是這些電競(jìng)小鎮(zhèn)中率先行動(dòng)的一個(gè)。2017年5月，三峽港灣電競(jìng)館開(kāi)工建設(shè)。何爾鴻介紹，忠縣國(guó)有平臺(tái)公司通達(dá)公司投資了十多億元，1000多人不分晝夜趕工，在7個(gè)多月內(nèi)完成了主體場(chǎng)館，總建筑面積11萬(wàn)平方米，可容納6000人。為縮短工期，場(chǎng)館沒(méi)有用混凝土結(jié)構(gòu)，而是采用全鋼結(jié)構(gòu)。
當(dāng)年12月23日這天，電競(jìng)館正式開(kāi)賽。當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)玩家葛飛用“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴”來(lái)回憶當(dāng)天的縣城。幾乎每一條街上都懸掛著比賽的橫幅，縣里的人都跑來(lái)看熱鬧。政府組織大巴車(chē)停在長(zhǎng)江大橋路口，免費(fèi)載著人們?nèi)ト龒{港灣電競(jìng)館看比賽。
葛飛主動(dòng)報(bào)名成為賽事的志愿者。但那天的比賽讓葛飛有些失望，有些比賽他一點(diǎn)也看不懂，更別說(shuō)來(lái)湊熱鬧的人們。比賽開(kāi)始后不久，觀眾陸續(xù)退場(chǎng)，場(chǎng)館很快空了下來(lái)。葛飛記得，那天場(chǎng)館很冷，因?yàn)橼s工，電競(jìng)館還沒(méi)來(lái)得及完全封頂，臨時(shí)用塑料布遮擋住。
副縣長(zhǎng)李彬則對(duì)《中國(guó)新聞周刊》稱(chēng)，“三峽電競(jìng)館是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)場(chǎng)館，即使上海和北京都沒(méi)有這樣條件的場(chǎng)館。”
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，李彬所稱(chēng)的“最專(zhuān)業(yè)”，是指從建設(shè)時(shí)就為電競(jìng)量身打造，配備直轉(zhuǎn)播系統(tǒng)、電競(jìng)選手休息室、電競(jìng)座椅等。而其他城市舉辦電競(jìng)賽事，一般是將傳統(tǒng)的體育館改裝后使用。
修建電競(jìng)館在忠縣官員看來(lái)意義重大，“電競(jìng)館表明了忠縣要發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心，是我們電競(jìng)小鎮(zhèn)發(fā)展的集結(jié)號(hào)。”忠縣科技局局長(zhǎng)何爾鴻曾這樣說(shuō)。
“業(yè)內(nèi)人都還沒(méi)理清電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的玩法”
2019年12月28日，忠縣的電競(jìng)館又熱鬧起來(lái)，落戶忠縣的全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽(CMEL)總決賽已經(jīng)舉辦到了第三年。
葛飛在觀眾席最后一排坐下，面前已經(jīng)坐了1000多名觀眾，大部分是忠縣職業(yè)教育中心高一的學(xué)生，被主辦方邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，手搖藍(lán)色或紅色的應(yīng)援棒。觀眾只占據(jù)了場(chǎng)館位置的1/6，電競(jìng)館大部分都是空位，整個(gè)3層也未開(kāi)放。
這正是舉辦電競(jìng)賽事的尷尬之處。“過(guò)去一年，電競(jìng)館只使用了大概10次。”何爾鴻告訴《中國(guó)新聞周刊》，其中還包括一場(chǎng)重慶市第四屆籃球聯(lián)賽開(kāi)幕式、一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)和一場(chǎng)擊劍比賽。何爾鴻把這種利用方式稱(chēng)為“泛電競(jìng)”。
缺乏頭部賽事資源，是忠縣的最大難題。賽事是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，串聯(lián)起上游游戲廠商、中游的賽事運(yùn)營(yíng)和俱樂(lè)部、以及下游的直播，有強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)空間。引入賽事成了忠縣邁向電競(jìng)的第一步，2017年，忠縣與天天電競(jìng)簽約，成為未來(lái)5年全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽CMEG(2018年改名為CMEL)的總決賽地點(diǎn)。
一場(chǎng)游戲賽事由幾方各司其職，通常是游戲廠商研發(fā)游戲并授權(quán)，運(yùn)營(yíng)商承辦，俱樂(lè)部參與，直播平臺(tái)播出。目前賽事主要分兩類(lèi)，一類(lèi)是是由廠商主辦的第一方賽事，以及其他機(jī)構(gòu)主辦的第三方賽事。白楊曾在國(guó)內(nèi)一家知名電競(jìng)俱樂(lè)部工作，他告訴《中國(guó)新聞周刊》，電競(jìng)賽事最大的贏家是游戲廠商，賽事最終導(dǎo)向這一款游戲的影響力增大，延續(xù)玩家對(duì)游戲的興趣，之后潛在引導(dǎo)玩家為游戲消費(fèi)。
何爾鴻曾和科技局的同事多次去外地考察發(fā)現(xiàn)，盡管賽事重要，但單純做電競(jìng)賽事很難盈利。電競(jìng)賽事是一個(gè)燒錢(qián)的項(xiàng)目，無(wú)論哪方賽事，廣告贊助費(fèi)和門(mén)票都難以使舉辦方盈利。何爾鴻分析，騰訊經(jīng)?；ㄖ亟鹋e辦賽事，是因?yàn)樗挟a(chǎn)業(yè)上下游，賽事虧損，有其他環(huán)節(jié)彌補(bǔ)，但是忠縣做不到這一點(diǎn)。天天電競(jìng)主辦的第三方賽事CMEL知名度不高，沒(méi)有成為當(dāng)初預(yù)期的引爆點(diǎn)，也沒(méi)有吸引外地玩家前來(lái)忠縣觀賽，成為流量入口。
副縣長(zhǎng)李彬非常清楚第三方賽事的困境，但仍然對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表現(xiàn)出信心十足的樣子，他直言，對(duì)忠縣而言，做賽事不是重點(diǎn)。“推進(jìn)電競(jìng)發(fā)展，我們不是做游戲，不是要做比賽，而是以電競(jìng)賽事為引領(lǐng)，構(gòu)建與電競(jìng)關(guān)聯(lián)的生態(tài)鏈。”
但電競(jìng)的生態(tài)鏈到底長(zhǎng)什么樣？如何能長(zhǎng)出來(lái)？沒(méi)有人知道。體育賽事策劃公司蓋奇電競(jìng)CEO沈梅峰告訴《中國(guó)新聞周刊》，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上，除了游戲廠商和個(gè)別選手、團(tuán)隊(duì)以外，大部分俱樂(lè)部、第三方賽事公司都是虧損的，“行業(yè)整體的情況是這樣，如何支撐所謂的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)？”
電競(jìng)的收入主要包括電競(jìng)版權(quán)收入，包括電競(jìng)游戲版權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)等；電競(jìng)賽事收入，包括賽事贊助、廣告收入；電競(jìng)教育，包括選手培訓(xùn)等。但業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一點(diǎn)是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍然是年輕的產(chǎn)業(yè)，目前還是沒(méi)有找到清晰的盈利模式。
國(guó)內(nèi)知名電子競(jìng)技場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)商“競(jìng)界電競(jìng)”CEO任立在接受媒體采訪時(shí)曾提到，“電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，很多業(yè)內(nèi)人都還沒(méi)理清電競(jìng)(產(chǎn)業(yè))是怎么個(gè)玩法，讓外部人來(lái)做就更難了。”在他看來(lái)，拋開(kāi)上海，其他城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，基本都屬于“1.0階段”。
曾參與線上和線下二十多場(chǎng)電競(jìng)賽事舉辦的Amadeus2014年就進(jìn)入電競(jìng)?cè)?，他告訴《中國(guó)新聞周刊》，很多地方推出電競(jìng)小鎮(zhèn)的初衷，是因?yàn)檫@幾年電競(jìng)“太火”，借了電競(jìng)的名頭來(lái)服務(wù)地方的旅游業(yè)。
忠縣并不否認(rèn)這一點(diǎn)。何爾鴻曾受到日本“熊本縣”啟發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)熊本熊作為吉祥物，打造城市IP，他也希望，將電競(jìng)作為忠縣城市營(yíng)銷(xiāo)的方案，希望借助電競(jìng)“出圈”，帶動(dòng)地方文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展。他曾計(jì)劃在忠縣縣城建設(shè)“電競(jìng)一條街”，銷(xiāo)售電競(jìng)比賽周邊、二次元服裝等產(chǎn)品。但是如今的資本市場(chǎng)寒冬，資本對(duì)電競(jìng)的投資也變得極為保守，計(jì)劃擱淺。但忠縣不打算放棄，已列入2020年計(jì)劃。
在白楊看來(lái)，電競(jìng)雖然目前聲勢(shì)很大，但大多從業(yè)者短期內(nèi)無(wú)法盈利甚至無(wú)法自給自足，“大家現(xiàn)在進(jìn)來(lái)，無(wú)非是賭未來(lái)五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的政策利好和市場(chǎng)成熟。”
“下沉市場(chǎng)”的難題
國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，大部分聚集在北上廣深等一線城市。
2019年，上海市明確提出，力爭(zhēng)3至5年全面建成“全球電競(jìng)之都”。上海市文創(chuàng)辦曾公布，2018年上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)146.4億元，電子競(jìng)技場(chǎng)館達(dá)35家。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海擁有國(guó)內(nèi)80%以上的電競(jìng)公司、俱樂(lè)部和明星資源，每年四成以上的電競(jìng)賽事在上海舉辦，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL、DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等全球范圍內(nèi)的頂尖電競(jìng)賽事。上海靜安區(qū)的靈石路因有多個(gè)知名電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)企業(yè)將總部建立于此，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“宇宙電競(jìng)中心”。“無(wú)論是政策利好、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、硬件條件，還是大眾文化消費(fèi)基礎(chǔ)，上海已經(jīng)建立起全球領(lǐng)先的城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)。”網(wǎng)易游戲副總裁丁迎峰曾表示。
伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華告訴《中國(guó)新聞周刊》，現(xiàn)階段，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)受地域和環(huán)境的影響非常大，多數(shù)集中在一線城市，有其必然性：首先，游戲廠商在賽事授權(quán)上非常謹(jǐn)慎，關(guān)注度高的熱門(mén)電競(jìng)賽事不會(huì)授權(quán)給小城市，數(shù)千萬(wàn)的授權(quán)費(fèi)也會(huì)給地方政府帶來(lái)高額的負(fù)擔(dān)；其次，小城市缺乏電競(jìng)?cè)瞬艃?chǔ)備，交通不便；最后，提到電競(jìng)，大部分人想到的還是電子游戲，容易產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，小城市的包容度、政府的支持力度、大眾接受度等都會(huì)影響電競(jìng)發(fā)展。
在一些觀察者看來(lái)，電競(jìng)行業(yè)從線上轉(zhuǎn)到線下所催生出的電競(jìng)小鎮(zhèn)，其發(fā)展的路徑和地產(chǎn)思維相似，要考量一個(gè)城市所擁有的政策、人口、交通、商業(yè)等各個(gè)因素，缺少完善的配套設(shè)施、龐大的電競(jìng)從業(yè)人口等條件的電競(jìng)小鎮(zhèn)，會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中步履維艱。
如何做到讓電競(jìng)迷能持久地關(guān)注電競(jìng)小鎮(zhèn)，而并非僅是在比賽時(shí)才臨時(shí)趕赴過(guò)來(lái)，也是電競(jìng)小鎮(zhèn)需要突破的難點(diǎn)。
這也是忠縣面臨的現(xiàn)實(shí)難題。區(qū)位和交通問(wèn)題是最大的硬傷，忠縣沒(méi)有直達(dá)高鐵和機(jī)場(chǎng)，李彬曾帶著團(tuán)隊(duì)幾乎去過(guò)上海所有的知名電競(jìng)企業(yè)游說(shuō)，過(guò)程并不順利，“他們認(rèn)為這里遠(yuǎn)，缺人才，產(chǎn)業(yè)集聚不夠。”
但他并不認(rèn)為這是大問(wèn)題，他有自己的一套邏輯：高鐵開(kāi)通后，大城市的虹吸效應(yīng)增大，人們來(lái)忠縣太方便，反而當(dāng)天就離開(kāi)了，無(wú)法留在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)。忠縣發(fā)展電競(jìng)的主要?jiǎng)恿χ?，是成?ldquo;網(wǎng)紅”，以電競(jìng)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓外地人來(lái)這里消費(fèi)、買(mǎi)房、安家。
這種“一廂情愿”的想法，至少目前很難獲得外界的認(rèn)可。
“凡是有雄心、想要奪冠的俱樂(lè)部，都不會(huì)選擇去一個(gè)偏遠(yuǎn)的小地方。”白楊說(shuō)得很直白，對(duì)電競(jìng)小鎮(zhèn)的發(fā)展非常悲觀。他認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上，真正賺錢(qián)的只有游戲廠商以及選手、教練、解說(shuō)等人，其他人在不同程度地虧錢(qián)，“而盈利的廠商不需要電競(jìng)小鎮(zhèn)”。
風(fēng)口還是泥潭？
外界的質(zhì)疑和不看好，絲毫沒(méi)有影響到李彬。
在采訪中，李彬沒(méi)有對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表現(xiàn)出失落。他認(rèn)為，不同城市有不同的定位，海南要建立國(guó)際電競(jìng)港，上海要打造電競(jìng)之都，北京希望建設(shè)網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新發(fā)展之都，而忠縣則要成為“西部電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高地之一”。
他承認(rèn)，不是任何一個(gè)地方都適合引進(jìn)頂級(jí)賽事和頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，“認(rèn)為高端的研發(fā)人才一定要到忠縣，這是大家的誤解。”相反，小城市做的更像是“飛地項(xiàng)目”，上海這些一線城市對(duì)一些企業(yè)入駐的門(mén)檻高，“而我們不求大，只求有。”
在電競(jìng)這條路上，李彬認(rèn)為，“忠縣不能跟北上廣相比，但是在構(gòu)建電競(jìng)小鎮(zhèn)概念上，目標(biāo)是清晰的，方向是明確的，執(zhí)行是有效的。”
在他看來(lái)，這種效果是多方面的。忠縣已吸引1000多名“網(wǎng)紅”主播，實(shí)現(xiàn)稅收超過(guò)2000萬(wàn)元。還吸引了幾家上海的游戲研發(fā)公司落地忠縣，并計(jì)劃建立重慶數(shù)字產(chǎn)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，設(shè)立電子競(jìng)技系等專(zhuān)業(yè)，計(jì)劃從2021年招生。
李彬認(rèn)為，當(dāng)?shù)芈糜螖?shù)據(jù)的變化，也與當(dāng)?shù)匕l(fā)展電競(jìng)后帶來(lái)的關(guān)注度有關(guān)。2017年忠縣舉辦馬拉松，參與人數(shù)為5000人，而2018年的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1萬(wàn)人。2017年，到忠縣的游客為479萬(wàn)人次，兩年以后，這個(gè)數(shù)字上漲到700萬(wàn)。
在滕華看來(lái)，像忠縣這樣的小城市發(fā)展電競(jìng)，也有一定的空間。當(dāng)?shù)乜梢砸虻刂埔?，選擇在產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)提供服務(wù)，打造自己的獨(dú)特性。他舉例，一些城市可以在地方做比賽的海選，為當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)選手提供小型的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館。
一些電競(jìng)小鎮(zhèn)，在不斷摸索中，初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集聚。目前公認(rèn)走在最前面的是江蘇太倉(cāng)。2016年太倉(cāng)市政府決定未來(lái)5年內(nèi)投資25億元建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)，這個(gè)小鎮(zhèn)連接著上海和江蘇，數(shù)據(jù)顯示，如今已有24家電競(jìng)企業(yè)和十余家電競(jìng)俱樂(lè)部、16家經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)團(tuán)體入駐，業(yè)務(wù)覆蓋游戲節(jié)目錄制、職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)與視頻直播等領(lǐng)域，從業(yè)人員已達(dá)到3000多人，發(fā)展規(guī)模已是目前國(guó)內(nèi)最為成熟的電競(jìng)小鎮(zhèn)。2017年6月成立的杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)，在2018年11月正式開(kāi)園，這個(gè)號(hào)稱(chēng)“全國(guó)規(guī)模最大的電子競(jìng)技生態(tài)園區(qū)”，建造投資約20億元，據(jù)報(bào)道，該小鎮(zhèn)成功引入了125家企業(yè)。
但這樣的例子太少了。沈梅峰注意到，此前聲稱(chēng)要建電競(jìng)小鎮(zhèn)的幾個(gè)城市，基本上都“涼”了。2017年5月，蕪湖市政府與騰訊公司簽訂框架協(xié)議，共同打造以電子競(jìng)技為主題的產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目——騰訊電競(jìng)小鎮(zhèn)。沈梅峰確定的是，蕪湖目前已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了發(fā)展方向。而騰訊互娛對(duì)《中國(guó)新聞周刊》透露，目前公司沒(méi)有參與任何電競(jìng)小鎮(zhèn)的項(xiàng)目，公司對(duì)此持觀望態(tài)度。
河南孟州的電競(jìng)小鎮(zhèn)計(jì)劃也已經(jīng)“流產(chǎn)”。孟州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為裝備制造、皮毛化工、生物化工等三大產(chǎn)業(yè)，2017年5月，孟州市對(duì)外推出了“保稅+電競(jìng)”的特色電競(jìng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，并計(jì)劃投資20億元。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，孟州方面認(rèn)為，建設(shè)電競(jìng)場(chǎng)館花費(fèi)高昂，投資風(fēng)險(xiǎn)較高，希望建設(shè)以電競(jìng)裝備制造業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)，但這與合作投資方的思路不符，導(dǎo)致最終夭折。
對(duì)忠縣來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)花費(fèi)巨資建起了電競(jìng)館，但高投入低收益是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。投資14億元建設(shè)的場(chǎng)館，何時(shí)能收回成本，沒(méi)有人去算這筆賬。此外，忠縣也意識(shí)到了發(fā)展電競(jìng)的難處，在接受采訪時(shí)，當(dāng)?shù)毓賳T不斷強(qiáng)調(diào)，要放大電競(jìng)的概念，只要是泛文旅、泛數(shù)字經(jīng)濟(jì)，都可以導(dǎo)入電競(jìng)小鎮(zhèn)。
如果電競(jìng)最終變成新一輪招商引資的噱頭，而缺少完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和可落地的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，那依靠電競(jìng)來(lái)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，究竟是不是個(gè)偽命題？目前仍存爭(zhēng)議。
“要警惕單純引入所謂的賽事，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為承接配套，引入賽事反而會(huì)成為當(dāng)?shù)氐呢?fù)擔(dān)。”吳悠是廣州“玖的電競(jìng)”的CEO，他來(lái)到忠縣發(fā)現(xiàn)，雖然忠縣投入建設(shè)了電競(jìng)場(chǎng)館，但是沒(méi)有看到忠縣在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上有建設(shè)的動(dòng)靜。
暨南大學(xué)公共管理學(xué)院教授胡剛告訴《中國(guó)新聞周刊》，很多特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，往往是有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)。而電競(jìng)小鎮(zhèn)屬于新興產(chǎn)業(yè)，忠縣、孟州、葫蘆島等地都沒(méi)有相關(guān)發(fā)展基礎(chǔ)，屬于“橫空出世”。
不少受訪者認(rèn)為，現(xiàn)在盡管多個(gè)政府都希望以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，但大多數(shù)遠(yuǎn)離電競(jìng)主場(chǎng)的小鎮(zhèn)將面臨生存危機(jī)，“高開(kāi)低走”會(huì)成為大部分電競(jìng)小鎮(zhèn)的最終結(jié)局。
“你有沒(méi)有想過(guò)這個(gè)事情未來(lái)可能做不成？”
面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，李彬不慌：“任何事情都要有人吃螃蟹，吃螃蟹也有被夾手指頭的風(fēng)險(xiǎn)，大不了從頭再來(lái)。”
