建立未滿(mǎn)3年就成功赴美IPO的拼多多，在短暫幾天的風(fēng)光過(guò)后墮入言論漩渦。連日來(lái)，關(guān)于拼多多出售山寨名牌的質(zhì)疑不斷發(fā)酵，其商業(yè)形式的弊端也被置于聚光燈下。7月26日，頂著社交電商榜首股的光環(huán)，拼多多正式登陸納斯達(dá)克，首日股價(jià)上漲39.47%，市值近300億美元。不過(guò)，受創(chuàng)維發(fā)聲明要求中止侵權(quán)等負(fù)面音訊影響，拼多多股價(jià)昨日跌落7.87%，市值縮水20多億美元。
多款在售產(chǎn)品“撞臉”名牌
“看圖標(biāo)以為是藍(lán)月亮，到手了洗衣服時(shí)發(fā)現(xiàn)跟曾經(jīng)買(mǎi)的不相同，液體變成一坨一坨的，再細(xì)心一看，哪是什么‘藍(lán)月亮’，人家叫‘藍(lán)月殼’……”家住河北的呂女士在朋友圈里敘述了自己最近一次難忘的網(wǎng)購(gòu)閱歷。讓呂女士哭笑不得的“藍(lán)月殼”，是從拼多多上買(mǎi)的。
最近幾天，剛剛“圓夢(mèng)”納斯達(dá)克的拼多多過(guò)得不和平。
7月28日，創(chuàng)維集團(tuán)在微博上宣布嚴(yán)肅聲明，稱(chēng)近期在拼多多上呈現(xiàn)大量冒充創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品出售，嚴(yán)峻侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益，表明正與拼多多嚴(yán)肅交涉，要求其間止相關(guān)產(chǎn)品的出售活動(dòng)。創(chuàng)維官方還貼出了拼多多途徑部分冒充創(chuàng)維品牌，包含：創(chuàng)維前鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽(tīng)、創(chuàng)維e家等。與此同時(shí)，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，極易被誤以為聞名手機(jī)品牌vivo的“vivi”手機(jī)也在拼多多的手機(jī)查找頁(yè)面中頻頻呈現(xiàn)。
天風(fēng)證券使用爬蟲(chóng)軟件對(duì)拼多多途徑上家電出售額排名前100的產(chǎn)品進(jìn)行了主動(dòng)化數(shù)據(jù)抓取與剖析后發(fā)現(xiàn)，在曩昔的30個(gè)買(mǎi)賣(mài)日中，這100種產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)額算計(jì)7923萬(wàn)元，出售量13.71萬(wàn)臺(tái)；其間有冒充品牌嫌疑的產(chǎn)品共39個(gè)，出售額算計(jì)在100種產(chǎn)品中的占比57.82%，出售量占比63.37%。在這些有意與聞名品牌“撞臉”的山寨產(chǎn)品的頁(yè)面，一般會(huì)經(jīng)過(guò)正品品牌稱(chēng)號(hào)添加前綴、后綴，對(duì)中文字體變形，或者選用相同中文名、不同英文名的方法來(lái)利誘眼球。例如康佳KOIVIKDA、三星SANXIN，而正品康佳、三星的英文名分別為KONKA、SAMSUNG，消費(fèi)者一不留心就簡(jiǎn)單將“李鬼”認(rèn)作“李逵”。
除了品牌“碰瓷”重災(zāi)區(qū)的家電、手機(jī)，記者在拼多多上查找后發(fā)現(xiàn)，“立日”洗衣粉、“五糧PTVIP”白酒、“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”“Parmepas”紙尿褲也紛繁與立白、五糧液、茅臺(tái)、幫寶適Pampers等國(guó)內(nèi)外名牌嚴(yán)峻“撞臉”。
除了創(chuàng)維，聞名兒童文學(xué)作家鄭淵潔也加入了征伐拼多多的陣營(yíng)。他表明收到讀者告發(fā)，在拼多多上發(fā)現(xiàn)了自己皮皮魯系列書(shū)本的盜版，并已向全國(guó)掃黃打非辦公室和國(guó)家版權(quán)局告發(fā)拼多多。
“寬進(jìn)嚴(yán)出”辦理現(xiàn)隱憂(yōu)
自2017年拼多多從自營(yíng)產(chǎn)品完全轉(zhuǎn)向第三方商家入駐后，拼多多采納的辦理方法一直是“寬進(jìn)嚴(yán)出”：所謂“寬”，是指商家入駐門(mén)檻不高，交納必定的保證金并經(jīng)過(guò)體系主動(dòng)審閱，商家就可以在途徑上發(fā)布產(chǎn)品；所謂“嚴(yán)”，是指途徑對(duì)商家的后續(xù)辦理很?chē)?yán)峻，包含對(duì)出售問(wèn)題產(chǎn)品、冒充產(chǎn)品的商家處以?xún)鲎≠I(mǎi)賣(mài)金額并進(jìn)行10倍罰款的懲戒。而這一寬進(jìn)嚴(yán)出的形式，一直以來(lái)也飽嘗爭(zhēng)議。
2018年6月，部分觸發(fā)拼多多處分規(guī)則的商家，集合在拼多多坐落上海金虹橋國(guó)際商務(wù)中心的總部，有人乃至身著“拼多多，還我血汗錢(qián)”字樣的白色T恤衫呈現(xiàn)在樓下“維權(quán)”。過(guò)后，拼多多方面回應(yīng)，集合現(xiàn)場(chǎng)的14名商家均為“問(wèn)題商家”，其間7家存在售假狀況，6家存在產(chǎn)品描繪不符狀況，1家存在虛偽發(fā)貨狀況。
本年1月，阿里發(fā)布了一份《2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》，指出淘寶的制假售假商家正向微信、拼多多等電商途徑搬運(yùn)。值得回味的是，多年前淘寶剛剛興起的時(shí)分，相同由于快速開(kāi)展背面冒充偽劣產(chǎn)品的眾多而遭受言論炮轟。直到最近兩年，阿里集團(tuán)依然在為打假花費(fèi)巨大精力。
“我是誠(chéng)心以為阿里巴巴花了巨大的價(jià)值在打假，簡(jiǎn)直它用的方法方法跟我們是相同的，只不過(guò)在一些詳細(xì)的履行嚴(yán)峻程度上略有差異。”在上市前夕的媒體交流會(huì)上，拼多多創(chuàng)始人黃崢在回應(yīng)管理假貨問(wèn)題時(shí)如是說(shuō)。黃崢感慨，打假不只需求花費(fèi)許多資金，并且進(jìn)程極端雜亂。整個(gè)流程環(huán)節(jié)要錄像取證、檢測(cè)，所有錢(qián)都由途徑擔(dān)負(fù)，乃至有賠錢(qián)的可能，但拼多多會(huì)堅(jiān)持打假。
但顯然，狂飆進(jìn)入本錢(qián)市場(chǎng)的拼多多，還未來(lái)得及實(shí)現(xiàn)“堅(jiān)持打假”的許諾，就現(xiàn)已因其上市后的矚目而迅速轉(zhuǎn)入了山寨、冒充產(chǎn)品頻出的言論漩渦。黃崢承受媒體采訪時(shí)坦陳，他以為淘寶閱歷過(guò)的“磨難”，拼多多一個(gè)不會(huì)少。“前史不會(huì)優(yōu)待誰(shuí)，每個(gè)時(shí)間段的陣痛都會(huì)閱歷。”但他此番表達(dá)很快被網(wǎng)友們質(zhì)疑：為安在知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)大幅進(jìn)步的今日，拼多多還要重走20年前的“山寨”道路？
賤價(jià)導(dǎo)向何時(shí)轉(zhuǎn)向質(zhì)量導(dǎo)向？
除了山寨品牌眾多的論題，拼多多得以在電商巨頭縫隙中強(qiáng)大的極致賤價(jià)形式也面對(duì)挑戰(zhàn)。
一包紙巾只賺3分錢(qián)——在拼多多上熱銷(xiāo)2.6億包的紙巾，可心柔軟植護(hù)這兩個(gè)紙巾品牌，經(jīng)過(guò)節(jié)省途徑費(fèi)用、超大批量定制而實(shí)現(xiàn)“廉價(jià)有好貨”。相似這樣的故事被拼多多作為樣板廣泛宣傳。
但是，能像可心柔軟植護(hù)這樣，極盡可能緊縮贏利并保證必定質(zhì)量的，究竟僅僅少數(shù)派。
大學(xué)生小譚向記者敘述了自己半年來(lái)的“拼購(gòu)”閱歷。她在淘寶上買(mǎi)了一款58元的“抖抖機(jī)”，用了沒(méi)幾次就壞了。當(dāng)在拼多多看到一個(gè)簡(jiǎn)直同款，但價(jià)格只需8塊多錢(qián)的“抖抖機(jī)”后，她又忍不住下了單。“略微開(kāi)大點(diǎn)功率就漏電，再后來(lái)一插電就漏電，過(guò)了一陣子爽性直接壞掉了。”小譚回想，她還圖廉價(jià)在拼多多買(mǎi)了雙布鞋，硬邦邦的不說(shuō)，穿了一個(gè)禮拜就開(kāi)膠了。淘寶上價(jià)格98元，她經(jīng)過(guò)自己的數(shù)十個(gè)親友群在拼多多“砍價(jià)”免費(fèi)得到的一款烤箱，由于質(zhì)量不過(guò)關(guān)，烤熟一根紅薯需求重復(fù)烤三次。終究，她仍是卸載了拼多多。
在拼多多的消費(fèi)者中，有相似閱歷的不在少數(shù)。
事實(shí)上，建立不到3年就躋身全國(guó)第三大電商途徑的拼多多現(xiàn)已坐擁一手“好牌”。在人們印象中，拼多多主要占領(lǐng)的是三四線城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群特別是中老年人。但是，實(shí)踐數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，拼多多現(xiàn)在用戶(hù)群在各年齡層的散布與其他電商網(wǎng)站并無(wú)太大不同，這也是拼多多深受本錢(qián)追捧的原因。
天風(fēng)證券剖析師劉章明等人在研報(bào)中指出，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，拼多多如果能成功進(jìn)化，由現(xiàn)在的單純賤價(jià)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量導(dǎo)向，協(xié)助工廠緊縮中間環(huán)節(jié)，進(jìn)步性?xún)r(jià)比，則拼多多足以與淘寶或京東抗衡。
多款在售產(chǎn)品“撞臉”名牌
“看圖標(biāo)以為是藍(lán)月亮，到手了洗衣服時(shí)發(fā)現(xiàn)跟曾經(jīng)買(mǎi)的不相同，液體變成一坨一坨的，再細(xì)心一看，哪是什么‘藍(lán)月亮’，人家叫‘藍(lán)月殼’……”家住河北的呂女士在朋友圈里敘述了自己最近一次難忘的網(wǎng)購(gòu)閱歷。讓呂女士哭笑不得的“藍(lán)月殼”，是從拼多多上買(mǎi)的。
最近幾天，剛剛“圓夢(mèng)”納斯達(dá)克的拼多多過(guò)得不和平。
7月28日，創(chuàng)維集團(tuán)在微博上宣布嚴(yán)肅聲明，稱(chēng)近期在拼多多上呈現(xiàn)大量冒充創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品出售，嚴(yán)峻侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益，表明正與拼多多嚴(yán)肅交涉，要求其間止相關(guān)產(chǎn)品的出售活動(dòng)。創(chuàng)維官方還貼出了拼多多途徑部分冒充創(chuàng)維品牌，包含：創(chuàng)維前鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽(tīng)、創(chuàng)維e家等。與此同時(shí)，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，極易被誤以為聞名手機(jī)品牌vivo的“vivi”手機(jī)也在拼多多的手機(jī)查找頁(yè)面中頻頻呈現(xiàn)。
天風(fēng)證券使用爬蟲(chóng)軟件對(duì)拼多多途徑上家電出售額排名前100的產(chǎn)品進(jìn)行了主動(dòng)化數(shù)據(jù)抓取與剖析后發(fā)現(xiàn)，在曩昔的30個(gè)買(mǎi)賣(mài)日中，這100種產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)額算計(jì)7923萬(wàn)元，出售量13.71萬(wàn)臺(tái)；其間有冒充品牌嫌疑的產(chǎn)品共39個(gè)，出售額算計(jì)在100種產(chǎn)品中的占比57.82%，出售量占比63.37%。在這些有意與聞名品牌“撞臉”的山寨產(chǎn)品的頁(yè)面，一般會(huì)經(jīng)過(guò)正品品牌稱(chēng)號(hào)添加前綴、后綴，對(duì)中文字體變形，或者選用相同中文名、不同英文名的方法來(lái)利誘眼球。例如康佳KOIVIKDA、三星SANXIN，而正品康佳、三星的英文名分別為KONKA、SAMSUNG，消費(fèi)者一不留心就簡(jiǎn)單將“李鬼”認(rèn)作“李逵”。
除了品牌“碰瓷”重災(zāi)區(qū)的家電、手機(jī)，記者在拼多多上查找后發(fā)現(xiàn)，“立日”洗衣粉、“五糧PTVIP”白酒、“茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒”“Parmepas”紙尿褲也紛繁與立白、五糧液、茅臺(tái)、幫寶適Pampers等國(guó)內(nèi)外名牌嚴(yán)峻“撞臉”。
除了創(chuàng)維，聞名兒童文學(xué)作家鄭淵潔也加入了征伐拼多多的陣營(yíng)。他表明收到讀者告發(fā)，在拼多多上發(fā)現(xiàn)了自己皮皮魯系列書(shū)本的盜版，并已向全國(guó)掃黃打非辦公室和國(guó)家版權(quán)局告發(fā)拼多多。
“寬進(jìn)嚴(yán)出”辦理現(xiàn)隱憂(yōu)
自2017年拼多多從自營(yíng)產(chǎn)品完全轉(zhuǎn)向第三方商家入駐后，拼多多采納的辦理方法一直是“寬進(jìn)嚴(yán)出”：所謂“寬”，是指商家入駐門(mén)檻不高，交納必定的保證金并經(jīng)過(guò)體系主動(dòng)審閱，商家就可以在途徑上發(fā)布產(chǎn)品；所謂“嚴(yán)”，是指途徑對(duì)商家的后續(xù)辦理很?chē)?yán)峻，包含對(duì)出售問(wèn)題產(chǎn)品、冒充產(chǎn)品的商家處以?xún)鲎≠I(mǎi)賣(mài)金額并進(jìn)行10倍罰款的懲戒。而這一寬進(jìn)嚴(yán)出的形式，一直以來(lái)也飽嘗爭(zhēng)議。
2018年6月，部分觸發(fā)拼多多處分規(guī)則的商家，集合在拼多多坐落上海金虹橋國(guó)際商務(wù)中心的總部，有人乃至身著“拼多多，還我血汗錢(qián)”字樣的白色T恤衫呈現(xiàn)在樓下“維權(quán)”。過(guò)后，拼多多方面回應(yīng)，集合現(xiàn)場(chǎng)的14名商家均為“問(wèn)題商家”，其間7家存在售假狀況，6家存在產(chǎn)品描繪不符狀況，1家存在虛偽發(fā)貨狀況。
本年1月，阿里發(fā)布了一份《2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》，指出淘寶的制假售假商家正向微信、拼多多等電商途徑搬運(yùn)。值得回味的是，多年前淘寶剛剛興起的時(shí)分，相同由于快速開(kāi)展背面冒充偽劣產(chǎn)品的眾多而遭受言論炮轟。直到最近兩年，阿里集團(tuán)依然在為打假花費(fèi)巨大精力。
“我是誠(chéng)心以為阿里巴巴花了巨大的價(jià)值在打假，簡(jiǎn)直它用的方法方法跟我們是相同的，只不過(guò)在一些詳細(xì)的履行嚴(yán)峻程度上略有差異。”在上市前夕的媒體交流會(huì)上，拼多多創(chuàng)始人黃崢在回應(yīng)管理假貨問(wèn)題時(shí)如是說(shuō)。黃崢感慨，打假不只需求花費(fèi)許多資金，并且進(jìn)程極端雜亂。整個(gè)流程環(huán)節(jié)要錄像取證、檢測(cè)，所有錢(qián)都由途徑擔(dān)負(fù)，乃至有賠錢(qián)的可能，但拼多多會(huì)堅(jiān)持打假。
但顯然，狂飆進(jìn)入本錢(qián)市場(chǎng)的拼多多，還未來(lái)得及實(shí)現(xiàn)“堅(jiān)持打假”的許諾，就現(xiàn)已因其上市后的矚目而迅速轉(zhuǎn)入了山寨、冒充產(chǎn)品頻出的言論漩渦。黃崢承受媒體采訪時(shí)坦陳，他以為淘寶閱歷過(guò)的“磨難”，拼多多一個(gè)不會(huì)少。“前史不會(huì)優(yōu)待誰(shuí)，每個(gè)時(shí)間段的陣痛都會(huì)閱歷。”但他此番表達(dá)很快被網(wǎng)友們質(zhì)疑：為安在知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)大幅進(jìn)步的今日，拼多多還要重走20年前的“山寨”道路？
賤價(jià)導(dǎo)向何時(shí)轉(zhuǎn)向質(zhì)量導(dǎo)向？
除了山寨品牌眾多的論題，拼多多得以在電商巨頭縫隙中強(qiáng)大的極致賤價(jià)形式也面對(duì)挑戰(zhàn)。
一包紙巾只賺3分錢(qián)——在拼多多上熱銷(xiāo)2.6億包的紙巾，可心柔軟植護(hù)這兩個(gè)紙巾品牌，經(jīng)過(guò)節(jié)省途徑費(fèi)用、超大批量定制而實(shí)現(xiàn)“廉價(jià)有好貨”。相似這樣的故事被拼多多作為樣板廣泛宣傳。
但是，能像可心柔軟植護(hù)這樣，極盡可能緊縮贏利并保證必定質(zhì)量的，究竟僅僅少數(shù)派。
大學(xué)生小譚向記者敘述了自己半年來(lái)的“拼購(gòu)”閱歷。她在淘寶上買(mǎi)了一款58元的“抖抖機(jī)”，用了沒(méi)幾次就壞了。當(dāng)在拼多多看到一個(gè)簡(jiǎn)直同款，但價(jià)格只需8塊多錢(qián)的“抖抖機(jī)”后，她又忍不住下了單。“略微開(kāi)大點(diǎn)功率就漏電，再后來(lái)一插電就漏電，過(guò)了一陣子爽性直接壞掉了。”小譚回想，她還圖廉價(jià)在拼多多買(mǎi)了雙布鞋，硬邦邦的不說(shuō)，穿了一個(gè)禮拜就開(kāi)膠了。淘寶上價(jià)格98元，她經(jīng)過(guò)自己的數(shù)十個(gè)親友群在拼多多“砍價(jià)”免費(fèi)得到的一款烤箱，由于質(zhì)量不過(guò)關(guān)，烤熟一根紅薯需求重復(fù)烤三次。終究，她仍是卸載了拼多多。
在拼多多的消費(fèi)者中，有相似閱歷的不在少數(shù)。
事實(shí)上，建立不到3年就躋身全國(guó)第三大電商途徑的拼多多現(xiàn)已坐擁一手“好牌”。在人們印象中，拼多多主要占領(lǐng)的是三四線城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群特別是中老年人。但是，實(shí)踐數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，拼多多現(xiàn)在用戶(hù)群在各年齡層的散布與其他電商網(wǎng)站并無(wú)太大不同，這也是拼多多深受本錢(qián)追捧的原因。
天風(fēng)證券剖析師劉章明等人在研報(bào)中指出，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，拼多多如果能成功進(jìn)化，由現(xiàn)在的單純賤價(jià)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量導(dǎo)向，協(xié)助工廠緊縮中間環(huán)節(jié)，進(jìn)步性?xún)r(jià)比，則拼多多足以與淘寶或京東抗衡。
