1月4日下午，北京市順義區(qū)天竺區(qū)域家樂(lè)福購(gòu)物中心的酒水貨架前，一位工作人員正像平常一樣將貨架上的售出酒水逐個(gè)補(bǔ)齊，在顯現(xiàn)為“53度新飛天茅臺(tái)酒”的陳設(shè)處，工作人員卻習(xí)慣性地挑選了略過(guò)，任由其空蕩蕩地展現(xiàn)在那里。
“飛天茅臺(tái)現(xiàn)已斷貨兩個(gè)月了，現(xiàn)在貨很緊俏的。我也不清楚什么時(shí)候才干來(lái)貨。”家樂(lè)福工作人員通知記者。
同一天，在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家酒水專賣店內(nèi)，當(dāng)法治周末記者問(wèn)詢53度500ml飛天茅臺(tái)的價(jià)格時(shí)，店員卻表明得再請(qǐng)示下老板，由于“現(xiàn)在茅臺(tái)一天一個(gè)價(jià)”。
“現(xiàn)在茅臺(tái)缺貨的很，能買到就已不錯(cuò)了。”店員對(duì)記者說(shuō)。
53度500ml飛天茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）旗下主打的一款醬香酒產(chǎn)品。
2017年12月28日，貴州茅臺(tái)宣告，為更好地顧全大局各種要素，自2018年起恰當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)起伏18%左右。
消息一出，隨即在零售端商場(chǎng)觸發(fā)反應(yīng)。
桐楓煙酒零售商張燕通知記者，目前53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶出廠價(jià)已由819元進(jìn)步至969元，現(xiàn)在零售端現(xiàn)已有人標(biāo)出兩千元的價(jià)格在售賣了。
與此一起，法治周末記者經(jīng)過(guò)造訪則發(fā)現(xiàn)，“高價(jià)”“缺貨”正成為茅臺(tái)酒在零售端的常態(tài)，“一瓶難求”的現(xiàn)象正在全國(guó)多地演出。
另一邊，1月9日貴州茅臺(tái)則發(fā)布最新公告稱，將“要求公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，有必要依照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)出售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以堅(jiān)持零售價(jià)格的穩(wěn)定”，一起考慮新年商場(chǎng)要素，方案新年前添加商場(chǎng)投放量。
零售端高價(jià)與斷貨同在
1月4日至1月8日，法治周末記者連續(xù)了解了北京、上海、山東、安徽、江蘇等地合計(jì)18家零售端店肆出售53度500ml飛天茅臺(tái)的狀況。
這些零售端店肆即有商超、酒類專營(yíng)店，也有個(gè)別煙酒店。
造訪成果顯現(xiàn)，18家零售端店肆中只要6家售有53度500ml飛天茅臺(tái)，價(jià)格已在1700元至2000元之間。
“一周前我們賣1580元左右，現(xiàn)在茅臺(tái)廠提價(jià)了，我們調(diào)整了價(jià)格，賣1880元一瓶。如果你想買就趕緊買，過(guò)幾天這個(gè)價(jià)格也買不到了。”北京市朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)馬泉營(yíng)一家酒水專營(yíng)店店員通知法治周末記者。
線下零售端的價(jià)格在漲，線上電商平臺(tái)的價(jià)格相同也改變不小。
記者注意到，作為“正牌軍”的京東自營(yíng)超市、天貓茅臺(tái)官方旗艦店、茅臺(tái)商城出售的53度500ml飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格也已由之前的1299元調(diào)整為1499元，漲幅為15.4%。此外，在酒仙網(wǎng)、天貓等平臺(tái)上的一些酒類專營(yíng)店，53度500ml飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格則已漲至1700元以上。
張燕通知記者，其實(shí)從2017年新年后，茅臺(tái)的價(jià)格就一向在飆漲。“零售端價(jià)格最高的現(xiàn)已翻了一倍。”當(dāng)然，在“漲”的除了茅臺(tái)酒的價(jià)格，還有貴州茅臺(tái)的股價(jià)。東方財(cái)富網(wǎng)材料顯現(xiàn)，到1月8日，貴州茅臺(tái)股價(jià)已由一年前的348.51元/股漲至752.13元/股，市值翻了一番還多，現(xiàn)已挨近萬(wàn)億市值。
與此一起，伴隨著茅臺(tái)酒價(jià)格和股價(jià)在不斷往上攀升，另一面則是許多零售端呈現(xiàn)了茅臺(tái)酒斷貨的狀況。
記者造訪了解的18家零售端店肆中，有12家商超53度500ml飛天茅臺(tái)斷貨，斷貨時(shí)刻最長(zhǎng)的現(xiàn)已達(dá)半年之久。
“你也不必再去其他地方逛了，現(xiàn)在一切的商超基本上全部缺貨。”北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋頤堤港華聯(lián)超市的一名店員通知法治周末記者，“我們現(xiàn)已缺貨半年了，并且我們也一向進(jìn)不到貨，飛天茅臺(tái)現(xiàn)在很緊俏。”
此外，在京東官網(wǎng)上，法治周末記者發(fā)現(xiàn)，京東出售53度500ml飛天茅臺(tái)只能采納預(yù)定搶購(gòu)的方式，到1月8日，現(xiàn)已有20.13萬(wàn)人參加了預(yù)定。
“高價(jià)”“缺貨”存在“經(jīng)銷商惜售”要素
關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格的一路高漲，深處商場(chǎng)之中的張燕領(lǐng)會(huì)許多。
“大概是上一年新年今后，茅臺(tái)酒的價(jià)格就一向往上走。由于茅臺(tái)的產(chǎn)量本來(lái)就低，求過(guò)于供，所以價(jià)格一向在飆升。”張燕說(shuō)。
在張燕看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格的上漲也跟大環(huán)境的復(fù)蘇有關(guān)。“白酒職業(yè)經(jīng)歷過(guò)前幾年的價(jià)格觸底，伴隨著消費(fèi)的晉級(jí)，價(jià)格開端反彈在情理之中。”
白酒營(yíng)銷資深人士鐵梨相同對(duì)法治周末記者表明，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和白酒的工業(yè)經(jīng)濟(jì)都處于一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。“自2012年以來(lái)，工業(yè)消費(fèi)晉級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)擴(kuò)展等大環(huán)境促生了新的消費(fèi)需求。白酒職業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年的調(diào)整開端趨穩(wěn)，茅臺(tái)酒庫(kù)存也有所消化。”
張燕介紹，上一年三四月，由于憂慮價(jià)格漲幅過(guò)快過(guò)大，貴州茅臺(tái)曾出過(guò)價(jià)格限令，零售價(jià)不能超過(guò)1299元。“起先許多經(jīng)銷商沒(méi)太當(dāng)回事，但沒(méi)想到會(huì)是動(dòng)真格的，所以許多經(jīng)銷商被罰。”
“一些經(jīng)銷商一看不能無(wú)視廠里的規(guī)則，就采納了惜售的戰(zhàn)略。”張燕說(shuō)，“所以許多能夠監(jiān)測(cè)到價(jià)格的商超、專賣店等途徑就會(huì)呈現(xiàn)沒(méi)有貨的狀況，由于他們不愿意廉價(jià)賣。相反，他們能夠經(jīng)過(guò)其他的途徑把產(chǎn)品高價(jià)賣出去，所以正常的途徑就會(huì)斷貨?，F(xiàn)在許多的商超途徑不太好買到茅臺(tái)酒，只能挑選花高價(jià)錢從煙酒店等途徑購(gòu)買。”
記者也留意到，在造訪的18家店肆中，12家缺貨的零售終端均為商超途徑。
“也因此，茅臺(tái)廠出方針要求經(jīng)銷商每天固定拿出一些酒依照價(jià)格限令履行，但這些酒卻是很緊俏的。但是，越是這種空氣，茅臺(tái)酒價(jià)格就越往上走。所以，有一段時(shí)刻商場(chǎng)就是缺貨的狀況。”張燕說(shuō)。
鐵梨相同以為，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲在必定程度上的確與一些經(jīng)銷商存在惜售的行為有關(guān)。“茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲也跟接近新年的階段性要素有關(guān)。接近新年，各種物價(jià)上漲也是在情理之中。”
是喝仍是炒？
不過(guò)，高漲的茅臺(tái)酒價(jià)格也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的一些憂慮。
在酒業(yè)人士方剛看來(lái)，茅臺(tái)酒現(xiàn)已脫離了單純“喝”的特點(diǎn)，參雜了出資的成分在里面。“就跟現(xiàn)在的房子一樣，買來(lái)不必定僅僅為了住，還為了出資和保值。”
“在這樣雜亂的特點(diǎn)下，‘炒’的要素有多少比例不敢講，但是‘炒’的要素應(yīng)該是很大的。”方剛以為。
在鐵梨看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲是有其必定的合理根底。“必定程度上合理上漲是能夠了解的，但過(guò)大的上漲，漲幅過(guò)快，則是不理性的，過(guò)大過(guò)快的上漲則會(huì)帶來(lái)負(fù)面的要素。”
記者注意到，關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格一路走高，貴州茅臺(tái)也認(rèn)識(shí)到了風(fēng)險(xiǎn)的存在，其也一向在控價(jià)。
在2017年12月28日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾在“2017年度國(guó)酒茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”上呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒商場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真實(shí)喝起來(lái)；他以為，茅臺(tái)商場(chǎng)價(jià)格動(dòng)搖小、漲幅小，堅(jiān)持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“根據(jù)茅臺(tái)酒是用來(lái)喝和貯存，要沉著對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來(lái)炒的”。
記者注意到，自2017年3月中旬以來(lái)，貴州茅臺(tái)相繼出臺(tái)了一系列商場(chǎng)和價(jià)格辦法，對(duì)價(jià)格過(guò)高、惜售捂售、囤酒不賣等現(xiàn)象進(jìn)行了管控和管理。
如，2017年4月14日，茅臺(tái)集團(tuán)舉行商場(chǎng)工作會(huì)議，清晰要對(duì)茅臺(tái)酒商場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行管控。十天后，茅臺(tái)出售公司連發(fā)兩份文件，針對(duì)16家貴州商場(chǎng)違約經(jīng)銷商、66家國(guó)內(nèi)違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報(bào)并追責(zé)。在張燕看來(lái)，貴州茅臺(tái)的這些動(dòng)作反而進(jìn)一步影響了商場(chǎng)終端的需求。“這東西，你越限，越簡(jiǎn)單在商場(chǎng)上形成嚴(yán)重的空氣。而越是這種空氣，價(jià)格就越往上走。”
“飛天茅臺(tái)現(xiàn)已斷貨兩個(gè)月了，現(xiàn)在貨很緊俏的。我也不清楚什么時(shí)候才干來(lái)貨。”家樂(lè)福工作人員通知記者。
同一天，在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家酒水專賣店內(nèi)，當(dāng)法治周末記者問(wèn)詢53度500ml飛天茅臺(tái)的價(jià)格時(shí)，店員卻表明得再請(qǐng)示下老板，由于“現(xiàn)在茅臺(tái)一天一個(gè)價(jià)”。
“現(xiàn)在茅臺(tái)缺貨的很，能買到就已不錯(cuò)了。”店員對(duì)記者說(shuō)。
53度500ml飛天茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）旗下主打的一款醬香酒產(chǎn)品。
2017年12月28日，貴州茅臺(tái)宣告，為更好地顧全大局各種要素，自2018年起恰當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)起伏18%左右。
消息一出，隨即在零售端商場(chǎng)觸發(fā)反應(yīng)。
桐楓煙酒零售商張燕通知記者，目前53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶出廠價(jià)已由819元進(jìn)步至969元，現(xiàn)在零售端現(xiàn)已有人標(biāo)出兩千元的價(jià)格在售賣了。
與此一起，法治周末記者經(jīng)過(guò)造訪則發(fā)現(xiàn)，“高價(jià)”“缺貨”正成為茅臺(tái)酒在零售端的常態(tài)，“一瓶難求”的現(xiàn)象正在全國(guó)多地演出。
另一邊，1月9日貴州茅臺(tái)則發(fā)布最新公告稱，將“要求公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，有必要依照1499元/瓶的標(biāo)價(jià)出售飛天53度500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以堅(jiān)持零售價(jià)格的穩(wěn)定”，一起考慮新年商場(chǎng)要素，方案新年前添加商場(chǎng)投放量。
零售端高價(jià)與斷貨同在
1月4日至1月8日，法治周末記者連續(xù)了解了北京、上海、山東、安徽、江蘇等地合計(jì)18家零售端店肆出售53度500ml飛天茅臺(tái)的狀況。
這些零售端店肆即有商超、酒類專營(yíng)店，也有個(gè)別煙酒店。
造訪成果顯現(xiàn)，18家零售端店肆中只要6家售有53度500ml飛天茅臺(tái)，價(jià)格已在1700元至2000元之間。
“一周前我們賣1580元左右，現(xiàn)在茅臺(tái)廠提價(jià)了，我們調(diào)整了價(jià)格，賣1880元一瓶。如果你想買就趕緊買，過(guò)幾天這個(gè)價(jià)格也買不到了。”北京市朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)馬泉營(yíng)一家酒水專營(yíng)店店員通知法治周末記者。
線下零售端的價(jià)格在漲，線上電商平臺(tái)的價(jià)格相同也改變不小。
記者注意到，作為“正牌軍”的京東自營(yíng)超市、天貓茅臺(tái)官方旗艦店、茅臺(tái)商城出售的53度500ml飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格也已由之前的1299元調(diào)整為1499元，漲幅為15.4%。此外，在酒仙網(wǎng)、天貓等平臺(tái)上的一些酒類專營(yíng)店，53度500ml飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格則已漲至1700元以上。
張燕通知記者，其實(shí)從2017年新年后，茅臺(tái)的價(jià)格就一向在飆漲。“零售端價(jià)格最高的現(xiàn)已翻了一倍。”當(dāng)然，在“漲”的除了茅臺(tái)酒的價(jià)格，還有貴州茅臺(tái)的股價(jià)。東方財(cái)富網(wǎng)材料顯現(xiàn)，到1月8日，貴州茅臺(tái)股價(jià)已由一年前的348.51元/股漲至752.13元/股，市值翻了一番還多，現(xiàn)已挨近萬(wàn)億市值。
與此一起，伴隨著茅臺(tái)酒價(jià)格和股價(jià)在不斷往上攀升，另一面則是許多零售端呈現(xiàn)了茅臺(tái)酒斷貨的狀況。
記者造訪了解的18家零售端店肆中，有12家商超53度500ml飛天茅臺(tái)斷貨，斷貨時(shí)刻最長(zhǎng)的現(xiàn)已達(dá)半年之久。
“你也不必再去其他地方逛了，現(xiàn)在一切的商超基本上全部缺貨。”北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋頤堤港華聯(lián)超市的一名店員通知法治周末記者，“我們現(xiàn)已缺貨半年了，并且我們也一向進(jìn)不到貨，飛天茅臺(tái)現(xiàn)在很緊俏。”
此外，在京東官網(wǎng)上，法治周末記者發(fā)現(xiàn)，京東出售53度500ml飛天茅臺(tái)只能采納預(yù)定搶購(gòu)的方式，到1月8日，現(xiàn)已有20.13萬(wàn)人參加了預(yù)定。
“高價(jià)”“缺貨”存在“經(jīng)銷商惜售”要素
關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格的一路高漲，深處商場(chǎng)之中的張燕領(lǐng)會(huì)許多。
“大概是上一年新年今后，茅臺(tái)酒的價(jià)格就一向往上走。由于茅臺(tái)的產(chǎn)量本來(lái)就低，求過(guò)于供，所以價(jià)格一向在飆升。”張燕說(shuō)。
在張燕看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格的上漲也跟大環(huán)境的復(fù)蘇有關(guān)。“白酒職業(yè)經(jīng)歷過(guò)前幾年的價(jià)格觸底，伴隨著消費(fèi)的晉級(jí)，價(jià)格開端反彈在情理之中。”
白酒營(yíng)銷資深人士鐵梨相同對(duì)法治周末記者表明，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)和白酒的工業(yè)經(jīng)濟(jì)都處于一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。“自2012年以來(lái)，工業(yè)消費(fèi)晉級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)擴(kuò)展等大環(huán)境促生了新的消費(fèi)需求。白酒職業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年的調(diào)整開端趨穩(wěn)，茅臺(tái)酒庫(kù)存也有所消化。”
張燕介紹，上一年三四月，由于憂慮價(jià)格漲幅過(guò)快過(guò)大，貴州茅臺(tái)曾出過(guò)價(jià)格限令，零售價(jià)不能超過(guò)1299元。“起先許多經(jīng)銷商沒(méi)太當(dāng)回事，但沒(méi)想到會(huì)是動(dòng)真格的，所以許多經(jīng)銷商被罰。”
“一些經(jīng)銷商一看不能無(wú)視廠里的規(guī)則，就采納了惜售的戰(zhàn)略。”張燕說(shuō)，“所以許多能夠監(jiān)測(cè)到價(jià)格的商超、專賣店等途徑就會(huì)呈現(xiàn)沒(méi)有貨的狀況，由于他們不愿意廉價(jià)賣。相反，他們能夠經(jīng)過(guò)其他的途徑把產(chǎn)品高價(jià)賣出去，所以正常的途徑就會(huì)斷貨?，F(xiàn)在許多的商超途徑不太好買到茅臺(tái)酒，只能挑選花高價(jià)錢從煙酒店等途徑購(gòu)買。”
記者也留意到，在造訪的18家店肆中，12家缺貨的零售終端均為商超途徑。
“也因此，茅臺(tái)廠出方針要求經(jīng)銷商每天固定拿出一些酒依照價(jià)格限令履行，但這些酒卻是很緊俏的。但是，越是這種空氣，茅臺(tái)酒價(jià)格就越往上走。所以，有一段時(shí)刻商場(chǎng)就是缺貨的狀況。”張燕說(shuō)。
鐵梨相同以為，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲在必定程度上的確與一些經(jīng)銷商存在惜售的行為有關(guān)。“茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲也跟接近新年的階段性要素有關(guān)。接近新年，各種物價(jià)上漲也是在情理之中。”
是喝仍是炒？
不過(guò)，高漲的茅臺(tái)酒價(jià)格也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的一些憂慮。
在酒業(yè)人士方剛看來(lái)，茅臺(tái)酒現(xiàn)已脫離了單純“喝”的特點(diǎn)，參雜了出資的成分在里面。“就跟現(xiàn)在的房子一樣，買來(lái)不必定僅僅為了住，還為了出資和保值。”
“在這樣雜亂的特點(diǎn)下，‘炒’的要素有多少比例不敢講，但是‘炒’的要素應(yīng)該是很大的。”方剛以為。
在鐵梨看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲是有其必定的合理根底。“必定程度上合理上漲是能夠了解的，但過(guò)大的上漲，漲幅過(guò)快，則是不理性的，過(guò)大過(guò)快的上漲則會(huì)帶來(lái)負(fù)面的要素。”
記者注意到，關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格一路走高，貴州茅臺(tái)也認(rèn)識(shí)到了風(fēng)險(xiǎn)的存在，其也一向在控價(jià)。
在2017年12月28日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾在“2017年度國(guó)酒茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”上呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒商場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真實(shí)喝起來(lái)；他以為，茅臺(tái)商場(chǎng)價(jià)格動(dòng)搖小、漲幅小，堅(jiān)持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“根據(jù)茅臺(tái)酒是用來(lái)喝和貯存，要沉著對(duì)待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來(lái)炒的”。
記者注意到，自2017年3月中旬以來(lái)，貴州茅臺(tái)相繼出臺(tái)了一系列商場(chǎng)和價(jià)格辦法，對(duì)價(jià)格過(guò)高、惜售捂售、囤酒不賣等現(xiàn)象進(jìn)行了管控和管理。
如，2017年4月14日，茅臺(tái)集團(tuán)舉行商場(chǎng)工作會(huì)議，清晰要對(duì)茅臺(tái)酒商場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行管控。十天后，茅臺(tái)出售公司連發(fā)兩份文件，針對(duì)16家貴州商場(chǎng)違約經(jīng)銷商、66家國(guó)內(nèi)違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報(bào)并追責(zé)。在張燕看來(lái)，貴州茅臺(tái)的這些動(dòng)作反而進(jìn)一步影響了商場(chǎng)終端的需求。“這東西，你越限，越簡(jiǎn)單在商場(chǎng)上形成嚴(yán)重的空氣。而越是這種空氣，價(jià)格就越往上走。”
