拼多多能夠成為“拼購(gòu)”代言人嗎？還沒(méi)走出“假貨”風(fēng)云，它可能就要面臨如潮水般涌來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者了。8月7日，支付寶悄然上線(xiàn)拼團(tuán)功用，8月8日，蘇寧拼購(gòu)日創(chuàng)下單日銷(xiāo)售500萬(wàn)單的驚人成績(jī)，加上京東拼購(gòu)小程序、每日優(yōu)鮮的拼團(tuán)功用……拼多多遭受了團(tuán)團(tuán)“圍堵”。
電商發(fā)力拼購(gòu)功用
“好久沒(méi)這么張狂地囤貨了。”一個(gè)下午，小陳就收了5、6個(gè)包裹。3桶1kg裝的洗衣液、西冷牛排、煲湯羊肉塊、8包裝的抽式面巾紙、12支裝的簽字筆……“這些東西加起來(lái)才70多塊錢(qián)。簽字筆拼得最合算，12支才1塊錢(qián)。”最近，在商家的輪流“轟炸”下，并不常網(wǎng)購(gòu)的小陳加入了“拼購(gòu)”大軍。
和小陳相同，近來(lái)，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，電商促銷(xiāo)中拼購(gòu)的促銷(xiāo)力度越來(lái)越大，不少拼購(gòu)小程序也在微信里敏捷傳播。
7月27日，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍宣告“蘇寧樂(lè)拼購(gòu)”更名“蘇寧拼購(gòu)”，主打正品賤價(jià)，并將每年的8月8日確立為拼購(gòu)日。“拼廉價(jià)不等于沒(méi)質(zhì)量。”侯恩龍表明，用戶(hù)能夠在蘇寧拼購(gòu)上面購(gòu)買(mǎi)到“8塊8包郵”的爆款產(chǎn)品，價(jià)格更低，質(zhì)量卻絕不大意。
本年上半年，淘寶推出了一款名為“淘寶特價(jià)版”的App，被指直接對(duì)標(biāo)拼多多的拼團(tuán)形式。最近，支付寶又與淘寶合作，上線(xiàn)了拼團(tuán)功用，它會(huì)分時(shí)段給用戶(hù)引薦不同的拼團(tuán)產(chǎn)品。支付寶上的這些產(chǎn)品全都來(lái)自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食物、服飾等十多個(gè)品類(lèi)。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些，許多乃至都是再打5折的降價(jià)起伏。
京東2016年就上線(xiàn)了拼購(gòu)事務(wù)，跟著拼多多上市，京東的拼購(gòu)事務(wù)也引發(fā)了更多重視。數(shù)據(jù)顯示，7月京東拼購(gòu)節(jié)立異用戶(hù)增加峰值，較5月同期增加超310%。
“8.8元包郵”成爆品
“一元拼購(gòu)”、“一元砍價(jià)”、“8.8元包郵”等促銷(xiāo)方法，在短時(shí)刻內(nèi)為拼購(gòu)商家們帶來(lái)了巨大的流量。
蘇寧易購(gòu)的工作人員通知記者，在蘇寧88拼購(gòu)日中，“8塊8包郵”主打賤價(jià)、正品，成為最耀眼的明星，總成交破200萬(wàn)單，撐起了半壁河山。
生鮮產(chǎn)品遭到消費(fèi)者的喜愛(ài)，“泰國(guó)榴蓮是拼購(gòu)日的明星產(chǎn)品，一天傍邊賣(mài)掉了超過(guò)20萬(wàn)個(gè)。”拼購(gòu)日當(dāng)天還賣(mài)出了100000套面膜，20多萬(wàn)臺(tái)創(chuàng)維彩電，“咱們賣(mài)的是20萬(wàn)臺(tái)正品創(chuàng)維彩電，不是‘創(chuàng)維4K’也不是‘創(chuàng)維e家’這樣的山寨貨，最廉價(jià)的一臺(tái)創(chuàng)維32寸LED液晶平板電視，價(jià)格僅有838元，比山寨貨還廉價(jià)。”蘇寧工作人員說(shuō)。
拼多多上市后，創(chuàng)維電視曾發(fā)布聲明要求拼多多中止售假。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧和支付寶等渠道，現(xiàn)在參加拼購(gòu)非常簡(jiǎn)略，消費(fèi)者并不需要許多轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品鏈接“湊”團(tuán)友。在蘇寧拼購(gòu)，或許支付寶上，除了能夠自主建議拼團(tuán)、邀請(qǐng)老友外，還能由體系匹配，加入到已經(jīng)開(kāi)端的拼單中。許多產(chǎn)品仍是“2人成團(tuán)”，在很短時(shí)刻就能完成拼團(tuán)。
拼購(gòu)是營(yíng)銷(xiāo)東西
7月26日，建立僅3年的拼多多上市，盡管很快就陷入了鋪天蓋地的“假貨”質(zhì)疑，拼購(gòu)形式和它背后的巨大消費(fèi)市場(chǎng)卻讓巨子難以忽視。除了快速成長(zhǎng)，拼多多在電商格式非常安穩(wěn)的情況下，發(fā)明了不可能。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表明，無(wú)論是阿里仍是京東和蘇寧，都不會(huì)把拼團(tuán)購(gòu)物作為其主要的事務(wù)來(lái)運(yùn)營(yíng)。關(guān)于傳統(tǒng)電商而言，拼購(gòu)現(xiàn)在更多的仍然扮演著營(yíng)銷(xiāo)東西的角色。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表明，拼購(gòu)關(guān)于電商而言，是以交際玩法為主要形式，來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)經(jīng)過(guò)交際共享進(jìn)行購(gòu)物。一方面作為京東的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)東西賦能商家，一起也經(jīng)過(guò)交際互動(dòng)行為為渠道拉新，降低拉新本錢(qián)。“拼購(gòu)是一個(gè)比較老練的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)形式，某種意義上來(lái)說(shuō)，它跟秒殺形式、閃購(gòu)形式等等，本質(zhì)上差別不大，并且拼購(gòu)形式的特色也決議了它更適合于一些非標(biāo)品的營(yíng)銷(xiāo)。”這位人士表明，關(guān)于京東這種綜合性零售渠道來(lái)說(shuō)，把拼購(gòu)作為主打肯定是不合適的。它是一個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，在促活、拉新等方面都有重要的作用。
電商發(fā)力拼購(gòu)功用
“好久沒(méi)這么張狂地囤貨了。”一個(gè)下午，小陳就收了5、6個(gè)包裹。3桶1kg裝的洗衣液、西冷牛排、煲湯羊肉塊、8包裝的抽式面巾紙、12支裝的簽字筆……“這些東西加起來(lái)才70多塊錢(qián)。簽字筆拼得最合算，12支才1塊錢(qián)。”最近，在商家的輪流“轟炸”下，并不常網(wǎng)購(gòu)的小陳加入了“拼購(gòu)”大軍。
和小陳相同，近來(lái)，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，電商促銷(xiāo)中拼購(gòu)的促銷(xiāo)力度越來(lái)越大，不少拼購(gòu)小程序也在微信里敏捷傳播。
7月27日，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍宣告“蘇寧樂(lè)拼購(gòu)”更名“蘇寧拼購(gòu)”，主打正品賤價(jià)，并將每年的8月8日確立為拼購(gòu)日。“拼廉價(jià)不等于沒(méi)質(zhì)量。”侯恩龍表明，用戶(hù)能夠在蘇寧拼購(gòu)上面購(gòu)買(mǎi)到“8塊8包郵”的爆款產(chǎn)品，價(jià)格更低，質(zhì)量卻絕不大意。
本年上半年，淘寶推出了一款名為“淘寶特價(jià)版”的App，被指直接對(duì)標(biāo)拼多多的拼團(tuán)形式。最近，支付寶又與淘寶合作，上線(xiàn)了拼團(tuán)功用，它會(huì)分時(shí)段給用戶(hù)引薦不同的拼團(tuán)產(chǎn)品。支付寶上的這些產(chǎn)品全都來(lái)自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食物、服飾等十多個(gè)品類(lèi)。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些，許多乃至都是再打5折的降價(jià)起伏。
京東2016年就上線(xiàn)了拼購(gòu)事務(wù)，跟著拼多多上市，京東的拼購(gòu)事務(wù)也引發(fā)了更多重視。數(shù)據(jù)顯示，7月京東拼購(gòu)節(jié)立異用戶(hù)增加峰值，較5月同期增加超310%。
“8.8元包郵”成爆品
“一元拼購(gòu)”、“一元砍價(jià)”、“8.8元包郵”等促銷(xiāo)方法，在短時(shí)刻內(nèi)為拼購(gòu)商家們帶來(lái)了巨大的流量。
蘇寧易購(gòu)的工作人員通知記者，在蘇寧88拼購(gòu)日中，“8塊8包郵”主打賤價(jià)、正品，成為最耀眼的明星，總成交破200萬(wàn)單，撐起了半壁河山。
生鮮產(chǎn)品遭到消費(fèi)者的喜愛(ài)，“泰國(guó)榴蓮是拼購(gòu)日的明星產(chǎn)品，一天傍邊賣(mài)掉了超過(guò)20萬(wàn)個(gè)。”拼購(gòu)日當(dāng)天還賣(mài)出了100000套面膜，20多萬(wàn)臺(tái)創(chuàng)維彩電，“咱們賣(mài)的是20萬(wàn)臺(tái)正品創(chuàng)維彩電，不是‘創(chuàng)維4K’也不是‘創(chuàng)維e家’這樣的山寨貨，最廉價(jià)的一臺(tái)創(chuàng)維32寸LED液晶平板電視，價(jià)格僅有838元，比山寨貨還廉價(jià)。”蘇寧工作人員說(shuō)。
拼多多上市后，創(chuàng)維電視曾發(fā)布聲明要求拼多多中止售假。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧和支付寶等渠道，現(xiàn)在參加拼購(gòu)非常簡(jiǎn)略，消費(fèi)者并不需要許多轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品鏈接“湊”團(tuán)友。在蘇寧拼購(gòu)，或許支付寶上，除了能夠自主建議拼團(tuán)、邀請(qǐng)老友外，還能由體系匹配，加入到已經(jīng)開(kāi)端的拼單中。許多產(chǎn)品仍是“2人成團(tuán)”，在很短時(shí)刻就能完成拼團(tuán)。
拼購(gòu)是營(yíng)銷(xiāo)東西
7月26日，建立僅3年的拼多多上市，盡管很快就陷入了鋪天蓋地的“假貨”質(zhì)疑，拼購(gòu)形式和它背后的巨大消費(fèi)市場(chǎng)卻讓巨子難以忽視。除了快速成長(zhǎng)，拼多多在電商格式非常安穩(wěn)的情況下，發(fā)明了不可能。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表明，無(wú)論是阿里仍是京東和蘇寧，都不會(huì)把拼團(tuán)購(gòu)物作為其主要的事務(wù)來(lái)運(yùn)營(yíng)。關(guān)于傳統(tǒng)電商而言，拼購(gòu)現(xiàn)在更多的仍然扮演著營(yíng)銷(xiāo)東西的角色。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表明，拼購(gòu)關(guān)于電商而言，是以交際玩法為主要形式，來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)經(jīng)過(guò)交際共享進(jìn)行購(gòu)物。一方面作為京東的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)東西賦能商家，一起也經(jīng)過(guò)交際互動(dòng)行為為渠道拉新，降低拉新本錢(qián)。“拼購(gòu)是一個(gè)比較老練的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)形式，某種意義上來(lái)說(shuō)，它跟秒殺形式、閃購(gòu)形式等等，本質(zhì)上差別不大，并且拼購(gòu)形式的特色也決議了它更適合于一些非標(biāo)品的營(yíng)銷(xiāo)。”這位人士表明，關(guān)于京東這種綜合性零售渠道來(lái)說(shuō)，把拼購(gòu)作為主打肯定是不合適的。它是一個(gè)非常重要的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，在促活、拉新等方面都有重要的作用。
