近日，“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個(gè)微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬”等詞條頻頻沖上熱搜，讓微短劇再次受到關(guān)注，甚至成為“暴富神話”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在流量與收益井噴式增長(zhǎng)的同時(shí)，微短劇內(nèi)容粗糙、運(yùn)營(yíng)亂象等問題不容忽視。
部分短劇內(nèi)容低俗當(dāng)賣點(diǎn)
相比于傳統(tǒng)劇集，微短劇的最大特點(diǎn)就是短，有的甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇里，劇情狗血、臺(tái)詞犀利、“爽點(diǎn)”密集，每一幀都緊抓觀眾的眼球，刺激著大家不斷“上頭”，并不知不覺掏出了錢包。
以爆款微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，據(jù)公開數(shù)據(jù)，這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇，在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億次，上線首日充值超過2000萬元。
然而，在流量與收益狂飆的同時(shí)，微短劇也暴露出諸多問題。
“很多劇宣傳的時(shí)候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機(jī)的時(shí)候看見。”不少家長(zhǎng)很是擔(dān)憂。記者在多家平臺(tái)上搜索看到，在內(nèi)容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現(xiàn)象，情節(jié)經(jīng)常圍繞著豪門復(fù)仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開。尤其是在自媒體推廣中，這些鏡頭往往作為“賣點(diǎn)”被截取為“高光”片段，令不少人感到不適。
行業(yè)“暴富神話”水分不小
“一周拍完、一個(gè)月上線、一部實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。”微短劇的“暴富神話”屢次登上熱搜，吸引各路資本和人馬涌入。
微短劇真的這么賺錢嗎？
“收入和利潤(rùn)是兩回事。”記者與多位行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)對(duì)外收入數(shù)字亮眼，但商業(yè)模式并不健康，主要依靠購買流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”，以此吸引觀眾付費(fèi)訂閱。
據(jù)從業(yè)人員透露，項(xiàng)目付給平臺(tái)的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍攝成本也從去年的10萬元至30萬元，漲到了今年的30萬元至60萬元甚至更多。“一部微短劇‘爆了’的標(biāo)志是充值過千萬元，但往往也意味著投流近千萬。”該從業(yè)人員表示，除去劇本、平臺(tái)抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。
“隨著入局者變多，競(jìng)價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著飆升，有的短劇甚至是邊拍邊投廣告，吸引用戶充值后再滾動(dòng)投流。”有制作方表示，一部40萬元成本的短劇，按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例，充值需達(dá)到800萬元，才算保本。
“幾百萬元賠在廣告費(fèi)上，其實(shí)觀眾留存率極低，但不投流就沒人充值。”去年7月，桂桂（化名）從某大型在線視頻平臺(tái)辭職，投身微短劇創(chuàng)業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)早期短劇創(chuàng)業(yè)者來說，幾乎“九死一生”。“幾十萬元流量費(fèi)投進(jìn)去，連個(gè)水花都不會(huì)有。”這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，微短劇“點(diǎn)石成金”的“暴富神話”，實(shí)則水分不小。
充值亂象叢生退款難
與長(zhǎng)視頻不同，大量微短劇采用的是付費(fèi)訂閱的模式，類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費(fèi)觀看，而且價(jià)格不菲。
記者在一家平臺(tái)的“微劇吧”小程序中看到，多數(shù)劇集只能免費(fèi)試看前幾集，后續(xù)需充值虛擬貨幣“看點(diǎn)”才能解鎖，每集需150個(gè)看點(diǎn)，消費(fèi)者可充值9.9元至199元不等來獲取看點(diǎn)。以一部93集的劇為例，付費(fèi)集數(shù)為78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。
讓人擔(dān)心的是，這些微短劇平臺(tái)僅依托于小程序運(yùn)營(yíng)，一旦跑路，消費(fèi)者想要追回充值金額十分困難。
“當(dāng)時(shí)充值的時(shí)候說是年卡，沒用幾個(gè)月徹底找不著了。”市民小溫的轉(zhuǎn)賬記錄顯示，他在一款小程序中曾充值了365元，后來小程序無法使用，至今未能退款。
在業(yè)內(nèi)看來，與傳統(tǒng)的影視劇行業(yè)相比，微短劇缺少收費(fèi)規(guī)范及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也缺少透明的定價(jià)機(jī)制和市場(chǎng)監(jiān)督，使得這一行業(yè)正出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，對(duì)新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍待繼續(xù)完善。
專家觀點(diǎn)
加強(qiáng)思想立意
促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
今年全國兩會(huì)期間，微短劇成為多位政協(xié)委員關(guān)注的焦點(diǎn)。中國國家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫認(rèn)為，微短劇部分內(nèi)容制作粗糙，需要加強(qiáng)思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見。
中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也表示，在微短劇發(fā)展初期就應(yīng)抓住機(jī)遇做好規(guī)范引導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并對(duì)年輕人的價(jià)值觀形成良好引導(dǎo)。
