在即將結(jié)束的2023年，很多人都重啟久違的旅行，各大景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動的火爆場景，旅游市場迎來久違的“煙火氣”。
不僅國內(nèi)旅游業(yè)實現(xiàn)全面復(fù)蘇，免簽等多項出入境利好政策效應(yīng)也持續(xù)釋放，沉寂三年的中國游客開始踏出國門。展望2024年，旅游業(yè)發(fā)展前景仍然可期，更多的“詩和遠(yuǎn)方”值得追尋。國內(nèi)游人次恢復(fù)至疫情前九成
“沒想到淄博燒烤還這么火！”中秋國慶長假期間，北京市民趙女士帶著家人來到了淄博，第一站直奔牧羊村燒烤總店，眼前“千人燒烤”的場景分外震撼，她舉起手機(jī)邊拍照邊尋找空位。憑借“小餅烤爐加蘸料”火遍全網(wǎng)的山東淄博迎來無數(shù)游客光顧，堪稱今年旅游業(yè)熱度最高的事件之一。被燒烤吸引來的游客消費(fèi)拉動淄博旅游收入增長，為激活消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需提供了很好的樣本。
景區(qū)已不是游客出行的唯一動力。追隨喜愛明星的腳步飛到北京看演唱會、來成都看頂流大熊貓“花花”、看杭州亞運(yùn)會之余來一場體育主題旅游……在今年，全國各地爭相將體育、音樂節(jié)、科技、非遺等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法。
在擁有8天超長“黃金周”的中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，國內(nèi)出游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入均超過疫情前，旅游再次展現(xiàn)對國民經(jīng)濟(jì)的重要拉動作用。中國旅游研究院近日預(yù)測稱，今年全年國內(nèi)旅游人次將達(dá)到54.07億，國內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。
美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，2023年旅游行業(yè)復(fù)蘇顯著，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢。旅游休閑與生活服務(wù)的邊界逐漸模糊，外地游客不再只是逛景點(diǎn)，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗，感受當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>
為世界旅游業(yè)注入新動能
疫情曾讓出境游按下了暫停鍵。今年，出境游利好政策不斷推出，市場熱度逐步恢復(fù)，中國游客再次為世界各地旅游業(yè)注入新動能。
2月6日，我國試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴20個國家出境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。當(dāng)日上午，載有首個北京出境旅游團(tuán)成員的航班在首都機(jī)場起飛前往新加坡，當(dāng)天還有多個出境團(tuán)從全國各地赴泰國、柬埔寨、印度尼西亞等國家。
今年2月、3月和8月，文旅部分三批次發(fā)布恢復(fù)出境團(tuán)隊旅游的通知，目前試點(diǎn)出境團(tuán)隊游國家和地區(qū)已增加到138個。
中國護(hù)照“含金量”也越來越高，說走就走的目的地越來越多。今年以來，格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、新加坡等國家宣布對中國游客免簽。伴隨著元旦、春節(jié)等假期臨近，多家旅游平臺表示出境游消費(fèi)將迎來新高。不過，受到簽證、國際航班等影響，出境游市場完全復(fù)蘇仍需時日。
入境游市場增長趨勢不變
中國旅游研究院院長戴斌表示，入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游三大市場需要協(xié)調(diào)發(fā)展。近期，我國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞六個國家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策，為我國入境游注入一股暖流。多家旅游平臺國際機(jī)票搜索量出現(xiàn)上漲，國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)國家人員入境數(shù)量持續(xù)上升。
為提振入境旅游發(fā)展，今年以來，國內(nèi)已經(jīng)相繼出臺多項優(yōu)化入境游發(fā)展的措施，包括對符合條件的申請人臨時性免采指紋、減少外國人來華簽證申請表填報內(nèi)容等。
“入境游復(fù)蘇潛力巨大。”攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經(jīng)濟(jì)體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來超萬億元的市場增量空間。
不過我國入境游發(fā)展仍有諸多短板。眾信旅游集團(tuán)副總裁首席政務(wù)官寧國新坦言，今年入境人員以會展商旅交流等剛需偏多，入境游復(fù)蘇還需要一段時間。
如何更好地挖掘入境旅游市場？寧國新認(rèn)為，電子支付等技術(shù)類問題不難解決，現(xiàn)階段的重中之重是講好“中國故事”，開發(fā)更多吸引國外游客的旅游線路和產(chǎn)品，當(dāng)今中國的現(xiàn)代化、科技感以及國泰民安的生活現(xiàn)狀應(yīng)該被多多傳播出去。“入境游市場明年持續(xù)向好的趨勢不會變。”他說。
