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東莞房企頻出招 吸引剛需客

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-11-24  來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  瀏覽次數(shù):62
核心提示:房企頻出招 吸引剛需客
   本年上半年,東莞樓市流行經(jīng)過(guò)“一次性付款”或許“高首付”辦法,“高門(mén)檻、高優(yōu)惠”促銷(xiāo),來(lái)讓購(gòu)房者進(jìn)步首付入市,抵達(dá)盡量多回籠資金的意圖;進(jìn)入年底,房企卻經(jīng)過(guò)首付延期、代墊首付等戰(zhàn)略來(lái)下降入市門(mén)檻,吸引剛需購(gòu)房者!在整體張望空氣仍然濃郁的情況下,樓盤(pán)各種促銷(xiāo)力度加大,業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在東莞剛需房首付約在30萬(wàn)~70萬(wàn)元之間,年底特價(jià)促銷(xiāo)多,剛需購(gòu)房者“上車(chē)”機(jī)遇到來(lái)。

商場(chǎng)查詢(xún):

有項(xiàng)目定價(jià)過(guò)高去化率低

據(jù)東莞華夏戰(zhàn)略研究中心不完全監(jiān)測(cè)顯現(xiàn),上星期大都項(xiàng)目以天然出售為主,活動(dòng)以美食燒烤節(jié)等小暖場(chǎng)活動(dòng)居多,來(lái)訪轉(zhuǎn)化率僅為9.67%。認(rèn)購(gòu)商場(chǎng)來(lái)訪量接連四周大跌,上星期環(huán)比大跌11.5%,商場(chǎng)人氣冷淡。認(rèn)購(gòu)情況環(huán)比增加12.76%,同比大跌47.59%,與歷年同期對(duì)比,現(xiàn)在商場(chǎng)成交表現(xiàn)行情降溫明顯,原因是供給放緩以及商場(chǎng)張望空氣加劇。

現(xiàn)在年關(guān)將近,房企為了加速回籠資金,紛亂參加打折促銷(xiāo)陣營(yíng),特價(jià)房產(chǎn)品由前期的公寓為主逐步轉(zhuǎn)向洋房,特價(jià)項(xiàng)目也不再局限于尾盤(pán)產(chǎn)品,某些近期熱銷(xiāo)項(xiàng)目亦參加特價(jià)房促銷(xiāo)部隊(duì)。從促銷(xiāo)效果看,部分項(xiàng)目?jī)?yōu)惠崎嶇較大,客戶(hù)承受度高,促銷(xiāo)效果較好。另一方面,一些定價(jià)較高的項(xiàng)目出售率低,出售速度慢。

東莞華夏介紹,上星期東莞居處商場(chǎng)整體去化率57.7%,下滑明顯,一方面由于有的項(xiàng)目?jī)r(jià)格定位過(guò)高、有的項(xiàng)目戶(hù)型相對(duì)小眾,受歡迎程度低一級(jí)問(wèn)題,導(dǎo)致開(kāi)盤(pán)去化效果差,拉低整體開(kāi)盤(pán)去化率;另一方面受樓市調(diào)控繼續(xù)收緊、房?jī)r(jià)高企、房貸利率上浮等影響,購(gòu)房成本高,購(gòu)房者張望心情稠密。

建議:

剛需客年底前可考慮出手

曩昔東莞的新房?jī)r(jià)格堅(jiān)固、二手房業(yè)主惜售,剛需的“上車(chē)”門(mén)檻較高,現(xiàn)在靠近年底,跟著新房的特價(jià)促銷(xiāo)、二手房業(yè)主的報(bào)價(jià)下調(diào),筍盤(pán)越來(lái)越多,不論新房仍是二手房,置業(yè)門(mén)檻均下降不少。東莞華夏戰(zhàn)略研究中心建議剛需集體捉住年底之前的購(gòu)房機(jī)遇,擇機(jī)入市,盡快“上車(chē)”。

優(yōu)房超·瑞城搜也表明,房?jī)r(jià)短期上漲預(yù)期不再,“現(xiàn)金為王”已成共識(shí),房企定價(jià)合理,降價(jià)志愿有所增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于有購(gòu)房需求的剛需購(gòu)房者來(lái)說(shuō),現(xiàn)在是考慮入市的較好機(jī)遇。

商場(chǎng)查詢(xún)

“高首付優(yōu)先”變“首付可延期”

在接連的特價(jià)房促銷(xiāo)后,房企放出大招——“首付延期”,即經(jīng)過(guò)房企墊付或許購(gòu)房者延期支付剩余首付款的辦法,下降購(gòu)房入市門(mén)檻,以影響剛需成交。

記者了解到,東莞沙田有樓盤(pán)推出85~125平方米洋房,進(jìn)行“首付9萬(wàn)元起”促銷(xiāo)活動(dòng),按照比例核算,首付最低僅約0.5成。據(jù)介紹,購(gòu)房者在支付了0.5成首付后,就可以先和開(kāi)發(fā)商簽約,于一個(gè)月后交齊剩下的2.5成首付款,再向銀行懇求借款,完結(jié)購(gòu)房手續(xù)。

“低首付”促銷(xiāo)現(xiàn)象越來(lái)越多。記者在采訪中了解到,道滘某樓盤(pán)打出1.5成首付宣傳標(biāo)語(yǔ),進(jìn)行低首付促銷(xiāo);還有東坑某項(xiàng)目首付1.5成,望牛墩某項(xiàng)目首付5萬(wàn)元起等,最近一段時(shí)刻,“低首付”促銷(xiāo)重出江湖,房企紛亂下降剛需購(gòu)房者的入市門(mén)檻,為可以影響成交。

業(yè)內(nèi)人士通知記者,按照方針,現(xiàn)在東莞首套房首付比例為三成,“低首付”并不是首付款真的少了,而是由房企墊付其余首付款,購(gòu)房者后續(xù)歸還;或許是首付款推遲支付,給購(gòu)房者一定的時(shí)刻來(lái)籌集資金,實(shí)踐的首付仍然是三成。記者注意到,這種情況與本年上半年幾乎是完全相反的。本年上半年,相同是為了回籠資金,多個(gè)樓盤(pán)對(duì)高首付或許是一次性付款購(gòu)房者進(jìn)步優(yōu)惠,來(lái)吸引購(gòu)房者高首付入市,以此來(lái)快速回籠資金。動(dòng)輒上百萬(wàn)元的首付款也讓許多剛需購(gòu)房者“望房興嘆”。進(jìn)入9、10月份后,商場(chǎng)成交日益冷淡 ,張望空氣濃郁,房企加大特價(jià)房促銷(xiāo)力度的一同,也開(kāi)端經(jīng)過(guò)各種下降首付的辦法來(lái)吸引購(gòu)房者。

根據(jù)東莞華夏2018年的成交信息統(tǒng)計(jì)的首付款規(guī)劃來(lái)看,東莞剛需購(gòu)房的首付款主要在30萬(wàn)元~70萬(wàn)元之間,共占比達(dá)75%。而進(jìn)入年底后,首付款變低,首付延期層出不窮,30萬(wàn)元首付購(gòu)買(mǎi)剛需房現(xiàn)象逐步添加。

定價(jià)1.6萬(wàn)元/㎡左右樓盤(pán)最受剛需喜愛(ài)

自本年下半年以來(lái),東莞多個(gè)項(xiàng)目就以符合商場(chǎng)預(yù)期的價(jià)格入市,以進(jìn)步去化率,加速回款速度。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)在東莞城區(qū)及周邊鎮(zhèn)區(qū)傍邊,對(duì)于白領(lǐng)剛需購(gòu)房者吸引力最大的樓盤(pán)定價(jià)約在1.6萬(wàn)元/平方米左右,購(gòu)買(mǎi)一套90平方米左右的剛需居處,首付款約在40萬(wàn)~45萬(wàn)元左右,較低的首付款吸引了許多年青購(gòu)房者。

東莞華夏戰(zhàn)略研究中心舉例表明,本年下半年?yáng)|莞多個(gè)樓盤(pán)定價(jià)在1.6萬(wàn)元/平方米左右,成功進(jìn)步了出售率。據(jù)介紹,本年8月開(kāi)盤(pán)的石碣某項(xiàng)目,入市價(jià)格約1.65萬(wàn)元/平方米,去化效果較好;9月開(kāi)盤(pán)的麻涌一個(gè)項(xiàng)目,更是以低于商場(chǎng)預(yù)期的1.6萬(wàn)元/平方米的均價(jià)推出,去化率相同較高;10月底開(kāi)盤(pán)的高埗品牌房企開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目,其精裝洋房的開(kāi)盤(pán)均價(jià)為1.5萬(wàn)~1.6萬(wàn)元/平方米,且有多種扣頭可以一同運(yùn)用,成交非?;馃幔缓窠值囊粋€(gè)別墅項(xiàng)目初次推出洋房,均價(jià)為1.4萬(wàn)~1.6萬(wàn)元/平方米,作為東莞的第一別墅大盤(pán),該洋房?jī)r(jià)格遠(yuǎn)低于本年厚街1.8萬(wàn)元/平方米的洋房均價(jià),開(kāi)盤(pán)出售率達(dá)七成以上。

在買(mǎi)賣(mài)雙方博弈之下,商場(chǎng)變?yōu)橘I(mǎi)方商場(chǎng),新盤(pán)定價(jià)越來(lái)越合理,從靠近商場(chǎng)預(yù)期變成低于商場(chǎng)預(yù)期。

特價(jià)房?jī)?yōu)惠崎嶇加大

至3000~5000元/㎡

全新項(xiàng)目合理定價(jià)入市,在售項(xiàng)目則忙著特價(jià)促銷(xiāo)。自9月開(kāi)端,東莞連續(xù)有項(xiàng)目進(jìn)行特價(jià)促銷(xiāo),東莞華夏介紹,如樟木頭某盤(pán)推出清盤(pán)特價(jià)房,大朗某盤(pán)公寓一口價(jià)促銷(xiāo)等;到國(guó)慶假期,特價(jià)房已是遍地開(kāi)花,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)慶假期期間東莞至少有30個(gè)項(xiàng)目推出特價(jià)房活動(dòng),個(gè)別項(xiàng)目?jī)?yōu)惠崎嶇高達(dá)3000元/平方米。進(jìn)入11月,特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)已司空見(jiàn)慣了。

據(jù)東莞華夏戰(zhàn)略研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),在“雙11”期間,東莞在售項(xiàng)目普遍推出特價(jià)促銷(xiāo)房源。如厚街的一個(gè)洋房項(xiàng)目,正常售價(jià)為2.2萬(wàn)元/平方米左右,“雙11”推出部分特價(jià)房,均價(jià)僅1.7萬(wàn)~1.9萬(wàn)元/平方米,出售火爆;石龍一項(xiàng)目推出特價(jià)洋房,低至14750元/平方米,優(yōu)惠6萬(wàn)元~18萬(wàn)元不等,首付30萬(wàn)元起;石龍另一個(gè)項(xiàng)目,其特價(jià)洋房1.3萬(wàn)元/平方米起,而此前均價(jià)在1.5萬(wàn)元/平方米左右,下降約2000多元/平方米;位于大朗的知名開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,車(chē)位僅8萬(wàn)元起;上星期,大嶺山一項(xiàng)目進(jìn)行特價(jià)促銷(xiāo),特價(jià)房降價(jià)至1.7萬(wàn)元/平方米,最低僅14990元/平方米起,而此前均價(jià)在2萬(wàn)元/平方米以上,降價(jià)優(yōu)惠非常明顯。

二手房首付普遍在30萬(wàn)~60萬(wàn)元之間

不只新房?jī)r(jià)格越來(lái)越“親民”,二手房?jī)r(jià)格也出現(xiàn)明顯調(diào)整。由于購(gòu)買(mǎi)二手房基本以剛需自住為主,大都都是初次購(gòu)房,對(duì)房屋總價(jià)及首付款更為活絡(luò),在“三價(jià)合一”方針影響下,二手房?jī)r(jià)格調(diào)整速度更快。哪些類(lèi)型樓盤(pán)更適宜剛需購(gòu)房者“上車(chē)”?東莞華夏也進(jìn)行了分析。

根據(jù)最近兩年?yáng)|莞華夏的成交可以看出,東莞剛需購(gòu)買(mǎi)二手房,總價(jià)以100萬(wàn)元~200萬(wàn)元為主,相應(yīng)的首付款規(guī)劃多在30萬(wàn)元~60萬(wàn)元之間。

東莞華夏戰(zhàn)略研究中心介紹,在中心城區(qū),由于各項(xiàng)配套完善,新房少、價(jià)格堅(jiān)固,二手房?jī)r(jià)格相應(yīng)較高,而適宜剛需“上車(chē)”的一般以樓梯樓、樓齡稍長(zhǎng)的小區(qū)為主,且一般房子的裝修較為簡(jiǎn)單有用,這些小區(qū)一般由本地的中小開(kāi)發(fā)商所建。而在臨深片區(qū),“上車(chē)”盤(pán)一般以位置稍差的老舊小區(qū)或許低樓層的毛坯、精裝房源為主。

東莞華夏戰(zhàn)略研究中心建議,由于二手房小區(qū)及房源的情況差異較大,一般來(lái)講,樓齡逾越15年,銀行就要求個(gè)人首付在五成以上了,故建議購(gòu)房者條件答應(yīng)的話(huà),盡量購(gòu)買(mǎi)15年以?xún)?nèi)樓齡的二手房,這類(lèi)房源可以有效下降首付壓力,購(gòu)房門(mén)檻較低。 
 
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