跟著旅行旺季的到來，景區(qū)門票再次成為游客重視的論題。今年政府工作報(bào)告提出“下降要點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格”近三個(gè)月后，國(guó)有景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”迎來更多松動(dòng)。文旅業(yè)已進(jìn)入休閑休假旅行、生活方式異地化階段，不管是應(yīng)對(duì)門票降價(jià)帶來收入沖擊，仍是從本身久遠(yuǎn)開展，契合市場(chǎng)需求進(jìn)行內(nèi)部變革、推出更多適配產(chǎn)品，都是眾多景區(qū)的必經(jīng)之路，這是景區(qū)脫節(jié)門票依托的機(jī)會(huì)所在。
近10年來，國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的走向是易漲難降。一方面，景區(qū)“A”等級(jí)提高、節(jié)假日旅行頂峰等都成為一些景區(qū)“坐地起價(jià)”的緣由;另一方面，國(guó)家發(fā)改委設(shè)置景區(qū)門票三年調(diào)價(jià)時(shí)間約束，國(guó)家出臺(tái)《旅行法》，國(guó)家發(fā)改委、原國(guó)家旅行局進(jìn)行門票專項(xiàng)整治等，全體都未能本質(zhì)有用平抑或改變景區(qū)門票提價(jià)趨勢(shì)。
2004年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年國(guó)內(nèi)一些著名景點(diǎn)門票團(tuán)體提價(jià)構(gòu)成“示范”效應(yīng)，國(guó)內(nèi)更多景點(diǎn)陸續(xù)跟進(jìn)，這一波漲勢(shì)連續(xù)多年，門票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)雛形。以致于國(guó)家發(fā)改委在2007年下發(fā)告訴，明令“旅行景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年”，為景區(qū)調(diào)價(jià)設(shè)置時(shí)間年限。但這一“禁漲令”作用不明顯，一些景區(qū)將其作為門票提價(jià)周期表，每隔3年就準(zhǔn)備漲一次。我國(guó)社科院旅行研究中心的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2014年末，我國(guó)共有186家5A級(jí)景區(qū)，門票平均價(jià)格達(dá)112元。
價(jià)格持續(xù)走高也帶來必定弊端。國(guó)內(nèi)景區(qū)中大部分為國(guó)有景區(qū)，其間資源多依附于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文遺產(chǎn)，具有公共特點(diǎn)，過高的門票價(jià)格會(huì)在必定程度上影響或按捺部分游客的出行旅舉動(dòng)機(jī)，約束對(duì)這些公共資源的共享。別的，這也會(huì)對(duì)游客在景區(qū)其他方面的消費(fèi)帶來約束，影響景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增，景區(qū)門票依托癥更難緩解，更良性的旅行生態(tài)建造更無從下手，只能繼續(xù)依托高價(jià)門票，然后構(gòu)成惡性循環(huán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到5月底，湖南省桃花源景區(qū)、湖北省黃鶴樓等4個(gè)景區(qū)、山東省“三孔”景區(qū)等提出門票降價(jià)。湖北省武漢市發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布告訴稱，自6月1日起，黃鶴樓單人門票從每張80元，下調(diào)至每張70元;半價(jià)票由每張40元，下調(diào)為每張35元。湖北省的騰龍洞景區(qū)、龍船水鄉(xiāng)門票價(jià)格均下調(diào)。另早從5月1日起，湖北省九宮山景區(qū)旺季門票價(jià)格由75元/人，調(diào)整為70元/人;冷季門票價(jià)格由60元/人，調(diào)整為55元/人。
湖北之外，也有其他區(qū)域景區(qū)舉動(dòng)。5月10日起，湖南省桃花源景區(qū)門票價(jià)格由180元/人調(diào)至128元/人; 6月1日起，山東省的國(guó)際文化遺產(chǎn)“孔廟、孔府、孔林”即“三孔”景區(qū)門票價(jià)格由150/人元降為140元/人?？陀^來看，此次多個(gè)景區(qū)門票降價(jià)，無論降價(jià)幾許，多少已有門票降價(jià)帶頭作用，但相對(duì)更大體量的景區(qū)，聲勢(shì)還較弱，更多的景區(qū)還沒拿出本質(zhì)降價(jià)行動(dòng)。
國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)有方針，也有途徑，但積弊已久，要在更大層面和力度上推進(jìn)也不是易事。在原國(guó)家旅行局規(guī)劃專家王興斌看來，景區(qū)門票降價(jià)后實(shí)施多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)形式，也要因地制宜，看本身?xiàng)l件是否可以做到。比方杭州西湖景區(qū)，于2002年10月撤銷門票，成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)敞開的5A級(jí)景區(qū)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2002年杭州旅行總?cè)藬?shù)為2757.98萬人次，旅行總收入為294億元;到2015年末，游客總?cè)藬?shù)已達(dá)1.2億人次，旅行總收入2200.67億元，分別增長(zhǎng)3.4倍和6.5倍。
此外，新旅行產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)以及更長(zhǎng)工業(yè)鏈的打造，都需要人才及開發(fā)水平供給確保。王興斌以為，在推進(jìn)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)過程中，政府應(yīng)該更多實(shí)行職責(zé)。一些景區(qū)單靠自己降價(jià)，起伏可能有限，首要由于這些景區(qū)的開發(fā)建造、日常保護(hù)和效勞、環(huán)保水電等開銷假如完全靠自己投入，不太可能推進(jìn)門票降價(jià)。
在經(jīng)濟(jì)開展到必定程度后，在財(cái)政收入答應(yīng)的條件下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該承擔(dān)國(guó)有景區(qū)一部分公共設(shè)施的建造和公共效勞職責(zé)。比方政府進(jìn)行統(tǒng)籌，將國(guó)有景區(qū)上交的收入拿出部分回來給景區(qū)，用以補(bǔ)助其日常運(yùn)營(yíng)開銷。而關(guān)于景區(qū)門票降價(jià)多少、怎樣降價(jià)等，不能“一刀切”，要根據(jù)景區(qū)本身的狀況詳細(xì)來定。他以為，現(xiàn)在大部分國(guó)有景區(qū)自負(fù)盈虧，假如上述條件不行成熟，單靠景區(qū)本身去推進(jìn)門票降價(jià)，很難堅(jiān)持下去，可能降價(jià)起伏很小，或許速度很慢。
景區(qū)門票降價(jià)，一大要義在于倒逼景區(qū)脫節(jié)對(duì)門票的過度依托，完成自我轉(zhuǎn)型。在談及境內(nèi)景區(qū)門票降價(jià)時(shí)，湖北恩施利川市旅行委主任吳曼麗曾表明，降票價(jià)是景區(qū)自我加壓、轉(zhuǎn)型的行動(dòng)，有利于推進(jìn)旅行業(yè)從單一的門票經(jīng)濟(jì)，向工業(yè)經(jīng)濟(jì)改變，由景區(qū)景點(diǎn)游向目的地游轉(zhuǎn)型。王興斌也以為，上述景區(qū)在門票降價(jià)后，要想其他方法，更多地拓荒收入來歷。
景區(qū)怎樣可以依照一年四季+白日+晚上進(jìn)行開發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷，實(shí)際上是景區(qū)開展中最中心的問題。他以為，在后景區(qū)年代，把參觀性景區(qū)與攝生、休假、休閑整合起來，同時(shí)結(jié)合地產(chǎn)、休假、工業(yè)開展構(gòu)成跨越式延伸，實(shí)際上已不僅僅是一個(gè)景區(qū)開發(fā)的問題，而是區(qū)域的歸納開發(fā)。根據(jù)這種形式，景區(qū)的盈余結(jié)構(gòu)從門票到休閑工業(yè)，到地產(chǎn)，再到攝生、養(yǎng)老效勞結(jié)構(gòu)，再延伸到城市化開發(fā)的歸納收益結(jié)構(gòu)。
近10年來，國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的走向是易漲難降。一方面，景區(qū)“A”等級(jí)提高、節(jié)假日旅行頂峰等都成為一些景區(qū)“坐地起價(jià)”的緣由;另一方面，國(guó)家發(fā)改委設(shè)置景區(qū)門票三年調(diào)價(jià)時(shí)間約束，國(guó)家出臺(tái)《旅行法》，國(guó)家發(fā)改委、原國(guó)家旅行局進(jìn)行門票專項(xiàng)整治等，全體都未能本質(zhì)有用平抑或改變景區(qū)門票提價(jià)趨勢(shì)。
2004年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年國(guó)內(nèi)一些著名景點(diǎn)門票團(tuán)體提價(jià)構(gòu)成“示范”效應(yīng)，國(guó)內(nèi)更多景點(diǎn)陸續(xù)跟進(jìn)，這一波漲勢(shì)連續(xù)多年，門票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)雛形。以致于國(guó)家發(fā)改委在2007年下發(fā)告訴，明令“旅行景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年”，為景區(qū)調(diào)價(jià)設(shè)置時(shí)間年限。但這一“禁漲令”作用不明顯，一些景區(qū)將其作為門票提價(jià)周期表，每隔3年就準(zhǔn)備漲一次。我國(guó)社科院旅行研究中心的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2014年末，我國(guó)共有186家5A級(jí)景區(qū)，門票平均價(jià)格達(dá)112元。
價(jià)格持續(xù)走高也帶來必定弊端。國(guó)內(nèi)景區(qū)中大部分為國(guó)有景區(qū)，其間資源多依附于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文遺產(chǎn)，具有公共特點(diǎn)，過高的門票價(jià)格會(huì)在必定程度上影響或按捺部分游客的出行旅舉動(dòng)機(jī)，約束對(duì)這些公共資源的共享。別的，這也會(huì)對(duì)游客在景區(qū)其他方面的消費(fèi)帶來約束，影響景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增，景區(qū)門票依托癥更難緩解，更良性的旅行生態(tài)建造更無從下手，只能繼續(xù)依托高價(jià)門票，然后構(gòu)成惡性循環(huán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到5月底，湖南省桃花源景區(qū)、湖北省黃鶴樓等4個(gè)景區(qū)、山東省“三孔”景區(qū)等提出門票降價(jià)。湖北省武漢市發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布告訴稱，自6月1日起，黃鶴樓單人門票從每張80元，下調(diào)至每張70元;半價(jià)票由每張40元，下調(diào)為每張35元。湖北省的騰龍洞景區(qū)、龍船水鄉(xiāng)門票價(jià)格均下調(diào)。另早從5月1日起，湖北省九宮山景區(qū)旺季門票價(jià)格由75元/人，調(diào)整為70元/人;冷季門票價(jià)格由60元/人，調(diào)整為55元/人。
湖北之外，也有其他區(qū)域景區(qū)舉動(dòng)。5月10日起，湖南省桃花源景區(qū)門票價(jià)格由180元/人調(diào)至128元/人; 6月1日起，山東省的國(guó)際文化遺產(chǎn)“孔廟、孔府、孔林”即“三孔”景區(qū)門票價(jià)格由150/人元降為140元/人?？陀^來看，此次多個(gè)景區(qū)門票降價(jià)，無論降價(jià)幾許，多少已有門票降價(jià)帶頭作用，但相對(duì)更大體量的景區(qū)，聲勢(shì)還較弱，更多的景區(qū)還沒拿出本質(zhì)降價(jià)行動(dòng)。
國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)有方針，也有途徑，但積弊已久，要在更大層面和力度上推進(jìn)也不是易事。在原國(guó)家旅行局規(guī)劃專家王興斌看來，景區(qū)門票降價(jià)后實(shí)施多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)形式，也要因地制宜，看本身?xiàng)l件是否可以做到。比方杭州西湖景區(qū)，于2002年10月撤銷門票，成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)敞開的5A級(jí)景區(qū)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2002年杭州旅行總?cè)藬?shù)為2757.98萬人次，旅行總收入為294億元;到2015年末，游客總?cè)藬?shù)已達(dá)1.2億人次，旅行總收入2200.67億元，分別增長(zhǎng)3.4倍和6.5倍。
此外，新旅行產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)以及更長(zhǎng)工業(yè)鏈的打造，都需要人才及開發(fā)水平供給確保。王興斌以為，在推進(jìn)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)過程中，政府應(yīng)該更多實(shí)行職責(zé)。一些景區(qū)單靠自己降價(jià)，起伏可能有限，首要由于這些景區(qū)的開發(fā)建造、日常保護(hù)和效勞、環(huán)保水電等開銷假如完全靠自己投入，不太可能推進(jìn)門票降價(jià)。
在經(jīng)濟(jì)開展到必定程度后，在財(cái)政收入答應(yīng)的條件下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該承擔(dān)國(guó)有景區(qū)一部分公共設(shè)施的建造和公共效勞職責(zé)。比方政府進(jìn)行統(tǒng)籌，將國(guó)有景區(qū)上交的收入拿出部分回來給景區(qū)，用以補(bǔ)助其日常運(yùn)營(yíng)開銷。而關(guān)于景區(qū)門票降價(jià)多少、怎樣降價(jià)等，不能“一刀切”，要根據(jù)景區(qū)本身的狀況詳細(xì)來定。他以為，現(xiàn)在大部分國(guó)有景區(qū)自負(fù)盈虧，假如上述條件不行成熟，單靠景區(qū)本身去推進(jìn)門票降價(jià)，很難堅(jiān)持下去，可能降價(jià)起伏很小，或許速度很慢。
景區(qū)門票降價(jià)，一大要義在于倒逼景區(qū)脫節(jié)對(duì)門票的過度依托，完成自我轉(zhuǎn)型。在談及境內(nèi)景區(qū)門票降價(jià)時(shí)，湖北恩施利川市旅行委主任吳曼麗曾表明，降票價(jià)是景區(qū)自我加壓、轉(zhuǎn)型的行動(dòng)，有利于推進(jìn)旅行業(yè)從單一的門票經(jīng)濟(jì)，向工業(yè)經(jīng)濟(jì)改變，由景區(qū)景點(diǎn)游向目的地游轉(zhuǎn)型。王興斌也以為，上述景區(qū)在門票降價(jià)后，要想其他方法，更多地拓荒收入來歷。
景區(qū)怎樣可以依照一年四季+白日+晚上進(jìn)行開發(fā)、建造、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷，實(shí)際上是景區(qū)開展中最中心的問題。他以為，在后景區(qū)年代，把參觀性景區(qū)與攝生、休假、休閑整合起來，同時(shí)結(jié)合地產(chǎn)、休假、工業(yè)開展構(gòu)成跨越式延伸，實(shí)際上已不僅僅是一個(gè)景區(qū)開發(fā)的問題，而是區(qū)域的歸納開發(fā)。根據(jù)這種形式，景區(qū)的盈余結(jié)構(gòu)從門票到休閑工業(yè)，到地產(chǎn)，再到攝生、養(yǎng)老效勞結(jié)構(gòu)，再延伸到城市化開發(fā)的歸納收益結(jié)構(gòu)。
