互聯(lián)網(wǎng)上的新舊交替總讓人有些猝不及防。2018年年頭仍是“直播答題”的全國(guó)，一夕之間就仿佛換了人世，短視頻渠道敏捷興起，媒體現(xiàn)已開(kāi)端剖析在爭(zhēng)奪時(shí)刻這件事上，抖音和微信誰(shuí)能勝出。前段時(shí)刻風(fēng)景無(wú)兩的直播，像是個(gè)過(guò)氣網(wǎng)紅，放緩了吸粉的腳步。
近來(lái)，艾媒咨詢發(fā)布《2018 Q1我國(guó)在線直播職業(yè)研究陳述》（以下簡(jiǎn)稱《陳述》）。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，直播依然“能打”，用戶基數(shù)仍在擴(kuò)展，僅僅增速放緩。艾媒咨詢高級(jí)剖析師劉杰豪表明，直播職業(yè)已進(jìn)入了職業(yè)調(diào)整期，直播職業(yè)的人口盈利逐步消失，現(xiàn)階段添加用戶粘性、進(jìn)步用戶留存率成為調(diào)整期的首要用戶策略。
短視頻兇狠，但直播長(zhǎng)于交際
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)在線直播用戶規(guī)劃為3.98億，增長(zhǎng)率為28.4%。估計(jì)到2019年，用戶數(shù)能到達(dá)5.7億。
從運(yùn)用頻次和時(shí)刻上來(lái)看，只要8.3%的在線直播用戶每天運(yùn)用直播渠道，超多半在線直播用戶單次運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)小于1小時(shí)。一個(gè)對(duì)比是，2018年4月，企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，抖音上大約22%的用戶每天運(yùn)用該APP的時(shí)長(zhǎng)超越1小時(shí)。
蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授杜志紅表明，短視頻的興起，應(yīng)該在必定程度上分流了視頻直播的用戶。從觀看體會(huì)來(lái)說(shuō)，視頻直播占用時(shí)刻更長(zhǎng)，短視頻則耗時(shí)較短，更便利用戶在碎片化時(shí)刻進(jìn)行觀看。“不過(guò)短視頻和直播是兩個(gè)東西，它們不是替代聯(lián)系，而是疊加聯(lián)系。”杜志紅說(shuō)。
劉杰豪同意他的觀點(diǎn)，以為兩者利益各不相同：“直播最重要的是實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以及時(shí)反應(yīng)。短視頻重要的是長(zhǎng)尾流量。”
《陳述》指出，有72.1%的在線直播用戶表明情愿在線進(jìn)行交際，63.9%的在線直播用戶表明偏好在直播渠道或直播房間和其他用戶互動(dòng)，近五成用戶偏好和主播互動(dòng)。
直播職業(yè)專家、米絡(luò)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)祝凱宇以為，直播的實(shí)質(zhì)是交際，是經(jīng)過(guò)主播與用戶之間的互動(dòng)，在直播場(chǎng)景下形成新式的人際聯(lián)系；經(jīng)過(guò)用戶與社群的互動(dòng)，讓情投意合的朋友在同一個(gè)直播間進(jìn)行溝通，滿意當(dāng)下年青用戶對(duì)拓展交際圈子的需求；經(jīng)過(guò)用戶與渠道之間的互動(dòng)，比方等級(jí)、積分、權(quán)限等方法，給予用戶在集體中的認(rèn)同感和自豪感。
所以《陳述》也主張，直播渠道增強(qiáng)交際功能布局，優(yōu)化交際體會(huì)，能添加渠道用戶粘性。
內(nèi)容依然為王，拼的是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
在后直播年代，各大直播渠道要做的，是使出渾身解數(shù)，對(duì)用戶大喊“留下來(lái)”，并探究多元化的盈利模式。
劉杰豪剖析稱，各大渠道的競(jìng)賽重點(diǎn)在于節(jié)目?jī)?nèi)容，想要留住用戶就得進(jìn)步內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)掘細(xì)分領(lǐng)域。比方，游戲內(nèi)容類(lèi)直播渠道，簽約頭部主播IP，建立起渠道壁壘；文娛內(nèi)容類(lèi)直播渠道，則靠著制造獨(dú)家節(jié)目，如花椒的“巔峰之戰(zhàn)”、KK直播的“芳華遇見(jiàn)戲”，來(lái)進(jìn)步用戶留存率。
“各渠道要繼續(xù)發(fā)展，拼的是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合才干和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。”祝凱宇也坦言，在注意力稀缺的年代，粗豪式運(yùn)營(yíng)很難讓用戶長(zhǎng)時(shí)刻停留在一個(gè)渠道上，只要不斷創(chuàng)新，為用戶供給愈加契合需求的、愈加優(yōu)質(zhì)和新鮮的內(nèi)容，才干提高用戶粘性和滿意度。
《陳述》中也給出了一個(gè)數(shù)據(jù)：有66.6%的受訪網(wǎng)民表明希望對(duì)在線直播進(jìn)行監(jiān)管。
6月初，因“美拍”網(wǎng)絡(luò)直播短視頻渠道傳播涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同廣電總局、文明和旅游部還有屬地網(wǎng)信辦約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改。
“內(nèi)容監(jiān)管今天很?chē)?yán)，未來(lái)會(huì)更嚴(yán)厲。關(guān)于全職業(yè)來(lái)說(shuō)，需求不折不扣地履行。”直播職業(yè)媒體《今天網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超以為，內(nèi)容監(jiān)管不是將職業(yè)一棍子打死，而是鼓舞我們積極制造、傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
劉杰豪指出，內(nèi)容生產(chǎn)或成職業(yè)監(jiān)管紅線，而未來(lái)，強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是直播渠道制勝的要害。“專業(yè)內(nèi)容有利于直播付費(fèi)這一變現(xiàn)模式的完成，有利于渠道口碑的建立。”劉杰豪著重。
近來(lái)，艾媒咨詢發(fā)布《2018 Q1我國(guó)在線直播職業(yè)研究陳述》（以下簡(jiǎn)稱《陳述》）。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，直播依然“能打”，用戶基數(shù)仍在擴(kuò)展，僅僅增速放緩。艾媒咨詢高級(jí)剖析師劉杰豪表明，直播職業(yè)已進(jìn)入了職業(yè)調(diào)整期，直播職業(yè)的人口盈利逐步消失，現(xiàn)階段添加用戶粘性、進(jìn)步用戶留存率成為調(diào)整期的首要用戶策略。
短視頻兇狠，但直播長(zhǎng)于交際
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)在線直播用戶規(guī)劃為3.98億，增長(zhǎng)率為28.4%。估計(jì)到2019年，用戶數(shù)能到達(dá)5.7億。
從運(yùn)用頻次和時(shí)刻上來(lái)看，只要8.3%的在線直播用戶每天運(yùn)用直播渠道，超多半在線直播用戶單次運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)小于1小時(shí)。一個(gè)對(duì)比是，2018年4月，企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，抖音上大約22%的用戶每天運(yùn)用該APP的時(shí)長(zhǎng)超越1小時(shí)。
蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授杜志紅表明，短視頻的興起，應(yīng)該在必定程度上分流了視頻直播的用戶。從觀看體會(huì)來(lái)說(shuō)，視頻直播占用時(shí)刻更長(zhǎng)，短視頻則耗時(shí)較短，更便利用戶在碎片化時(shí)刻進(jìn)行觀看。“不過(guò)短視頻和直播是兩個(gè)東西，它們不是替代聯(lián)系，而是疊加聯(lián)系。”杜志紅說(shuō)。
劉杰豪同意他的觀點(diǎn)，以為兩者利益各不相同：“直播最重要的是實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以及時(shí)反應(yīng)。短視頻重要的是長(zhǎng)尾流量。”
《陳述》指出，有72.1%的在線直播用戶表明情愿在線進(jìn)行交際，63.9%的在線直播用戶表明偏好在直播渠道或直播房間和其他用戶互動(dòng)，近五成用戶偏好和主播互動(dòng)。
直播職業(yè)專家、米絡(luò)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)祝凱宇以為，直播的實(shí)質(zhì)是交際，是經(jīng)過(guò)主播與用戶之間的互動(dòng)，在直播場(chǎng)景下形成新式的人際聯(lián)系；經(jīng)過(guò)用戶與社群的互動(dòng)，讓情投意合的朋友在同一個(gè)直播間進(jìn)行溝通，滿意當(dāng)下年青用戶對(duì)拓展交際圈子的需求；經(jīng)過(guò)用戶與渠道之間的互動(dòng)，比方等級(jí)、積分、權(quán)限等方法，給予用戶在集體中的認(rèn)同感和自豪感。
所以《陳述》也主張，直播渠道增強(qiáng)交際功能布局，優(yōu)化交際體會(huì)，能添加渠道用戶粘性。
內(nèi)容依然為王，拼的是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
在后直播年代，各大直播渠道要做的，是使出渾身解數(shù)，對(duì)用戶大喊“留下來(lái)”，并探究多元化的盈利模式。
劉杰豪剖析稱，各大渠道的競(jìng)賽重點(diǎn)在于節(jié)目?jī)?nèi)容，想要留住用戶就得進(jìn)步內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)掘細(xì)分領(lǐng)域。比方，游戲內(nèi)容類(lèi)直播渠道，簽約頭部主播IP，建立起渠道壁壘；文娛內(nèi)容類(lèi)直播渠道，則靠著制造獨(dú)家節(jié)目，如花椒的“巔峰之戰(zhàn)”、KK直播的“芳華遇見(jiàn)戲”，來(lái)進(jìn)步用戶留存率。
“各渠道要繼續(xù)發(fā)展，拼的是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合才干和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。”祝凱宇也坦言，在注意力稀缺的年代，粗豪式運(yùn)營(yíng)很難讓用戶長(zhǎng)時(shí)刻停留在一個(gè)渠道上，只要不斷創(chuàng)新，為用戶供給愈加契合需求的、愈加優(yōu)質(zhì)和新鮮的內(nèi)容，才干提高用戶粘性和滿意度。
《陳述》中也給出了一個(gè)數(shù)據(jù)：有66.6%的受訪網(wǎng)民表明希望對(duì)在線直播進(jìn)行監(jiān)管。
6月初，因“美拍”網(wǎng)絡(luò)直播短視頻渠道傳播涉未成年人低俗不良信息，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同廣電總局、文明和旅游部還有屬地網(wǎng)信辦約談“美拍”相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其全面整改。
“內(nèi)容監(jiān)管今天很?chē)?yán)，未來(lái)會(huì)更嚴(yán)厲。關(guān)于全職業(yè)來(lái)說(shuō)，需求不折不扣地履行。”直播職業(yè)媒體《今天網(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超以為，內(nèi)容監(jiān)管不是將職業(yè)一棍子打死，而是鼓舞我們積極制造、傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
劉杰豪指出，內(nèi)容生產(chǎn)或成職業(yè)監(jiān)管紅線，而未來(lái)，強(qiáng)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是直播渠道制勝的要害。“專業(yè)內(nèi)容有利于直播付費(fèi)這一變現(xiàn)模式的完成，有利于渠道口碑的建立。”劉杰豪著重。
