近期短視頻行業(yè)傳聞不斷，抖音獨(dú)立融資的傳聞被否認(rèn)，騰訊復(fù)蘇微視后的30億巨額補(bǔ)貼計(jì)劃也引來(lái)不少關(guān)注。短視頻行業(yè)的困局，也會(huì)對(duì)創(chuàng)作者生態(tài)產(chǎn)生影響。目前的短視頻內(nèi)容均以滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)化需求為主，縱觀(guān)抖音、微視、快手這幾個(gè)目前較有代表性的短視頻平臺(tái)，此點(diǎn)都映射得較為明顯。
移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍(lán)皮書(shū)指出，2017年，中國(guó)移動(dòng)短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來(lái)全面爆發(fā)。平臺(tái)、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術(shù)等內(nèi)外動(dòng)因共同作用，中國(guó)移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了明媚的春天。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)整體增長(zhǎng)乏力的大趨勢(shì)中，短視頻用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，短視頻發(fā)展勢(shì)如破竹，一舉扭轉(zhuǎn)了2016年被移動(dòng)直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底，短視頻獨(dú)立APP用戶(hù)規(guī)模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長(zhǎng)116.5%，這與2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)全年增長(zhǎng)率逐月遞減趨勢(shì)形成鮮明的對(duì)比。2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。
移動(dòng)短視頻成2017年紅利蛋糕 知乎入局拓寬內(nèi)容邊界
知乎入局拓寬短視頻內(nèi)容邊界
比數(shù)據(jù)更直觀(guān)的體驗(yàn)，是生活中隨處可見(jiàn)身處“短視頻”中的人，有人在拍也有人在看。短視頻讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得比從前更生動(dòng)、立體、可直觀(guān)感受。但這個(gè)行業(yè)的成熟度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到完美。
從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，目前的短視頻內(nèi)容均以滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)化需求為主，縱觀(guān)抖音、微視、快手這幾個(gè)目前較有代表性的短視頻平臺(tái)，此點(diǎn)都映射得較為明顯。抖音、微視上好看的“小哥哥”、“小姐姐”以及萌寵出鏡的各種舞蹈、運(yùn)動(dòng)和表演，和快手上顯得更平凡、接地氣的記錄，都在為用戶(hù)提供消磨時(shí)間的方式，走娛樂(lè)化短視頻方向。
而知乎作為以知識(shí)分享為主的平臺(tái)，似乎有望拓寬短視頻內(nèi)容邊界，產(chǎn)出非娛樂(lè)化、漲姿勢(shì)類(lèi)的有價(jià)值視頻內(nèi)容，帶來(lái)生活方式、自我提升、開(kāi)闊視野方面的體驗(yàn)升級(jí)。
相比其他平臺(tái)多見(jiàn)的15秒、30秒或一分鐘短視頻，知乎視頻的時(shí)長(zhǎng)普遍為更長(zhǎng)的1-5分鐘。這在產(chǎn)品層面為用戶(hù)制作更垂直領(lǐng)域更深度的內(nèi)容提供了可能。而從具有自身儲(chǔ)備的創(chuàng)作者基數(shù)和用戶(hù)對(duì)深度內(nèi)容的接受度來(lái)說(shuō)，知乎同樣潛力十足，并且這種潛力已經(jīng)有了初步的體現(xiàn)。
如專(zhuān)注科普領(lǐng)域的“混亂博物館”，在第176期專(zhuān)欄分享中，從恒星最初的分子構(gòu)成出發(fā)用4分36秒的影像展示了巨大星系內(nèi)聚集、坍縮、點(diǎn)燃、輻射、電離、擾動(dòng)的浪漫輪回，從而具象地解釋了“星辰的繁殖”?；靵y博物館頗具專(zhuān)業(yè)與深度的分享，都為他收獲了不少點(diǎn)贊。除了他，還有一批用戶(hù)已經(jīng)在知乎進(jìn)行新知、生活、旅行、攝影、美食等話(huà)題領(lǐng)域的視頻分享。預(yù)計(jì)隨著視頻專(zhuān)區(qū)逐漸開(kāi)放給更多用戶(hù)，更多兼具內(nèi)容深度與娛樂(lè)性的視頻和創(chuàng)作者也將不斷涌現(xiàn)。
移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍(lán)皮書(shū)指出，2017年，中國(guó)移動(dòng)短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來(lái)全面爆發(fā)。平臺(tái)、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術(shù)等內(nèi)外動(dòng)因共同作用，中國(guó)移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了明媚的春天。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)整體增長(zhǎng)乏力的大趨勢(shì)中，短視頻用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，短視頻發(fā)展勢(shì)如破竹，一舉扭轉(zhuǎn)了2016年被移動(dòng)直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底，短視頻獨(dú)立APP用戶(hù)規(guī)模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長(zhǎng)116.5%，這與2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)全年增長(zhǎng)率逐月遞減趨勢(shì)形成鮮明的對(duì)比。2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。
移動(dòng)短視頻成2017年紅利蛋糕 知乎入局拓寬內(nèi)容邊界
知乎入局拓寬短視頻內(nèi)容邊界
比數(shù)據(jù)更直觀(guān)的體驗(yàn)，是生活中隨處可見(jiàn)身處“短視頻”中的人，有人在拍也有人在看。短視頻讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得比從前更生動(dòng)、立體、可直觀(guān)感受。但這個(gè)行業(yè)的成熟度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到完美。
從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，目前的短視頻內(nèi)容均以滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)化需求為主，縱觀(guān)抖音、微視、快手這幾個(gè)目前較有代表性的短視頻平臺(tái)，此點(diǎn)都映射得較為明顯。抖音、微視上好看的“小哥哥”、“小姐姐”以及萌寵出鏡的各種舞蹈、運(yùn)動(dòng)和表演，和快手上顯得更平凡、接地氣的記錄，都在為用戶(hù)提供消磨時(shí)間的方式，走娛樂(lè)化短視頻方向。
而知乎作為以知識(shí)分享為主的平臺(tái)，似乎有望拓寬短視頻內(nèi)容邊界，產(chǎn)出非娛樂(lè)化、漲姿勢(shì)類(lèi)的有價(jià)值視頻內(nèi)容，帶來(lái)生活方式、自我提升、開(kāi)闊視野方面的體驗(yàn)升級(jí)。
相比其他平臺(tái)多見(jiàn)的15秒、30秒或一分鐘短視頻，知乎視頻的時(shí)長(zhǎng)普遍為更長(zhǎng)的1-5分鐘。這在產(chǎn)品層面為用戶(hù)制作更垂直領(lǐng)域更深度的內(nèi)容提供了可能。而從具有自身儲(chǔ)備的創(chuàng)作者基數(shù)和用戶(hù)對(duì)深度內(nèi)容的接受度來(lái)說(shuō)，知乎同樣潛力十足，并且這種潛力已經(jīng)有了初步的體現(xiàn)。
如專(zhuān)注科普領(lǐng)域的“混亂博物館”，在第176期專(zhuān)欄分享中，從恒星最初的分子構(gòu)成出發(fā)用4分36秒的影像展示了巨大星系內(nèi)聚集、坍縮、點(diǎn)燃、輻射、電離、擾動(dòng)的浪漫輪回，從而具象地解釋了“星辰的繁殖”?；靵y博物館頗具專(zhuān)業(yè)與深度的分享，都為他收獲了不少點(diǎn)贊。除了他，還有一批用戶(hù)已經(jīng)在知乎進(jìn)行新知、生活、旅行、攝影、美食等話(huà)題領(lǐng)域的視頻分享。預(yù)計(jì)隨著視頻專(zhuān)區(qū)逐漸開(kāi)放給更多用戶(hù)，更多兼具內(nèi)容深度與娛樂(lè)性的視頻和創(chuàng)作者也將不斷涌現(xiàn)。
