新iPhone遭遇銷售“滑鐵盧”,蘋果也不得不祭出“降價(jià)”大招,力圖挽回國內(nèi)消費(fèi)者的心。記者昨天從京東和蘇寧方面證實(shí),京東得到蘋果官方通知和授權(quán),自11日零點(diǎn)開始,部分iPhone價(jià)格下調(diào),比蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)最多低了1200元。從徹夜排隊(duì)黃牛加價(jià),到如今門庭冷落降價(jià)促銷,短短幾年間蘋果快速跌落神壇,這讓無數(shù)果粉們唏噓不已。
直接降價(jià)搭配變相降價(jià)
近日,關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵。從1月11日零點(diǎn)開始,京東平臺的iPhone8/8P的價(jià)格率先下調(diào)至3999元和4799元,較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元,與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
與此同時(shí),蘇寧也大幅下調(diào)iPhone XR售價(jià),比官網(wǎng)最多能低1200元。蘇寧易購方面表示,其已經(jīng)大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià),如iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元,比其他電商平臺還要低700元,相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格,便宜了1200元。
蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動(dòng),用iPhone 7P換購iPhone XR,最低只要3500元。相比蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購4399元起,市民能享受更多實(shí)惠。
值得注意的是,2018年12月底,蘋果公司曾推出了舊機(jī)折抵換購新機(jī)的活動(dòng)。當(dāng)日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者,蘋果實(shí)體店也加大了優(yōu)惠力度。“同等配置情況下,目前舊iPhone折抵現(xiàn)金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實(shí)體店統(tǒng)一的活動(dòng)。”這位蘋果工作人員說,“沒有故障的iPhone 6s plus 64G版,過去大約能折抵現(xiàn)金700多元,現(xiàn)在已經(jīng)提高到1200余元。”
蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示,目前實(shí)體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone,舊iPad只能換新iPad,線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲,但是卻開始不再要求必須一一對應(yīng)。例如市民可同時(shí)用一部舊iPhone和一部舊iPad,去換購一款新iPhone,相當(dāng)于也提升了優(yōu)惠程度。
國產(chǎn)手機(jī)蠶食市場份額
若干年前,喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時(shí)的iPhone,還是集中國消費(fèi)者萬千寵愛于一身的“機(jī)皇”。即便加價(jià)幾百上千元,市民也不惜高價(jià)從黃牛手中搶購新款iPhone。
2009年10月30日,北京三里屯蘋果專賣店外,10名粉絲從頭天晚上就打傘冒雨排隊(duì)購買iPhone3。2011年4月28日,白色版iPhone4在中國發(fā)售,北京西單蘋果專賣有一千多人排隊(duì),有些消費(fèi)者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iPhone4S在中國發(fā)售,排隊(duì)熱潮不減,也正是這一年,蘋果在中國有了“腎機(jī)”的稱謂。
然而到了2018年9月,當(dāng)蘋果新iPhone發(fā)售后,果粉和黃牛排長隊(duì)的火爆場景并未出現(xiàn),黃牛加價(jià)幅度低至200元。記者當(dāng)時(shí)在三里屯蘋果店外發(fā)現(xiàn),十幾名黃牛拿著沒拆封的新iPhone手機(jī)向行人兜售,互相殺價(jià)。不遠(yuǎn)處預(yù)約成功來排隊(duì)取機(jī)的顧客只有20余人,與蘋果的安保人員數(shù)量不相上下。
全球智能手機(jī)出貨量最近一年半持續(xù)下滑,然而華為的年度手機(jī)發(fā)貨量卻從2017年的1.53億臺沖至2018年的2億臺,創(chuàng)造了8年來的最大增幅。公開數(shù)據(jù)顯示,小米在2018年第三季度的全球智能手機(jī)出貨量也達(dá)到3300萬部,以創(chuàng)紀(jì)錄的9%市場份額排名第四。隨著國產(chǎn)手機(jī)在國際競爭中的地位越發(fā)突出,對蘋果用戶的分流效應(yīng)也日漸明顯。
就在1月10日的發(fā)布會上,雷軍在小米發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話:“生死看淡、不服就干”。面對iPhone銷售持續(xù)遇冷,中國廠商步步緊逼的狀況,傲嬌的蘋果不得不放低身段降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。
市值大縮水折射發(fā)展隱憂
此次降價(jià),也折射出蘋果公司的經(jīng)營壓力。近日披露的2018年4季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋果營收840億元低于預(yù)期,同比下降4.8%。截至目前,蘋果股價(jià)已經(jīng)跌至153.80美元每股,較去年8月最高點(diǎn)縮水30%。
手機(jī)行業(yè)分析師王如晨認(rèn)為,這一年多來安卓生態(tài)的創(chuàng)新更多依賴中國市場,創(chuàng)新也比蘋果更密集。如今華為、小米、OPPO、vivo每年都會密集發(fā)售數(shù)批新手機(jī),而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發(fā)能力明顯變?nèi)趿?,它已?jīng)無法像中國企業(yè)這樣實(shí)現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。”王如晨說。他分析,雖然以往蘋果產(chǎn)品也會降價(jià),但這種新品剛發(fā)布不足半年就大幅降價(jià)的表現(xiàn),確實(shí)說明蘋果已經(jīng)有了強(qiáng)烈危機(jī)感。
對眾多轉(zhuǎn)投國產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者而言,蘋果節(jié)節(jié)攀高的價(jià)格,讓他們不得不回歸理性。“蘋果手機(jī)好,但華為也不錯(cuò)呀。”多名果粉表示。
不過,手握2000多億美元現(xiàn)金儲備的蘋果公司并沒有面臨絕境,在很長一段時(shí)期內(nèi)仍將是國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力追趕的對象。
直接降價(jià)搭配變相降價(jià)
近日,關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵。從1月11日零點(diǎn)開始,京東平臺的iPhone8/8P的價(jià)格率先下調(diào)至3999元和4799元,較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元,與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
與此同時(shí),蘇寧也大幅下調(diào)iPhone XR售價(jià),比官網(wǎng)最多能低1200元。蘇寧易購方面表示,其已經(jīng)大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià),如iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元,比其他電商平臺還要低700元,相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格,便宜了1200元。
蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動(dòng),用iPhone 7P換購iPhone XR,最低只要3500元。相比蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購4399元起,市民能享受更多實(shí)惠。
值得注意的是,2018年12月底,蘋果公司曾推出了舊機(jī)折抵換購新機(jī)的活動(dòng)。當(dāng)日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者,蘋果實(shí)體店也加大了優(yōu)惠力度。“同等配置情況下,目前舊iPhone折抵現(xiàn)金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實(shí)體店統(tǒng)一的活動(dòng)。”這位蘋果工作人員說,“沒有故障的iPhone 6s plus 64G版,過去大約能折抵現(xiàn)金700多元,現(xiàn)在已經(jīng)提高到1200余元。”
蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示,目前實(shí)體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone,舊iPad只能換新iPad,線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲,但是卻開始不再要求必須一一對應(yīng)。例如市民可同時(shí)用一部舊iPhone和一部舊iPad,去換購一款新iPhone,相當(dāng)于也提升了優(yōu)惠程度。
國產(chǎn)手機(jī)蠶食市場份額
若干年前,喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時(shí)的iPhone,還是集中國消費(fèi)者萬千寵愛于一身的“機(jī)皇”。即便加價(jià)幾百上千元,市民也不惜高價(jià)從黃牛手中搶購新款iPhone。
2009年10月30日,北京三里屯蘋果專賣店外,10名粉絲從頭天晚上就打傘冒雨排隊(duì)購買iPhone3。2011年4月28日,白色版iPhone4在中國發(fā)售,北京西單蘋果專賣有一千多人排隊(duì),有些消費(fèi)者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iPhone4S在中國發(fā)售,排隊(duì)熱潮不減,也正是這一年,蘋果在中國有了“腎機(jī)”的稱謂。
然而到了2018年9月,當(dāng)蘋果新iPhone發(fā)售后,果粉和黃牛排長隊(duì)的火爆場景并未出現(xiàn),黃牛加價(jià)幅度低至200元。記者當(dāng)時(shí)在三里屯蘋果店外發(fā)現(xiàn),十幾名黃牛拿著沒拆封的新iPhone手機(jī)向行人兜售,互相殺價(jià)。不遠(yuǎn)處預(yù)約成功來排隊(duì)取機(jī)的顧客只有20余人,與蘋果的安保人員數(shù)量不相上下。
全球智能手機(jī)出貨量最近一年半持續(xù)下滑,然而華為的年度手機(jī)發(fā)貨量卻從2017年的1.53億臺沖至2018年的2億臺,創(chuàng)造了8年來的最大增幅。公開數(shù)據(jù)顯示,小米在2018年第三季度的全球智能手機(jī)出貨量也達(dá)到3300萬部,以創(chuàng)紀(jì)錄的9%市場份額排名第四。隨著國產(chǎn)手機(jī)在國際競爭中的地位越發(fā)突出,對蘋果用戶的分流效應(yīng)也日漸明顯。
就在1月10日的發(fā)布會上,雷軍在小米發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話:“生死看淡、不服就干”。面對iPhone銷售持續(xù)遇冷,中國廠商步步緊逼的狀況,傲嬌的蘋果不得不放低身段降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。
市值大縮水折射發(fā)展隱憂
此次降價(jià),也折射出蘋果公司的經(jīng)營壓力。近日披露的2018年4季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋果營收840億元低于預(yù)期,同比下降4.8%。截至目前,蘋果股價(jià)已經(jīng)跌至153.80美元每股,較去年8月最高點(diǎn)縮水30%。
手機(jī)行業(yè)分析師王如晨認(rèn)為,這一年多來安卓生態(tài)的創(chuàng)新更多依賴中國市場,創(chuàng)新也比蘋果更密集。如今華為、小米、OPPO、vivo每年都會密集發(fā)售數(shù)批新手機(jī),而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發(fā)能力明顯變?nèi)趿?,它已?jīng)無法像中國企業(yè)這樣實(shí)現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。”王如晨說。他分析,雖然以往蘋果產(chǎn)品也會降價(jià),但這種新品剛發(fā)布不足半年就大幅降價(jià)的表現(xiàn),確實(shí)說明蘋果已經(jīng)有了強(qiáng)烈危機(jī)感。
對眾多轉(zhuǎn)投國產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者而言,蘋果節(jié)節(jié)攀高的價(jià)格,讓他們不得不回歸理性。“蘋果手機(jī)好,但華為也不錯(cuò)呀。”多名果粉表示。
不過,手握2000多億美元現(xiàn)金儲備的蘋果公司并沒有面臨絕境,在很長一段時(shí)期內(nèi)仍將是國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力追趕的對象。