辦公室工位上，汪杰和同事們圍在一株掛著“禁止蕉綠”卡片的蘋果蕉前，調(diào)侃著當(dāng)下緊跟流行的諧音梗，亦觀察起蘋果蕉成熟度的變化。
近段時間，各大城市的辦公室里仿佛都多出了一株寓意“消除焦慮”的水培香蕉。這些被年輕人親昵地稱為“辦公搭子”的水果，正占據(jù)工位間、辦公桌的C位。
“‘蕉綠意味著‘焦慮’，吃掉香蕉就是吃掉焦慮，能給自己討個‘好口彩’。”汪杰如是說。
商家正是看準(zhǔn)這一需求，開始將商品與情緒價值綁定。據(jù)公開信息顯示，“蕉綠”市場爆發(fā)為福建、廣西等產(chǎn)地從業(yè)者帶來不菲收益。“通常常規(guī)片狀蘋果蕉的批發(fā)價在每斤4元上下，而終端市場售價則約為9元。做成‘蕉綠’后枝干也被計入重量當(dāng)中。對于經(jīng)銷商而言，自然利潤更高。”廣西商家老杜告訴新京報記者，今年蘋果蕉預(yù)計總量可能達到近500萬噸。
“不可否認，情緒價值正成為年輕人挑選商品和買單背后不可忽視的重要因素。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，“受此影響，未來除了‘蕉綠’等情緒水果外，還可能出現(xiàn)更多的類似消費品?；蛟S這正是商家在打造‘爆品’、搶占年輕市場時所需要考慮的核心。”
?消費者
團寵“禁止蕉綠”諧音梗備受追捧
作為一名00后，汪杰總是對新鮮事物格外關(guān)注。不久前他偶然在網(wǎng)上注意到“禁止蕉綠”，出于好奇忍不住下了單。這盆綠植出現(xiàn)在辦公桌的當(dāng)天，便成為團寵。“同事們空閑時都會特意來觀察生長進度，看看是否成熟。”汪杰告訴新京報記者，“除了期待入口的美味外，‘蕉綠’還與焦慮諧音，吃掉香蕉寓意著將‘焦慮’吞下，讓工作的壓力在不經(jīng)意間被消化。”
這種不同于傳統(tǒng)的綠植，主要為帶稈小米蕉或蘋果蕉，只需插在水瓶里，等待三五天就能熟透。這種原本隨處可見的水果，因為諧音梗備受打工人追捧。
“香蕉必須是整株，而且得是綠色的，要的就是‘禁止蕉綠’的寓意。”同樣剛在工位上擺放了一盆香蕉樹的重慶95后可可表示，原本初來新公司的她購買香蕉只是用于自我觀賞，但這盆植物卻在無意間幫她拉攏了和同事的關(guān)系。可可告訴新京報記者，看到她桌上的香蕉后，不少同事在各個香蕉上寫下名字，還不乏有人許下愿望，活生生地將香蕉“玩”成了許愿樹，自己也實現(xiàn)了“香蕉社交”。
在年輕人中走紅，讓“禁止蕉綠”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。新京報記者發(fā)現(xiàn)，微博上與其相關(guān)的話題閱讀量已超過117.5萬次，抖音上該話題視頻播放量更是達到1.1億次。
“相較之前的花草綠植，‘禁止蕉綠’這類帶有諧音梗的水果所帶來的好彩頭，正切準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人消費命門。”在快銷行業(yè)工作多年的姜凌坦言，“禁止蕉綠”作為當(dāng)下火熱的情緒水果，能幫助長時間處于快節(jié)奏狀態(tài)而產(chǎn)生焦慮情緒的年輕人找到情感宣泄口，“無論是等待過程還是享用香蕉時，都能得到工作之余的閑暇時光，進而讓其得到松弛感和‘解決焦慮’后的積極情緒。”
?商家
噱頭帶火蘋果蕉“發(fā)動全家打包發(fā)貨”
5月22日，新京報記者在杭州多家水果店走訪時注意到，不少門店都推出了類似商品。
一家水果店的顯眼位置擺放著多盆由小米蕉或蘋果蕉組成的香蕉樹，貨架上懸掛著“禁止蕉綠”“焦慮不值錢”等廣告語，不少年輕人正在店內(nèi)挑選。“這是我們剛到的一批蘋果蕉，每株都有20多根，口感絕對有保障。”一位店員熱情地介紹稱，早前市場更傾向于購買金橘、佛手等土培的掛果盆栽，自今年3月以來年輕人購買趨勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，“店鋪從4月初開始進貨，每株售價約為60元。短短一個多月已經(jīng)售出了近百單。”
在電商平臺上，多家店鋪開始趁勢銷售起“蕉綠”。新京報記者在淘寶以“禁止蕉綠”為關(guān)鍵詞搜索看到，約上千家商鋪銷售，這些香蕉樹每串重5斤到10斤，售價也根據(jù)重量、蕉片量等從30元至近百元不等。值得注意的是，這些商家近段時間銷量明顯上升，其中一家僅一個月銷售量就達到3萬單。
在拼多多上，新京報記者注意到多個商家銷量達到數(shù)十萬斤。據(jù)其公開數(shù)據(jù)顯示，“禁止蕉綠”搜索量周環(huán)比上漲70%、訂單量上漲約30%，且仍保持著持續(xù)上漲的趨勢。
“近段時間前來咨詢下單的客戶確實較多，每天都會發(fā)出近千單香蕉。”廣西商家老杜表示，“購買這些商品的主要以年輕人居多，基本都是擺放在辦公室。”老杜告訴新京報記者，自己在廣西經(jīng)營著一家水果上游供貨商企業(yè)，日常工作除了開店自營，還會到產(chǎn)地采收農(nóng)產(chǎn)品，再供貨給其他電商同行和批發(fā)市場。
“通常常規(guī)片狀蘋果蕉的批發(fā)價在每斤4元上下，而終端市場售價則約為9元。但做成‘蕉綠’后，盡管價格通常也在這個區(qū)間，但實際上用于水培的枝干也被計入重量當(dāng)中。對于經(jīng)銷商而言，自然利潤更高。”老杜說，“我往年的銷量都維持在300萬斤左右，而今年隨著‘蕉綠’的意外爆發(fā)，預(yù)計銷量可能達到近500萬斤。”
在福建漳州種植蘋果蕉的農(nóng)戶張鵬也表示，“蕉綠”熱度持續(xù)走高，不但讓市場中涌現(xiàn)出眾多渴望從中分羹的種植商和供應(yīng)商，也讓自己和同行早早進入忙碌模式。如今他幾乎每天都要發(fā)出上千單帶稈的蘋果蕉，“除了工廠的十多名工人，還把全家都發(fā)動起來打包發(fā)貨，水都來不及喝上一口。”
?市場
年輕人“寵”起來的情緒經(jīng)濟
“蕉綠”之外，越來越多帶有寓意的水果受寵。
“現(xiàn)在辦公室里還有寓意‘喜歡你’的水培黑鳳梨，以及代表‘事事如意’的小柿子，感覺都成水果養(yǎng)殖地了。”可可印象深刻，就連老板辦公室里除了常規(guī)的發(fā)財樹外，也養(yǎng)著一盆寓意“萬事平安”的水培蘋果。
“‘蕉綠’火爆的背后，其實是一種情緒價值生意。”老杜毫不諱言地表示，身處職場的年輕人面臨著各種壓力和挑戰(zhàn)，渴望通過消費來尋找情感上的慰藉和共鳴。而商家正是看準(zhǔn)這一需求，開始將商品與情緒價值綁定，以匹配這一群體的心理需求。
多位年輕人在接受采訪時也坦言，日常工作壓力確實需要尋找情緒解壓方式，而無論是早前購買刮刮樂、辦公室種菜，還是如今購買水培水果，仿佛都是為上班族量身定制的“電子布洛芬”，為他們帶來傳遞情感、撫慰心靈的情緒價值。
事實上，“情緒生意”正吸引越來越多的關(guān)注與投入。據(jù)“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，認為“悅己”更重要的消費者比例達到47.8%。另外據(jù)《2024年中國消費趨勢調(diào)研》，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。
這意味著隨著95后和00后逐漸成為消費主力，情緒價值成為挑選商品和買單背后不可忽視的因素。而不斷推陳出新的消費場景也推動情緒經(jīng)濟逐漸成為產(chǎn)業(yè)。
張鵬告訴新京報記者，自己正是看到有商家將蘋果蕉打造成辦公室水培植物，并獲得大量訂單后才選擇跟進。那段時間里，他特意挑選了品相好的蘋果蕉進行打包銷售，還在紙箱里放入了卡片、花瓶等物品，“盡管成本相對批發(fā)要增加兩三元錢，但這一細分賽道所帶來的銷量確實明顯增多，不少批發(fā)商得知后特意找上門來尋求合作。”
“最近對解壓情緒的商品特別感興趣。”如今，可可除了在辦公室種植水培水果外，還購買了當(dāng)前市場火熱的“捏捏”。公開數(shù)據(jù)顯示，受年輕人情緒價值影響，全球解壓玩具市場預(yù)計將以6.7%的復(fù)合年增長率增長，預(yù)計該市場將從2023年的25.412億美元增至2030年的40.012億美元。
“需要注意的是，類似情緒商品嘗個新鮮即可。畢竟真要在辦公室全流程種植水果并不現(xiàn)實，另外類似商品或許很快就會被新物品替代。”姜凌說。
新京報記者覃澈
