雖然國(guó)家明令制止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍許多存在且愈加蔭蔽。昨日（15日），北京疾控中心發(fā)布2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)成果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)渠道，成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。此外，在一些以“發(fā)現(xiàn)美好日子”為口號(hào)的“種草”性質(zhì)的日子方法共享APP中，也出現(xiàn)了許多針對(duì)女人的煙草營(yíng)銷信息。北京青年報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，僅在“小紅書(shū)”一款A(yù)PP上，與“煙”相關(guān)的營(yíng)銷信息就多達(dá)9萬(wàn)余條，這些信息多以“測(cè)評(píng)”“種草”等軟文的方法翻開(kāi)，招引了許多讀者關(guān)注。
發(fā)布
互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告眾多 近15%打起“情懷牌”
根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)陳述》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民談?wù)?7304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商出售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購(gòu)出售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草資助信息265條，占總量的0.51%。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，現(xiàn)在在我國(guó)，男性仍然是卷煙的首要消費(fèi)集體，但在互聯(lián)網(wǎng)渠道上，女人和青少年集體正在成為煙草營(yíng)銷信息的首要傳達(dá)方針。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一些首要面臨女人的導(dǎo)購(gòu)共享渠道上存在許多煙草營(yíng)銷信息（2051條），在這些日子共享渠道上，女人用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛(ài)喜”等也成為女人獨(dú)愛(ài)談?wù)摰年P(guān)鍵詞。
同時(shí)，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)渠道也成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測(cè)14個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶打開(kāi)陳述》顯示，18-30歲的年青用戶占微博渠道用戶的75%?？梢?jiàn)，女人和青少年集體正在成為煙草營(yíng)銷信息的首要傳達(dá)方針。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)則，制止使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的迅猛打開(kāi)以及互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)方法的改變，煙草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍許多存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告方法比較，互聯(lián)網(wǎng)渠道上的煙草營(yíng)銷信息更多使用軟性植入的方法，有更強(qiáng)的蔭蔽性。
記者注意到，本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了許多的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其間，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文經(jīng)過(guò)烘托煙草與愛(ài)情、友情、親情之間的聯(lián)系，傳達(dá)煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。
同時(shí)，本次監(jiān)測(cè)還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條，傳達(dá)與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息，以此加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，然后招引更多的潛在客戶。這些蔭蔽的廣告信息，會(huì)給相關(guān)部分的監(jiān)管作業(yè)帶來(lái)難度和應(yīng)戰(zhàn)。
查詢
APP上“種草”涉煙軟文 招引許多女人用戶關(guān)注
記者查詢發(fā)現(xiàn)，一些以女人用戶為主、本來(lái)用于“日子方法共享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營(yíng)銷文章，經(jīng)過(guò)軟性傳達(dá)完成“廣告”意圖，而且首要推廣“適合女人的煙”。
在一款名為“小紅書(shū)”的APP上，記者輸入“煙”字進(jìn)行查找，頁(yè)面提示有9.5萬(wàn)條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。在這個(gè)頁(yè)面中推薦的專題是“電子煙”，點(diǎn)進(jìn)去后，“電子煙”專題中有2656篇筆記，累計(jì)491.6萬(wàn)次閱讀。查找“女士煙”能夠看到6848篇筆記內(nèi)容。隨便翻開(kāi)其間一篇，就會(huì)看到這些文章都是以“測(cè)評(píng)”“體會(huì)陳述”等方法展現(xiàn)的煙草信息。而這種看起來(lái)不像廣告的“種草”，反而更招引了不少讀者的關(guān)注。
例如主頁(yè)中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標(biāo)題以為是勸阻吸煙的，但翻開(kāi)后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給我們共享一下我的測(cè)評(píng)好了》，文章開(kāi)頭寫(xiě)道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過(guò)千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個(gè)贊和698條談?wù)?，?837個(gè)用戶保藏了這篇文章。談?wù)摰谝粭l寫(xiě)道：“一個(gè)不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”
“這種軟性植入很蔭蔽，不是傳統(tǒng)意義上的‘廣告投進(jìn)’，但其實(shí)還是以做廣告為意圖，許多發(fā)布者背后都是煙草營(yíng)銷安排。”一位長(zhǎng)期從事控?zé)煿媸聵I(yè)的作業(yè)人員告訴北青報(bào)記者，“而這些日子方法共享APP，首要方針是女人，女人已經(jīng)成為煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要方針”。
記者了解到，2016年，我國(guó)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，制止使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。此前，《世界衛(wèi)生安排煙草控制框架公約》第13條規(guī)則指出，全面制止煙草廣告、促銷和資助。而2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》中也明確規(guī)則，“制止在大眾傳達(dá)媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、野外發(fā)布煙草廣告；制止向未成年人發(fā)送任何方法的煙草廣告”。
應(yīng)對(duì)
持續(xù)打開(kāi)煙草營(yíng)銷信息監(jiān)測(cè) 對(duì)涉嫌違法者進(jìn)行處理
記者了解到，本次互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是由北京市疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研討院社會(huì)化媒體研討中心協(xié)作打開(kāi)。監(jiān)測(cè)采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵詞技術(shù)，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上部分煙草企業(yè)的廣告和促銷發(fā)布情況翻開(kāi)了初步查詢和研討，監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年1月1日至6月30日，首要從煙草廣告與促銷信息發(fā)布的數(shù)量、各網(wǎng)絡(luò)渠道上煙草廣告與促銷信息的特征和新趨勢(shì)、典型網(wǎng)絡(luò)煙草廣告及效勞事例剖析、煙草信息發(fā)布者的特征四個(gè)方面翻開(kāi)剖析，并經(jīng)過(guò)控?zé)熉殬I(yè)專家、法律專家、市場(chǎng)監(jiān)管專家、網(wǎng)絡(luò)管理專家三輪證明，進(jìn)行信息分類、判定和防控措施梳理，以期為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道上的煙草營(yíng)銷信息監(jiān)管供給幫助。
北京市疾病預(yù)防控制中心表明，下一步將從如下三個(gè)方面入手打開(kāi)深入研討，為凈化我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控?zé)煭h(huán)境供給依據(jù)：一是持續(xù)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷情況監(jiān)測(cè)，深度發(fā)掘監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，收集典型事例，定時(shí)發(fā)布監(jiān)測(cè)成果；二是加強(qiáng)政府相關(guān)部分協(xié)作，對(duì)典型事例進(jìn)行鑒別，對(duì)涉嫌違反《廣告法》的案子提交有關(guān)部分進(jìn)行處理；三是安排專家針對(duì)偽科學(xué)信息進(jìn)行梳理和批駁，充分使用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)公眾的控?zé)熃逃头山逃?，發(fā)起社會(huì)監(jiān)督力量，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
發(fā)布
互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告眾多 近15%打起“情懷牌”
根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)陳述》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民談?wù)?7304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商出售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購(gòu)出售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草資助信息265條，占總量的0.51%。
北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，現(xiàn)在在我國(guó)，男性仍然是卷煙的首要消費(fèi)集體，但在互聯(lián)網(wǎng)渠道上，女人和青少年集體正在成為煙草營(yíng)銷信息的首要傳達(dá)方針。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一些首要面臨女人的導(dǎo)購(gòu)共享渠道上存在許多煙草營(yíng)銷信息（2051條），在這些日子共享渠道上，女人用戶占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛(ài)喜”等也成為女人獨(dú)愛(ài)談?wù)摰年P(guān)鍵詞。
同時(shí)，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)渠道也成為煙草營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測(cè)14個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶打開(kāi)陳述》顯示，18-30歲的年青用戶占微博渠道用戶的75%?？梢?jiàn)，女人和青少年集體正在成為煙草營(yíng)銷信息的首要傳達(dá)方針。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中明確規(guī)則，制止使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的迅猛打開(kāi)以及互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)方法的改變，煙草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍許多存在。值得一提的是，與傳統(tǒng)廣告方法比較，互聯(lián)網(wǎng)渠道上的煙草營(yíng)銷信息更多使用軟性植入的方法，有更強(qiáng)的蔭蔽性。
記者注意到，本次監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)了許多的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其間，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文經(jīng)過(guò)烘托煙草與愛(ài)情、友情、親情之間的聯(lián)系，傳達(dá)煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對(duì)煙草品牌的認(rèn)同度。
同時(shí)，本次監(jiān)測(cè)還抓取到煙草相關(guān)偽科學(xué)信息418條，傳達(dá)與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息，以此加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，然后招引更多的潛在客戶。這些蔭蔽的廣告信息，會(huì)給相關(guān)部分的監(jiān)管作業(yè)帶來(lái)難度和應(yīng)戰(zhàn)。
查詢
APP上“種草”涉煙軟文 招引許多女人用戶關(guān)注
記者查詢發(fā)現(xiàn)，一些以女人用戶為主、本來(lái)用于“日子方法共享”和“種草”的APP中，出現(xiàn)了許多煙草營(yíng)銷文章，經(jīng)過(guò)軟性傳達(dá)完成“廣告”意圖，而且首要推廣“適合女人的煙”。
在一款名為“小紅書(shū)”的APP上，記者輸入“煙”字進(jìn)行查找，頁(yè)面提示有9.5萬(wàn)條“筆記”，排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。在這個(gè)頁(yè)面中推薦的專題是“電子煙”，點(diǎn)進(jìn)去后，“電子煙”專題中有2656篇筆記，累計(jì)491.6萬(wàn)次閱讀。查找“女士煙”能夠看到6848篇筆記內(nèi)容。隨便翻開(kāi)其間一篇，就會(huì)看到這些文章都是以“測(cè)評(píng)”“體會(huì)陳述”等方法展現(xiàn)的煙草信息。而這種看起來(lái)不像廣告的“種草”，反而更招引了不少讀者的關(guān)注。
例如主頁(yè)中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標(biāo)題以為是勸阻吸煙的，但翻開(kāi)后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給我們共享一下我的測(cè)評(píng)好了》，文章開(kāi)頭寫(xiě)道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過(guò)千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個(gè)贊和698條談?wù)?，?837個(gè)用戶保藏了這篇文章。談?wù)摰谝粭l寫(xiě)道：“一個(gè)不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”
“這種軟性植入很蔭蔽，不是傳統(tǒng)意義上的‘廣告投進(jìn)’，但其實(shí)還是以做廣告為意圖，許多發(fā)布者背后都是煙草營(yíng)銷安排。”一位長(zhǎng)期從事控?zé)煿媸聵I(yè)的作業(yè)人員告訴北青報(bào)記者，“而這些日子方法共享APP，首要方針是女人，女人已經(jīng)成為煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要方針”。
記者了解到，2016年，我國(guó)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，制止使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。此前，《世界衛(wèi)生安排煙草控制框架公約》第13條規(guī)則指出，全面制止煙草廣告、促銷和資助。而2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》中也明確規(guī)則，“制止在大眾傳達(dá)媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、野外發(fā)布煙草廣告；制止向未成年人發(fā)送任何方法的煙草廣告”。
應(yīng)對(duì)
持續(xù)打開(kāi)煙草營(yíng)銷信息監(jiān)測(cè) 對(duì)涉嫌違法者進(jìn)行處理
記者了解到，本次互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是由北京市疾病預(yù)防控制中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研討院社會(huì)化媒體研討中心協(xié)作打開(kāi)。監(jiān)測(cè)采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵詞技術(shù)，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上部分煙草企業(yè)的廣告和促銷發(fā)布情況翻開(kāi)了初步查詢和研討，監(jiān)測(cè)時(shí)間為2018年1月1日至6月30日，首要從煙草廣告與促銷信息發(fā)布的數(shù)量、各網(wǎng)絡(luò)渠道上煙草廣告與促銷信息的特征和新趨勢(shì)、典型網(wǎng)絡(luò)煙草廣告及效勞事例剖析、煙草信息發(fā)布者的特征四個(gè)方面翻開(kāi)剖析，并經(jīng)過(guò)控?zé)熉殬I(yè)專家、法律專家、市場(chǎng)監(jiān)管專家、網(wǎng)絡(luò)管理專家三輪證明，進(jìn)行信息分類、判定和防控措施梳理，以期為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道上的煙草營(yíng)銷信息監(jiān)管供給幫助。
北京市疾病預(yù)防控制中心表明，下一步將從如下三個(gè)方面入手打開(kāi)深入研討，為凈化我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控?zé)煭h(huán)境供給依據(jù)：一是持續(xù)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷情況監(jiān)測(cè)，深度發(fā)掘監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，收集典型事例，定時(shí)發(fā)布監(jiān)測(cè)成果；二是加強(qiáng)政府相關(guān)部分協(xié)作，對(duì)典型事例進(jìn)行鑒別，對(duì)涉嫌違反《廣告法》的案子提交有關(guān)部分進(jìn)行處理；三是安排專家針對(duì)偽科學(xué)信息進(jìn)行梳理和批駁，充分使用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)公眾的控?zé)熃逃头山逃?，發(fā)起社會(huì)監(jiān)督力量，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
