前有阿里雙11，后有京東618，總會給你找到“剁手”的理由。618從京東的店慶，演變成現(xiàn)在的年中購物節(jié)，可見電商造節(jié)造勢之能。
本年的618有點熱烈，阿里鉚足了勁大擺擂臺不再“悶聲搶客”；拼多多也來勢洶洶，一改上一年對雙11近乎漠然的態(tài)度；京東則要捍衛(wèi)“主場”，618成了一場“貓狗拼”的電商三國殺，渠道與品牌之間暗潮洶涌。
火爆的電商購物節(jié)
618，盡管各方并未及時發(fā)布數(shù)據(jù)，但從零散揭露數(shù)據(jù)能夠看出這場購物盛宴的火爆。
京東微博在6月18日凌晨1時41分，曬出當天第一個小時情況：成交金額同比增長65%，京東家電僅用2分36秒突破10億。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表明，到當天早上9點49分，京東已突破上一年618的累計下單金額1592億元。
根據(jù)揭露數(shù)據(jù)信息顯現(xiàn)：京東到下午14時累計下單金額現(xiàn)已到達1795億元。到下午2點40分，京東618購物節(jié)累計下單金額現(xiàn)已到達1809億元。
別的，阿里方面音訊，618開場首日僅16分鐘內(nèi)，阿里巴巴旗下天貓的消費電子超上一年60分鐘成交金額。除消費電子之外，美妝服飾、食品等品類都是主要“戰(zhàn)場”，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛繁加入了“億元俱樂部”。
下沉商場電商巨頭拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤之前曾稱，到6月14日正午12點，拼多多的渠道成交單量高達8.2億筆，渠道約70%的實物產(chǎn)品訂單來自三線及三線以下城市，3C數(shù)碼正成為渠道下沉商場訂單量快速增長的新增驅(qū)動。
“貓狗拼”三國殺
“貓狗拼”的三國殺在5月中旬便已拉開帷幕。5月21日，京東舉行618全球品牌峰會，比照京東上一年啟動的時間，足足提前了8天。
而在5月16日，阿里發(fā)布2019財年財報的第二天，天貓舉行了618啟動會，稱本年天貓618的投入規(guī)劃將向上一年雙11看齊，并一改往日“不肯意為他人抬轎子”的冷淡態(tài)度，直接命名天貓618為“抱負日子狂歡季”。
近兩年發(fā)家于“五環(huán)外”的拼多多則是直接開干，5月17日就早早放出音訊，推出“66購車節(jié)”（66折），5月19日零點，首次上線整車出售事務，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬上汽通用出產(chǎn)的“國民神車”。
別的，為了搶奪客戶，京東、天貓、拼多多都投入了巨資，而且拋棄了以往復雜的補助和滿減規(guī)矩，推出簡略粗獷的優(yōu)惠方法，可謂“刺刀見紅”。用京東輪值CEO徐雷的話來說便是，“這將是有史以來規(guī)劃最大的一屆618”。
揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，京東白條在整個618供給優(yōu)惠達5億元，本金累計節(jié)省2億元，息費優(yōu)惠超3億元；京東并投入5億獎金打造“城市接力賽”玩法，覆蓋國內(nèi)367個城市。拼多多則聯(lián)合品牌方一起補助100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款產(chǎn)品進行大幅讓利。拼多多乃至成立了專門的“百億補助小組”，24小時隨時比對線上線下一切渠道的產(chǎn)品價格，隨時堅持產(chǎn)品的價格全渠道最低。天貓則在其品牌戰(zhàn)略“618抱負日子狂歡季”發(fā)布會上宣告，本年天貓618的投入規(guī)劃向雙11看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參加、最大規(guī)劃讓利的618狂歡，包括滿300減30的無門檻購物補助；每天發(fā)放1億紅包；主會場發(fā)券總金額超百億等。
從品類戰(zhàn)場來看，三者也是“你中有我，我中有你”。早期京東618參加促銷的產(chǎn)品多為京東傳統(tǒng)品類家電和3C產(chǎn)品。一起，這兩年京東發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、百貨等范疇，與天貓交集越來越多，而且?guī)缀跏侨奉悈⒓?18。而天貓與拼多多也自然是全品類參加應戰(zhàn)。
因為拼多多的加入，本年渠道間對下沉商場的競逐也愈加激烈。6月5日拼多多發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，一共3億筆訂單成交量中，近七成來自三線及以下城市。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤曾對外表明，“本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉商場的訂單量同比增速首次超越一二線城市。”
渠道對壘 暗潮洶涌
熱烈的電商大戰(zhàn)，除了揭露的對壘之外，還暗潮洶涌。既有商家直接喊話渠道，也有商家之前“偶然”的投訴。
6月17日，格蘭仕在其官微突發(fā)聲明，標題為《關于格蘭仕在天貓渠道呈現(xiàn)查找反常的聲明》。聲明指出，“自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓渠道的查找端陸續(xù)呈現(xiàn)反常，導致正常出售遭受嚴重影響。發(fā)現(xiàn)反常后，我方經(jīng)過各種方法與天貓溝通，但反常問題至今尚未得到解決。到目前為止，我方以為至少是天貓事務層面上的不作為，希望引起天貓高層的滿足注重”。
格蘭仕還指出，為了備戰(zhàn)618促銷，格蘭仕及合作伙伴在天貓渠道備貨超越20萬臺。格蘭仕還主張顧客暫時前往正常出售的渠道購買產(chǎn)品。
證券時報記者也就此事詢問了阿里公關，其表明“我在天貓搜了下微波爐，跳出來很多格蘭仕”。格蘭仕則對外表明，“不是搜不到，而是呈現(xiàn)一些反常，與正常（查找）不同挺大的”。
記者在淘寶APP中輸入“格蘭仕”等查找，確實能夠搜到相關產(chǎn)品，但連續(xù)劃N個屏仍不見格蘭仕旗艦店蹤跡，在拼多多查找則呈現(xiàn)格蘭仕廚電旗艦店。
此外，在618之前便有音訊稱，美的、九陽、蘇泊爾等品牌從拼多多渠道退出。證券時報記者在淘寶APP輸入上述三家品牌稱號，排在最上位的便是各官方旗艦店，相反在拼多多搜美的等品牌卻是另一種情形。
商家“二選一”站隊渠道，在電商范疇早已不是新鮮事。在618前，部分家電品牌之間互相告發(fā)，被外界解讀為618之前的爭斗。
6月10日，格力電器突然實名告發(fā)奧克斯空調(diào)能效問題，雙方在微博上你來我往兩輪隔空交戰(zhàn)。6月11日，格力電器還專門舉行記者發(fā)布會，乃至當場開機檢驗奧克斯。隨著事情發(fā)酵，國家商場監(jiān)督管理總局、顧客協(xié)會等也卷進其中。奧克斯隨后在6月12日發(fā)表對“能效質(zhì)疑”的聲明，稱“一切產(chǎn)品出廠前，均經(jīng)過具有檢測資質(zhì)的檢測中心的檢測，并提交檢測陳述等材料到能效標識管理中心存案”，并曬出了相關產(chǎn)品的存案證明。
本年的618有點熱烈，阿里鉚足了勁大擺擂臺不再“悶聲搶客”；拼多多也來勢洶洶，一改上一年對雙11近乎漠然的態(tài)度；京東則要捍衛(wèi)“主場”，618成了一場“貓狗拼”的電商三國殺，渠道與品牌之間暗潮洶涌。
火爆的電商購物節(jié)
618，盡管各方并未及時發(fā)布數(shù)據(jù)，但從零散揭露數(shù)據(jù)能夠看出這場購物盛宴的火爆。
京東微博在6月18日凌晨1時41分，曬出當天第一個小時情況：成交金額同比增長65%，京東家電僅用2分36秒突破10億。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表明，到當天早上9點49分，京東已突破上一年618的累計下單金額1592億元。
根據(jù)揭露數(shù)據(jù)信息顯現(xiàn)：京東到下午14時累計下單金額現(xiàn)已到達1795億元。到下午2點40分，京東618購物節(jié)累計下單金額現(xiàn)已到達1809億元。
別的，阿里方面音訊，618開場首日僅16分鐘內(nèi)，阿里巴巴旗下天貓的消費電子超上一年60分鐘成交金額。除消費電子之外，美妝服飾、食品等品類都是主要“戰(zhàn)場”，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛繁加入了“億元俱樂部”。
下沉商場電商巨頭拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤之前曾稱，到6月14日正午12點，拼多多的渠道成交單量高達8.2億筆，渠道約70%的實物產(chǎn)品訂單來自三線及三線以下城市，3C數(shù)碼正成為渠道下沉商場訂單量快速增長的新增驅(qū)動。
“貓狗拼”三國殺
“貓狗拼”的三國殺在5月中旬便已拉開帷幕。5月21日，京東舉行618全球品牌峰會，比照京東上一年啟動的時間，足足提前了8天。
而在5月16日，阿里發(fā)布2019財年財報的第二天，天貓舉行了618啟動會，稱本年天貓618的投入規(guī)劃將向上一年雙11看齊，并一改往日“不肯意為他人抬轎子”的冷淡態(tài)度，直接命名天貓618為“抱負日子狂歡季”。
近兩年發(fā)家于“五環(huán)外”的拼多多則是直接開干，5月17日就早早放出音訊，推出“66購車節(jié)”（66折），5月19日零點，首次上線整車出售事務，以“3.49萬搶五菱宏光”致敬上汽通用出產(chǎn)的“國民神車”。
別的，為了搶奪客戶，京東、天貓、拼多多都投入了巨資，而且拋棄了以往復雜的補助和滿減規(guī)矩，推出簡略粗獷的優(yōu)惠方法，可謂“刺刀見紅”。用京東輪值CEO徐雷的話來說便是，“這將是有史以來規(guī)劃最大的一屆618”。
揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，京東白條在整個618供給優(yōu)惠達5億元，本金累計節(jié)省2億元，息費優(yōu)惠超3億元；京東并投入5億獎金打造“城市接力賽”玩法，覆蓋國內(nèi)367個城市。拼多多則聯(lián)合品牌方一起補助100億現(xiàn)金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款產(chǎn)品進行大幅讓利。拼多多乃至成立了專門的“百億補助小組”，24小時隨時比對線上線下一切渠道的產(chǎn)品價格，隨時堅持產(chǎn)品的價格全渠道最低。天貓則在其品牌戰(zhàn)略“618抱負日子狂歡季”發(fā)布會上宣告，本年天貓618的投入規(guī)劃向雙11看齊，將是史上最大資源投入、最多品牌參加、最大規(guī)劃讓利的618狂歡，包括滿300減30的無門檻購物補助；每天發(fā)放1億紅包；主會場發(fā)券總金額超百億等。
從品類戰(zhàn)場來看，三者也是“你中有我，我中有你”。早期京東618參加促銷的產(chǎn)品多為京東傳統(tǒng)品類家電和3C產(chǎn)品。一起，這兩年京東發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、百貨等范疇，與天貓交集越來越多，而且?guī)缀跏侨奉悈⒓?18。而天貓與拼多多也自然是全品類參加應戰(zhàn)。
因為拼多多的加入，本年渠道間對下沉商場的競逐也愈加激烈。6月5日拼多多發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，一共3億筆訂單成交量中，近七成來自三線及以下城市。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤曾對外表明，“本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉商場的訂單量同比增速首次超越一二線城市。”
渠道對壘 暗潮洶涌
熱烈的電商大戰(zhàn)，除了揭露的對壘之外，還暗潮洶涌。既有商家直接喊話渠道，也有商家之前“偶然”的投訴。
6月17日，格蘭仕在其官微突發(fā)聲明，標題為《關于格蘭仕在天貓渠道呈現(xiàn)查找反常的聲明》。聲明指出，“自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓渠道的查找端陸續(xù)呈現(xiàn)反常，導致正常出售遭受嚴重影響。發(fā)現(xiàn)反常后，我方經(jīng)過各種方法與天貓溝通，但反常問題至今尚未得到解決。到目前為止，我方以為至少是天貓事務層面上的不作為，希望引起天貓高層的滿足注重”。
格蘭仕還指出，為了備戰(zhàn)618促銷，格蘭仕及合作伙伴在天貓渠道備貨超越20萬臺。格蘭仕還主張顧客暫時前往正常出售的渠道購買產(chǎn)品。
證券時報記者也就此事詢問了阿里公關，其表明“我在天貓搜了下微波爐，跳出來很多格蘭仕”。格蘭仕則對外表明，“不是搜不到，而是呈現(xiàn)一些反常，與正常（查找）不同挺大的”。
記者在淘寶APP中輸入“格蘭仕”等查找，確實能夠搜到相關產(chǎn)品，但連續(xù)劃N個屏仍不見格蘭仕旗艦店蹤跡，在拼多多查找則呈現(xiàn)格蘭仕廚電旗艦店。
此外，在618之前便有音訊稱，美的、九陽、蘇泊爾等品牌從拼多多渠道退出。證券時報記者在淘寶APP輸入上述三家品牌稱號，排在最上位的便是各官方旗艦店，相反在拼多多搜美的等品牌卻是另一種情形。
商家“二選一”站隊渠道，在電商范疇早已不是新鮮事。在618前，部分家電品牌之間互相告發(fā)，被外界解讀為618之前的爭斗。
6月10日，格力電器突然實名告發(fā)奧克斯空調(diào)能效問題，雙方在微博上你來我往兩輪隔空交戰(zhàn)。6月11日，格力電器還專門舉行記者發(fā)布會，乃至當場開機檢驗奧克斯。隨著事情發(fā)酵，國家商場監(jiān)督管理總局、顧客協(xié)會等也卷進其中。奧克斯隨后在6月12日發(fā)表對“能效質(zhì)疑”的聲明，稱“一切產(chǎn)品出廠前，均經(jīng)過具有檢測資質(zhì)的檢測中心的檢測，并提交檢測陳述等材料到能效標識管理中心存案”，并曬出了相關產(chǎn)品的存案證明。
