“少出門(mén)、戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)”，受新冠肺炎疫情影響，依托人員“流動(dòng)”的旅游業(yè)遭受較大沖擊。雖然“云旅游”可以讓民眾足不出戶就可盡覽各地風(fēng)光，但難改旅游市場(chǎng)收縮格局。多數(shù)旅游行業(yè)上市公司春節(jié)后跑輸大盤(pán)，未來(lái)股價(jià)將走向何方？
線下游收縮 “云旅游”登場(chǎng)
近年來(lái)，中國(guó)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。經(jīng)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算，2019年春節(jié)假期，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。但突如其來(lái)的疫情，使得原本預(yù)期火熱的2020年春節(jié)黃金周旅游旺季戛然而止，中國(guó)旅游業(yè)猶如被按下了“暫停鍵”。
據(jù)中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文表示，參照近3年的數(shù)據(jù)測(cè)算，正常狀態(tài)下2020年春節(jié)期間旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游收入預(yù)計(jì)達(dá)4.5億人次、5500億元，而受疫情影響，這部分收入將損失絕大部分。
中國(guó)旅游研究院則預(yù)計(jì)，2020年一季度，國(guó)內(nèi)旅游人次將負(fù)增長(zhǎng)56%，國(guó)內(nèi)旅游收入負(fù)增長(zhǎng)69%。
春節(jié)后，部分自然景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放。由于目前疫情防控正處于關(guān)鍵時(shí)期，不少景區(qū)紛紛采取關(guān)閉部分停車場(chǎng)、下調(diào)限流人數(shù)等措施。
針對(duì)線下旅游市場(chǎng)的萎縮，不少景區(qū)和博物館的“云”游模式，豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，滿足市場(chǎng)需求。
以故宮博物院“全景故宮”為例，游客仿佛置身于各個(gè)宮殿的正中央。伴隨古韻十足的配樂(lè)，各種角度一覽無(wú)余。
2月23日，中國(guó)國(guó)家博物館、甘肅省博物館等國(guó)內(nèi)8家博物館集體通過(guò)淘寶直播，開(kāi)啟了“云春游”模式。據(jù)悉，直播結(jié)合線下實(shí)景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等多種形式，營(yíng)造更獨(dú)特的觀展體驗(yàn)。
再如“云游江西”江西智慧旅游平臺(tái)在疫情期間免費(fèi)為網(wǎng)友開(kāi)放江西省300多個(gè)景區(qū)的在線導(dǎo)覽和語(yǔ)音講解，在景區(qū)導(dǎo)覽中，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)即可提供智能化的自助服務(wù)，將景區(qū)信息展示以音頻、視頻、圖片、文字等為主要呈現(xiàn)方式。
對(duì)于“云旅游”的發(fā)展，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受媒體采訪時(shí)指出“旅游的線下體驗(yàn)感本質(zhì)上是不可取代的，線上可能會(huì)作為非常時(shí)期、或者淡季時(shí)的解決方案，可以補(bǔ)足整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈線下的不完備。”他認(rèn)為，“云旅游”和實(shí)地旅游有差異性，也都有很大的發(fā)展空間，比如一些展示性的文化類項(xiàng)目、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等，都可以通過(guò)“云旅游”等新科技來(lái)實(shí)現(xiàn)。
旅游上市公司普遍跑輸大盤(pán)
WIND數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)分類，A股共有22家旅游行業(yè)上市公司，截至2月25日收盤(pán)，合計(jì)總市值為2697.78億元。
WIND數(shù)據(jù)還顯示，目前已有11家旅游行業(yè)公司對(duì)2019全年業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)，雖然多數(shù)預(yù)計(jì)2019年全年凈利潤(rùn)為正值，但業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重。從預(yù)告凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)上限來(lái)看，僅有三家較2018年出現(xiàn)正增長(zhǎng)，且為市值規(guī)模相對(duì)較大的公司。
其中，中國(guó)國(guó)旅預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)46.54億元，同比增長(zhǎng)50.00%。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)聚焦免稅主業(yè)，同時(shí)受益于免稅商品需求增長(zhǎng)，主要免稅門(mén)店的收入和毛利均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。另外，由于轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)，公司2019年度非經(jīng)常性損益同比大幅增加。
宋城演藝預(yù)計(jì)2019年歸母凈利潤(rùn)為12.87億元~14.16億元，同比增長(zhǎng)約0%-10%。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)推出多元化的演藝內(nèi)容，確保市場(chǎng)占有率的持續(xù)領(lǐng)先，在個(gè)別項(xiàng)目受到當(dāng)?shù)卮笫袌?chǎng)環(huán)境不利影響的情況下，公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)詫?shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
另外，有5家旅游公司2019年歸母凈利潤(rùn)為正值但同比下降，剩下3家的歸母凈利潤(rùn)錄得虧損。
此外，受疫情影響，22家公司股價(jià)在春節(jié)后多數(shù)下跌，且普遍跑輸同期大盤(pán)。
截至2月25日收盤(pán)，滬指報(bào)收于3013.05點(diǎn)，與春節(jié)前最后一個(gè)交易日(1月23日)的2976.53點(diǎn)相比上漲1.27%。22家公司中，17家公司跑輸同期大盤(pán)，14家股價(jià)低于節(jié)前。其中，嶺南控股跌幅超10%，中青旅、曲江文旅跌幅超6%，麗江旅游、黃山旅游、桂林旅游等5股跌幅超3%。
旅游需求未來(lái)重新釋放
值得注意的是，雖然疫情對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)影響顯著，但業(yè)內(nèi)并不認(rèn)為2020年旅游經(jīng)濟(jì)過(guò)于悲觀，基準(zhǔn)預(yù)期繼續(xù)偏于相對(duì)樂(lè)觀。
曾繁文表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，只要疫情得到控制，且在政府的支持措施和旅游企業(yè)得當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施之下，被疫情暫時(shí)壓抑的旅游需求將得到極大釋放，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的交通條件等將促使旅游業(yè)迅速恢復(fù)。2003年“非典”后，旅游業(yè)在第二年即回歸了正常運(yùn)行軌道。當(dāng)前，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全域旅游、文旅融合的縱深發(fā)展階段，疫后恢復(fù)也會(huì)更快。
“支撐旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的市場(chǎng)基本面沒(méi)有改變，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)存在筑底反彈的很大可能性。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹說(shuō)，面向城鄉(xiāng)居民的專項(xiàng)調(diào)研表明，71.5%的受訪者表示疫情結(jié)束后穩(wěn)定一段時(shí)間會(huì)外出旅游，20.7%表示疫情過(guò)去后盡快外出旅游。
廣發(fā)基金王明旭認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的短期表現(xiàn)會(huì)有影響，尤其是跟消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)，但從一年或者更長(zhǎng)一點(diǎn)的時(shí)間周期來(lái)看，影響很小，今年被壓抑的需求，未來(lái)都是可以重新釋放出來(lái)的。
從上市公司公告來(lái)看，旅游行業(yè)公司也寄期于疫情結(jié)束后市場(chǎng)。如中青旅表示，將利用休整期間為旅行社、景區(qū)等業(yè)務(wù)的暑期和下半年重點(diǎn)項(xiàng)目蓄力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，為疫情結(jié)束后的市場(chǎng)需求反彈做好充足準(zhǔn)備。
凱撒旅業(yè)表示，2003年“非典”結(jié)束后旅游市場(chǎng)需求出現(xiàn)了明顯的反彈和高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)本輪疫情結(jié)束后，市場(chǎng)需求將得到充分釋放。公司正在同步制定疫情結(jié)束后的產(chǎn)品策略和資源采購(gòu)計(jì)劃，為業(yè)務(wù)恢復(fù)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備。
曲江文旅表示，疫情結(jié)束后，公司將即刻恢復(fù)下轄景區(qū)、酒店、餐飲的經(jīng)營(yíng)，并積極開(kāi)展各類文化節(jié)慶主題活動(dòng)以滿足廣大游客的需要。
線下游收縮 “云旅游”登場(chǎng)
近年來(lái)，中國(guó)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。經(jīng)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算，2019年春節(jié)假期，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。但突如其來(lái)的疫情，使得原本預(yù)期火熱的2020年春節(jié)黃金周旅游旺季戛然而止，中國(guó)旅游業(yè)猶如被按下了“暫停鍵”。
據(jù)中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文表示，參照近3年的數(shù)據(jù)測(cè)算，正常狀態(tài)下2020年春節(jié)期間旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游收入預(yù)計(jì)達(dá)4.5億人次、5500億元，而受疫情影響，這部分收入將損失絕大部分。
中國(guó)旅游研究院則預(yù)計(jì)，2020年一季度，國(guó)內(nèi)旅游人次將負(fù)增長(zhǎng)56%，國(guó)內(nèi)旅游收入負(fù)增長(zhǎng)69%。
春節(jié)后，部分自然景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放。由于目前疫情防控正處于關(guān)鍵時(shí)期，不少景區(qū)紛紛采取關(guān)閉部分停車場(chǎng)、下調(diào)限流人數(shù)等措施。
針對(duì)線下旅游市場(chǎng)的萎縮，不少景區(qū)和博物館的“云”游模式，豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，滿足市場(chǎng)需求。
以故宮博物院“全景故宮”為例，游客仿佛置身于各個(gè)宮殿的正中央。伴隨古韻十足的配樂(lè)，各種角度一覽無(wú)余。
2月23日，中國(guó)國(guó)家博物館、甘肅省博物館等國(guó)內(nèi)8家博物館集體通過(guò)淘寶直播，開(kāi)啟了“云春游”模式。據(jù)悉，直播結(jié)合線下實(shí)景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等多種形式，營(yíng)造更獨(dú)特的觀展體驗(yàn)。
再如“云游江西”江西智慧旅游平臺(tái)在疫情期間免費(fèi)為網(wǎng)友開(kāi)放江西省300多個(gè)景區(qū)的在線導(dǎo)覽和語(yǔ)音講解，在景區(qū)導(dǎo)覽中，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)即可提供智能化的自助服務(wù)，將景區(qū)信息展示以音頻、視頻、圖片、文字等為主要呈現(xiàn)方式。
對(duì)于“云旅游”的發(fā)展，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受媒體采訪時(shí)指出“旅游的線下體驗(yàn)感本質(zhì)上是不可取代的，線上可能會(huì)作為非常時(shí)期、或者淡季時(shí)的解決方案，可以補(bǔ)足整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈線下的不完備。”他認(rèn)為，“云旅游”和實(shí)地旅游有差異性，也都有很大的發(fā)展空間，比如一些展示性的文化類項(xiàng)目、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等，都可以通過(guò)“云旅游”等新科技來(lái)實(shí)現(xiàn)。
旅游上市公司普遍跑輸大盤(pán)
WIND數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)分類，A股共有22家旅游行業(yè)上市公司，截至2月25日收盤(pán)，合計(jì)總市值為2697.78億元。
WIND數(shù)據(jù)還顯示，目前已有11家旅游行業(yè)公司對(duì)2019全年業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)，雖然多數(shù)預(yù)計(jì)2019年全年凈利潤(rùn)為正值，但業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重。從預(yù)告凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)上限來(lái)看，僅有三家較2018年出現(xiàn)正增長(zhǎng)，且為市值規(guī)模相對(duì)較大的公司。
其中，中國(guó)國(guó)旅預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)46.54億元，同比增長(zhǎng)50.00%。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)聚焦免稅主業(yè)，同時(shí)受益于免稅商品需求增長(zhǎng)，主要免稅門(mén)店的收入和毛利均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。另外，由于轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)，公司2019年度非經(jīng)常性損益同比大幅增加。
宋城演藝預(yù)計(jì)2019年歸母凈利潤(rùn)為12.87億元~14.16億元，同比增長(zhǎng)約0%-10%。根據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)推出多元化的演藝內(nèi)容，確保市場(chǎng)占有率的持續(xù)領(lǐng)先，在個(gè)別項(xiàng)目受到當(dāng)?shù)卮笫袌?chǎng)環(huán)境不利影響的情況下，公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)詫?shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
另外，有5家旅游公司2019年歸母凈利潤(rùn)為正值但同比下降，剩下3家的歸母凈利潤(rùn)錄得虧損。
此外，受疫情影響，22家公司股價(jià)在春節(jié)后多數(shù)下跌，且普遍跑輸同期大盤(pán)。
截至2月25日收盤(pán)，滬指報(bào)收于3013.05點(diǎn)，與春節(jié)前最后一個(gè)交易日(1月23日)的2976.53點(diǎn)相比上漲1.27%。22家公司中，17家公司跑輸同期大盤(pán)，14家股價(jià)低于節(jié)前。其中，嶺南控股跌幅超10%，中青旅、曲江文旅跌幅超6%，麗江旅游、黃山旅游、桂林旅游等5股跌幅超3%。
旅游需求未來(lái)重新釋放
值得注意的是，雖然疫情對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)影響顯著，但業(yè)內(nèi)并不認(rèn)為2020年旅游經(jīng)濟(jì)過(guò)于悲觀，基準(zhǔn)預(yù)期繼續(xù)偏于相對(duì)樂(lè)觀。
曾繁文表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，只要疫情得到控制，且在政府的支持措施和旅游企業(yè)得當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施之下，被疫情暫時(shí)壓抑的旅游需求將得到極大釋放，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的交通條件等將促使旅游業(yè)迅速恢復(fù)。2003年“非典”后，旅游業(yè)在第二年即回歸了正常運(yùn)行軌道。當(dāng)前，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全域旅游、文旅融合的縱深發(fā)展階段，疫后恢復(fù)也會(huì)更快。
“支撐旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的市場(chǎng)基本面沒(méi)有改變，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)存在筑底反彈的很大可能性。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹說(shuō)，面向城鄉(xiāng)居民的專項(xiàng)調(diào)研表明，71.5%的受訪者表示疫情結(jié)束后穩(wěn)定一段時(shí)間會(huì)外出旅游，20.7%表示疫情過(guò)去后盡快外出旅游。
廣發(fā)基金王明旭認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的短期表現(xiàn)會(huì)有影響，尤其是跟消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)，但從一年或者更長(zhǎng)一點(diǎn)的時(shí)間周期來(lái)看，影響很小，今年被壓抑的需求，未來(lái)都是可以重新釋放出來(lái)的。
從上市公司公告來(lái)看，旅游行業(yè)公司也寄期于疫情結(jié)束后市場(chǎng)。如中青旅表示，將利用休整期間為旅行社、景區(qū)等業(yè)務(wù)的暑期和下半年重點(diǎn)項(xiàng)目蓄力，進(jìn)一步提升產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，為疫情結(jié)束后的市場(chǎng)需求反彈做好充足準(zhǔn)備。
凱撒旅業(yè)表示，2003年“非典”結(jié)束后旅游市場(chǎng)需求出現(xiàn)了明顯的反彈和高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)本輪疫情結(jié)束后，市場(chǎng)需求將得到充分釋放。公司正在同步制定疫情結(jié)束后的產(chǎn)品策略和資源采購(gòu)計(jì)劃，為業(yè)務(wù)恢復(fù)做好各項(xiàng)準(zhǔn)備。
曲江文旅表示，疫情結(jié)束后，公司將即刻恢復(fù)下轄景區(qū)、酒店、餐飲的經(jīng)營(yíng)，并積極開(kāi)展各類文化節(jié)慶主題活動(dòng)以滿足廣大游客的需要。
