濃縮了與家人團圓的溫情、對故鄉(xiāng)風(fēng)土人情的思念，腳步漸近的兔年春節(jié)迎來了傳統(tǒng)年味的強勢回歸。春節(jié)前，載著滿滿心意的年貨跟隨人們歸鄉(xiāng)的腳步一起奔向各地，傳統(tǒng)文化與國潮成為人們采購年貨時越來越明顯的消費趨勢。
“年貨春運”又熱起來了
“出發(fā)回老家之前，先給老媽買了部新手機，給老爸買了智能音箱，等我人到家禮物也一起到了。”準(zhǔn)備臘月二十八從北京回山東老家的楊女士說。
承載著年味與親情的年貨春運，是如今中國消費流動的縮影。京東數(shù)據(jù)顯示，今年高線城市的用戶，尤其是年輕人，喜歡將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品通過電商送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上；而各地特色農(nóng)產(chǎn)品也上行到全國各大城市，讓遠(yuǎn)方的親友也能享受到家鄉(xiāng)美味。
從異地訂單量來看，今年各地特產(chǎn)從當(dāng)?shù)剜]寄到北上廣等一、二線城市的訂單量在特產(chǎn)訂單消費中占比有所下降，“這應(yīng)該與更多人在今年選擇回老家過年有關(guān)”，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年異地訂單主要體現(xiàn)在身處一、二線城市或經(jīng)濟發(fā)達省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨上，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省市發(fā)出異地訂單量同比增長34%，占全國總訂單量較去年增長16%。廣東、北京、上海依然是異地訂單最大發(fā)出地，而且對比2022年虎年春節(jié)，北上廣發(fā)出的異地訂單量占比在上升、同比大幅增長。
京東數(shù)據(jù)顯示，2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為了消費者心中的主流，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品。
傳統(tǒng)“年味”回歸，一個個年俗產(chǎn)業(yè)帶也熱了起來。“世界小商品之都”義烏所在地金華市，“承包”了全國近一半的對聯(lián)、燈籠、剪紙、掛飾，三成的紅包、福字和門幅。以木板年畫聞名的濰坊迎來一波銷售小高峰，近半個月在淘寶天貓增長一倍以上。
“食補”成年夜飯新寵
兔年春節(jié)臨近，家家戶戶開始張羅起年夜飯，而今年年夜飯的關(guān)鍵詞是“食補”。
“春節(jié)因為工作原因留京回不了家，給家里寄了滿漢全席預(yù)制菜。沒等到年夜飯，爸媽已經(jīng)迫不及待地吃上了，只需要幾分鐘加工就能吃上。”白領(lǐng)郭先生說。
希望家人身體健康，是不少消費者心中比往年更加強烈的心愿。90后小曉向記者表示，年底前全家成員都“陽康”了，老人平時花錢比較省，趁著過年回家，要多給家人補充蛋白質(zhì)。要吃得好，但也不希望家人太過勞累，因此，不少年輕人選擇帶半成品禮盒回家過年。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，健康營養(yǎng)成為今年年夜飯的新趨勢，豬肚雞、佛跳墻等“食補”菜肴熱銷，花膠雞、帝王蟹搜索量環(huán)比均翻了2倍，滋補湯包也受到熱捧。京東2022消費趨勢數(shù)據(jù)也顯示，人們對于“吃”的要求更高，在注重便捷性的同時更注重成分和健康，低溫海產(chǎn)干貨、預(yù)制菜肴套餐等成交額實現(xiàn)2倍以上增長。
非遺體驗等文化消費成新年俗
春節(jié)背后承載的傳統(tǒng)文化，也在兔年春節(jié)不斷散發(fā)生機與活力，掀起文化消費熱。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)包含燈會、廟會等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長近2倍。“國風(fēng)+旅游”“非遺+旅游”備受年輕消費者青睞，包含漢服、非遺、手工藝等體驗活動的旅游商品預(yù)訂量同比增長近1倍，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟南、成都等成為國風(fēng)、非遺體驗類旅游的熱門目的地。
走進博物館，徜徉于珍貴文物之間，感受中國傳統(tǒng)文化的趣味和魅力，正成為一種新年俗。近期，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動中，帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在平臺銷量環(huán)比上月增長了644%。儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場。甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。
