國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；餐飲消費(fèi)大增，有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示全國(guó)堂食線上交易額同比增長(zhǎng)超230%；國(guó)貨“潮品”受追捧，漢服銷量增幅明顯……剛剛過(guò)去的元旦假期交出了一份亮點(diǎn)紛呈的成績(jī)單。
近期以來(lái)，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)向好，市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷壯大。同時(shí)，消費(fèi)端向好趨勢(shì)已經(jīng)傳導(dǎo)到供給端，消費(fèi)類企業(yè)注冊(cè)數(shù)量和崗位需求方面的指數(shù)也有向好跡象。業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力正在不斷增強(qiáng)。隨著政策發(fā)力，經(jīng)濟(jì)向好，供需循環(huán)進(jìn)一步暢通，消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大的基礎(chǔ)也將更加牢固。
出行熱情高漲
剛剛過(guò)去的2024年元旦假期，文旅市場(chǎng)火爆。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。
假日期間，城鄉(xiāng)居民出游意愿強(qiáng)烈，“南北互跨”是假期出行的熱門趨勢(shì)。
“這個(gè)元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號(hào)起步。”來(lái)東北旅游的一位上海游客說(shuō)。沈陽(yáng)泡泡森林相關(guān)工作人員也提到，元旦期間的日均客流高達(dá)2500人，其中南方客人占了一半，中午11點(diǎn)左右門店就開(kāi)始排隊(duì)。
在廣東，溫泉酒店迎來(lái)消費(fèi)高峰，相關(guān)訂單量較去年同期增長(zhǎng)顯著。
根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，元旦假期前兩天，東北區(qū)域排名前三的省外客源地分別是北京、上海和深圳；三亞、昆明等南方城市則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地。
出行熱也帶火了餐飲消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩天，全國(guó)堂食線上交易額同比增長(zhǎng)超230%，其中異地消費(fèi)者堂食交易額增長(zhǎng)超310%。
新增長(zhǎng)點(diǎn)涌現(xiàn)
透過(guò)假期消費(fèi)亮點(diǎn)，看到的是巨大內(nèi)需市場(chǎng)的潛力。近期以來(lái)，消費(fèi)向好態(tài)勢(shì)不斷鞏固，一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)正在顯現(xiàn)。
從數(shù)據(jù)看，2023年1月至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額427945億元，同比增長(zhǎng)7.2%。值得注意的是，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、國(guó)貨“潮品”等消費(fèi)熱度攀升。
2023年入冬以來(lái)，滑雪、溫泉等相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升溫，并帶火了周邊商品銷售。在得物App上，滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護(hù)具、手套等滑雪裝備銷量增長(zhǎng)明顯。年輕人正成為冰雪經(jīng)濟(jì)的主力，健康消費(fèi)成了潮流新風(fēng)尚。
得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕人注重體驗(yàn)感，不僅追求有質(zhì)感的滑雪裝備，還熱衷在社交媒體平臺(tái)分享這一潮流生活方式，以興趣為主導(dǎo)的各式新型消費(fèi)正釋放更多活力。
國(guó)貨“潮品”也受到追捧，漢服正在成為年輕人的新年貨。元旦期間，淘寶漢服消費(fèi)漲幅明顯，成交量同比增長(zhǎng)172%。
近年來(lái)，國(guó)貨、國(guó)潮消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，新中式穿搭持續(xù)火熱。據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù)，2023年淘寶“新中式”日均搜索量同比增長(zhǎng)50%以上。此外，中國(guó)潮風(fēng)、古法金等金飾也頗受年輕人歡迎。
消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)也成為政策著力點(diǎn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|日前表示，2024年一季度，將以“國(guó)貨潮品”為主題，開(kāi)展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí)，各地也將結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。
暢通消費(fèi)循環(huán)
隨著市場(chǎng)回暖，消費(fèi)類企業(yè)數(shù)量、消費(fèi)領(lǐng)域崗位需求等穩(wěn)步回升，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2023年累計(jì)新增消費(fèi)類企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)30.9%，較2019年增長(zhǎng)37%。
具體來(lái)看，實(shí)體批發(fā)零售企業(yè)和服務(wù)類消費(fèi)企業(yè)增長(zhǎng)明顯。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2023年12月31日，批發(fā)和零售業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)988.8萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)16.8%；住宿和餐飲業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)350.9萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)23.1%；旅游業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)40萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)42.6%；文化、體育和娛樂(lè)業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)119萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)38.5%。
企業(yè)增加帶來(lái)更多的崗位需求。根據(jù)國(guó)家信息中心“網(wǎng)絡(luò)招聘熱度指數(shù)”，批發(fā)零售、餐飲酒店、旅游休閑娛樂(lè)等消費(fèi)類行業(yè)崗位招聘量大幅增長(zhǎng)，2023年1月至11月，招聘熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)22.6%。
“新設(shè)企業(yè)持續(xù)增多，崗位招聘需求不斷增長(zhǎng)，表明消費(fèi)市場(chǎng)向好態(tài)勢(shì)激活了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力。”國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長(zhǎng)、研究員楊道玲說(shuō)，消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量增加、商戶經(jīng)營(yíng)活力恢復(fù)，將繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向好發(fā)展，形成正向循環(huán)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華表示，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的逐步落實(shí)見(jiàn)效，消費(fèi)將逐步從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的有效需求不足問(wèn)題有望得到逐步緩解。
