自2022年北京冬奧會(huì)舉辦以來，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年11月份，平臺(tái)上關(guān)于“滑雪”的相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)3倍，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%；攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，滑雪門票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)113%，較上年同期增長(zhǎng)近兩倍。
2023至2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)在新雪季將迎來爆發(fā)，以滑雪產(chǎn)業(yè)為支撐的冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)釋放潛力。
冬奧效應(yīng)延續(xù)
2023年11月，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開啟2023至2024雪季運(yùn)營(yíng)。記者調(diào)研顯示，自2023年11月以來，隨著河北省張家口市崇禮區(qū)的太舞滑雪小鎮(zhèn)、翠云山銀河滑雪場(chǎng)、富龍滑雪場(chǎng)等多家大型滑雪場(chǎng)相繼“開板”，來自全國(guó)各地的滑雪愛好者涌入冬奧小城，部分雪場(chǎng)周末接待游客數(shù)量超2萬人。
據(jù)崇禮區(qū)文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，2023年11月8日至12月31日，崇禮共接待游客164.87萬人次，其中滑雪人數(shù)達(dá)56.81萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入19.25億元。“本雪季開滑至今，入園人數(shù)共計(jì)31萬人次；每逢周六周日，單日入園突破萬人。元旦假期3天，累計(jì)入園4.5萬人次。”崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)行政人力資源總監(jiān)田穎說。
河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長(zhǎng)程瑞芳、旅游學(xué)院副教授姚麗芬在對(duì)崇禮3家滑雪場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后表示，對(duì)崇禮來說，“冬奧之城”這張名片更易吸引來自全國(guó)各地的滑雪愛好者。實(shí)際上，這些滑雪場(chǎng)對(duì)今年的市場(chǎng)有著較大的期待，從調(diào)研來看，多家滑雪場(chǎng)將今年冰雪季的營(yíng)收目標(biāo)定在了億元以上，有滑雪場(chǎng)預(yù)估營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到3.5億元。
北京冬奧會(huì)的成功舉辦，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不斷攀升。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，冬奧會(huì)培養(yǎng)了很多人的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好，加上疫情后國(guó)內(nèi)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)火爆，今年冰雪市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超越2019年同期。
實(shí)際上，不僅南方人去北方滑雪，南方本地的滑雪市場(chǎng)在這個(gè)雪季也有望突破。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場(chǎng)門票銷量較2019年同期增長(zhǎng)超過1.5倍。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
剛剛過去的元旦假期，“冰雪游”成為熱詞。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是2024年冰雪旅游的主要玩法。
飛豬《2024元旦假期出游快報(bào)》顯示，元旦假期的冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。元旦假期全國(guó)熱門室外滑雪場(chǎng)熱度同比增長(zhǎng)超1倍，長(zhǎng)白山、松花湖、亞布力、崇禮、北大壺是熱門滑雪目的地。
我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)前景廣闊，帶動(dòng)了滑雪、酒店、滑雪裝備、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士指出，滑雪作為冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，培養(yǎng)了大批滑雪愛好者，也推動(dòng)了我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占整個(gè)中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。
作為冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，滑雪裝備、酒店食宿等消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份以來，滑雪裝備成交額快速增長(zhǎng)，其中滑雪面罩、滑雪衣褲套裝、滑雪服等產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)均超過100%。與此同時(shí)，熱門冰雪目的地的民宿預(yù)訂也熱度空前。多家平臺(tái)顯示，2023年11月以來，國(guó)內(nèi)熱門滑雪酒店和包含“溫泉”“私湯”“泡湯”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量雙雙迎來大幅增長(zhǎng)。“冰城”哈爾濱元旦期間90%以上的民宿被預(yù)訂一空。
打造新增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來，面對(duì)熱度持續(xù)提升的冰雪經(jīng)濟(jì)，多地紛紛抓住“冰雪熱”，立足自身實(shí)際，創(chuàng)造發(fā)展條件，切實(shí)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更有力帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。除了傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，多地因地制宜加大“文化+冰雪”“旅游+冰雪”相關(guān)項(xiàng)目的融合力度。比如，河北張家口借助冬奧機(jī)遇，正深化冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，引進(jìn)一批延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈項(xiàng)目，力爭(zhēng)到2025年冰雪裝備制造業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到60億元。
而作為我國(guó)重要的冰雪旅游目的地，東北三省近年來依托得天獨(dú)厚的冰雪資源大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，讓“冰天雪地”成為東北振興的有力支撐。吉林將旅游業(yè)確定為三大萬億元級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中冰雪旅游占據(jù)一半；《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》提出，到2030年，構(gòu)建“冰雪+”多元化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元；《遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》也提出，到2025年，冰雪經(jīng)濟(jì)增速要高于地區(qū)生產(chǎn)總值增速。要實(shí)現(xiàn)冰雪裝備制造業(yè)的新提升，產(chǎn)值達(dá)到50億元以上，重點(diǎn)建設(shè)冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快打造冰雪器材遼寧品牌，建成2個(gè)省級(jí)以上冰雪裝備制造研發(fā)基地，培育3家年?duì)I業(yè)收入超億元的冰雪骨干企業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力明顯增強(qiáng)。
冰雪經(jīng)濟(jì)能耗低、污染小、效益高，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)不僅有助于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還有助于促進(jìn)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本。“盡管冰雪經(jīng)濟(jì)前景廣闊，但依然存在一些制約因素。比如，不少滑雪場(chǎng)的服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施尚需完善，服務(wù)水平有待提高。此外，當(dāng)前很多年輕人愛好宅家，這對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是一個(gè)較大制約，要繼續(xù)普及、推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)年輕人走出去。”盤和林說。
