剛剛公布的手機(jī)全球銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球商場(chǎng)繼續(xù)保持“霸屏”狀況：在全球手機(jī)商場(chǎng)比例排行榜中，包括華為、小米在內(nèi)的四家國(guó)產(chǎn)品牌均入圍前五名，其中華為逾越蘋果排名第二，小米和OPPO以9%的比例并列第四名。
據(jù)了解，三星現(xiàn)在仍占有全球最大的手機(jī)商場(chǎng)比例。雖然當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌已逐步打開(kāi)世界商場(chǎng)，但其快速增加的背面仍存技能隱憂，未來(lái)跟著5G等新技能的開(kāi)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或?qū)⒚鎸?duì)新一輪的開(kāi)展壓力。
三星領(lǐng)跑，“國(guó)貨”手機(jī)位置安定
調(diào)研組織Counterpoint Research的剖析陳述顯現(xiàn)，三星依然保持著智能手機(jī)的世界龍頭位置，而本年第三季度華為（包括榮耀）以14%比12%的商場(chǎng)比例優(yōu)勢(shì)搶先蘋果，位列全球手機(jī)比例排行榜第二名，小米、OPPO并列第四，vivo以8%的比例占比位列第五名。
與去年同期相比，華為（包括榮耀）手機(jī)的全球商場(chǎng)比例上漲約4.5%，總比例已連續(xù)兩個(gè)季度逾越蘋果，與三星的差距由10%左右縮小至5%；小米、OV的商場(chǎng)占有率趨于安穩(wěn)，同比稍微上升；手機(jī)商場(chǎng)馬太效應(yīng)加重，中小廠商商場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮。
剖析指出，與蘋果手機(jī)繼續(xù)推高產(chǎn)品價(jià)格，增加利潤(rùn)空間不同，以小米、榮耀、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在在全球商場(chǎng)中主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)將業(yè)界優(yōu)異的“全面屏”、智能AI攝像、指紋等用于“旗艦”機(jī)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技能整合、應(yīng)用于中端或中低端價(jià)位的機(jī)型，帶動(dòng)了品牌智能手機(jī)銷售量的安穩(wěn)增加，這也使得“國(guó)貨”手機(jī)連續(xù)獲得了相對(duì)安定的全球商場(chǎng)位置。
現(xiàn)在，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在加速布局海外商場(chǎng)。Canalys第三季度海外手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然現(xiàn)在三星依舊在多國(guó)的手機(jī)商場(chǎng)比例中領(lǐng)跑，但以華為、榮耀、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正逐漸在比如俄羅斯、德國(guó)、荷蘭、意大利等商場(chǎng)嶄露頭角。
以榮耀為例，其憑仗性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯、捷克、埃及等商場(chǎng)于本年第三季度完成了同比超1000%的比例增幅；小米以27%的商場(chǎng)占有率繼續(xù)主導(dǎo)印度手機(jī)商場(chǎng)；華為、OV也在奮力出海。
國(guó)內(nèi)商場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占有率保持搶先。雖然本年手機(jī)商場(chǎng)面對(duì)全面下滑，但華為和榮耀歸納銷量增幅達(dá)14%，vivo迎來(lái)小幅上漲；手機(jī)歸納銷量體現(xiàn)上，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個(gè)品牌排列前五名，蘋果國(guó)內(nèi)商場(chǎng)排名第六，三星的商場(chǎng)比例已缺乏2%。
另?yè)?jù)中國(guó)信息通信研討院統(tǒng)計(jì)，本年前10個(gè)月國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的出貨量已高達(dá)全球總出貨量的89.8%，顯現(xiàn)“國(guó)貨”手機(jī)正向世界商場(chǎng)全面布局，其商場(chǎng)位置再行進(jìn)一步。
商場(chǎng)增加背面存在中心技能隱憂
從最早期手機(jī)商場(chǎng)中，摩托羅拉和諾基亞的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，蘋果、三星的美韓品牌之爭(zhēng)，再到現(xiàn)在的三星、華為、蘋果、小米、OV全球商場(chǎng)比例“多極化”開(kāi)展……國(guó)產(chǎn)品牌的世界影響力正不斷增強(qiáng)，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌面對(duì)的技能短板也不容忽視。
例如，在涉及比如芯片、存儲(chǔ)、電池等中心技能的內(nèi)容生產(chǎn)上，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌還無(wú)法與美、日、韓等國(guó)家的相關(guān)品牌相抗衡。以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌在“旗艦”機(jī)型上布局的OLED自發(fā)光屏幕為例，由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還未形成充分、老練的OLED產(chǎn)線，且在有機(jī)發(fā)光層的蒸鍍制程、封裝制程等技能以及相關(guān)操作設(shè)備方面都比較缺乏，因而不得不依賴日本、韓國(guó)等提供相應(yīng)的技能支持，這就使得國(guó)內(nèi)的一些廠商在相關(guān)范疇的研討、技能開(kāi)發(fā)上落入被動(dòng)，從而在世界商場(chǎng)上缺乏長(zhǎng)期、安穩(wěn)的競(jìng)賽力。
而三星手機(jī)，雖然其曾因電池問(wèn)題遭遇了職業(yè)界銷量和銷售額的大幅下滑，但由于其掌握有屏幕及其他相關(guān)范疇的中心技能和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其在世界商場(chǎng)中觸底反彈的速度也很快。全球手機(jī)商場(chǎng)第三季度銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然三星在中國(guó)商場(chǎng)內(nèi)的體現(xiàn)不盡人意，但其在歐洲商場(chǎng)上所占的商場(chǎng)比例仍搶先其他品牌廠商較多。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)各大廠商正在趕緊推進(jìn)技能范疇創(chuàng)新和研發(fā)，雖然短期之內(nèi)在技能和設(shè)備層面無(wú)法與部分國(guó)外廠商混為一談，但未來(lái)經(jīng)過(guò)加強(qiáng)職業(yè)整合、技能研發(fā)等，往后國(guó)產(chǎn)廠商仍有機(jī)會(huì)在中心技能范疇獲得打破性開(kāi)展。
5G技能或成商場(chǎng)打破口
當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在向世界商場(chǎng)布局的過(guò)程中主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，透露出全體職業(yè)增加乏力的信息。材料顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)全球手機(jī)銷量商場(chǎng)連續(xù)多季度遇冷；出貨量方面，本年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降5%，在拉美商場(chǎng)下降幅度達(dá)到7%。
現(xiàn)在，全球手機(jī)職業(yè)已由增量商場(chǎng)進(jìn)入存量商場(chǎng)，怎么繼續(xù)影響商場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)成為了各大廠商面對(duì)的難題。“全面屏”“AI智能攝影”“多攝”曾為各品牌打開(kāi)商場(chǎng)的主要賣點(diǎn)，但近年來(lái)與此相關(guān)的技能、功能設(shè)計(jì)已連續(xù)陷入同質(zhì)化局勢(shì)，不僅簡(jiǎn)單引發(fā)職業(yè)界的消沉競(jìng)賽，還會(huì)使部分消費(fèi)者發(fā)生“審美”疲憊。
以“多攝”為例，現(xiàn)在市面上除“雙攝”手機(jī)外，已連續(xù)布局有“三攝”“四攝”手機(jī)。有音訊稱，諾基亞將于下一年布局“五攝”手機(jī)，LG近來(lái)乃至已申請(qǐng)搭載了16個(gè)攝像頭的手機(jī)專利。雖然鏡頭數(shù)目與成像作用之間存在正向影響關(guān)系，但過(guò)度重視手機(jī)攝影技能，或許使職業(yè)競(jìng)賽走入“手機(jī)變相機(jī)”的怪圈，影響用戶的使用體會(huì)。
歸納來(lái)看，現(xiàn)在手機(jī)商場(chǎng)缺乏功能性、結(jié)構(gòu)性的技能創(chuàng)新。雖然現(xiàn)在被業(yè)界看好的可折疊OLED“柔性屏”及手機(jī)5G技能，或許成為往后手機(jī)商場(chǎng)新的一劑強(qiáng)心針，但這兩者現(xiàn)在沒(méi)有正式進(jìn)入商場(chǎng)，其會(huì)對(duì)當(dāng)下的商場(chǎng)格式形成何種影響仍未可知。
5G技能方面，三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商正在趕緊研發(fā)此項(xiàng)技能，且都已揭露表明將于下一年發(fā)布首款品牌內(nèi)的5G手機(jī)新品。數(shù)據(jù)標(biāo)明，下一年全球5G智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到200萬(wàn)部，2025年將打破15億部。業(yè)界人士表明，5G技能確實(shí)是未來(lái)手機(jī)開(kāi)展的方向和趨勢(shì)，但在5G年代真正來(lái)臨前，手機(jī)商場(chǎng)有極大或許仍將處于增加乏力的困頓期。
據(jù)了解，三星現(xiàn)在仍占有全球最大的手機(jī)商場(chǎng)比例。雖然當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌已逐步打開(kāi)世界商場(chǎng)，但其快速增加的背面仍存技能隱憂，未來(lái)跟著5G等新技能的開(kāi)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或?qū)⒚鎸?duì)新一輪的開(kāi)展壓力。
三星領(lǐng)跑，“國(guó)貨”手機(jī)位置安定
調(diào)研組織Counterpoint Research的剖析陳述顯現(xiàn)，三星依然保持著智能手機(jī)的世界龍頭位置，而本年第三季度華為（包括榮耀）以14%比12%的商場(chǎng)比例優(yōu)勢(shì)搶先蘋果，位列全球手機(jī)比例排行榜第二名，小米、OPPO并列第四，vivo以8%的比例占比位列第五名。
與去年同期相比，華為（包括榮耀）手機(jī)的全球商場(chǎng)比例上漲約4.5%，總比例已連續(xù)兩個(gè)季度逾越蘋果，與三星的差距由10%左右縮小至5%；小米、OV的商場(chǎng)占有率趨于安穩(wěn)，同比稍微上升；手機(jī)商場(chǎng)馬太效應(yīng)加重，中小廠商商場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮。
剖析指出，與蘋果手機(jī)繼續(xù)推高產(chǎn)品價(jià)格，增加利潤(rùn)空間不同，以小米、榮耀、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在在全球商場(chǎng)中主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)將業(yè)界優(yōu)異的“全面屏”、智能AI攝像、指紋等用于“旗艦”機(jī)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技能整合、應(yīng)用于中端或中低端價(jià)位的機(jī)型，帶動(dòng)了品牌智能手機(jī)銷售量的安穩(wěn)增加，這也使得“國(guó)貨”手機(jī)連續(xù)獲得了相對(duì)安定的全球商場(chǎng)位置。
現(xiàn)在，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在加速布局海外商場(chǎng)。Canalys第三季度海外手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然現(xiàn)在三星依舊在多國(guó)的手機(jī)商場(chǎng)比例中領(lǐng)跑，但以華為、榮耀、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正逐漸在比如俄羅斯、德國(guó)、荷蘭、意大利等商場(chǎng)嶄露頭角。
以榮耀為例，其憑仗性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯、捷克、埃及等商場(chǎng)于本年第三季度完成了同比超1000%的比例增幅；小米以27%的商場(chǎng)占有率繼續(xù)主導(dǎo)印度手機(jī)商場(chǎng)；華為、OV也在奮力出海。
國(guó)內(nèi)商場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占有率保持搶先。雖然本年手機(jī)商場(chǎng)面對(duì)全面下滑，但華為和榮耀歸納銷量增幅達(dá)14%，vivo迎來(lái)小幅上漲；手機(jī)歸納銷量體現(xiàn)上，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個(gè)品牌排列前五名，蘋果國(guó)內(nèi)商場(chǎng)排名第六，三星的商場(chǎng)比例已缺乏2%。
另?yè)?jù)中國(guó)信息通信研討院統(tǒng)計(jì)，本年前10個(gè)月國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的出貨量已高達(dá)全球總出貨量的89.8%，顯現(xiàn)“國(guó)貨”手機(jī)正向世界商場(chǎng)全面布局，其商場(chǎng)位置再行進(jìn)一步。
商場(chǎng)增加背面存在中心技能隱憂
從最早期手機(jī)商場(chǎng)中，摩托羅拉和諾基亞的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，蘋果、三星的美韓品牌之爭(zhēng)，再到現(xiàn)在的三星、華為、蘋果、小米、OV全球商場(chǎng)比例“多極化”開(kāi)展……國(guó)產(chǎn)品牌的世界影響力正不斷增強(qiáng)，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌面對(duì)的技能短板也不容忽視。
例如，在涉及比如芯片、存儲(chǔ)、電池等中心技能的內(nèi)容生產(chǎn)上，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌還無(wú)法與美、日、韓等國(guó)家的相關(guān)品牌相抗衡。以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)品牌在“旗艦”機(jī)型上布局的OLED自發(fā)光屏幕為例，由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還未形成充分、老練的OLED產(chǎn)線，且在有機(jī)發(fā)光層的蒸鍍制程、封裝制程等技能以及相關(guān)操作設(shè)備方面都比較缺乏，因而不得不依賴日本、韓國(guó)等提供相應(yīng)的技能支持，這就使得國(guó)內(nèi)的一些廠商在相關(guān)范疇的研討、技能開(kāi)發(fā)上落入被動(dòng)，從而在世界商場(chǎng)上缺乏長(zhǎng)期、安穩(wěn)的競(jìng)賽力。
而三星手機(jī)，雖然其曾因電池問(wèn)題遭遇了職業(yè)界銷量和銷售額的大幅下滑，但由于其掌握有屏幕及其他相關(guān)范疇的中心技能和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其在世界商場(chǎng)中觸底反彈的速度也很快。全球手機(jī)商場(chǎng)第三季度銷量數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然三星在中國(guó)商場(chǎng)內(nèi)的體現(xiàn)不盡人意，但其在歐洲商場(chǎng)上所占的商場(chǎng)比例仍搶先其他品牌廠商較多。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)各大廠商正在趕緊推進(jìn)技能范疇創(chuàng)新和研發(fā)，雖然短期之內(nèi)在技能和設(shè)備層面無(wú)法與部分國(guó)外廠商混為一談，但未來(lái)經(jīng)過(guò)加強(qiáng)職業(yè)整合、技能研發(fā)等，往后國(guó)產(chǎn)廠商仍有機(jī)會(huì)在中心技能范疇獲得打破性開(kāi)展。
5G技能或成商場(chǎng)打破口
當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在向世界商場(chǎng)布局的過(guò)程中主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，透露出全體職業(yè)增加乏力的信息。材料顯現(xiàn)，當(dāng)時(shí)全球手機(jī)銷量商場(chǎng)連續(xù)多季度遇冷；出貨量方面，本年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降5%，在拉美商場(chǎng)下降幅度達(dá)到7%。
現(xiàn)在，全球手機(jī)職業(yè)已由增量商場(chǎng)進(jìn)入存量商場(chǎng)，怎么繼續(xù)影響商場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)成為了各大廠商面對(duì)的難題。“全面屏”“AI智能攝影”“多攝”曾為各品牌打開(kāi)商場(chǎng)的主要賣點(diǎn)，但近年來(lái)與此相關(guān)的技能、功能設(shè)計(jì)已連續(xù)陷入同質(zhì)化局勢(shì)，不僅簡(jiǎn)單引發(fā)職業(yè)界的消沉競(jìng)賽，還會(huì)使部分消費(fèi)者發(fā)生“審美”疲憊。
以“多攝”為例，現(xiàn)在市面上除“雙攝”手機(jī)外，已連續(xù)布局有“三攝”“四攝”手機(jī)。有音訊稱，諾基亞將于下一年布局“五攝”手機(jī)，LG近來(lái)乃至已申請(qǐng)搭載了16個(gè)攝像頭的手機(jī)專利。雖然鏡頭數(shù)目與成像作用之間存在正向影響關(guān)系，但過(guò)度重視手機(jī)攝影技能，或許使職業(yè)競(jìng)賽走入“手機(jī)變相機(jī)”的怪圈，影響用戶的使用體會(huì)。
歸納來(lái)看，現(xiàn)在手機(jī)商場(chǎng)缺乏功能性、結(jié)構(gòu)性的技能創(chuàng)新。雖然現(xiàn)在被業(yè)界看好的可折疊OLED“柔性屏”及手機(jī)5G技能，或許成為往后手機(jī)商場(chǎng)新的一劑強(qiáng)心針，但這兩者現(xiàn)在沒(méi)有正式進(jìn)入商場(chǎng)，其會(huì)對(duì)當(dāng)下的商場(chǎng)格式形成何種影響仍未可知。
5G技能方面，三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商正在趕緊研發(fā)此項(xiàng)技能，且都已揭露表明將于下一年發(fā)布首款品牌內(nèi)的5G手機(jī)新品。數(shù)據(jù)標(biāo)明，下一年全球5G智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到200萬(wàn)部，2025年將打破15億部。業(yè)界人士表明，5G技能確實(shí)是未來(lái)手機(jī)開(kāi)展的方向和趨勢(shì)，但在5G年代真正來(lái)臨前，手機(jī)商場(chǎng)有極大或許仍將處于增加乏力的困頓期。
