“黑色星期五”(以下簡稱“黑五”)是美國消費者的購物狂歡節(jié)，但是近年來也被越來越多國內消費者熟悉。隨著今年亞馬遜中國大力引入“黑五”概念，并將美國亞馬遜的賬號和亞馬遜中國的賬號打通，這樣的改進令更多消費者能輕松嘗試海淘購物，另一方面中國消費者強勁的購買力有助于提升美國本土商家的產(chǎn)品銷量，可謂雙贏之舉。
大數(shù)據(jù)看城市海淘性格
近日，亞馬遜中國發(fā)布2015年跨境電子商務趨勢報告，該報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”兩大平臺的數(shù)據(jù)，從地域分布、品牌和品類發(fā)展再到用戶行為等方面進行了深入分析和解讀。該報告中還依據(jù)購買產(chǎn)品的比重為“海外購”交易額前十的城市分別命名，凸顯消費傾向。
北京：健康城(偏愛空氣凈化器、吸塵器、自來水過濾器)
上海：奶粉城(偏愛配方奶粉)
杭州：“卡地亞”城(偏愛“卡地亞”品牌商品，如玫瑰金手表等)
南京：美麗城(美妝品購買金額排名在十大城市中最靠前)
深圳：電腦城(電腦購買金額排名在十大城市中最靠前)
成都：運動城(偏愛戶外用品)
蘇州：生活城(偏愛生活小電器，如博朗耳溫計等)
武漢：保健城(個護健康用品購買金額排名在十大城市中最靠前)
廣州：惜時城(手表購買金額排名在十大城市中最靠前)
寧波：護眼城(明目膠囊購買金額排名在十大城市中最靠前)
每個城市的消費各有側重，但是鞋靴和廚具均強勢占據(jù)前三名，鞋靴更是在各城市均獨占鰲頭。
2015年國內海淘四大趨勢和特點
2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多，僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經(jīng)相當于過去20年的總和。亞馬遜中國基于“海外購”平臺上線以來的數(shù)據(jù)分析出海淘四大趨勢和特點，如下：
1.跨境網(wǎng)購用戶多為年輕、高學歷、高收入人群：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，高學歷和高收入的用戶占比較高。
2.價格和品質為主導因素：在用戶調查中這兩大因素所占的比例相差無幾，“物流速度”緊隨其后，成為中國消費者關注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。
3.一線城市和南方城市最熱衷海淘：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購。同時，根據(jù)2015中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出的10大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在海淘消費中處于領先趨勢。
4.海淘品類日趨多元化：自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國海淘客們歡迎的兩大品類。另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
大數(shù)據(jù)看城市海淘性格
近日，亞馬遜中國發(fā)布2015年跨境電子商務趨勢報告，該報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”兩大平臺的數(shù)據(jù)，從地域分布、品牌和品類發(fā)展再到用戶行為等方面進行了深入分析和解讀。該報告中還依據(jù)購買產(chǎn)品的比重為“海外購”交易額前十的城市分別命名，凸顯消費傾向。
北京：健康城(偏愛空氣凈化器、吸塵器、自來水過濾器)
上海：奶粉城(偏愛配方奶粉)
杭州：“卡地亞”城(偏愛“卡地亞”品牌商品，如玫瑰金手表等)
南京：美麗城(美妝品購買金額排名在十大城市中最靠前)
深圳：電腦城(電腦購買金額排名在十大城市中最靠前)
成都：運動城(偏愛戶外用品)
蘇州：生活城(偏愛生活小電器，如博朗耳溫計等)
武漢：保健城(個護健康用品購買金額排名在十大城市中最靠前)
廣州：惜時城(手表購買金額排名在十大城市中最靠前)
寧波：護眼城(明目膠囊購買金額排名在十大城市中最靠前)
每個城市的消費各有側重，但是鞋靴和廚具均強勢占據(jù)前三名，鞋靴更是在各城市均獨占鰲頭。
2015年國內海淘四大趨勢和特點
2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多，僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經(jīng)相當于過去20年的總和。亞馬遜中國基于“海外購”平臺上線以來的數(shù)據(jù)分析出海淘四大趨勢和特點，如下：
1.跨境網(wǎng)購用戶多為年輕、高學歷、高收入人群：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平，高學歷和高收入的用戶占比較高。
2.價格和品質為主導因素：在用戶調查中這兩大因素所占的比例相差無幾，“物流速度”緊隨其后，成為中國消費者關注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。
3.一線城市和南方城市最熱衷海淘：海淘的地域性特征明顯，一線城市持續(xù)領跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網(wǎng)購。同時，根據(jù)2015中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出的10大城市中，南方城市占據(jù)9席，北方僅有北京上榜，南方城市在海淘消費中處于領先趨勢。
4.海淘品類日趨多元化：自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國海淘客們歡迎的兩大品類。另外，2015年玩具與戶外產(chǎn)品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品類，成為名副其實的黑馬。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產(chǎn)品則從2014年的第14位上升至第10位。
